媒体融合背景下电视汇报片的创作思考

文 王晓东

2018年10月，韶关市成功入围由国家财政部组织申报的全国山水林田湖草生态保护修复项目试点城市之一。该项目总投资超过96亿元。我们接到市里的任务，制作一条长度不超过10分钟的电视汇报片，供市领导在竞争性评审环节介绍使用。时间紧、任务重、影响大，按照传统的电视汇报片的制作手法，我们能完成这项任务吗？

一、传统电视汇报片的问题表现

（一）文本材料式的解说

传统电视汇报片的解说词基本都来源于汇报材料，其叙事方式及语言风格和电视解说词有较大差别。若只是照本宣科地进行简单的删节、组合，最终的结果将是一种文本材料式的视频产品，受众不用看画面，闭着眼睛听也能听明白。这就失去了做汇报片的意义。

（二）传者为中心的叙事和节奏

传统电视汇报片若只是停留在文本材料的视频化图解这一层面，其叙事和节奏是以传者也就是汇报者为中心的，实际上就是添加了画面的领导汇报，这样的汇报片是最大地弱化了视频的效果，受众只能是机械地听或看。

（三）采访空洞化和概念化

基于文本材料式的解说和传者为中心的叙事，传统电视汇报片的采访往往是截取某些段落，而传者也只是进行机械的、背诵式的复述，显得空洞和概念化，这让片中的采访变成了鸡肋，显得可有可无。

（四）画面缺乏表现力

由于传统电视汇报片的解说都是一种文本材料式的事后总结，其画面来源基本都是新闻、图片和补拍镜头，实在不行就用空镜头替代，这样的画面组合实际上就是文本材料的视频化图解，很难做到真实表现。

二、电视汇报片的文本创作，要有新思路

传统电视汇报片的文稿是建立在汇报材料基础上的，汇报材料的特点是书面表达，事无巨细，见文见字。而电视汇报片是建立在文字、画面、字幕、音效等元素基础上的复合型视频产品，这就需要在文稿创作阶段对汇报材料进行符合视频内容表现的提炼和改造。

首先，从文稿结构上，要对汇报材料进行背景交代；其次要提炼亮点；第三是成果剖析；第四是效果影响；最后是未来展望。

其次，从内容上要注重小切口、大文章；小细节、大乾坤；小故事、大串联，特别要注意内容与画面的结合，即文稿语言的可视化。

第三，要注重字幕和特效的运用，把不适合用画面表现的内容，用字幕和特效的方式进行处理。

第四，要用好采访。在电视汇报片中，采访要把握好陈述事实、紧扣亮点、提供佐证、展望未来四个原则，同时要选择好采访对象。

第五，要兼顾新媒体的特点。就是要在文稿创作阶段，就预先要考虑到适合新媒体表现的语言表述及制作特点。

最后，是在文稿创作阶段就要表述、标注清晰将使用的音乐、音效、特效，使整个文稿的创作涵盖所有工作环节的内容，达到综合、立体的效果。

三、搭建融合平台，丰富创作手段

在全媒体时代，信息技术升级，用户需求多元，融合进程加快，媒体格局、舆论生态和传播方式都发生了深刻变化。要在媒体融合向纵深发展中锻造新型主流媒体，一方面需要做好顶层设计，从目标、理念、整体策略及原则导向等多方面把握好新型主流媒体的价值诉求；另一方面，需要打通实现路径，在技术、内容、平台、运营管理等多方面布局,不断扩大主流价值影响力版图。如果说以上这段话，是从体制、机制、技术支撑、生产流程再造等大的方面促进媒体融合发展的话，那么，从小的方面，我们该如何搭建融合平台，寻找电视汇报片的创新路径呢？

以前面所说的山水林田湖草生态保护修复试点项目电视汇报片为例，这部汇报片专业性强，制作要求高，时间非常紧迫。对此，我们首先成立了项目组，然后按不同制作要求和媒体特点又进行了细化分工。

首先是文案撰写组。在这个组里，我们跟负责项目的专家共同撰写稿件，在理解吃透大量专业资料、专业术语的前提下，尽量用通俗易懂的叙述语言和专业表述的内容相结合，使文稿的创作既通俗易懂，又不失专业水准。

其次是PPT制作组。PPT制作组主要由新媒体制作人员构成，主要是对汇报片中各类数据、图片，动画等内容进行设计和制作。

最后是摄像、剪辑和后期包装组。

从工作机制上，我们摒弃传统汇报片那种线性传递，各自负责的制作方式，通过下发项目融合工作单、建立微信群交流、设置部门间的素材共享平台、定期召开的创作交流会等横向联络，过程把控的方式，最后在一个月的周期内，圆满完成了工作任务。

四、PPT视频转化与电视汇报片相结合

早在电视视频制作发展、成熟之前，幻灯片曾经是新闻时事、成果汇报、信息交流的一种传播手段，随着技术创新、尤其是新媒体业务的发展，PPT这种脱胎于幻灯片的视频产品在新闻传播、工作汇报、产品推介等方面越来越得到广泛的应用。 和电视后期制作技术中AE、MAYA相比，PPT某些领域有着制作成本低、时效快、效果好的特点。

在这次山水林田湖草生态保护修复试点项目电视汇报片项目中，我们在一些图表设计、规划应用等方面的工作交由新媒体部门进行制作。新媒体后期制作人员按照我们融合工作单的要求完成设计制作后，在“幻灯片放映”选项卡中选择“录制幻灯片”点击录制，最后在“创建视频”中导出视频。从技术层面，PPT的视频转换格式可以选择MP4，分辨率可达到1920×1080。

一是各取所长，根据项目特点将制作任务进行合理分派；二是分工合作，在统筹调度的前提下分解任务，提高了工作效率；最后，我们只要将各端口完成的制作内容进行统一的、标准化的串联组合、生成最终完整版的成片就行了。这种方式，突破了传统电视片线性、单一的工作模式，为电视汇报片的创作探索了一条媒体融合的新路子。

五、电视汇报片的功能拓展

在媒体融合的大背景下，公共传播日益呈现出社交化、移动化、智能化的特点。对于一部电视汇报片来讲，投入了大量的人力、物力，但受其功能的局限，传播受众极少，传播效能极低。如何让一部电视汇报片实现更大的传播价值呢？

我们认为，除了一些有纪律要求，不宜公开传播的情况外，我们要尽量做到一菜多吃，一戏多看。首先，是将汇报片中可用于公共传播的内容转化成为可在电视平台传播的各类视频产品，比如栏目专题、公益广告等。其次，是将电视汇报片进行广播化改造，使其能成为在广播端口播出的音频产品。第三，就是根据新媒体特点，对一部大的电视汇报片进行碎片化的改造，使其成为可在新媒体端口推广的短视频、短音频、PPT等新媒体产品。

十九大报告指出，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体融合的时代背景下，传统的电视汇报片要从创作的各个环节入手，发挥各媒体优势，搭建融合平台，创建融合机制、丰富创作手段，为电视汇报片的创作探索一条守正创新的新路。