搞好“大活动” 助推县级融媒体中心建设

文 赵静

随着互联网技术的发展，传统媒体在传播方式、传播内容和传播效果等方面不能很好地满足大众的多样化需求，为了更好地引导群众、服务群众，发挥基层媒体应有的作用，应立足传统媒体，借助新兴媒体进行资源整合实现融合发展，构建全覆盖的传播格局也成为一项重要的国家战略要求。因此，推动全媒体时代县级融媒体中心建设具有十分重要的意义。

县级融媒体中心一般都是在县级广播电视台的基础上改革成立。党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你，我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批主流新兴媒体。”“融合发展关键在融为一体、合而为一。”可见，推动县级融媒体中心的建设是一项系统的、符合时代发展、具有更广阔发展空间的务实之举。“在过去3年多的时间里，人民日报、新华社等央媒开始尝试“中央厨房”工作机制，打通采编资源，实现“一次采集、多种生成、多端传播”，推出一批有影响力的现象级融合产品，得到社会各界广泛认可。而作为最基层的县一级融媒体中心建设因为基础和环境不同，不可能像央媒那样实现快速转型，县级融媒体中心应当结合实际，抓住融合的实质、引导服务功能的建构和创新的源头活水，在摸索中前行，在成长中成熟，真正把县级融媒体中心建设好，运用好。

新乡县融媒体中心在新乡县广播电视台的基础上成立，至今已将近一年。一年来，新乡县融媒体中心也面临着所有县级融媒体中心成立之初的难题，有方向没思路、有想法执行难、有功能需求与人才支撑。和其他刚刚起步的县级融媒体中心建设一样，没有相对成熟的模式。任何事情都讲究因地制宜，每个县区的实际情况不同，县级融媒体中心建设的环境和土壤不同，基础不同，大家都在不断摸索，在边改边建中寻找适合自己发展的路子。近一年的运行表明，县级融媒体中心建设面临以下几个问题：一是统筹机制不够明确。县级融媒体中心的建设不仅仅是广电文化部门“一家之事”，它需要整合全县宣传资源，合而为一，形成统一的权威发声平台。但是实际上，除了县级融媒体中心建设的实际操作者，其他单位对融媒体仍停留在形式层面，不理解融合的实质。因此就容易出现一个县有几十个官方微信公众号、抖音和微博账号，但都缺乏有效的信息的沟通和共享的局面，使县级融媒体中心建设落实难以有效推进。二是作品生产机制不明确，按照传统报道模式和思维，发布信息内容也多是各单位日常工作动态等程式化的新闻，缺乏主题策划，缺乏生动感人、接地气儿、有烟火气息的内容，难以吸引、打动受众。三是人才培养使用机制不明确。一般来说，在专业运营团队指导初步建成融媒体中心以后，专业团队撤离，而县级融媒体中心在实际运营中，新的指挥系统、平台的开发应用等都需要既懂技术又了解媒体工作的专业人员，而传统媒体人员的实际情况显然无法满足这一要求。因此县级融媒体中心的建设任重道远，只有一步一个脚印，软硬件齐头并进，解决好机制、产品和人才等问题，才能真正实现有效融合发展。

“大活动”对媒体来说并不陌生。顾名思义，“大活动”具有规模较大、涉及范围广、参与人数多、影响及辐射面大等特点，组织起来周期相对长一点，不是短期内能完成的。即使是传统媒体，以往每年也会承办类似的大规模的文化活动。而县级融媒体中心建设的过程中，利用“大活动”这个载体可以快速扩大影响力，提高领导和群众的接受度和满意度，为下一步媒体融合和发展奠定良好的群众基础和组织基础。

新乡县融媒体中心自今年年初成立以后就开始就人员岗位机制进行内部整合改革，同时将“大活动”开展作为融媒体中心建设的重要突破口，主动出击，组织策划实施并得到了县委县政府和宣传部领导的大力支持，先后组织举办了新乡县第一届“集体婚礼”、全县机关单位广播体操大赛、广场舞大赛、八一“军民一家亲”大型文艺联欢会以及历时近三个月的迎国庆全民爱国主义歌曲合唱大赛等大型活动。这些活动基本都是县委宣传部、新乡县融媒体中心以及相关单位承办，活动组织具有相对明确的目标群体。比如说集体婚礼主要针对二三十岁年轻人，广播操大赛以全县干部职工为主要对象……活动从筹备开始，就与人民群众紧密联系在一起，通过沟通、组织、协调，完成策划、宣传、准备、排练、演出等各个环节。通过活动的每一阶段、每一环节，进一步增加了人们对新乡县融媒体中心的认识和了解，为以后各项工作的开展打下了良好的基础。同时，在“大活动”筹办的过程中，除了相关工作人员的参与，基本上也集合了融媒中心后勤、总编、制作、新闻、播出等不同部门的人员参与进去，通过活动的开展增强融媒中心人员的方向感、凝聚力和向心力。

“大活动”是促进县级融媒体中心建设的有力抓手和促进因子。以新乡县全民爱国主义歌曲合唱大赛为例，合唱大赛活动以迎国庆为主题，重在突出全民参与。活动从2020年7月份中旬启动开始，依托新时代文明实践站所，吸引了全县179个村居、120多家企业、80多支教育系统队伍、22个县直队踊跃参加，直接参与人数达5万余人。合唱大赛还通过“云上新乡县”APP平台进行全程直播和持续展播，同时采用“专家打分+网友投票”的方式进行选拔，形成“全民唱、全民评、全民赏、全民赞爱国主义歌曲”的良好局面。活动期间“云上新乡县”APP平台下载量超过7万，创下历史新高，平台点击量达到47万多次，投票人数近8万人次，最后选出9个村、2个企业、2个学校、2个镇和3个县直单位进入决赛阶段。此外，活动还加入了网络扶贫直播带货环节，通过推介县域内带贫企业、带贫合作社和贫困户的优质农副产品、深加工产品 ，助力电商消费扶贫，活动的圆满举行也得到了上级领导、广大群众的认可和好评。从范围上来说，合唱大赛是名副其实的“大活动”，因为它涵盖全县37万人民群众；从效果上来说，以爱国主义教育为底色，充分调动了群众的爱国热情和参与的激情；同时因为融媒体中心APP平台的全程持续直播和赛后投票功能，让群众有了更强的参与感和主动权，一下子就使群众对新乡县融媒体中心有了更深的认识。此外，活动还通过与赞助企业、机关单位等各层面打交道，增进了相互之间的了解，也为以后融媒体中心各项工作的开展奠定了良好的基础。

通过建设县级融媒体中心,不断提高基层主流媒体的公信力、影响力、权威性和传播力，让基层民众提高对基层主流媒体的认同度和信服力，让党的声音通过基层主流媒体的宣扬覆盖面更为广泛，同时使基层民众增加对党的认知和对党的精神的深入理解，县级融媒体中心的建设可谓任重道远，意义非凡。而“大活动”虽然是改革初期一项有益的尝试，可以为县级融媒体中心的建设打开局面。但是要避免形式主义“活动”，要确保“大活动”的实效性落地。总之，县级融媒体中心建设要结合本地特色，按照不同新闻产品的目标受众特征，向各平台分发和推送，实现一次采写、多次编辑、多平台运用。从而更好地发挥县级融媒体中心的宣传舆论引导功能，不断增强县级融媒体中心的传播力、引导力、影响力和公信力。要在坚持引导群众、服务群众的大前提下，在整合资源平台、优化传播渠道的基础上，回归到“内容为王”的媒体本质；要注重创新创优，重构融媒体内容生产与分发模式，打破体制内外的人才界限和账号分散的平台界限，构建起互联互通的数据后台，搭建灵活、高效的工作平台，这样才能创作和生产出更多接地气儿、有烟火气息、生动活泼的内容和信息作品，从而实现真正的融合发展，同时提高县级融媒体中心的引导群众、服务群众的能力，进一步赢得广大受众的认可。