清末、民国文化对香烟画的影响分析

朱松岩

摘要：香烟画发源于清朝末年，在当时，香烟画随处可见，成为一种引领时尚的潮流，大多数人的烟盒里，香烟画是必不可少的装饰物。然而，香烟画不只是香烟表面的装饰物，它所包含的内容多种多样，其中很多民俗文化都是当时人民群众所感兴趣的，在香烟画上都能得到充分体现。因此，香烟画已经成为大众了解、品味民国文化的历史教科书。基于此，文章以清末、民国文化对香烟画的影响为切入点进行了探讨。

关键词：文化；民国时期；香烟画

香烟画在民国时期广泛流传，是推广当时文化和某些知名广告所需要的一种物品。香烟画依附在香烟的包装盒面上，跟随着香烟到所要出售的地区，让当地的民俗文化和知名广告传向世界的各个角落。虽然香烟画是香烟的表面装饰物，但是它不受香烟自身的限制，所包含的主题丰富多彩，大多数是人们所热衷的。基于此，香烟画已经成为人们了解民国传统文化的历史教科书。民国时期，中国正处于社会大变革的危难时刻，更凸显出时代文化的独特风格——学术界前辈百家争鸣，中西方文化融合达到了极致，民主与科学逐渐成为时代呼唤的主题，商业文化正加速崛起，香烟文化已成为主流文化中不可或缺的成分。这些时代文化正是香烟画诞生的源泉，香烟画也是时代文化的必需品。

一、香烟画的内涵

（一）香烟画的定义

香烟画（Cigarette Card），别名为洋片、香烟牌、香烟公仔纸，它的发祥地在西方，在我国民国时期达到鼎盛。香烟画是香烟盒表面的装饰小画片，它前面画的是各种各样的图片，后面刻的是相对应的文字描述。起初，香烟画只是一种维持烟盒稳固，保护香烟免受碰撞的硬卡片，后来商业竞争日益激烈，香烟画被当成一种推广产品的物体。香烟销售到哪里，在香烟画上被推广的产品就传到哪里。香烟画因为其印刷清晰、色彩亮丽、内容丰富多彩等，很受当地人们的欢迎，今天很多收藏爱好者也对其情有独钟。

（二）香烟画的主题来源

香烟画的主题来源多种多样，它的正面跟月份牌相同，都是图画，不同的是，香烟画的图画不是单一的，它的种类很多，如美女肖像、中国古典文学人物、古今中外名人肖像、风景园林、动物王国、人文景观、科技实事等许多主题。当我们在品味这些香烟画时，就像畅游在知识的海洋中，全方位地领略中国的风土人情、壮美河山、自然风光，感受我国历史文化的博大精深。

（三）香烟画的兴起

香烟画最早是从西方引进的，当时画面上的外国风俗文化大多不被中国人认可，不能达到广告宣传的效果。由于中国纸烟市场的不断壮大，国外烟草公司开始发行可以迎合中国市场需求的香烟画，东亚文化圈的公司在这方面取得了不错的成绩。村井兄弟商会社在19世纪末发行的《扬州百美图》是第一套独具中国民俗风情的烟画，被装饰在“孔雀”牌香烟的表面，使孔雀牌香烟迅速在中国市场上站稳脚步。孔雀牌香烟的香烟画在清代时期就很受慈禧太后的赏识，她在四处游玩的时候经常会随身携带香烟画。从那以后，很多外国烟厂和民族资本家所开设的烟厂都相继开始致力于香烟画的设计，山水田园风格、文艺曲目、风土人情、语言文化等都慢慢地融入香烟画的设计意图中，使香烟画的主题样式更加丰富多样。因此，人们觉得香烟画是在19世纪末到20世纪20年代逐渐繁荣起来的，也是在这时候走入中国人的日常生活中，成为家喻户晓的一种文化艺术。

二、香烟画的文化功能与关系研究

（一）具有文化传播的功能

由于西方列强的文化渗透，西方文化在民国时期很受中国人的喜爱，西方人士的穿着打扮在当时被很多上流社会和普通老百姓模仿，尤其是香烟画的出现，更是推进了西方文化的传播和发展。像中国华城烟草公司所推出的《军备》香烟画，将西方先进的兵器和交通设备描述得淋漓尽致；英美烟草公司出版的《珍奇动物》香烟画介绍了世界上稀有的动植物；英美烟草公司推出的《世界议会》香烟画将世界各国的建筑物勾勒得形象逼真，让人有种身临其境的感觉；尤其是中国山东烟草公司所描绘的一幅香烟画，画中是一对对身穿西式礼服的男女举行婚礼的场面，是根据上海集体婚礼的图片绘画出来的。香烟畫将中西方文化、现代人的生活模式完美结合并传至全国各个角落，让全国人民都能接受并喜欢这种文化艺术。

（二）香烟画与文化的关系研究

第一次将香烟牌与经济、文化紧密结合的是《香烟牌子的经济——文化思维及其文化折射》这篇文章，作者陈燮君觉得，香烟的牌子不仅能够映射出当时的社会文化，还能反映出一定的经济实力，是经济与文化的完美融合。作者陈燮君在《上海工艺美术》上发表的《七彩香烟牌经济——文化视野的特定组合》中也反复提到了经济与文化的特定结合，除此以外，他还得出香烟牌子在销售上的几个特点。在香烟画的研究中，陈燮君作出了很大的贡献，他不仅为香烟画开拓了市场，还让人们更加注重香烟画的文化艺术价值。香烟画已不仅是收藏爱好者们独自欣赏的玩物，还是一种传承民族文化、弘扬悠久历史的艺术作品。

三、清末、民国时期文化对香烟画的影响分析

（一）中西方文化结合对香烟画的影响分析

1.中西方文化相结合的作用

中西方文化相结合和互相冲击是现今中国文化发展长河中最重要的局面。正是这种相互冲击和相互结合，使得香烟画的表现形式中西合璧、多种多样。香烟画将中西方的文化艺术完美、恰当地表现在画面上，深得人民群众的喜欢，很多爱好者到现在仍然对其爱不释手。

2.西方商业文化的渗透

在中国以农业为主的时期，商人的地位不被重视。随着社会的不断发展，再加上外国商人的资本积累，中国政府对商人有了新的看法，尤其是国民政府的很多官僚资本家都开始看重商业投资，更使商人的地位上升。中国在这种尊重商业、崇拜商人的背景下，也开始慢慢发展自己的商业文化。上海、天津等经济发达的城市，商业文化更是层出不穷，像今天所看到的电影宣传广告、橱窗广告、霓虹灯广告等数不胜数，还有独具民俗风情的香烟画广告和月份牌广告，各类商品琳琅满目，各行各业相互竞争、抢占市场。

在当时，纺织业和面粉业在国内轻工业市场上居于前两位，卷烟工业位于第三位，因为这种行业在当时就有六十多家，所以竞争非常强烈。位于国际烟草垄断企业旗下的英美烟草公司是中国最大的烟草制造商，他们的竞争对手是华侨资本的南洋兄弟烟草公司，双方竞争异常激烈。英美烟草公司还聘请了专业的绘画大师，兴办美术学校，抢先获取新颖的主题，绘制出高品质的香烟画。香烟画从19世纪末到中华人民共和国成立以来，样式数不胜数，绘画技术日益提高，不管是在材料方面还是在画图方面都达到了极致，其样式美不胜收，令人赞不绝口。

（二）我国百花齐放的文化形式对香烟画的影响分析

1.百家争鸣的文化形式丰富了香烟画的内涵

在那个民生凋敝的战争年代，我国文化界却出现了百家争艳的盛世，现代香烟画渐渐走进了大众的视野。在当时，网络还不盛行，社会文化是在社会精英阶层产生的基础上，按照从上到下的传播方向传递到广大人民群众中。这两种文化的外在表现虽有不同，但内容上是相同的。香烟画的主题内容丰富多彩，如现实生活中的经典小说、花鸟鱼虫、军队武器、抗震救灾等，在香烟画中都能看到它们的影子，表现出了大众的多样需求，也反映出不同社会阶层中存在着复杂多样的社会群体。

在这中西方文化斗争时期，人们呼喊“民主”与“科学”的口号犹如一声春雷响彻九州。在当时复杂的背景下，作为大众文化代表的香烟画虽然不能成为宣传“民主”“科学”的主要表达方式，但其仍受新思想的显著影响，比如很多公司生产的香烟画上都印有各种军队设备、军舰及世界议会等图案，与当时的时代背景相联系。这些画面充分地展示了大自然的美好和传统建筑设计的巧妙，让新思想在人民群众中广泛传播，深入人心。

香烟画随着大众文化的流行达到一个鼎盛时期，形成这种现象的原因主要有以下几点：第一，当时的烟草制造是国内轻工业的龙头产业之一，而大众文化的繁荣使每种香烟产品都有香烟画赠送，香烟画凭借香烟的广阔市场和流通渠道进行广泛传播，形成一种全新的大众媒体。第二，由于当时普通百姓的生活文化方式少，而香烟画又主要反映贴近人民大众生活的内容，易于被接受。第三，香烟作为当时社会的主要工业产品，其设计者都来自社会精英阶层，他们有机会接触更多的新事物，并在香烟画的设计中反映出来。比如他们对当时中国所处的内忧外患的情境感到担忧，在其作品中就出现了民族危亡和爱国抗日的元素，希望借此唤醒人民大众的抗日热情。

2.中国烟文化的存在与流行

清朝末期，烟草的种植面积及产量都得到了极大地提升，香烟慢慢在国民经济中占据一个重要的位置，民国时期吸烟更是成了一种“时尚”。社会基层的大众或是精英阶层，甚至达官贵人都有吸烟的习惯。在中国主要的大城市，那些“摩登女郎”也都有吸食香烟的习惯，那种有吸烟姿势的大幅宣传画在城市的显眼位置时有展示，时尚之风不可阻挡。不仅如此，烟嘴、烟斗等烟器的制作工艺精湛，香烟的各种烟盒样式也讲究非凡，这些香烟的附属品也都深受人们的欢迎。现在，在我国的重点博物馆还陈列着很多民国时期的收藏品。在这些收藏品之中，香烟画是当时收藏爱好者们收藏度最高的。

四、结语

在我国，香烟画最早产生于清朝末年，在民国时期广为流行，在抗战以后逐渐淡出人们的视野。在民国时期，当时所有市场上交易的香烟上都有一幅精美的香烟画，它不仅承担香烟本身的品牌宣传、防伪等产品属性作用，还兼顾其审美、收藏等作用。在西方文化侵入、本土文化刚刚苏醒的年代，中国到处都充斥着文化大战，中西方文化不断交流、碰撞，香烟文化也迅速扩散，这些社会文化对香烟画的产生与发展起到了不可估量的作用。

朱松巖

1982年生，男，江西宜丰人，讲师，硕士，研究方向为数字媒体。

参考文献

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[3]李润.香烟画片发展史略（六） [J].集邮博览，2002（6）：37.

[4]冯懿有.海派早期烟画收藏家[J].收藏，2006（11）：106-108.