试论基于新常态背景下加强乡镇群众文化建设工作的策略

姜孝田

（永康镇文广站，安徽 滁州 239000）

在大众传播媒介中，文化建设作为一项重要的文化基石，在推动群众文化、加强地方建设上，起到积极的作用。经济新常态的塑造使新媒体加速延伸，丰富的咨询信息让乡镇群众文化焕发生机。乡镇群众文化包含宣传范围、文化诉求等方面，通过建立完善的文化制度体系，能够为基层群众文化的建设打下坚实基础，进一步提高对传统文化的加强和传承。

1 新常态背景下加强乡镇群众文化建设工作的实施背景

近些年来，我国文化事业获得了飞速发展，各类文化活动和组织结构加速融合，乡镇群众文化作为文化建设的重要部分，对提升我国群众的文化素养、构建和谐社会产生重要的作用。但是，在推动基层群众文化建设的历程中，文化事业的繁荣加速物质文明和精神文明相结合的基础，推动人类社会生产力的发展，使群众文化建设具备良好的模式，更好地满足人民群众的文化生活需求。

在基层文化的建设上，社会主义现代文化体系的塑造能够加速基础乡镇群众文化的发展。首先，乡镇文化建设和现代化建设之间，具备紧密的关系，能够围绕乡镇群众文化的核心部分延伸，达到政治、经济、文化的相互衔接。其次，乡镇群众文化建设使人们的精神文化需求增多，社会主义的发展能够满足人们的物质生活的丰富性。最后，文化建设的发展能够带动群众文化的优化，继而提升我国文化软实力，对社会文化的发展奠定坚实基础。

2 乡镇群众文化建设工作的含义和特点

顾名思义，乡镇群众文化指的是以乡镇为单位，契合基础实际情况，围绕乡镇精神文明建设，所缔造的一系列喜闻乐见的文化活动。在乡镇群众文化工作的推动下，城乡居民的物质生活逐步提升，从而促生了文化生活的精神诉求，主要集中在以下几个方面：

1）民间性。乡镇群众文化建设立足乡镇、农村的风土人情，囊括了不同的艺术特色。尤其是在群众文化活动的主体性上，形式多样的文化活动，能够丰富活动方式、创新活动内容、拓展活动特色，满足乡镇各地区百姓的精神文化需求。围绕大众的精神成长和娱乐需求，构建丰富的人文环境，达到对地方文化的相互适应。

2）自主性。群众文化作为一种自娱自乐的文化形态，它扎根于人民群众，其主体的构成具有明显的宽泛性。因此，群众化不同于“小众文化”，它作为大众活动的实施主体，具有较强的自主特性，能够加速不同地域文化、风土人情的相互整合，使群众文化能够吸纳各种文化正能量，达到对乡镇人民群众的组合和发展。

3）包容性。群众文化的准入门槛较高，其活动内容没有较强的局限性，尤其是在节目的形式上，大众群众文化活动的推进包括不同的方式，无论是美术、音乐、文学、舞蹈，都能够满足群众文化活动的包容性，积极吸纳各类先进的文化载体，在丰富群众生活的同时，促进乡镇邻里之年的和谐相处。

3 新常态背景下乡镇群众文化建设工作中存在的问题

第一，乡镇群众文化的推动思想较为保守。受基层乡镇经济和文化理念的影响，乡镇群众文化在思想上面临着较大的局限性。思想陈旧、观念传统是工作人员面临的常见问题，群众文化的形式较为传播，难以融入新思想和新文化，导致文化上升空间面临较大局限。第二，信息的快速发展使大众生活加快转变，互联网成为人们获取信息的重要方式。互联网信息技术的发展衍生出了新的生活方式，这也在无形中对群众文化带来剧烈冲击。导致文化工作人员在活动途径上面临衰弱，传统文化和流行文化之间存在矛盾，传统文化对群众的影响削弱，群众文化内涵被逐渐淡化。

4 新常态背景下如何加强乡镇群众文化建设工作

1）加强调研，了解基层诉求。要想增进乡镇群众文化的丰富性，相关政府和文化组织部门要立足当前职业特色，树立鲜明的责任意识和创新发展意识。通过引进更多的优秀群众文化产品，结合当地的文化特色，增设多元化艺术馆、体育馆、图书馆，尽可能将传统文化、历史文化和当地特色民俗文化相互结合，激发地方发展潜力。同时，通过周密和详细的调研，掌握基础群众的文化思想状况，借助调查问卷、意见收集，广泛收集群众的文化诉求，在乡镇群众文化的服务模式上进行有效的创新。

2）丰富形式，拓展宣传方式。结合互联网信息技术的发展，乡镇文化管理者要充分认识到宣传工作的重要性，借助于深化文化建设的深层次含义，进一步扩大宣传范围。在农村等乡镇基础地区，利用电视、广播开展动态宣传，结合海报、招贴、条幅开展静态宣传，充分向村民扩大群众文化的重要意义。除了利用常规的文艺演出、书画展览假期宣传，还要借助智能手机、微信、抖音、快手等百姓喜闻乐见的方式传播，丰富群众文化的传播方式，使更多的群众能够掌握文化建设的含义，建立良好的农村基层文化形象。

3）聚焦三农，反映文化内涵。在扶贫攻坚的产业推动下，三农工作作为群众文化服务群众的焦点主题，要求广大群众文化工作者积极开展采风、慰问和演出等文化活动。通过积极引导群众文化融入优秀文艺作品，丰富人民群众的文化生活。在创建文化作品的灵感上，鼓励当地农民自发成立草根文艺队伍，加强当地文体局、文化馆和相关文艺团队的沟通和交流，推动专业部门的艺术指导，达到群众文化、社区文化、校园文化和乡镇文化的延伸，使三农等热点话题融入群众文化，创造出更加丰富的艺术形式。

4）展现特色，加大政策扶持。新常态背景下乡镇群众文化建设工作离不开充足的资金，因此，相关文化和旅游部门要结合社会群众的生活实际，在推动群众文化“走基层”的过程中设定资金帮扶。走乡村、进农家，通过一系列的文化帮扶政策，使乡镇艺术爱好者能够获得更多的关注，真正感受到节目的热情和温暖。尤其是借助特定的节日、活动，开展丰富的文艺活动。例如五一劳动节摄影大赛、三八妇女节的文艺进村屯、在新年期间举行的特色民俗活动，进一步推动文明普法教育，达到对群众文艺形式的深入发展。

5 总结

综上所述，相对于其他文化活动，乡镇文化活动呈现出了积极向上的群体性文化诉求，要想实现群众文化的多元化发展，乡镇群众文化工作者应该立足自身，结合实际，拓宽发展视野，通过更加现代、时尚、多样的群众文化传播方式，实现对乡镇文化的深入挖掘，进一步创新文化载体，使乡镇群众文化建设涌现新的发展热潮。