新形势下中国电子竞技产业的发展趋势探究

姚 跃

（嘉兴南洋职业技术学院，浙江 嘉兴 314000）

2020年，对于所有产业来说，注定是不平凡的一年。全球体育产业都收到了巨大的冲击，传统体育赛事停摆，商业价值严重受挫，电子竞技产业同样受到波及，但凭借数字体育优势，电子竞技产业意外地表现出极强的“抗疫”韧性，借此机会，我们不妨探究一下新形势下电子竞技产业的发展趋势。

1 中国电子竞技产业的演变

中国电子竞技产业起步比较晚，但发展却十分迅速。20世纪90年代，电子竞技进入中国，在这个有着世界上最多人口的国家，游戏玩家开始真正的接触到了电子竞技，从此开启了电子竞技领域的新篇章。

第一阶段开始于21世纪初期，这个时期是电子竞技在中国腾飞的时期，在这个时期对中国电子竞技影响力最大的就是由韩国举办的全球性电子竞技比赛WCG（World Cyber Games）。作为当时全球最大的电子竞技比赛，它是最早在中国开始预选赛资格选拔的电子竞技赛事之一。在国内没有正规联赛的背景下，WCG就是电子竞技的代名词，当然，中国选手在参赛项目上的好成绩也助推了电子竞技在中国的传播，总体来讲，这个阶段的中国电子竞技处在萌芽期。

第二阶段开始于2007年前后，由于国家政策“松绑”， 同时国际上第三方电子竞技赛事开始衰落，以游戏厂商为主导、多方打造的第一方赛事逐渐成为主流，中国电子竞技产业迎来了飞速发展的时期。各项职业化的电子竞技赛事和俱乐部如雨后春笋般出现，电子竞技项目也逐步细化，如即时战略类、第一人称射击类（FPS类）、多人在线战术竞技类（MOBA类）、卡牌类、格斗类等，这个阶段的中国电子竞技处在生长期。

第三阶段开始于2013年前后，国际各大电子竞技赛事开始进入新的阶段，中国也在这个时间段启动了英雄联盟LPL赛事，并且成为继巴西、北美、欧洲等地区之后第五个组建LOL职业联赛的地区，随后DOTA2等游戏建立了从次级联赛到顶级职业联赛的完整比赛体系，再加上游戏直播平台的兴起等新媒体的加入使得电子竞技以更快的速度传播开来。同时各种资本也开始涌入电子竞技市场，助推了电子竞技产业的发展，这个阶段的中国电子竞技高速发展时期。

2 中国电子竞技产业的发展现状

中国电子竞技产业发展不过十数年，但其带来的巨大影响力远不是其他行业能够比拟。现如今，中国电子竞技“黄金五年”进入冲刺年，电子竞技用户预计突破4亿，中国将贡献全球收入的最大份额，并首次超越北美成为最具商业价值的电子竞技市场。英雄联盟S9全球总决赛中国战队再度夺冠，S10全球总决赛落户上海，电子竞技员成为官方认可的新职业，都展现出中国电子竞技产业蓬勃的生命力。

3 中国电子竞技产业发展存在的问题

虽然中国电子竞技产业处于迅速发展壮大的阶段，产业链也在逐步完善，但是与电子竞技产业相对比较成熟的国家相比，我国电子竞技产业发展还不充分，主要体现在以下4个方面：第一，电子竞技产业专业人才缺乏；第二，赛事举办和推广受到限制，并且缺乏高端赛事；第三，产业覆盖不全面，缺少周边产业的大力支持；第四，产业盈利模式不健全，较为单一。

这些问题都不是一朝一夕就能解决的，需要时间和经验来慢慢沉淀，不过这也为针对性的解决问题提供了以下方向：第一，健全电子竞技专业人才培养体系。根据历史经验，电子竞技人才储备的方式。是依靠不同层级的区域性社会联盟，尤其是高校联盟。高校联盟的优势是高校相对集中并且数量多，对于电子竞技赛事的组织者可以带来丰富的赛事运作经验，为切身参与者增加管理经验。第二，推动赛事发展。大力发展品牌化赛事，让品牌赛事成为电子竞技赛事与粉丝群。体的重要粘合剂，利用品牌化效应推动中国电子竞技产业的发展，同时扩大我国在世界电子竞技行业中的影响力。第三，完善职业化赛事，让电子竞技地域化，建立从大众赛事连通职业赛事的赛事体系，组建职业电子竞技联盟。第四，健全盈利模式。提升赛事影响力，重视赞助商，学习会展经济，展开多媒介的合作，并且提升版权相关意识，电子竞技相关授权除了运用于文娱领域，也可以进一步探索与商业产品的跨界合作，如授权商品打造电子竞技联名款。

4 中国电子竞技产业发展的趋势；

中国电子竞技产业发展已经进入良性循环，未来的发展趋势主要有以下特征：

1）电子竞技教育化普及程度高，从产业变革推动入奥新征程。在全球九个国家的调研发现，中国电子竞技用户对于电子竞技进入奥林匹克运动会的支持度最高，在中国，电子竞技入奥具有很好的用户培育土壤。在用户和国际组织之外，也期待中国市场能够推动解决更难攻克的瓶颈，比如电子竞技与奥林匹克的精神文化连接、游戏寿命和版本迭代影响、电子竞技选手规范培养。

2）电子竞技城市化趋势短期内不会改变，下沉地区提供更为广泛的线下消费市场。地域化是电子竞技体育化的重要特征，使电子竞技与城市产生新的文化和商业连接，同时区域资源也将反哺电子竞技产业生态。调研显示，85%的电子竞技用户支持电竟产业落地本地，下沉市场电子竞技用户支持率更高，46.2%的电子竞技用户分布在三线及以下地区，这意味着下沉地区能为电子竞技产业提供广泛的线下消费市场。

3）技术升级浪潮来临，或将成为影响行业格局的最大变数。2020年4月，国家发改委明确“新基建”范围，无疑是今年互联网技术升级的最大助推力，5G技术凭借高带宽、低延时，将推动解决线上观赛视角突破的问题，为用户提供前所未有的观赛新体验。积极拥抱技术改革，对于产业头部厂商、企业来说，是站稳脚跟、明确核心竞争力的有力武器，对于中小企业来说，或许是挤入头部阵营最具含金量的门票。

4）中国电子竞技产业商业模式：收入来源多元化，进一步探索与商业产品的跨界合作，营销模式创新化。中国电子竞技产业商业模式更趋完整，收入构成与成熟体育产业模式接近，主要收入来源从版权和赞助变得更加多元，电子竞技版权的价值洼地也逐渐被看到。同时，围绕传统体育商业模式展开的更多营销创新方式，包括特许经营，场景合作等正在被行业探索激活，电子竞技营销迎来新机遇。此外，电子竞技产业与其他产业的跨界合作会成为常态，孵化出更多“电竞+”新商业形态。电子竞技持续面向文娱突破，国内电子竞技题材影视剧播放量超过百亿，不仅推动电子竞技向更广泛人群出圈，也以可移植的故事内核体现出“电竞+文娱”强大的商业潜力。加强多场景跨界合作，孵化“电竞+场景”新业态，如电竞+咖啡厅，电竞+饮品店等，以社交链接和电子竞技内核精神为纽带，与用户建立认同感和归属感，沉淀合作品牌的年轻资产。

5 结语

综上所述，中国电子竞技产业已经进入良性循环阶段，未来的发展必然朝着“更快、更高、更强”的方向，未来的电子竞技产业也必然朝着项目移动化、赞助方式多元化、赛事职业化和资源资产化，让我们拭目以待。