以“短视频+”架起主流媒体与新媒体融合桥梁策略浅析

文 姜鸿丽

一、“短视频+”为主流媒体带来的积极影响

（一）依靠灵活形式有效扩大受众数量

短视频这种时下热门的新媒体产物在我国当前媒体行业中炙手可热，很多主流媒体都创建有自身官方的短视频账号，他们通过诸如抖音、快手这类新媒体平台将自身所制作的新闻内容以短视频的形式投放在其中，然后对这些短视频内容进行相应的优化，加入一些吸引大众的趣味元素，让人们更加乐于通过短视频接受媒体单位所传播的新闻等内容。短视频平台具有主流报纸媒体所没有的得天独厚的优势，其不像纸质刊物一样受时空限制，不仅仅是在该地区，在全国各地的受众都可以通过手机、平板电脑等移动终端对短视频进行收看，主流媒体通过借助短视频平台开展自身的工作，让自身以“短视频+”所报道出的内容被更多人所接受，能够有效地积累受众基数，帮助主流媒体扩大受众数量。

（二）锻炼融媒体下媒体工作者专业能力

随着“短视频+”这种形式的出现，很多主流媒体都开始针对短视频领域对新闻工作者进行培训，纸媒工作者不断接触短视频内容，对短视频的剪辑、后期制作等方面进行了娴熟的掌握，这种“短视频+”的浪潮以自身受人欢迎的优势不断影响着主流媒体工作者的工作思路和方式方法，能够让其在未来有关短视频内容的工作中更加得心应手，高效地解决问题，帮助纸媒单位更加快速地进行提升。

二、主流媒体运用“短视频+”完善工作策略

（一）与多方媒体合作实现“短视频+”促共赢

主流纸媒单位作为我国媒体行业中冲锋陷阵的“先头军”，凭借自身较为稳固的经验和成熟的工作模式，无论是在对新闻报道还是对信息进行整合，正确引导社会舆论方面都具有自己独特的优势。而随着媒体融合大环境的到来，信息的不断增多导致纸媒单位的人力物力很难将一些细化的信息进行实时高效的整合。纸媒单位更要追求与多方媒体进行合作，在“短视频+”中通力实现工作效率的进一步突破。比如在“短视频+旅游”的风向中，纸媒单位可以通过与一些对所宣传旅游景点较为了解的地方自媒体进行合作互动，将这些自媒体所持有的一些独家采访、报道的文字与视频资源进行借鉴，还可以与其单位中优秀的新媒体人才进行交流，帮助纸媒工作者提丰富“短视频+”相关的工作经验。

同时，纸媒工作者也应该与其他主流媒体进行交互活动，例如一些制作过类似专题，富有经验的电视单位及新媒体单位，并且可以将其中一些人才邀请到“短视频+”的活动制作中，比如一些知名人士、大V、权威人士、专家学者，在与这些专业人士进行交流的过程中能够了解到一些相关领域的专业内容，使自身的“短视频+旅游”板块得到较为有效的优化，并能在这一过程中与多方媒体互相交流学习，通过“短视频+”实现互利共赢。

（二）将自身官方特色新闻客户端依托宣传

时下随着新媒体环境的快速扩张，很多主流媒体都通过互联网创建了自身官方的新闻类客户端，并且通过网络渠道不断宣传，而现如今部分受众由于对新闻类网站不太关注，对于纸媒而言宣传新闻客户端任务的过程就变得较为困难，不能有效吸引受众，增加受众基数。而“短视频+”的出现能够很好地辅助新闻客户端的宣传工作。作为内容精炼、富有特色的短视频作品，其为受众所展示出的内容应是不断便利受众浏览需求的。纸媒工作者可以将自身新闻客户端的基本信息编辑成一段简短干练的文字，并制定一个能够传递纸媒特色的标题，同时把这些文字通过后期剪辑软件转换格式，制作成一些能够吸引大众眼球的艺术字体，并将一些对纸媒单位以及新闻客户端展开介绍的视频进行剪辑，制作出一段内容精良的短视频作品。在上传到短视频平台时，还要在视频中加入纸媒特色新闻客户端的下载链接，让受众能通过链接实时下载新闻客户端。这种形式能够帮助纸媒的新闻客户端进入更多受众的视野，受众在了解到新闻客户端的优势后，会对纸媒单位所报道的新闻内容及特色板块更加关注，帮助纸媒单位扩大媒体影响力，更好地通过“短视频+”促进自身与新媒体之间的媒体融合。

（三）以“短视频+”加强与大众之间的交互

时下短视频平台不仅仅作为主流媒体宣传自身的重要渠道，还成为了主流媒体与大众之间交流互动的重要通道，大众可以在每一条短视频下进行留言评论，发表自身的看法和观点，纸媒工作者应该对大众的留言评论持续关注，收集大众对新闻内容及特色信息的偏好，从而完善自身“短视频+”工作。纸媒工作者可以在诸如抖音、快手等短视频平台中，通过纸媒工作者发布短视频内容的评论板块，搜集一些点赞量较高、具有代表性的评论进行回复。同时还可以在抖音平台中设立粉丝群，让持续关注纸媒抖音短视频官方账号的粉丝加入进来，在群内对短视频内容进行探讨交流，针对短视频中的内容发表自己的看法与观点，并且将自身对短视频内容的喜好向纸媒工作者进行反馈，使纸媒工作者在短视频工作中能够对短视频作品的制作方向更加明确，使“短视频+”作品更受大众欢迎。同时纸媒工作者可以通过“私信”的这种形式，接收受众发送的消息，可以从中挑选一些受众提出的问题以及针对视频内容的反馈意见进行回复，完善自身的短视频工作。还可以在短视频中加入纸媒单位的电子邮箱地址链接，让一些能够提供素材的大众将手中的文字或视频资源通过邮箱发给纸媒单位，促使纸媒单位更加快速地收集具有价值的信息，使“短视频+”的作用被更大地发挥出来。

（四）于“短视频+”模式下更新新闻采编模式

主流媒体在接触“短视频+”的过程中，在新闻采编方面主流媒体不仅要贴合“短视频”这种形式去思考新闻内容的选取，还要合理地将新闻内容进行编辑，使新闻内容在“短视频+”这种形式中能够更好地呈现。主流媒体工作者在采集新闻内容时，要将视角放在时下热门的新闻事件中，能够深入挖掘这些新闻事件所包含的具有社会价值的信息，在对新闻画面采集的过程中要将镜头对准新闻事件中的细节，控制好镜头量，在进行短视频制作时能够大大提高工作效率。并且在编辑时通过精炼的语言将该新闻事件进行概括性叙述，将这些文字配合短视频进行发布，使大众能够通过短视频内容对新闻事件有更加清晰全面的认知。同时主流媒体工作者还要能够适应“短视频+”的宣传模式，在进行一些系列报道时能够将自己制作的短视频作品通过层层递进的播报方式进行编辑，将系列报道的内容合理分划为几段内容，按照期数设置固定时间段进行发布来引起大众更高的期待值，使大众能够更加乐于收看“短视频+”作品。而主流媒体工作者还要不断注重“短视频+”编辑时的语言表达方式，不要固守一贯严肃的语言风格，要能够通过趣味的表达以及与大众之间的互动来将整个“短视频+”作品呈现得更加灵活，丰富短视频作品的色彩，让大众能够感受到主流媒体于新闻宣传中做出的灵活转变，增加大众对主流媒体的好感度，让“短视频+”更受欢迎。

（五）主流媒体工作者积极探索“短视频+”

当前“短视频+”盛行之势下，主流媒体工作者要不断反思自身的工作方式，寻求创新突破。以纸媒而言纸媒工作者需要积极投入短视频平台的研究中，熟悉抖音、快手等短视频平台的运营模式，同时要掌握视频后期剪辑软件，例如PR、AE等等视频编辑软件的使用方式，能够使用这些软件将视频素材独立剪辑或修改成一段内容精良的短视频。

同时，纸媒工作者也应该不断接触新媒体单位，向新媒体单位借鉴工作经验。报社单位定期组织纸媒工作者与新媒体单位进行交流活动，带领纸媒工作者走进新媒体单位进行参观，与新媒体单位中的工作者们交流沟通，了解新媒体工作者们的工作环境与工作内容，将其中一些较为先进优质的工作方法进行采纳，使纸媒工作者在自身“短视频+”的工作模式下能够更加得心应手。纸媒工作者也应该在日常生活中多浏览如抖音、快手等短视频平台中有关“短视频+”类型的短视频作品，对其他主流媒体所制作的短视频内容进行参考，取其精华，完善自身的“短视频+”制作，有效实现纸媒单位借助短视频平台进行媒体融合，吸引更多受众关注纸媒单位，提高纸媒单位影响力。

三、结语

主流纸媒单位想要有效实现媒体融合，纸媒工作者就要不断寻求掌握新媒体技术的突破，要积极了解短视频平台的运营模式以及使用方法。提高自身的专业能力，能够有较为稳固的语言能力将主流媒体所拥有的文字素材转换为“短视频+”所需要的灵活简练的文字。在面对“短视频+”时，要发挥自身的创作能力，将“短视频+”的形式进行创新，吸引更多受众的眼球，提高纸媒单位的影响力，同时还要不断与相关领域的专业人士进行交流沟通，对“短视频+”的工作方法与短视频内容有更加深入的认识，从而完善自身的短视频制作，顺利通过“短视频+”实现高效的媒体融合。