娱乐新闻报道的失范与规训

□ 李 璐 汪奇兵

一、研究现状

现阶段的娱乐新闻为更大程度地博取受众关注度，将娱乐明星的日常生活列入娱乐新闻的范围之中，明星的个人隐私经过传播者加工及层层传播，无论其内容如何都会成为社会大众茶余饭后的谈资。与时政新闻相比，娱乐新闻的氛围较为轻松，受众群体以年轻一代为主，因而内容也更趋向幽默轻松系。在信息化时代的今天，社会大众所承受的压力越来越大，他们渴望通过接收轻松有趣的信息来缓解紧张情绪。

新闻传播者在整个“议程设置”里是最为重要的一环，他们通过采集信息、加工整理、及时发布，到后来的信息追踪，来完成整个新闻事件的导向传播，其本身带动舆论的力量不容小觑。而在商业价值的诱惑下，娱乐新闻逐渐显露出报道失实、恶意炒作等新闻伦理失范的问题，在一定程度上造成了恶劣的社会影响，对年轻人群体的诱导愈加严重。明星家庭生活、负面新闻等事件霸占新闻头条数周，媒体的追踪报道迫使受众接收这些无关痛痒的八卦信息。

因而，规范娱乐新闻报道，使媒体人能够发挥“舆论领袖”的真正作用，是当前娱乐新闻改革刻不容缓的任务。而随着信息流动的速度加快，现代传媒培植社会主流价值观的能力也需增强，秉承新闻人的职业道德，做到新闻自律，是每个媒体人应铭记于心的道义。

二、娱乐新闻伦理失范的原因

（一）社会与受众利益被商业化主导

社交平台的兴起使得信息传播更加便捷，娱乐新闻拥有足够的空间去完成“议程设置”。然而，当前娱乐新闻泛化致使伦理失范状况频发，主要表现为娱乐新闻报道内容低俗化、恶意炒作明星名人隐私生活等，以各种博人眼球的方式使舆论走偏，社会与受众的利益受到严重侵害。例如，2020年冲至微博热搜顶流的几大娱乐新闻就包括#胡冰卿张铭恩教我手撕徐璐#、#屈楚萧否认恋情#、#罗志祥周扬青分手#、#潘玮柏结婚#，这几个事件受到全网关注，在疫情期间霸占热搜数天，各营销号甚至开始起底话题明星之前的黑料作为噱头。

究其原因，商业利益是最大的幕后黑手。当前，我国娱乐新闻的版面充斥着明星们的隐私新闻，连续数天的追踪报道篇幅之大，严重浪费媒介资源。社会大众对现实情况的知情权被悄然取缔，只能通过媒体发出的通稿来了解“事实”。低俗新闻能够在短时间内为新闻传播者带来最大利益，且不用深究新闻本身是否真实，一个噱头的出现就足以为其霸屏几天之久，舆论发酵的功力在此时显露无疑。此外，明星群体本身就受到各方关注，媒体的外化包装使其与普通大众的距离再次拉大。一些媒体人利用大众的好奇心，窥探明星隐私，放大新闻价值影响受众判断，将跟踪偷拍的新闻堂而皇之地置于大众眼前。社会与受众的利益逐步屈从于商业价值，是当下娱乐新闻报道的问题之首。

（二）公信力与道德感逐渐失衡

在现实生活中，社会大众获取信息的直接渠道是媒介，公正客观地传递信息是媒体人的首要任务。然而，媒体扎堆报道同一热门事件的现象愈发常见，在各大微信公众号、官方微博平台上，相同的新闻内容要被报道上百次，媒体人应有的客观中立态度也在热门话题中丧失，新闻媒体的公信力在一次次新闻的反转和重复中逐渐褪去。例如在报道#林小宅梁继远恋情#、#萧亚轩男友吐血送医#事件中，各大媒体报道的新闻点逐步趋向于“林小宅清纯形象不再”“萧亚轩妈系女友”等，将受众置于重复无用的信息维度下。

娱乐新闻在时间的积淀中，慢慢转为以明星生活和娱乐事件为主的报道内容，用调侃、评论的语调去讲述更得受众喜爱。因此，为制造更大的轰动效应以获得更高的利益，娱乐新闻的传播者往往选择以极端化方式博得受众关注，新闻事件本身的价值诉求被抛诸脑后。若将社会效益与社会道德的关系等同于物质文明和精神文明，二者都是社会发展与公民进步不可或缺的一部分。缺少社会道德的建设，社会效益就难以达到。在信息化时代下，娱乐新闻传播者应牢记平衡二者关系的重要性，只有社会的风向标朝着正确的方向树立，媒介才算完成它的使命，我国的经济建设和文化建设才能更上一层楼。

三、规范娱乐新闻报道的措施

（一）明确主流媒体职责

新闻媒体是社会大环境的一个组成部分，提供娱乐是其重要功能之一。在新媒体时代下，主流媒体作为社会发展的瞭望台，其职责之一是坚持正确的舆论导向，在娱乐新闻的报道中，选择弘扬社会道德风气的积极内容，引导各阶层群体树立良好的价值观。

在媒体文化快速发展的今天，微博、微信等平台的兴起加速了信息爆炸时代的进程，主流媒体需及时把握娱乐新闻的导向性，以客观公正的态度对待娱乐事件，满足网络新生代的信息需求。受众在新闻报道中的地位不容小觑，他是接收者也是传播者，在一个娱乐新闻事件出现之时，受众对信息真实与否的判断力较为微弱。主流媒体在这一阶段需要控制娱乐新闻事件的整体走向，尽量避免让不实信息混入受众视野，保证媒体公共属性的实现。

（二）拓展娱乐新闻的深度及广度

社会大众是娱乐新闻的目标对象，也是推动大众文化建设的重要力量。在纷繁冗杂的信息社会中，其要求媒介能够呈现多样化、时尚化、流行化等多种形式，最终导致信息的扁平化与碎片化。社会文化的传播方式也因此发生着改变，大众更倾向于选择快餐式消化外部信息，娱乐新闻恰好符合这一口味。

但是，娱乐新闻的产出也呈现低俗化、浅薄化等特征，拓展娱乐新闻的深度与广度成首要任务。媒体人应重拾娱乐新闻伦理，在新闻事件中筛选出适合社会主义核心价值观的内容，控制不良舆论的持续发酵，在事件没有得到佐证时不做任何揣测，进而为社会大众生产富有营养的娱乐新闻内容。

（三）跳出传统媒体固有思维

众媒时代为主流媒体带来了多种传播平台，新的传受关系随之出现，主流媒体唯有秉承新的传播理念，才能成为娱乐新闻报道中的引路人。

2017年北京网信办关停19个低俗炒星微博账号，这些以挖掘明星隐私为生产内容的“传播者”，混淆了娱乐新闻与新闻娱乐的含义。2020年6月10日，新浪微博被国家网信办约谈，责令其立即整改并暂停更新微博热搜榜一周。微博内容传播过度娱乐化，直至干扰网上传播秩序，是对公众不负责任的表现。移动互联网赋予大众传播信息权力的前提是坚定维护社会公德，对传统主流媒体而言，对娱乐新闻传播力度的把控是需要注意的一点。

众媒时代下，发掘明星报道新趋向，跳出传统媒体的固有思维，改变以往深挖明星隐私的报道模式，让明星群体成为弘扬社会风尚的标志，带动更多的年轻人关注真正有意义的新闻事件，才是娱乐新闻传播者应当承担的任务。

四、结语

娱乐新闻作为新闻类型中的一种，兼具新闻真实性与娱乐性，往往在信息大爆炸环境下更得受众青睐。“娱乐至上”的价值理念成为戏耍经典、调侃英雄的不二法门，高收视率及高阅读量带来的商业利益，使娱乐新闻的传播者在服务大众的同时，逐步忘却自己肩上本来的重任，新媒体时代下娱乐新闻的合理性亟待规划。娱乐新闻的公信力与道德感是媒介生存必需的两大基本属性，新闻伦理的构建要通过媒介对自身行为的约束才能达成，媒体人必须平衡好媒介利益与道德之间的关系。此外，娱乐新闻的社会责任同样不可忽视，媒介也承担着传播天下之公知的使命。社会大众对世界不是全然所知的，需要媒介的拟态环境为大众还原事实真相，并引导其树立正确的价值观。