大数据背景下网络文学IP的衍生发展探析

勾 娜

随着市场化的发展，网络文学行业与其他领域的固有边界被渐渐打破，呈现出一种互通融合的趋势。网络文学属于网络文化产业的重要组成内容，对互联网信息行业发展，特别是关于大数据的搜集处理至关重要。因此，大数据对于网络文学及网络文学IP的衍生发展，具有较大影响作用。

一、大数据背景下网络文学IP初始价值的塑造

网络文学的商业性深化了网络小说的文化产品属性，网络文学作家成为内容的生产者，文学网站成为产业化的传播平台，广大网络用户成为网络文学主要面向用户群。

（一）网络文学作家对初始价值的赋予及塑造

网络文学作家是网络文学IP衍生产业链中的文化产品生产者。通过线上定期更新，网络文学作者发布并完善网络小说作品。但实际而言，并非所有的网络小说都能进入到最终完结阶段，许多小说因未得到较好的市场反响而“早早夭折”。通常，网络文学小说的市场反应不仅意味着“热度”，也代表其未来的发展命运，这种市场反应最直接的表现就是大数据。根据大数据反馈，具有一定市场的网络文学能够成为极具开发价值的IP，其中网络文学小说便成为其他行业改编作品的原始蓝本，网络小说作家成为IP所有者之一，并通过IP价值实现经济与文学追求。随着网络文学IP衍生现象的逐渐发展，IP版权已经成为顶级作家们的主要收入来源。在版权收益猛增的背后，反映出网络文学作家对于网络文学小说价值塑造的重要性，也代表了网络文学初始价值的存在性与被肯定性。

（二）网络文学平台对初始价值的传播及扩散

在网络文学商业化领域中，网络平台充当了“产品”发布者与传播者的角色。从网络作家手中诞生的网络小说产品，经网络文学平台媒介，进入产品消费市场即网络文学用户消费体验环节。这一环节中，普通的网络用户被发展为一般性网络文学用户，一般性网络文学用户又通过消费黏性被逐渐培养为忠实用户。目前，付费阅读的消费方式已经成为网络平台最主要的盈利模式，而付费阅读模式之所以能够具有发展可行性，根本上取决于文化内容的优质性。互联网聚拢了多种类、多形式、多内容的网络文学的文本信息，在一定时间成本内筛选有价值的文本信息便成为网络用户不得不考虑的问题。网络用户往往会根据小说前几章节的内容决定阅读行为的继续与否，因此位于内容前列免费章节的质量，对于维持读者持续与付费的阅读行为具有至关重要的作用。

（三）网络文学用户对初始价值的反馈及丰富

网络小说读者成为网络文学行业的产品消费者，他们不仅是小说内容的体验者，还是小说内容的潜在创作者。开放融合的互联网络创造了包容性的网络平台，网络文学平台的出现满足了网络文学用户的阅读需求，特别是作为阅读附属功能的讨论评论板块，在一定程度上实现了读者与读者、读者与网络作家的跨时空交流，这种多项互动式的社交功能，促使网络文学小说在连载更新的过程中极易受到读者喜好倾向的影响。因此，在网络文学行业的整体发展中，“读者为王”已经取代“作者为王”成为一种行业常态。读者阅读过程的体验性消费特点，使网络文学的经济价值不仅体现在货币支付方面，也体现在点击、关注、搜索等与大数据息息相关的行为内容中，这促使网络作家与网络文学平台为争取最大规模的网络文学用户展开竞争。

二、大数据背景下网络文学IP衍生价值的衡量与实现

网络作家、网络文学平台、网络文学用户共同奠定了网络文学的初始价值，而初始价值又是网络文学IP衍生价值的最主要内容。在对IP衍生价值进行衡量后，网络文学作品经IP运营向影视、游戏、动漫方向衍生发展。

（一）网络文学IP衍生价值的衡量

衡量IP的衍生价值主要依据于三大指标，即用户阅读行为形成的大数据指标、流行热门题材指标、改编可行性与契合度指标。网络文学IP衍生发展中对于市场动态的把握，更倾向于理清网络文学作品与用户喜好度的相关关系，而具有大容量、高速度、多样性、有价值、真实性五大特点的大数据①史蒂夫·洛尔：《大数据主义》，胡小锐、朱胜超译，中信出版社，2015年，第159页。，恰恰为相关关系的把握提供了最有力的支持。同时，IP购买方与运营方开发IP价值时，根据特定目标消费群体进行针对性运营营销，因此，不同消费群体的需求动态及市场流行趋势，也是重要的衡量指标。本质而言，IP购买方与运营方对于市场热门题材的把握其实是对市场风险的规避。网络文学作品的改编可行性，反应在原小说作品与改编作品之间的风格契合度上，并非所有的网络文学作品都能被改编为各种形式的IP衍生作品。受限于科学技术、成本效益等因素，还有一定数量的网络文学小说不能或不适合被开发为其他IP衍生品。

（二）网络文学IP衍生价值的实现

网络文学作品向IP衍生作品的改编发展，需要再生产者、再传播者及再消费者的共同参与。其中，IP购买方与运营方充当了再生产主体，将文本式的网络文学作品改造为具有“声光色”特点的IP衍生作品，将文本化的静态资源转化为非文本化的动态资源。IP衍生作品的市场化过程是其传播扩散的发展过程，主要依靠影视媒体、互联网媒体等媒介进行再次推广。网络文学IP衍生发展的全部过程是一定意义上的产业链发展过程①董子铭、刘肖：《网络文学产业融合发展的三个维度与思考》，《出版发行研究》2016年第8期。，各参与主体在实现经济利益的同时，也实现了文化价值。IP消费者的特殊性在于，既包括网络文学作品的原有读者群体，也包括线上线下新发展的消费群体。因此，IP消费者是在原有网络文学用户的基础上不断向外拓展形成的。目前，网络文学IP的衍生发展主要向影视、游戏及动漫等方向发展。广播电视充当传播媒介作用，聚拢了最为广泛的受众群体，也囊括了经济变现的诸多方面②胡世忠：《云端时代杀手级应用：大数据分析》，人民邮电出版社，2013年，第201页。。网络文学与游戏的受众定位同样都以年轻群体为主，共同的受众定位与共通的风格题材，为网络文学作品改编为游戏作品提供现实可行性。除影视与游戏外，网络文学IP也为动漫产业提供了重要的动漫脚本，在减少创作成本的同时降低了市场风险。

三、大数据对网络文学IP衍生的影响

大数据的特性促使其本身对于网络文学IP的衍生发展产生了不容忽视的影响作用，无论是在企业决策、用户体验方面，还是在预测未来发展方面。

（一）大数据为企业决策提供重要依据

对于网络文学IP衍生中的各个企业而言，用户市场对网络文学小说的信息反馈已经成为企业决策的重要依据，用户市场对网络文学小说初始价值的反应，已经成为企业审核环节的一部分。同时，企业根据用户行为大数据进行企业决策与战略调整，也意味着更大的成功率。时间成本的缩小与工作效率的提高，促使企业有效工作的空间被大大扩大③郭昕、孟晔：《大数据的力量》，机械工业出版社，2013年，第63页。。大数据对错误的宽容度使不可控因素的影响度降低，相关企业对大数据分析结果的真实性得到保障，数据价值也得到相应提高。同时，根据用户与网络文学IP作品之间的相关关系，有针对性地开展市场营销，也大大降低了企业的市场化运营风险。

（二）大数据提高用户体验感

同其他行业一样，网络文学市场特别是网络文学IP的衍生市场，都面临着如何最大程度吸引用户的发展问题。但受限于巨大的信息量与多样的选择性，并非所有的网络用户都能直接转换为网络文学IP作品的用户群体。因此提高用户体验度，吸引用户注意力就成为网络文学至关重要的发展问题。庞大的数据群包括了结构化数据、半结构化数据与非结构化数据，只有综合处理多种类数据才能提高精确度，并为提高用户体验提供切实准确的依据。网络文学中市场运营主体对于用户实时消费行为的关注，也有利于及时调整用户体验方案。

（三）大数据与网络文学IP的未来发展

大数据对网络文学的真正价值不仅在于能够分析当下市场动态，更能立于现状对未来发展趋势进行预测。如今，网络文学IP的衍生发展仍然面临许多问题，究竟是会昙花一现还是将再续传奇都需要以大数据作为参考。网络文学IP价值的形成及发展，代表着网络文学行业与其他行业的固有边界被打破，也代表用户大数据的挖掘不应局限于行业边界内。目前，网络文学已向海外市场进军，这对于网络文学IP的衍生发展而言，既是挑战也是机遇，庞大的数据量代表巨大的数据资源，为市场竞争力的提高提供了有力支持。

四、大数据背景下网络文学IP衍生的可持续发展策略

大数据的深化应用已经成为市场发展趋势，网络文学IP衍生是基于对大数据价值的挖掘，网络文学IP衍生若要实现可持续发展，不仅要从大数据中来，也要到大数据中去。

（一）以数据资产为核心，构建商业模式

大数据是市场动态最原始也是最深层次的反应，数据资产将成为网络文学IP衍生中各个企业可循环利用的智能资源。拥有大数据资产的网络文学企业及IP运营企业，关注相关用户的消费行为与消费需求，通过数据的有效利用将数据资产转化为文化经济资产，从而打造成为面向所有用户的营销方案。企业对于大数据的搜集应当立足网络文学与IP衍生产业中的用户，更当立足市场中的所有消费者，不仅要分析固有用户群体的体验心理，还要分析非固有受众群体的消费倾向。对所有企业而言，企业的经济目的是最终目标，大数据的应用是为最终目标的实现而服务的，但将数据资源转换为最终的经济目标还要历经短期目标的考验，其中线上线下的用户群体就是网络文学IP衍生的考验者，大数据则是帮助企业通过考验的重要手段。网络文学IP衍生只是网络文学跨领域发展的一个重要实践，各参与企业的终极目的应该是形成以网络文学IP衍生为起点、以大数据为基点的多元化商业模式。

（二）以文化内容为重点，树立跨行业视角

网络文学的本质属于快餐型消费，快餐型的文化内容决定网络文学IP衍生作品同样具有快节奏的产业特征。网络文学行业与IP衍生运营行业的市场化反应已经呈现出极快的更迭速度，对于网络文学作家而言，大数据能够成为了解用户消费可能性的第一手资料。虽然目前极大多数的原始数据与数据分析结果尚未公开，但仍出现一些挖掘数据价值公开数据处理结果的企业，如百度陆续推出百度数据研究中心、百度指数等提供数据服务，满足多方日益增长的数据需求。网络作家对于相关数据的关注不仅能够了解行业发展动态，同时能够根据大数据的反馈结果创作具有市场的优质网络作品，为网络文学IP衍生的发展提供初始内容。但关注数据信息并非一味迎合市场，用户需求是实时变化的，市场大数据也是动态发展的，只有打造符合社会主义核心价值观，满足最广大人民精神需要的文化内容才是网络文学IP衍生的根本立足点。

（三）以移动端用户为先机，关注潜在用户群体

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，网络文学用户规模达到35255万人，手机网络文学用户规模达到32668万人，手机网络文学用户占整体比例已达到96%①中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心网站：《中国互联网络发展状况统计报告》，http://www.cnnic.cn/cnnicztxl/32survey/gy/201307/t20130711_40631.htm.2013-07-11。。移动端的网络文学用户已经成为最主要的用户群体，所以对于网络文学IP的衍生发展而言，应重点围绕手机端的网络文学用户制定相应的营销策略。网络文学IP衍生发展依赖于互联网络的发展与普及，快餐化的消费特性使得用户趋向于利用碎片时间进行体验消费，移动端的便捷性促使手机网络用户的大规模增加。由于手机端用户的增长规模已成发展趋势，未来网络文学IP衍生中各企业对用户群体的定位应是对手机网络用户的进一步定位，并基于移动端在网络文学IP衍生中的重要意义，设计并推出以网络文学IP作品为消费吸引点的文化产品应成为重要的市场关注点。

结 语

网络作家、网络文学平台及网络文学用户共同构建了网络文学的初始价值。网络作家通过智力劳动赋予网络文学作品原始阅读价值，网络文学平台凭借渠道优势进行内容发布和传播，网络文学用户通过反馈信息不断完善文化内容。根据特定标准衡量，网络文学IP向影视、游戏、动漫等方向衍生发展。对于网络文学IP的衍生化发展而言，大数据无论在企业决策、用户体验和未来发展方面均发挥了重要作用。因此，为实现网络文学IP衍生的持续化发展，应当以数据资产为核心，构建商业模式；以文化内容为重点，树立跨行业视角；以移动端用户为先机，关注潜在用户群体。