关于加快媒体融合发展打造新型主流媒体的思考

文 李娟

一、摆脱传统媒体的观念束缚，推动媒体融合发展

时代在前进，社会在发展，回顾中国过去的足迹，当我国实施开放政策，愿意接收好的、新的东西，我们也会加速发展；当我国闭关锁国、固步自封，前进的脚步就会被套上枷锁，举步维艰。不想被这个时代所淘汰，我们的观念很重要。一些好的思想和传统我们应该坚守，但是一些新的事物、思想如果是有益的、积极的，我们也应该接受。在进步的过程中，我们就是应该舍弃一些落后的、陈旧的观念，如果观念不改变，行动上是不会有作为的。就像各种网络和手机平台，不论是普通的民众还是专业的新闻工作者都可以发表一些讯息，没有门槛。有些主流媒体可能自诩清高，不屑于用这样的方式传播新闻资讯，觉得与普通的民众混在一起有失专业。可现在却恰恰是这些具有高时效性的方式，第一时间吸引公众的注意，引导公众的舆论。

主流媒体必须认清现在的态势，改变观念，放下身段，充分利用手机、网路等平台把最真实、最客观的新闻资讯展示给公众引领公众的舆论。还有部分主流媒体虽然认识到了媒体融合发展的重要性和必要性，接受了新型媒体，但却依然置身于传统媒体的圈子里，没有真正迈出步子，依旧没有突破传统媒体的惯性思维，依靠着以往的经验，延续着以往的模式，虽然运用了新的渠道，可是依旧竞争力不足，也没有跟上时代的步伐。

现在主流媒体面临的局面是不进则退，如果没有真正摆脱观念的束缚，挣脱因循守旧的思想枷锁，不仅无法加快媒体融合发展的脚步，反而使其发展受到阻碍。

二、走出媒体融合的误区，认清传统媒体所面临的危机，推动媒体融合发展

关于媒体融合，人们对它的认知存在一些误区。很多人觉得媒体融合就是在传统媒体的基础上使用了一些新技术，开发新的传播平台。但实际上，媒体融合并不是一个简单的加减法，而是现有体制、市场、渠道、内容、平台以及人才等的有机融合。基于国家战略的大力推动，不断地探索、融合。还有很多人觉得融合媒体的出现给传统媒体带来了很大的冲击，而且愈演愈烈，迟早会把传统媒体取而代之。并且还有些人不断宣扬着传统媒体存在的不足，传统媒体要面对很多的困难，却忽略了传统媒体的优势，同时一直夸大新媒体起到的作用。这样的说法太过片面，传统媒体也在顺应着社会的发展，调整工作模式，而且传统媒体对公众来说其公信力是不能忽视的，品牌影响力也是具有优势的。所以媒体融合的发展并不会取代传统媒体，他们之间应该是相互补充、相互依存的。

传统媒体受到了媒体融合的冲击，但实际上融合媒体本身也是存在问题的。媒体融合现在还处在起步阶段，它传播新闻的速度很快、传播渠道很多，传播的形式不过是一种简单的累加，所以经常会出现一则新闻重复传播现象。这是因为大家把开通官方的微博、微信公众号、网站作为重点，虽然形式上来看平台、渠道增多，但实质上并没有真正实现信息、媒体资源融合，没有有效整合，不过是简单的堆砌而已。各方面都是各自为战，所以媒体融合发展也还是有很长的路要走。主流媒体需要认清当前的情况，做好领头羊，为加速媒体融合发展推波助澜。

三、强化移动优先意识，打造移动媒体，推动媒体融合发展

我国的信息科学技术发展飞速，在短短的几十年时间里，就发生了天翻地覆的变化。从1G网络到5G网络，从以前笨重的台式电脑，到现在一部轻薄的手机就可以完成很多以前电脑才能完成的工作，我们已经步入了移动的互联网时代，信息的传播、信息的接收都是可移动的，信息随着人走。目前，我国已有超过5亿的移动新闻用户，约占网民总数的70%以上，如此巨大数字，不得不引起主流媒体的重视，人们现在需要通过更高效、更便捷的方式获得资讯，所以树立移动优先意识，打造移动媒体势在必行。移动媒体将成为媒体融合发展的助推器。

媒体融合是因为网络信息技术的不断发展应运而生。所以移动技术的发展，也在不断地推动着媒体融合的发展，媒体融合的加深也是依仗于先进的技术。对现有的技术一定要充分合理运用，比如大数据分析、云计算、无人机采集、移动直播、全景拍摄等技术。对于技术发展的动态也要密切关注，比如5G传输、全息投影等技术。运用先进的技术，其根本目的是为传播真实而高效的新闻资讯而服务的，所以优质的新闻资讯才是媒体立身之根本。因此主流媒体的移动式新闻产品，要传统媒体和新型媒体兼容。坚持传统媒体要求的新闻的真实性原则，保证新闻内容的真实客观，观点积极鲜明，传播的新闻资讯权威、准确、权威，可以正确引导人民群众的舆论；也要利用新型媒体的新的呈现形式——直播式新闻、互动式新闻、个性新闻等。移动新闻产品不仅保证了内容的真实性原则，多样的呈现形式，还能够抢占先机，即采即送，保证了新闻的时效性。

四、扎实新闻记者基本功，为打造新型新闻记者打好基础

无论是以前的传统媒体，还是现如今的融合媒体，写作创作能力都是新闻记者最基本也是最根本的能力。想要写出一篇好的新闻稿件，新闻记者必须有清晰的思路，对于稿件中涉及的问题或事件有分析剖析的能力。想要写一篇精彩出色的新闻稿件，没有日积月累的练习是很难做到的。对于新入行的新闻记者必须要先经过新闻专业知识培训，先掌握新闻理论基础知识，才能开始采访和写稿。

比如，很多新记者会把新闻写作和文学创作搞混，觉得都是写出一篇文章，逻辑清晰、语句优美就可以了。文学创造需要艺术加工，但是新闻稿件来源于事实，是对真实事件的记录与再现，不能有半点虚假或者夸张，好的新闻稿件不仅措辞严谨、语句流畅，更重要的是真实，真实性是新闻稿件的灵魂。

另外，新记者可以快速提高采访、写作能力的好办法就是跑新闻。让经验丰富的老记者带新记者，可以学习到前辈的经验，也在实践中发现自己有哪些需要改进的地方。不管是经验丰富的老记者，还是初出茅庐的新记者，扎实的写作能力，不论媒体融合发展到什么样的程度，都是不可取代的。

五、坚守主流媒体思想阵地，坚持新闻理想

媒体融合以后，传统的传播途径过于单一，传统的传播速度出现了滞后，随着网络技术的发展各种客户端也日趋增加，称得上是人人都有摄像机，普通民众也开始加入到新闻传播的大军中。尤其是一些突发性的新闻，在现场附近或者是置身事中的民众都有条件马上拍摄并且上传至网络，新闻会迅速传播。同一则新闻会出现在不同的网络平台，或者同一平台会有许多人发布。普通民众没有经过专业的培训，新闻素养参差不齐，传播角度多带有主观性，缺乏多方客观的观点支撑，导致新闻的客观性、真实性都会受到很大的影响，最终也会导致舆论走偏，可能会产生不良影响。在这种情况之下，主流媒体必须站出来，充分地深入到人民群众中去，了解群众的各类需求，可以迎合群众的口味，推动媒体融合发展，使新闻内容重拾对群众的吸引力和影响力。与此同时，主流媒体要坚守主流思想的舆论阵地，坚持正面宣传的方针，为群众提供积极正面的舆论导向。

新闻对于民众而言，是一双可以不出门就看到世间百态的眼睛，是一对足不出户就可以听见包罗万象声音的耳朵。所以新闻是为了服务于民众的。抗战时期，主流媒体记录下革命战士英勇杀敌保卫祖国，让人民群众相信党和国家，愿意服从党和国家领导，共同建设祖国，建设社会主义社会。2020年新型冠状病毒肺炎在全球蔓延，通过主流媒体的传播，人民群众通过电视、报纸、手机、网络等多种渠道了解了疫情发展和控制的情况，民众可以采取哪些手段自我防护，党和国家为了战胜这场疫情所做出的努力。及时、透明的资讯，不仅没有让民众丧失信心，反而斗志昂扬，更加信赖祖国。民众思想积极，行动配合，主流媒体发挥了十分重要的作用。

六、结语

总而言之，推动媒体融合发展势在必行，主流媒体应该起到带头作用。媒体融合发展对于主流媒体而言，是考验也是机遇。媒体融合，要求主流媒体必须由传统转向新型，在转型的过程中又可以促进媒体融合发展，这种良性的循环为新闻行业带来了大变革，让主流媒体进入了一个新的发展阶段。