长三角会展业联动发展的问题及对策

2020-02-26 12:37
上海商业 2020年12期
关键词:会展业会展场馆

王 龙

目前,我们所说的长三角地区涵盖了上海、南京、杭州、温州、宁波、镇江、苏州、合肥、南通、义乌等城市,这些地区地理位置优越、经济基础较好、开放程度较高、硬件设施相对完善,在发展会展业方面具有突出优势。根据相关统计显示,长三角地区每年承办的会展项目占全国超过30%,不仅有力推动了会展行业的发展,同时也带动了旅游、餐饮等多行业发展。目前,长三角地区的会展业正向着市场化、专业化、品牌化以及国际化发展,已经逐步形成了一定的规模,但是行业整体联动性较差,若此问题得不到妥善的解决,势必会影响到长三角地区会展业的健康发展。

1 长三角会展业联动发展存在的问题

1.1 各城市间独立发展

长三角地区囊括多个中心城市,各个城市经济发展水平都较高,但是由于这些城市分属于不同的省份或者直辖市,导致在会展业的整体布局方面并未体现出区域一体化的优势,具体表现为各个中心城市的会展业各自为战,独立发展[1]。长三角地区虽然整体上经济发展领跑全国,但是其内部各个城市之间也存在一定差异,上海作为长三角地区的龙头,在会展业的发展上处于领先水平,其他城市则略逊于上海,在知名度、专业化等方面略有不足。然而从实际情况来看,上海地区并未发挥领头羊的作用,区域内各城市间的联动性较差,没有形成协同发展的局面。

1.2 各城市定位趋同

会展业作为二十一世纪的朝阳产业,其发展势头良好,会展业的发展可以带动地区多个行业的发展,提升城市的整体经济发展水平。现阶段,长三角地区各个城市都充分认识到了会展业的巨大潜力,提出要大力发展会展业,希望通过发展会展业带动其他行业的发展。然而在实际发展当中,存在一定的盲目性,投资建设了大量的场馆资源,但缺乏明确的定位,导致场馆资源严重浪费,未充分利用地域优势[2]。从整体来看,长三角地区各个城市的会展业定位趋同,同质化问题比较严重,各个城市的会展都集中在国际区域,尝试向国际化发展,未综合考量城市的竞争优势以及城市实际情况。

1.3 管理相对薄弱

从整体而言,会展业的发展不仅可以带动城市经济发展,同时也能提升城市的知名度,对于多个行业领域的发展都有一定的推动作用,但是从实际而言,会展业的发展需要完善的软硬件设施为基础,尤其是会展场馆的建设,需要投入大量人力、物力、财力,并且回报周期比较长,在短时间内无法收回投资成本。要实现会展业的良性发展,就必须要进行科学合理的规划,在前期做好市场调研,明确战略定位,并且要做好后续的运营管理工作,但是从现实情况来看,长三角各个城市在场馆建设上具有盲目性,在运营管理方面相对比较薄弱,苏州、合肥以及南京等多个城市都出现了类似问题,导致城市会展业的发展陷入尴尬的境地。

1.4 产业布局不合理

长三角地区的会展业在整体产业布局上存在极大的不合理性,没有考虑到区域协同发展以及行业联动性,难以产生规模化效应。在2015年,长三角地区全年汽车展的数量超过50个,同主题的活动密集,对于商家和参展观众而言,可选择的空间过大,这事实上是一种资源的浪费。

2 长三角会展业联动发展的对策

2.1 发挥行业联动性优势

针对现阶段长三角地区会展业各自为战的现状,要推动会展业良性发展,必须要充分发挥行业联动性优势,加强各个城市之间的合作,整合优势资源,实现协同发展。目前,上海在长三角地区占据龙头位置,经济基础以及各行各业的发展良好,因此,建立以上海地区为核心的会展业协同发展组织极有必要,这样可以加强行业内部的联系,便于各个城市之间开展合作。同时上海作为我国开放的窗口之一,可以更广泛的接触到国外的先进理念,有助于长三角地区会展业向国际化发展[3]。其次要实现内部优势资源的整合,会展业的发展不仅需要完善的场馆设施,同时对于城市的交通运输业、仓储业、酒店业等也是极大地考验,整合与会展业相关的优势资源,对于提升城市会展业的竞争力具有重要作用。

2.2 错位竞争

长三角地区会展业当前存在的最突出的问题就是定位趋同,同质化比较严重,这事实上在很大程度上削弱了长三角地区会展业的竞争力,因此,各个城市必须要实行错位竞争[4],发挥各自的优势,进而从整体上提升长三角地区会展业的竞争力。目前,长三角地区会展业都在向国际化靠拢,忽视了国内市场,事实上国内市场也是一块巨大的蛋糕,各个城市必须要明确自身的优势所在,充分考虑城市的现实情况,明确会展业的发展定位,并非要一味追求国际化。错位竞争就是要在长三角区域各个城市间形成百花齐放的局面,各个城市都突出自己的优势和特色,明确目标定位市场,这样不仅有助于会展业的良性发展,同时也能占据更大的市场,提升会展业的竞争力。

2.3 重视运营管理

会展业的前期投资成本较高,资金回收周期长,因此,良好的运行管理极为关键,会展场馆建成投入使用后,如果运营管理好,就可以持续创造收益,从而逐步回收投资成本;若运营管理不善,必然会导致资源被大量浪费[5]。长三角地区会展业的发展现状就是重建设、轻管理,各个城市都在投资建设会展场馆,但是对于场馆后续的运营管理没有科学合理的规划,这就导致很多会展场馆被闲置。针对此问题,一方面要强化行业内部的联系,加强交流与合作,相互吸取经验,以开放的胸怀吸纳其他国家或者地区的优秀发展经营,重视场馆的运营管理,从而确保会展场馆持续创造收益。

2.4 优化产业整体布局

长三角地区作为我国重点发展的区域之一,长期以来国家在政策方面给予了大力支持,有效促进了长三角地区的发展,从长远来看,长三角地区仍将是我国重点发展的区域之一,因此,政府要在宏观层面加强调控。针对当下长三角地区会展业产业布局不合理的现状,政府部门要对整个行业进行指导和规范,从区域协同发展的角度制定行业发展规划,为各个城市会展业的发展提供指导,优化区域产业整体布局。

3 结语

长三角地区是我国经济体系中的重要构成部分,会展业作为推动长三角地区进一步发展的朝阳产业,未来在发展过程中必须要解决各自为战、同质化等问题,要积极整合城市优势资源,突出城市竞争优势,实施错位竞争,进而形成完善的会展业经济带。

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