图形创意在电影海报中的应用

张世锋

摘 要：电影海报要兼具艺术性和商业性，审美功能是电影海报传递信息的先决条件，而图形创意以传播电影信息为根本原则，以创意思维为导向，寻求独特、新颖的表现形式来吸引受众，继而刺激其联想，使其产生兴趣，最终完成信息的传播。

关键词：图形创意;电影;海报;设计

一、当下电影海报市场的现状

当下，在电影宣传领域已经广泛使用新媒体技术，但是电影海报在影片宣传中起到的作用依然无可替代。因为海报可以让人瞬间获取必要的信息。

伴随着时代的发展，电影海报的设计观念、制作技术、宣传载体均发生着翻天覆地的变化，而现阶段中国电影海报大多是以明星为主体的“个人写真照”，千篇一律，缺乏创意，难免使人审美疲劳。因此如何打破这种僵局，则图形创意的应用必不可少。

二、图形创意对于电影海报的价值

图形创意，就是指设计师根据表现主题的要求，运用形式構成规律对图形造型元素进行组织与变化，以寻求视觉传达的独创性，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。电影海报中的图形创意则是将动态的电影故事转化为静态的海报图形，它以传播电影信息为根本原则，以创意思维为导向，寻求独特、新颖的表现形式来吸引受众，继而刺激其联想，使其产生兴趣，最终完成信息的传播。所以图形创意对于电影海报的价值意义主要表现在以下三个方面：

1.吸引观众眼球

电影海报的首要任务是能够吸引观众的眼球，否则无法实现宣传的目的。而图形创意追求的则是独特新颖的表现形式，它带给观众的是一种非常规形态的图形，由于观众普遍具有猎奇心理，因此此类非常规形态可以刺激观众的想象力，并激发观众想获得更多信息的欲望，它比当下“明星写真式海报”更具视觉张力和思想内涵。

2.准确而快速地传递信息

电影海报讲究通俗性、艺术性、可读性。图形是一种直接、有效的视觉符号，具备直观易懂、简洁明了、准确可靠的特点，也是没有国界的世界语言，它能将信息传递中的各种误差降低到最小，因而图形创意是最容易为人类所接受的艺术语言。将图形创意应用于电影海报，可以准确快速地传达电影信息。

3.审美怡情的作用

电影海报不仅是观众了解影片思想内容的窗口，同时也是提高大众文化与审美水平的阵地。图形创意可以让电影海报既具备商业的功能，又具备艺术的审美，使之成为一门商业的艺术。

三、图形创意在电影海报中的表现形式

1.图底反转

当我们看到一个形时，就必定看到形的周围，成为视觉对象的形被称为“图”，它周围的空虚地带称为“底”。图与底是同一事物的两个方面，它们同生同灭、互为依存。一般情况下，图与底的关系是比较明确的，但是有时候他们之间的界限也是模糊的，图会变成底，底会成为图，这种因视点的改变而发生的图形变化，被称为图底反转。 如电影《在恐惧中》的海报，当我们把红色当成背景，也就是的“底”的时候，海报呈现出来的是一个有火光的黑暗森林，这正是电影中营造恐惧的主要场景。然而随着我们视线的下移，海报中的图与底发生了微妙的变化，黑暗森林变成了海报的底色，而火红的背景天空却变成了海报中的“主图”——无数把刀锯。这些隐藏的刀锯正是置电影主人公于恐惧中的幕后黑手。这种图底反转的形式淋漓尽致地表现了电影主题：夜晚的树林里隐藏着一把把刀锯，每个人心中都会有恐惧。

2.异影图形

异影图形以倒影（影子）与实体的关系作为想象的着力点，通过对影子的改变来传情达意。异影图形常常用来反映事物内部的矛盾关系，当实体形象代表表面现象时，异影则反映着本质;实体代表现在，则异影则代表过去或者将来;实体代表现实，异影则代表幻觉等等。如电影《地狱病院》海报中，各个人物，表面看来，各个光鲜亮丽，而他们的倒影却丑陋不堪。这非常契合电影的情节，一群道貌岸然的精神科医生和护士，实际上却是由该院的精神病患者所假扮。这种异影与实体的对比冲突，烘托出一种悬疑而恐怖的氛围，它会激发观众去探索真相的观影欲望。

3.解构图形

解构图形是将一个完整的形象进行有意识的破坏，使其分割离散，将人们熟知的事物变得陌生，然后从中寻找新的认识。这种破坏式的解构是为了追求新的生命、新的价值。 就像《电锯惊魂3》的海报，将剧中灵魂人物约翰的头像进行解构，这种解构寓示约翰对生命有了全新的认识，他本来是一个事业得意、家庭美满的土木工程师，自从罹患癌症，继而自杀失败后，他对生命也有了全新的认识，并展开了对世人的报复，绑架并惩治那些对生命不敬的家伙。电影海报中解构还有另一层寓意，这位男主角外号“拼图杀人魔”，他总是以“解构”的形式来结束别人的生命。而他自己也将在这部电影中被“解构”。这张海报的细节处理也非常到位，主角头像被解构之后的碎形是一些石块，这也与主角的专业背景相关。

4.重构图形

重构图形就是把原结构打散还原成每个局部的基本原始单位，再重新组合，构成一个全新的形象。换句话说，它是在解构的基础上进行重新组合。这种重新组合赋予原来形象一种全新的含义。就像《林中小屋》的电影海报，画面中一个小木屋被解构重组，房屋的各个部分相互调换位置，犹如一个旋转中的房屋大魔方。海报通过对破旧小木屋的重构来赋予其新的生命力，正如电影里描述的一样，小木屋好像具备某种超自然的力量。

5.异形同构

异形同构是用一种元素的形去嫁接另一种元素，使两者之间产生既统一又冲突的效果，从而产生新的视觉形态。这种创意方法不但要注重形与形之间的结构关系，更要把握形与形之间的内在联系，因为每个元素的图形都代表着特定的含义。当两个相异的形态相互结合的时候，其背后涵义也发生了新的变化。异形同构图形的视觉张力往往来源于两个元素的内涵冲突。在喜剧电影《时尚女魔头》海报中，设计师巧妙地将高跟鞋与三叉戟融合在一起，高跟鞋代表高贵、优雅、时尚，而三叉戟则是西方恶魔的武器，代表严厉、苛刻、冷酷。至此，电影主题跃然纸上。

6.异质同构

图形创意中的异质同构并非格式塔心理学中的概念，而是指将不同质地的事物进行非现实的结合，通过肌理替换、材质覆盖等方式，来实现其意义的转嫁，形成新的内涵，传达更深刻的含义。异质同构要注重质感的表现力，在《自杀森林》海报中，密密麻麻的树枝编织成一张女子的侧脸，非常的有视觉冲击力。皮肤的肌理质感被树枝的肌理质感所替换，森林的那种神秘与诡异也转嫁到女子的身上。这种异质同构的效果传递给观众一个非常重要的信息：这个女孩的死亡与这座森林有着非同寻常的关系，引诱着观众去电影里寻找真相。

四、结语

随着数字技术的发展，图形创意的表现形式也愈发丰富，对电影故事的转述能力也日益增强，相信可以给当下过于商业化、模式化的电影海报设计带来一股新风并稳固其在影片宣传中的地位。