打造朱子文化和武夷山旅游融合国家级示范区的路径研究

林明生

（福建武夷旅游集团有限公司 福建 南平 354200）

一、打造武夷山朱子文化和旅游融合国家级示范区的研究背景

伴随全域旅游时代的到来，传统旅游的行为模式已经无法缓解都市生活的诸多压力，现代游客越来越关注旅游活动的体验品质，以“慢生活，致匠心”为核心的休闲体验旅游将成为推动传统旅游转型升级，适应现代游客需求的重要模式之一。在推动旅游产业转型工作中，国家旅游局于2015年9月正式启动“国家全域旅游示范区”的创建工作，是为了平稳实现“景区旅游”向“全域旅游”的彻底转变，提升旅游业整体的发展水平，实现旅游业的更新换代，建立一个完善的旅游业发展体系。2018年，国务院“将文化部、旅游局的相关职责进行有效整合，专门组建文化旅游部”，实现了文化与旅游产业的有机融合。同年，国务院办公厅正式发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出：“加快旅游供给侧结构性改革，着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变，从封闭的旅游自循环向开放的‘旅游+’转变，从单一景点景区建设向综合目的地服务转变”。2019年9月，文化和旅游部公布“首批国家全域旅游示范区名单，明确指出：首批国家全域旅游示范区将在文旅融合创新发展、旅游扶贫富民创新发展、城乡统筹创新发展、生态依托创新发展、景城共建创新发展、休闲度假创新发展、资源转型创新发展、边境开发开放创新发展等方面进行的实践探索”。福建省武夷山市正式获批首批国家全域旅游示范区，因其作为世界自然与文化双遗产地，更应在文旅融合创新发展方向进行实践探索工作。

朱子文化作为武夷山特色品牌文化之一，在武夷山旅游市场带动下，因具有独特性、体验性、学习性等核心特质，吸引众多游客前往五夫镇开展朱子文化旅游体验活动，为现代旅游发展赋予了丰富的文化内涵。马斯洛需要层次理论认为：“当人们满足生理和生活方面的需求后，就会往更高层次的方面去向往”。现代旅游也将遵循游客心理需求，逐渐从传统的观光旅游转向文化旅游，凸显更高层次的旅游体验价值。在全域旅游时代，武夷山应该抓住国家全域旅游示范区成功创建的契机，凝聚智慧，实现由传统的观光游向朱子文化与武夷山景区旅游融合发展的转型工作，满足游客高品质的旅游需求，实现朱子文化旅游与武夷山旅游的高度融合，成功创建国家级文旅融合示范区，从而助推武夷山旅游产业高效发展。

二、武夷山朱子文化与旅游融合的资源分析

（一）武夷山文旅融合资源的品牌优势

武夷山具有自然和文化资源品牌，“其境内具有典型的丹霞地貌，素有‘碧水丹山’之誉，保存了世界同纬度地带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统，空气纯净，被誉为‘天然氧吧’，拥有古闽文化、茶道文化、朱子文化、柳永文化、彭祖文化、佛道文化、红色文化等文化资源，历史底蕴深厚，历史上先后被誉为‘闽邦邹鲁’、‘佛国僧乡’、道教第十六洞天‘升真元化洞天’、闽北苏区‘红色首府’和福建‘红色都城’，享有‘红旗不倒’的赞誉。1999年，武夷山成功申报为世界自然与文化双遗产地，先后获批‘全国首批5A级风景旅游区’、‘中国最佳绿色生态景区’、‘全国十大文明风景旅游区’、‘首批中国优秀旅游城市’、‘全国旅游标准化试点城市’、‘国家生态旅游示范区’、‘全国森林旅游示范县’、‘全国首个生态文明先行示范区’、‘国家公园体制、国家全域旅游、国家主体功能区等试点城市’、全国‘绿水青山就是金山银山’实践创新基地拟推荐名单、‘首批国家全域旅游示范区’等旅游品牌”。这些旅游品牌具有明显的资源优势，能够为朱子文化与武夷山旅游融合发展打下坚实的基础。

（二）武夷山交通便捷，区位优势明显

武夷山市已经形成涵盖飞机、高铁、铁路、公路有机串联的道路交通网络。元翔（武夷山）机场坐落境内，属于4C级旅游支线机场，践连通武夷山的京台高速公路、宁上高速公路、武邵高速公路、浦南高速公路、武沙高速（建设中）等构成武夷山高速交通网络，合福高铁贯穿其境，实现旅游与高铁、高速的无缝对接，武夷山成为福州、厦门、上海、合肥等地四小时旅游经济圈的重要旅游目的地。公路的交通四通八达，303、205省道横贯南北，福建省内首条轻轨南平市站至武夷山景区线（1号线）正处于建设过程中。同时，福建省要将武夷新区打造为具有国际知名度的“世界遗产地，绿色生态城”，建设成为闽浙赣交界地区的关键城市。武夷山交通便捷的区位优势，将会给武夷山的朱子文化旅游发展带来重大的历史机遇，有助于加快文旅融合产业的发展步伐。

（三）朱子文化理念融入了港澳台地区和其他国家治理体系，潜在客源较为充足

朱子文化价值理念，不仅融入我国治国理政的思想观念中，也在我国台湾地区和海外其他国家治理体系中发挥着重要作用。在台湾和韩国等地，朱子文化融入儒家先圣的祭祀仪式，朱熹成为台北孔庙祭拜之后，必须进行的祭祀对象，在文化层面构建“紫阳儒宗、海隅仰止”的深厚情景；在其他国家历史变迁中，朝鲜时代、日本德川时代、越南后黎朝时期及阮朝时期先后将朱子文化视为国家治理工作的主要组成部分，朱子文化价值理念逐渐深扎于当地民众生活理念；当然，朱子学的对外广泛传播，朱熹的理学思想、教育思想等核心理念将成为吸引港澳台地区和海外其他国家众多游客前来武夷山开展朱子文化旅游活动的重要动力，周边国家将有庞大的潜在游客资源。

三、武夷山朱子文化与旅游融合的现状分析

（一）朱子文化旅游设施建设渐成雏形

武夷山市采取文物保护与修复、旅游发展配套设施及文化传播平台建设等途径全面开展朱子文化旅游设施建设工作。在文物保护与修复方面，武夷山市文物保护单位对兴贤书院、朱子社仓、紫阳楼、武夷精舍等历史文化遗址进行重点保护与修复工作；在旅游产业发展配套方面，五夫镇新建朱子雕像和朱子文化广场、低碳游客服务中心、环镇路、忠文桥、荷塘木栈道等旅游基础设施，在朱子墓园中建设顺宁庵、翠如亭、宰木亭、思源亭、朱子祠、朱林公馆等景观小品，实现紫阳楼、兴贤古街、朱子雕像、文公庙等文化景点串联成线与五夫镇旅游环线景观化建设工作，并在武夷宫景区修建宋街和武夷名人馆，增强武夷山朱子文化旅游配套设施建设。在文化传播平台建设上，与武夷学院联合建设朱子书院、宋明理学中心、朱子学研究中心等文化传播平台，实现国内外朱子文化研究实践中的交流与合作。

（二）武夷山朱子文化活动初具规模

近年来，武夷山市持续举办中国朱子文化节、朱子祭祀大典等系列活动，主动将“朱子敬师礼”、“朱子成人礼”、“朱子祭祀礼”及“朱子婚礼”等价值理念融入社会主义核心价值观，在全市各乡镇开展朱子四礼的传承工作；联合武夷山市文物保护单位在兴贤书院、朱子社仓、紫阳楼等历史文化遗址内举办各种书院文化展、社仓文化展以及朱子故居展等展览活动；联合武夷学院，开创“武夷学院·讲理堂”、“武夷学院·明伦堂讲座”及“明伦堂读书会”，形成武夷山市常态化国学文化传承机制。依托五夫镇朱子文化传承重要节点，如朱子学校、兴贤书院、朱子像等区域，举办朱子文化节的开幕式、闭幕式、朱子诗词朗诵会、朱子诗歌演唱会及朱子祭祀活动，五夫镇渐渐成为武夷山“朱子故里·理学摇篮”传承朱子文化活动的核心区域。

（三）朱子文化与其他产业的融合不断加强

作为朱子文化故里的五夫镇，正在积极依托朱子文化品牌优势，充分利用田园综合体试点项目资金，建设环镇路、忠文桥、荷塘木栈道等一批旅游基础设施，实现紫阳楼、古街、朱子雕像、文公庙等文化景点与五夫镇葡萄园、猕猴桃园、朱子梅园、田螺园等其他产业园区的串联工作，并按照旅游六要素“吃、行、住、游、购、乐”进行相关产业布局工作，增强朱子文化旅游与其他产业之间的有效融合。

当前，武夷山的文旅融合虽取得较大进展，但与山东曲阜、西安等文旅融合发展较快的地区相比明显落后。武夷山应该充分利用文旅融合资源优势，继续深化政策支持、基础设施及文化品牌宣传等方面相关工作，探索国家级文旅示范区的创建工作。

四、武夷山创建国家级文旅融合示范区的制约因素

（一）武夷山创建文旅融合示范区的基础设施不足

朱子文化是闽北地区最重要的文化旅游资源，是福建省重要的文化旅游品牌，也是东亚、东南亚等周边地区较有影响力的文化品牌。武夷山景区、五夫镇作为武夷山凝聚朱子文化资源景观的两个核心区域，距离较远，旅游公共交通设施建设不足，朱子文化相关景观节点之间尚未形成有效的旅游线路，导致游客只局限于武夷山景区、五夫镇各自开展朱子文化旅游活动及武夷山朱子文化旅游整合力度较弱的问题。在项目建设过程中，朱子文化景观项目的建设主体归属不同部门，呈现归属分离、各司其职、零打碎敲、反复建设等核心问题，还未在宏观层面形成统筹规划的基本思路。朱子文化活动作为传播朱子文化的重要载体，因举办主体繁杂及认知观念存在差异，造成朱子文化活动规模呈现“散、小、弱”状况及文化内涵不足等问题。这些问题将直接影响朱子文化旅游的建设进程，难以达到“品牌聚合，区域共赢”实际状态。

（二）顶层设计不足，朱子文化和武夷山旅游难以形成合力

规划在推动文旅融合示范区过程中具有重要的纲领性与指导作用，有助于明确朱子文化和武夷山旅游融合国家级示范区建设的发展蓝图，能够实现武夷山旅游产业资源的有效配置，形成发展合力，切实保障武夷山旅游产业的可持续发展。目前，五夫镇已有田园综合体、朱子文化旅游、乡村振兴等多项不同性质的规划，存在规划资源重叠、目标定位不统一、项目配套设施及景观节点建设落地性不强等关键问题。在朱子文化专项规划层面，绝大多数专项规划均以景观建设为主，缺乏朱子文化内涵解读、文化产业项目整体布局与实际策划工作，造成规划脱离实际、策划高大上等现状，难以形成武夷山文旅融合规划体系，无法实现武夷山政府有效整合朱子文化与旅游资源的规划初衷，不利于打造朱子文化和武夷山旅游融合的国家级示范区。

（三）朱子文化内涵挖掘不足，旅游产品开发层次低

程朱理学作为中国传统文化的重要组成部分，朱熹在整合宋代以前儒家思想的基础上，融入程颐程颢理学思想，将孔子的儒家思想提升至理论化、体系化的世界观层面，奠定了新儒学的发展基调，新儒学也成为元明清时期主流价值体系，且在新时代培育社会主义核心观中发挥着重要作用。目前，武夷山市在弘扬朱子文化上处于初级阶段，朱子文化旅游产品只重视朱子文化形式表达层面，朱子文化核心内涵并未深入剖析，进行有效融合，尤其在文化的景观表达、业态表达、产业表达方面尚未起步，这些严重制约了以朱子文化为核心的文旅融合发展。

五、武夷山创建国家级文旅融合示范区的路径研究

（一）打造以朱子文化为核心的“一带一路”国际研学目的地

深入挖掘朱子文化精髓，以大武夷旅游圈为核心整合各区域的朱子文化资源，凝炼朱子文化核心吸引物，如朱子文化场景模拟与再现、朱子文化遗址遗迹、程朱理学思想、朱子理学体验及朱子文化研学活动，通过相关师资培训、研学课程开发、研学线路设施、研学活动组织及研学课程评价体系建设等途径，以国际中华文化研学目的地建设为目标，创建国家级文旅融合示范区，形成“研学武夷”核心品牌，拓展武夷山特色旅游新业态，以期达到提升旅游品质、优化旅游产业布局及推动旅游经济发展的目的。

（二）科学编制专项规划，实现文旅真正融合

编制科学专项规划是推动朱子文化和武夷山旅游融合发展的关键前提。政府应该立足区域发展，合理整合资源，科学完善顶层设计，明确旅游产业发展方向，将朱子文化弘扬与传承有效融入乡村振兴实施战略，明晰规划工作的前瞻性和严肃性，坚持空间布局全域化、特色化、一体化，高站位、高标准、高水平编制好朱子文化和武夷山旅游融合国家级示范区的专项规划，打造具有朱子文化底蕴深厚的国际文化旅游目的地，为文化旅游产业融合的科学发展奠定基础。政府应该重视文旅融合专项规划，出台相关的战略部署文件，做好文旅融合的基础性工作。邀请专家规划团队组建朱子文化和武夷山旅游融合专项建设团队，逐项落实，稳步推进，把朱子文化具体表达成文学家朱熹、哲学家朱熹、教育家朱熹、书法家朱熹、理学家朱熹等。融入景区建筑、景观、小品等建设中，将朱子文化创为可视的、可体验的、可学习的、可传承的文化旅游产品，实现朱子文化和武夷山旅游产业的真正融合。

（三）以宋风康养旅居村打造为载体，创建“康养武夷”模式

武夷山市对接南平市实施培育“千亿旅游产业”发展战略计划，继续深化旅游产业的主导地位。目前，国际性休闲度假、养生旅游体验作为旅游产业转型发展的重要方向，武夷山市拥有丰富的旅游和中医药养生资源，拥有康养旅居业态发展的核心基础和必备条件。结合乡村振兴战略实施中“一村一品，一节点一品”的谋划思路，依托武夷山市丰富的朱子文化资源和绿色生态资源优势，确定“康养+旅居+度假”业态发展之路，建设宋风康养旅居村落，恢复宋代建筑形态、生活情态及民风民俗，如蹴鞠、投壶、相扑、高尔夫、放纸鸢等传统民俗休闲项目。同时，融入朱子文化理念价值，建设朱子书法村、朱子教育村、朱子美食村、朱子理学村等朱子文化系列村落，开展游憩、度假、休闲、保健、养老等体验活动，从而形成集自然养生、药膳养生、休闲养生、理学养生等多元化功能为一体的“康养武夷”模式，实现“宜居、宜游、宜业”的目标，实现全国性游客到武夷山康养旅居的目的，推动武夷山产业提质增效、转型升级。

（四）开展区域合作，打造朱子文化旅游精品路线

在国家“一带一路”战略推动下，应加强与世界朱氏联合会的交流与沟通，鼓励海外朱氏宗亲到大武夷旅游圈开展文旅观光和旅游投资洽谈活动，提高朱子文化和旅游融合的知名度。同时，朱子文化遗址在福建省分布较为广泛，区域资源品牌特色较为明显，南平市、武夷山市应需要积极开展区域合作，串联福建省各地朱子文化资源集聚区，构建优良的合作机制，并对朱子文化空间节点进行合理布局，妥善处理与相关旅游节点之间的关系，打造武夷山市、南平市、福建省三级层面的朱子文化旅游精品线路，形成区域特色、相互补充、相互承接、相互组合的朱子文化旅游空间格局，达到文旅合作共赢目的。朱子文化旅游精品线路的建设将是朱子文化实现“一带一路”战略、提升文化自信、推动武夷山文旅融合发展的重要路径。

（五）加大政策扶持力度，创新融合运营模式

政策扶持是推动文旅融合发展的重要手段。政府部门应该构建统一领导、部门协同、上下联动的行政管理机制，进行统筹管理，明确相关管理部门的权限职责，精简行政管理程序，提升管理效率和质量，构建文化旅游产业的服务与监督机制。在文旅融合产业推进过程中，南平市、武夷山市应根据文旅融合的相关规划、策略、法规及标准等具体工作，给予一定的政策倾斜，有效发挥政策的引领驱动和激励扶持作用；同时，在市场资源配置层面，创新“政府引领、企业运作、市场主导”的运营模式，带领更多社会资本，尤其是民间资本投资项目建设和产品研发阶段，并引进经验丰富的大型文化旅游企业和战略投资者，通过多种合作的方式参与旅游产品的开发和经营过程，进一步实现文化和旅游有机融合，确保形成最佳效益。

（六）挖掘相关优势资源，构筑文旅发展平台

通过加强资源整合力度，以文旅项目合作和产品打造为立足点深化相关企业交流合作，建立共建共享长效机制，搭建武夷山线上线下相融合、创新改革相配套的文旅融合发展的各级各类创新平台，不断增强文化和旅游在社会生产生活中发挥的重要作用，培育出具有明显优势的文旅融合系列产业群，提高文旅融合的规模化，切实引领旅游目的地建设和文旅产业融合发展方向。

六、结语

文化旅游融合是在“全域旅游”指引下由传统的观光游向休闲旅游转换的一种新型旅游模式。创建朱子文化与武夷山旅游融合国家示范区，通过国际研学目的地、朱子文化专项规划编制、康养旅居新业态植入等方式，深入朱子文化核心内涵，创新朱子文化旅游产品，形成朱子文化旅游产业发展体系，满足游客高品质旅游体验服务需求，将是武夷山旅游产业转型发展的核心产物，也是武夷山作为“首批国家全域旅游示范区”进行文旅融合创新发展方向探索的实践表现。