浅析网络时代女性选秀节目的特点及女性构建

□钱琳

在众多真人秀中，选秀节目作为一种重要的类型占有一席之地。2004年湖南卫视举办的《超级女声》开启了综艺选秀元年。仅用一年，《超级女声》就成为一档现象级的女性选秀节目，风靡全国，引发了国内卫视选秀的热潮。

近几年，随着互联网的发展，传统媒体选秀节目逐渐衰落，各大网站开始涉猎选秀综艺。沉寂多年的选秀节目再次引爆于网络，形成了一种全新的造星力量。无论是《青春有你2》《创造营2020》对于年轻偶像的选拔，还是《乘风破浪的姐姐》对于老偶像的重新回炉，都掀起了互联网时代新一轮以观众和市场为导向的造星热潮。至此，选秀节目进入了2.0网络选秀时代。

一、网络女性选秀节目的特点

（一）重新定义“导师”与“选手”角色

从电视台到网络，选秀渠道变化的背后是选秀模式内核的升级，也是新旧时代里对偶像需求不同的体现。其中，无论是选秀节目中的“导师”还是“选手”，角色都发生了巨大的转变。

对于网络播出的节目，点击量是衡量一个节目是否受欢迎的重要指标。所以为迎合用户喜好，选用明星当评委也是网络节目向商业妥协的表现。这些评委们作为“制作人”“召集人”出现在节目中，使传统“导师”的形象弱化，旨在拉低导师与选手的距离，达成一种平等性。

在传统媒体选秀中，“专业”与“草根”的选手占据了大部分的名额。选秀节目号称拥抱梦想、没有门槛，但残酷的是，相关音乐专业的学生在选拔中获得的上升通道要大于其他选手，这从《超级女声》中就可以看出来。但新媒体选秀节目的选手组成却产生了变化。首先，选秀中伴随着大量的已经签约经纪公司的艺人，他们或许已经出道，或许接受过专业的指导。特别在《乘风破浪的姐姐》中，选手都是已在影视界、歌唱界出名的女明星，这种选秀本身更像是公司与网站的一场“营销”合谋。

除此之外，“民意”也是网络女性选秀节目走向的重要组成因素。尤其在互联网生态下，网络选秀作为兼具互联网、节目属性形态的产品，给年轻人或者艺人提供了更多机会。在一场由“用户”决定的游戏下，“用户”的角色逐步增强。在追求个性化的选秀中，“用户”的选择高于一切。

（二）“参与”性增强，网络赋能“粉丝权利”

新媒体时代，由于互联网的交互性，受众与传者的界限正在逐渐模糊。而网络选秀节目正是充分利用这种界限的模糊，使“用户”产生一种带有“参与式”的自我文化消费。参与式文化基于Web2.0网络平台衍生而来。青年群体在网络上因同一事物而产生共同的兴趣，这种文化进而形成圈层，即“粉丝文化”。粉丝文化的渗透甚至操纵了选秀节目，无论选手的能力如何，粉丝的支持都可以将其送出道。

《青春有你2》《创造营2020》两档节目都是通过选拔偶像选手组团出道的娱乐真人秀，究其成功之道，是因为提出“全民制作人”的概念，使粉丝与偶像之间的主客体关系得到改变。不同于传统媒体选秀单纯地引入粉丝投票环节，《青春有你2》《创造营2020》的节目核心思想是赋能“粉丝权利”，在101位选手中选出的出道名单全由粉丝决定。

网络女性选秀节目中，用户不再是仰视偶像的粉丝，而是作为“创始人”存在。在这场偶像选秀的狂欢中，互联网赋予了粉丝更高的权力，出道团员的名单不再掌握在评委手中，而是由粉丝决定。粉丝会为自己喜爱的选手进行有规模的、大面积的投票，无论是选手本身是否具有实力，在这场游戏中，粉丝站在权利顶峰，掌握着选手的命运。不难看出，互联网巧妙利用粉丝想要获得彰显权力的心理，赋予粉丝们强大的权力和影响力。手握大权的粉丝们不管偶像是否合格，我喜欢，就pick。Pick这个词，代表的不仅是一种态度，而且是一种潮流文化的方向。

二、网络女性选秀节目的女性构建

与传统的电视女性选秀节目相比，网络女性选秀节目的受众更加垂直。《青春有你2》《创造营2020》中的年轻女性代表青春、活力、未来；《乘风破浪的姐姐》中30+的中年女性代表了颠覆、成熟、当下。“长久以来，在以男性话语为中心主流话语体系里，女性是作为‘第二性’的附属者形象存在，呈现出对男性文化的屈从地位和失语状态。”而网络女性选秀的崛起，让受众不仅获得娱乐，更可以传递出女性不同年龄的美。

（一）视觉化：多元的审美维度

与《青春有你2》《创造营2020》不同，《乘风破浪的姐姐》将当下最流行的女团选秀与明星真人秀相结合，让30-50岁的女明星通过竞争，组成女团重新出道，这本身就极具看点。

当国内浸染在少女文化中时，“中年女性”开始广泛被人提起、发酵，渗透到整个社会里。宁静、钟丽缇、伊能静这些早已成名的40+女星组成在传统观众脑中只由少女构成的女团，是《乘风破浪的姐姐》突破固有的年龄圈层、展现多元审美维度的节目核心诉求。

除此之外，“中性美”依然在节目中拥有一席之地。早在《超级女声》时期，李宇春的出现让观众第一次感受到中性美。在固有的大众印象中，女团中的成员都是极富女性美的，但在《青春有你2》和《乘风破浪的姐姐》中，李斯丹妮和刘雨昕都是与传统女团设定不同的“中性美”。特别是刘雨昕，更是在《青春有你2》中C位出道，也更加说明网络女团选秀在视觉范畴内更具多元化的审美。

（二）游戏奇观化：消费主义与价值观

在一个人人都在追求独立价值观的时代，一个好的网络选秀节目必须拥有一个好的价值观。但《青春有你2》《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》在播出时都引发了一些负面效应，使整个节目的口碑处于不稳定状态。

《青春有你2》《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》将更多的视角对准不同年龄层的女性，出发点是好的。在节目中，放大选手的某些特点，给选手打造种种人设，比如张雨绮的耿直、虞书欣的小作精等，这种人物的设定是一把双刃剑，虽然会让观众迅速记住选手，但也会将选手标签化。《青春有你2》《创造营2020》中所传达出来的女性青春活力是一层表象，而掩盖在表层深处的依然是女性的白、瘦、美。《乘风破浪的姐姐》虽打出中年女性不设限的口号，但依然没有摆脱中年女性兼顾事业、家庭人生赢家的设定。

在节目中，自我认同沦为一张空头支票，每期节目的分组设定成为一个修罗场，对舞台的评价也依然没有走出“整齐划一”的传统女团的要求。节目中，社会审视依然高于自我的审视，这种引发大众审美趋同的现象，使女性选秀节目沦为消费主义的附庸，也引发了受众在“奇观”化社会下对于网络综艺价值观的重新思考。

三、结语

网络时代的女性选秀节目中，不乏一些过度娱乐化、急功近利的错误倾向。

各大网络平台在收获超高流量与收益的同时，却忘记了风险与收益始终是并存的。网络时代女性选秀节目相较于传统的女性选秀，选择的不仅是偶像、流量，还包括价值观。互联网平台在收获商业价值的同时，也应承担起社会责任，展现女性的真善美，树立正确的女性价值导向，弘扬社会主义核心价值观，给受众展现良好视觉美的同时，传递出正确的女性内在价值。