湖南文化创新体系发展新业态研究——以长沙马栏山视频文创产业园为例

□ 欧阳思璇 周孟杰

一、文化创新：视频产业园的建设与发展

“十三五”规划建议明确指出：2020年文化产业要成为国民经济支柱产业。近年来，多家龙头互联网企业落户长沙，以影视、出版、演艺、动漫等为代表的媒体艺术产业集群迅速崛起。如何保持湖南文化产业的优势，继续壮大底蕴深厚的“湖湘文化”，是长沙乃至湖南省亟需思考和解决的问题。2016年10月，湖南省委书记杜家毫在省委常委会会议上首次提出打造“北有中关村、南有马栏山”的发展战略。2018年，长沙出台《关于加快文化创新体系建设的意见》，率先提出了“文化创新体系”这一概念，将湖南文化创新工程作为一个“体系”来布局，明确马栏山视频文创产业园建设将作为构建湖南现代文化市场体系的重头戏，成为文化产业发展的重要载体。

二、体系建构：产业升级、技术发展与内容赋权

（一）文创产业：“马栏山”定位升级

“文创产业”的具体内涵界定有些差异，称谓上甚至也没有统一，出现了“文化产业”“版权产业”“创意产业”等，如联合国文教科组织列出了12 项，英国列出了13项，美国列出4 大类……但其指向的主体基本相同。我国文化部列出了含影视业、音像业、文化娱乐业、文物和艺术品业等在内的9 大类。文创产业基地是文化产业的集群形式，依托于龙头企业的引领作用，具有完整成熟的产业链，形成一定的规模和集聚效应，对周边及整个城市具有辐射作用。

马栏山本是湖南广电的驻地，经过十多年的发展，湖南广电周边已经聚集了大量视频生产制作企业及创业群体，形成了自己的产业链，为马栏山视频文创园积淀了深厚的产业基础。现在马栏山已经不仅是湖南广电大本营，2018年被批复为湖南省首个国家级广播电视产业园区，同时也是全国唯一一个省部共建的文创产业园，已成为湖南文创的代名词。马栏山视频文创产业园以数字视频生产为主导产业，凭借在媒体文化产业领域积累的影响力，强调突出长沙特色、发挥长沙优势，要建设成全省文创产业基地，打造“国内一流、国际知名”的中国“V 谷”。

（二）信息技术：5G数字技术运用

信息技术引领是新媒体经济发展的不竭动力，5G时代来临将对助推媒体产业发展具有划时代的意义。在这场变革中抓住机遇、顺势发力就可以占据先机、占领制高点。5G 技术具有万物互联、高速率、高密度、大容量、泛在网等特质，会在以下几个方面产生影响：一是新生产方式与新传播路径，5G 实现万物互联，真正实现“人与人”“人与物”“物与物”的大联通，输出终端将引入更多实体，信息传播平台将变成更广泛更综合的融媒体平台，形成“泛传播”的新模式；二是新交互方式，“5G＋VR/AR”“5G＋AI”“5G＋4K”等各种模式将应运而生，沉浸式体验将大大升级，视频高清播放、信息精准输送、观影体验增强；三是新商业模式，新产品和新媒介的出现将促进产品形态、消费方式的更迭。传统媒体也应同新媒体一道在技术变革中升级换代，共同构建高质量的全媒体格局。因此，马栏山视频文创产业园建设要提前做好5G 供给侧储备和改革，分析风险、规避隐患，以5G能承载的新产品为主导，满足人们对于新时代高质量视听的新期待。

（三）内容叙事：媒体经济时代的赋权

媒体经济属于注意力经济，不管是新旧媒体，汇聚注意力多少都要取决于内容优劣。新媒体以直播和短视频形式为主，虽凭借短小精悍、多元有趣、直观及时、快速便捷等特点传播迅猛，极大地吸引了注意力，但面对内容生态的同质化，新媒体也同传统媒体一样，要坚持“内容为王”“导向为魂”，才能打造出有持续影响力的IP。渠道越来越多元化，受众对于内容的需求将会越来越高，依赖度也会越来越高。内容始终是媒体竞争力的核心。

在融媒体时代和受众个性化的今天，“内容为王”的含义也在不断发展，其本身就应该是体验、渠道、技术、资源的集合体。内容要考虑用户需求和体验，注重个性和多元，且不断创新。其次，要考虑适合新信息技术承载的新内容，相同的内容用不同方式呈现可以起到完全不同的效果。再次，互动和参与性将成为内容生产的一部分，开放性的平台可以汇聚更多的平台资源整合。因此，强化内容建设依旧是马栏山视频文创产业园发展需要坚守的道路。

三、文化主体性：人才领军与产学研合作

（一）引进高端人才补齐本地短板，发挥人才新动能

园区应大力引进文创人才，出台有针对性的政策和细则支持。要将视频文创高端人才纳入奖励企业引进急需人才政策支持范围。对于头部企业和高端人才，团队要以“一企一策”“一人一策”的方式给予扶持。发挥领军人才的带动和辐射作用，强化人才队伍建设，打造一批掌握核心技术、拥有独立自主知识产权的团队，建成一批有国际竞争力的文化领军企业。

鼓励、培育一批有实力、有潜力、有创新的视频文创本土企业和人才团队，利用已积淀的基础和资源，进一步做活做优。要解决本土企业运营中的困难，加大对产业链各个不同环节的扶持力度，提升整体产业化水平。支持个人工作室、独立策划机构等中小文创企业成长，保证视频文创企业的多样性和包容性。推动本土企业和外来企业的沟通联合，整合资源、知识共享，激发现有优势，形成一批有竞争力的骨干文化企业。

（二）加强人才培养和产学研，构建全面多元新格局

建设湖南文创体系，应充分利用湖南省现有的高校资源和平台，提升文创园的产业技术研发工作。各院校要培养一批优秀的内容生产、策划、技术、管理人才。可抓住契机打破学科壁垒，开设视频文创相关课程和培训班，重视学生文创背景和专业知识的交叉融合。

与此同时，还应高标准建设马栏山新媒体学院。“培养长沙市急需的视频文创产业的高层次人才，使之成为理论和政策研究的高端智库，打造国内甚至国际一流的视频产业教学和研究基地，真正实现产学研的结合。”①紧密对接市场、聚焦产业链，采用“项目化”教学方式，以“一个学科为主、多学科辅助”的模式培养紧缺人才。加大与企业的合作培养力度，将学生的实训、实习环节融入企业，形成双方联合培养、多方受益的新体系。要培养一批“用得上”“好用”的对口和优质人才，补齐缺口、储备后续力量，打造视频产业人才集聚地。

（三）提高人才服务水平，抓好产业生态建设新环境

长沙应加大简政放权力度，降低制度性交易成本，提供“一站式＋一窗式＋一网式”服务模式②。对新兴文创产业实行包容审慎监管，打通服务“最后一公里”，及时回访，增强企业获得感。

视频文创产业“文化＋科技”的发展路径，并非是几道工序和技术的简单组合，而是新信息技术和文创内容的有机融合，是供给主体、消费主体网络化，平台资源协同化的合作生态。“马栏山视频文创产业园以数字视频为核心，将衍生出数字媒体等全产业链集群。”③因此要科学合理规划，构建从视频内容策划、生产、制作到传播、交易、监管、革新等全链条“生态圈”，保证各个产业链环节人才的供给充足和结构合理。全力打造一个基础设施完善、人才结构合理、环境政策良好、企业互利共赢的产业生态体系。

四、结语

产业升级、技术发展、内容赋权构成了湖南“文化创新体系”的横坐标，保障了湖南文创产业源源不断的内生动力；而人才领军、产学研培养则是纵坐标，支撑着整个湖南文创行业的可持续和高质量发展。作为湖南“文化创新体系”中的重要一环，马栏山视频文创产业园的建设将成为长沙文创产业的引擎，会加大发挥社会文化引领与经济辐射作用。

注释：

①张培媛，刘春腊.长沙市马栏山视频文创产业园区位特征及其影响因素[J].资源开发与市场，2019(06):884-888.

②周向红，成鹏飞，周建华.创新驱动下大学科技城发展问题与对策研究——以岳麓山国家大学科技城为例[J].湖南财政经济学院学报，2019(02):65-73.

③周孟杰.中国视谷与创新集群：马栏山视频文创产业园[J].视听，2018(09):44-45.