三网融合背景下的中国电视行业发展研究

文 徐晓伟

一、三网融合的含义及战略意义

所谓三网融合的三网，即宽带通信网、数字电视网和互联网，它们是电信网、广播电视网和前一代互联网在时代发展过程中进化出的产物。这三种网络将在未来的发展过程中不断互通，这种互通表现在技术功能上的渐趋一致和业务范围的日益重合。以往，语音、视频、数据等基本业务存在着明显的技术界限，而在三网融合的时代，这三者的功能将会被加以整合，并带来更多的应用创新。这种技术和观念上的创新将会给用户带来更多元的体验和更多资源共享的服务。

当今社会正处在科学技术迅速发展和经济全球化进程明显加快的时代，信息传播方式及资源配置方式正经历着重大变化，三网融合正是在这样重要的时代背景下应运而生，具有重要的战略意义。

首先，三网融合将有利于文化产业的繁荣。传播领域的创新和变革将会带来更丰富的传播形态和更多样的接收终端，这种发展理念将会对电视行业产生巨大的影响，催出更多样的业务形态，并使传统媒体的呈现形式逐渐向数字网络化转变，从而促使信息传播内容的丰富和信息传播效率的有效提高。

其次，三网融合将会带动相关产业发展，推动信息技术的不断革新。推进三网融合有利于促进战略性新兴产业的迅速发展，带动信息服务业、软件业等相关产业不断繁荣，这对优化产业结构具有重要意义。三网融合的实现将会把信息技术本身具有的创新性和渗透性发挥到极致。

此外，三网融合还将打破固有产业领域的长期垄断，通过创新引入竞争，这样将使消费者获得更加丰富的产品并享受到更加优质的服务，与此同时，价格也更加低廉，消费者的需求日益多样，满足这种需求的发展方向必然会拉动消费水平的提升，从而创造了新的经济增长点。

二、三网融合对电视行业的影响

不管我们是否接受三网融合，不可否认的是，它已经强力改变了我们的生活，电视行业也不例外。随着互联网经济的高速发展和经济全球化的日益渗透，数字时代将为电信、广电和互联网三者带来更为广阔的发展空间。以电信行业为例，它在未来的发展中可能会在市场开发及增值服务方面具备较为明显的优势，从而导致广告市场的分化和电视观众的分流。这些都无疑会给电视行业带来前所未有的影响和改变。

（一）打破广电系统原有的思想观念，推动其发展方式的转变

当今时代的电视产业，存在着诸多与三网融合不相适应的地方，广电系统必须打破原有的思想观念，顺应最新的时代形式，将之前的运营模式不断转型，改变分散经营的状态，有效刺激有线电视网络的发展和创新。再加上现代化企业制度的推动，从而形成一个良性的竞争环境。良好的竞争有助于服务水平的提高和服务观念的更新，在努力实现有线电视网向数字化转变的同时，应创新开发新业务，发挥综合信息服务功能，使双向网络实现更全面的覆盖。

（二）传统电视行业产业链的再造和优化巩固

随着新媒体和三网融合的快速发展，传统电视媒介产业之间的衔接开始慢慢被肢解，制作、传输、播出等环节都开始发生变化，互联网和电信开始在这些衔接中慢慢发挥作用。传统电视行业产业链上的各个环节都在承受着不同程度的压力。以有线传输网络为例，网络、数字化的出现，让用户有了更多的选择空间，信号质量、资费等各方面的指标，都可能影响用户对电信网或有线传输网络的选择。当然，三网融合的竞争压力不仅体现在网络上，也会进一步延伸到手机电视、网络电视等领域。电信部门在互动反馈方面、营销售后方面具有丰富经验，会更加擅长以用户为中心的运营管理，向电视购物、付费电视这样的衍生业务延伸，它们的发展空间可能会更大。

在这种形势下，电视产业就必须做出一些调整来适应这些产业链环节间的变化。产业格局不应分割为零散的部分，必须加以整合，避免条块分割。当然，主导权问题还是不能退让的，但融合的趋势却需要加以认清，以实现各部分之间的优化整合与互补。在三网融合的时代，内容是至关重要的，这就需要将创新意识融入到电视行业的变革之中，不断优化、创造新的内容形态，扫清技术方面的障碍，以实现优质品牌的建设。无论是品牌还是内容，都是电视行业发展的重要软实力。

通过产业链的变化，我们可以看出，我国的电视行业正在经历着一个重要的历史阶段，数字化不再只是体现在新媒体中，而是同样渗透进传统广电传媒的各个环节之中。当然，这一过程存在着许多的困难，需要电视行业的专业人士去共同克服，但与此同时，这种传统电视传媒产业价值链的再造和优化巩固也会给电视行业的发展带来更大的商机和更加广阔的发展前景。

在新媒体时代，内容具有极为多样的接收终端，虽然传统电视产业的价值链发生了变化，但电视仍然是内容的主要提供商，这说明电视传媒的产业链在根本上并没有发生太剧烈的变化，这种变化更多体现在电视行业内部环节的整合和联动。

总之，在三网融合时代，电视行业必须明确自己的市场定位和目标群体，清楚自身与电信、互联网之间的优势和缺陷，打破单一的业务格局和经营模式，扩大区域合作，突破地域限制，实现垂直管理，逐步放宽资本运作渠道，充分利用好三网融合带来的发展机遇，以开阔的胸怀接受新生事物，化短为长，化劣为优。

三、三网融合背景下电视行业的发展方向

我国在提出三网融合之后的这些年，国家广电总局根据国家发展要求及三网融合的发展趋势，不断做出改变，将数字化渗透进千家万户。不过，信息和数字化的发展仍势如破竹，三网融合将会给电视行业带来哪些更大的改变和影响，而电视业又将如何发展，这已经成为近些年来电视业界普遍关注的问题。

（一）内容仍是电视行业发展的核心竞争力

随着新媒体的飞快发展，传统媒体也在努力转型。二者的融合已经成为不可阻挡的趋势，但不管如何变化，内容生产仍然是电视等媒体的重中之重。电视行业应该不断提升节目内容的层次和品质，形成以内容为核心的产品竞争力。付费节目和高清电视节目开始走入寻常百姓的家中，给用户带来了更加丰富的视觉体验和内心享受，极大满足了日益增长的多维度、多方面的市场需求。在未来，移动多媒体广播电视业务覆盖的广度和深度都将增强，电视行业将不断开发出新的业务形态，大力发展内容产业，形成一个综合、全面的高度数字化服务网络。

（二）推动技术创新以更好适应数字化需求

在三网融合时代，节目制作和播出都被提出了更高层次的要求，在传统节目制作模式的基础上，逐渐向数字化、高清化和网络化转变。有余力的各地都在努力增强电视的制播能力，提升技术水平，加强自身的网络数字化建设，提高双向化比例。努力使电视网络互通互联，建设资源共享和管理系统交互的平台。技术创新不是一朝一夕就能完成的事情，电视台想要生产出跨平台、跨网络的节目内容，就需要紧紧融入三网融合的浪潮之中，并不断更新自己的制播技术。

（三）加强网络信息安全的监管和网络系统的维护

三网融合在给电视行业带来巨大发展机遇的同时，也存在着一些隐患，各级广电部门要加强对网络信息安全的监管和网络系统的维护，将安全性提到重要位置。使电视行业在三网融合环境下的发展和转型更加健康和良性。由于新媒体的发展，这种安全不只局限于传统的电视，也包括手机电视等新媒体产物。只有将安全放到重要位置，才能确保电视行业的前景更为明朗，也有助于给用户提供更好的服务和视听感受。

四、结语

电视行业作为我国的新闻传播媒体，需要传递党和政府的意志，积极反映群众的呼声，发挥良好的舆论导向作用，具有重要的意义。因此，在三网融合这样关键的历史时期，电视行业应该时刻提高警惕，跟紧时代潮流，充分利用新媒体和数字化带给我们的发展机遇。只有这样，电视行业才会蒸蒸日上，不断为国家和观众带来更好的体验。