“一带一路”背景下缅甸华文报新闻报道对中国国家形象的影响研究——基于缅华网的案例分析

□ 廖宗钰

一、研究背景及意义

（一）研究背景

随着改革开放的纵深推进，我国经济、政治、文化、军事、社会以及外交等全方位各领域取得大发展大繁荣，我国媒体对外传播的国际能力不断提升。但要讲好中国故事、传播好中国声音并非易事，我国媒体务必认识到我国国际传播现状很大程度上仍处于“有理说不出，说了传不开，传开叫不响”的尴尬地步，我国的国家形象很大程度上还是“他塑”多于“自塑”。

2013年10月，习近平总书记出访东南亚，在印度尼西亚国会发表演讲时跨时代地提出了愿同东盟及其他海上丝绸之路沿线国家共建21世纪的“海上丝绸之路”，为双方和本地区人民带来更多福祉。在提出这一倡议以后，缅甸国家政府高度重视，缅甸国务资政昂山素季说：“一带一路”倡议涵盖工农业等各大领域，不只是局限于进行基础设施的建设。缅甸是“一带一路”沿线国家，缅甸同时也拥有得天独厚的海陆优势，参与“一带一路”建设对缅甸和整个地区来说都是很好的机遇。缅甸总统府在2018年12月7日发布通告宣布，缅甸已正式成立实施“一带一路”指导委员会，由国务资政昂山素季任委员会主席。2020年1月，习近平总书记首访缅甸，开启了中缅两国新时代的外交关系。

（二）研究意义

在当前背景之下探讨“一带一路”的对缅传播，在缅甸“胞波”心目中坚固树立中国负责任的大国形象，具有十分重要的意义。缅华网是缅甸唯一的华文网站，它始终致力于传播中缅友谊。无论是中缅两国高层互访，还是中缅两国建交60 周年的大庆典活动，缅华网都以专题社论以及特刊形式等记录中缅两国高层交往和自中缅建交以来的各大重要时刻，也出版了非常吸引人眼球的中缅建交60 周年纪念图集。同时，缅华网对中资企业在缅积极履行作为企业对社会的责任以及捐款捐物奉献爱心等活动也会不遗余力地进行报道，对加深两国“胞波”情谊具有非常重要的影响力。新形势下，缅华网仍在利用现有的特有平台继续为中缅“胞波”情谊添砖加瓦。自“一带一路”倡议提出以来，缅华网就紧跟中国时事，在缅甸进行了抢先报道。一个国外媒体对中国国家事务进行报道如此之快不禁让人称赞，这体现了中缅邦交关系亘古长青，也体现了中国国家综合实力在缅甸的影响。

二、缅华网报道的态度及对中国国家形象的影响

在缅华网中，自“一带一路”倡议提出以来，2013年报道了 3 篇，2014年报道了 7 篇，2015年报道了 30 篇，2016年报道了 51 篇，2017年报道了 282 篇，2018年报道了 121 篇，2019年以来报道了 54 篇。

（一）缅华网对于“一带一路”从较少关注转为重视

从数据可以看出，2013年到2015年左右，缅华网主要对中国关于“一带一路”倡议的政治合作交流进行报道，中缅在“一带一路”经济上的合作还是较少的。在“一带一路”倡议提出前，造成缅华网对此报道较少的主要原因应归结于我国媒体在2013 到2015年存在的关于国际传播认识上的一些误区问题，较少关注“一带一路”背景下的对缅传播，而是注重在国内不断进行重复传播。这也在实践上告诉我国政府和媒体，要加强对“一带一路”倡议的对外传播，才有助于树立更好的中国国家形象。

2016年，习近平总书记在“二一九党的新闻舆论工作座谈会”上讲话时提到，我国媒体要做到“联接中外、沟通世界”。会前习近平总书记还特地前往《人民日报》、新华社和中央电视台三家主流媒体单位调研，强调要“打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。2016年我国与缅甸之间围绕“一带一路”倡议进行了全方位的经济合作，双方不断开展经济交流促进会，不断推进“一带一路”的经济带高质量发展。所以2016年，我国媒体加强了与缅甸包括缅华网在内官方媒体的交流与合作，使得缅华网加大了对“一带一路”倡议的宣传与报道。

（二）缅华网秉持胞波情谊，坚守“亲中”立场

2017年，以美国为首的发达资本主义国家对中国的“一带一路”不断发表不实言论，开启中美贸易战，甚至包括巴基斯坦反对派都在猛烈抨击“一带一路”倡议。缅华网马上对此发表评论员文章进行讲解，例如在2017年5月29日发表的《巴基斯坦反对派反对“一带一路”倡议巴铁情谊呢？》等文章，可见缅华网的态度是非常亲中的。在2017年缅华网对“一带一路”的报道中，报道最多的主要是经济层面与中国的外交层面等内容，中缅文化交流在报道中有所增加。随着中缅经济合作的不断深化，中缅的经济是主流报道，这时东盟各国及世界多国以积极的姿态参加“一带一路”倡议的报道，让中国的国家形象再次得到凸显和提升。

2018年，“一带一路”倡议提出五周年，但是由于以美国为首的资本主义发达国家对中国“一带一路”倡议的再次妖魔化大肆宣传，颠倒是非黑白，给“一带一路”倡议沿线国家的发展带来了阻挠。美国所言的主要内容是：“一带一路”倡议是中国想当更多沿线参与国的债主，不断建议沿线国家从亚洲基础设施投资银行中借款会掀起下一场次贷危机，让“一带一路”沿线国家陷入债务泥潭的沼泽中不能自拔。特别是以马来西亚总统大马发表的关于《积极参与“一带一路”倡议，但谨慎对待外来投资》的文章，警惕中国“一带一路”倡议会给马来西亚带来债务危机。在这样的大背景之下，缅华网仍旧把报道“一带一路”作为坚守的任务，始终相信“一带一路”共享共商共建的宗旨和原则，坚守中缅胞波情谊，不断坚固中缅民众之间的互信，甚至为中国站出来说话。

（三）缅华网笔下睦邻友好的“胞波”中国形象

2019年，在此前报道统计的基础上，可以欣喜地发现缅华网对中缅双方的文化交流报道有所增加，甚至与外交的内容数量基本持平。可以看出，缅甸政府始终相信中国政府的态度，愿同中国一道，在加强政治经济合作的基础上，加强两国的人文交流，促进中缅“胞波”情谊源远流长，历久弥新。

综上所述，缅华网塑造的中国在缅甸的国家形象主要包括以下四点：第一是政治形象，我国是一个始终坚持和平共处五项基本原则，坚信远亲不如近邻，友邦爱邦的形象；第二是在经济上，中国是一个坚持共享共商共建原则践行“一带一路”倡议、平等互利、共同发展的形象；第三是文化上，中国是一个同样拥有庞大佛教人口并与缅甸一衣带水的友好邻邦，是历史悠久的文明古国，自古以来的中缅“胞波”兄弟形象；第四是外交上，中国也是一个坚持独立自主、自力更生，坚决反对一切外国势力干涉本国内政，坚持人类命运共同体的形象。

三、中国媒体应对缅甸华文报的公关对策分析

（一）重视中缅新闻传播

需要认清我国媒体与缅方华文媒体之间交流的现状，在中国国际形象很大程度上“他塑”大于“自塑”的情况下，我国媒体要加强与缅甸官方及民间华文媒体之间的沟通和交流，在相互促进中不断增进双方媒体之间的友谊，这样方能使我国对缅的传播话语的感召力和公信力得到进一步提升，使缅甸华文媒体对中国“一带一路”倡议的舆论天平保持向中国一端倾斜。

（二）利用好境外新媒体社交平台

2020年1月4日，外交部回应开通推特账号为的是更好地介绍中国。随着新兴技术的发展，特别是新媒体的出现，打破了信息沟通过与文化交流原有的时间和空间限制，打破了新闻信息及舆论传播原有的地理边界和政治堡垒。在做好中缅新闻传播的过程中，对于华文报，也要在Facebook、line 和Twitter 等新媒体上对中国进行更好的介绍和传播，我国媒体也应最快速地把我国关于“一带一路”倡议的一系列新举措新方式转发至缅甸的华文社区，这样便可达到中缅双方信息的平衡。

（三）把握国际传播的主动权

想要增强国际影响力，我国媒体需要调整国际传播的思路，在重视“向西看”的同时，进一步强化“向东看”和“向南看”，特别是加强周边国家例如缅甸的国际传播。在结合“一带一路”倡议实施的大背景下，按照“一区一策”或“一国一策”的思路，加强对缅甸这一海上丝绸之路沿线国家的针对性传播。

（四）强化新闻采写能力

要努力占据国际传播制高点。在“一带一路”倡议提出以来，缅甸包括缅华网在内的各大网站增加了对中国的报道。中国媒体要抓住机会，首先要做好国际报道的组织策划工作，与缅甸华文报一起联合报道一些重大节日庆典活动、重大会议等，特别是要做好中缅交流年等活动的报道。结合“一带一路”的特点，加强华文报与中国媒体合作的同时，也要提高新闻报道的质量。

（五）把握缅方受众心理

要把握缅甸华文报受众的心理。在对外传播的时候，要清楚缅甸受众到底喜欢什么。与缅甸华文报交流沟通时，要建立大数据平台，充分了解读者喜欢阅读关于中国“一带一路”倡议的哪些文章，基于此，进行类似内容的定期推送，并分门别类，以专题的形式，有组织有策划地进行合作报道。