浅谈中国宠物行业现状（以宠物猫犬为例）

徐宇涛

【摘 要】我国经济仍处于一个上升阶段，人们的生活水平也在提高，人们已经得到基本物质生活的满足，精神生活的需求也在萌生，我國的宠物行业也在随着社会经济发展的大势逐渐发展壮大。宠物行业暂时而言是一个初生行业，各种关节都处于发展较低的水平，对此该行业处于一个增量阶段，在未来有着很大的发展潜力，该行业若要得到一个良好的发展就得明白其中的各种细节，从而促进行业一步步迈向正轨。本文的撰写主要基于行业内众多大集团的调查报告，对众多数据的参考后得出自己的一些见解。

【关键词】宠物行业;宠物猫犬;宠物主;宠物消费;宠物行业痛点

序言

中国宠物宠物行业相对于欧美国家而言起步虽然晚，但是我们的行业发展迅猛，用10年走完了发达国家30年才走完的路。

高速发展的行业意味着快速变化的市场：新养宠群体的崛起，宠物行业的新老品牌更迭，消费者的消费选择的变化等等。随之而来的是，竞争的白热化，带来的产品迭代，服务升级，给宠物行业的新一番光景。

淘汰赛加速到来，而考题只有一个——更好服务养宠群体。

故，作此文章以分析我国宠物行业的发展现状。

一、中国宠物行业发展史

自上世纪90年代至今近30年的发展历程中，宠物行业从一开始的禁止，到限养，再到规范养宠一步步发展，在养宠上是逐步放开，并且辅以相应的政策进行规范。对于宠物行业的产业链也是一步步从无到有，从有到逐步完善地演变。

（一）政策禁止到逐渐放开

在20世纪90年代及以前，我国在法律层面上并为对养宠一事上有定论，但由于没有很好的规范，当时的养宠不文明行为（主要以养犬为主）引起社会不满，故此对于在当时养宠行为是受到抵制。直到1992年，中国小动物保护协会的正式成立这种情况随之有所改观，随后多地也开始制定养犬管理办法，上海、北京、天津、武汉、深圳等多个城市都出台相应的地方行政法规，养宠的合法性也终于得到了认同。在1997年全国人大发布《中华人民共和国动物防疫法》对饲养动物的单位和个人应依法履行动物疫病强制免疫义务。养宠行业在法律上也终于得到法律的认可，政策的逐步放开，对宠物行业是一个天大的利好信息。

（二）宠物相关行业的逐步崛起

自2000年开始，宠物店开始出现（由于没有明确的时间点，该时间节点为行业认可时间点）;同年宠物经销商也开始兴起，该阶段主要以花鸟鱼虫市场和农贸市场的坐商为主。2002年左右，很多以生产宠物食品或用品的企业在此时成立，并主要从事OEM及ODM业务，其产品主要与出口为主，销往欧美等发达国家及地区。2009年随着电商平台的发展，宠物相关产业也在线上渠道开始发展，根据Euromonitor（欧睿信息咨询公司）的数据显示，在2009年线上渠道的占比仅为0.3%，但在随后的几年内不断渗透，与2018年跃升至45.4%。

（三）宠物行业的规范化发展

2003年北京市首次出台《北京市养犬管理规定》，对宠物的饲养作出了明确的规定，开始对养犬进行管理，是对于规范养宠的一个进步之举。再到2008年，养宠行业的行业标准出台，国际质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布《宠物食品狗咬胶》（GB/T23185-2008）和《宠物干粮食品辐照杀菌家属规范》（GB/T22545-2008）两项食品级标准的出台，进一步对宠物行业进行了制度性的规范。

二、中国养宠概况

（一）宠物种类概况

我国宠物猫犬数量在2019年已经达到9915万只，较2018年增幅达到8.4%。其中宠物犬数量有5503万只，增幅为8.2%;宠物猫有4412万只，增幅为8.6%。相较于其他宠物品种，猫犬的增幅较为明显。

相较于水族，爬行类，啮齿类，鸟类宠物，占比上有所减少，但并不意味着其数量有所减少，我国每年的养宠人数都在增加，对于一些小众的宠物类别都在被逐渐熟悉，接受。

综上所述，我国对各种宠物类别的喜好人群都在增加，其中以宠物猫犬为最。在宠物猫犬的喜爱程度中，宠物猫更受人们的喜爱。

（二）养宠（猫犬）人群数量

2019年全国城镇养宠（猫犬）主人达6120万人，此意味着有一部分主人可能同时饲养多只宠物，同比2018年新增472万人。其中猫主人有2451万人，犬主人有3669万人，同比增长率均在8%以上，此时我国城镇宠物家庭渗透率为23%，可见我国对养宠的态度日渐狂容，对宠物的接受度也来越大。

（三）宠物消费市场规模

中国城镇宠物消费市场规模在2019年已达2024亿元，比2018年增长18.5%。在养宠群体的扩大，宠物消费市场也随之进行增长，但从增速上来看，宠物猫的消费增速超过宠物犬消费，这与上述饲养宠物猫群体的增长完全吻合。

（四）宠物消费支出结构

从宠物消费结构来看，宠物食品消费为最大的养宠支出;而宠物零食和宠物药品的消费是增速最快的。随着经济的发展和人们对宠物的重视度的提高，宠物饲养标准不仅拘泥于养得活，而是要养的好，继而催生出来的宠物零食故此受到追捧。此外基于对宠物的重视，主人对其的健康状况就变得尤为关心，继而也拉动了宠物药品消费的增长。

三、养宠人群的基本情况

（一）基于性别与年龄分析

在宠物主的性别分布上来看，女性宠物主占绝大多数，高达88.4%，男性宠物主则是少数仅为11.6%。故此推断，在养宠的热衷程度上女性要比男性强烈得多。

从年龄上来看，90后人群是养宠的主力军，占比高达45.2%，其中95后占比超过35%。8随着年纪的增长，对养宠的热衷程度会相应下降，就如80后的占比为29.5%、70后的占比8.7%，在数值上远低于90后。

对此总结为，养宠人群以女性为主，90后为主要的养宠群体，在未来95后将会成为拉动宠物消费的主要力量。

（二）基于学历与收入分析

与2018年相比，大学本科及硕士以上学历的宠物主人占比分别增长2.5%和2.0%。

从收入狀况来看，收入4000元以上的宠物主占50.4%，其中月收入超过1万元的人群占比超过20%。

综上所述，宠物主人在逐渐大众化的同时，也在趋于高学历和高收入化。

（三）基于养宠人群的地域分布分析

从城市分布来看，一线城市宠物主人占比为38.8%，但二三线城市也不容小觑，分别为34.4%和26.8%，基本呈现出三足鼎立的情况。

结合观点（二），从不同城市的宠物主人年龄分布来看，一线城市90、95后占比居多，故此一线城市的宠物主人相较于二三线城市要更加年轻，但同时也证明宠物饲养向低线城市有着很好地下沉渗透。

再从地域分布来看，以经济发达程度有着很大关系，老牌的一线城市如上海、北京、广州仍是主要的养宠城市，占比分别是19.8%、11.0%和6.5%，其次是经济较发达的的省会城市，养宠人群在扩大，如苏州、天津、杭州等。

四、宠物的基本情况

（一）宠物年龄

根据显著性检验分析发现，95后养宠人群中，2岁以下的宠物犬和宠物猫占比分别为39.2%和73.4%，均明细那高于其他人群。

即95后成为新晋养宠人群，且养宠的年龄较小。但也说明了对于新晋宠物主的饲养难度较大，可能在初次或饲养经验不太丰富的情况下饲养年龄较小的小宠物，可能会造成因经验缺失而造成宠物的死亡。

（二）宠物猫犬的品种类型偏好

1.宠物猫

猫主人养中华田园猫的占比居多，占46.9%，但较2018年下降8.1%;本土猫种的饲养比下降是因为外国猫种进入中国市场，并在中国市场得到中国宠物主的青睐，其中以英短、美短和布偶猫有着较为明显的增长。

从宠物主的年龄上来分析，80前人群中养中华田园猫的人群占比为61.3%，而90、95后更爱养英国短毛猫、布偶猫。据分析在90年代以前，中国的宠物猫品种有限，在大品种上只有狸花猫，故此在以往的养宠选择只有狸花猫，从而80前的宠物主对狸花猫的接受度更高。而到了90年代，随着宠物行业的兴起，更多的宠物猫品种进入本土市场，其中又以英国短毛猫、布偶猫的颜值最受年轻人的追捧，故此这些猫受到年轻人的青睐。

宠物猫受到人们的宠爱的同时，但并不代表能养的好。从总体来看，有36.5%的宠物猫处于亚健康状态，主要受到肥胖、口腔和肠胃问题的困扰。造成宠物猫的出现健康问题主要是，主人们的饲养不当，宠物不是营养跟不上，而是营养过剩，吃得太好，吃得太多，且运动量不足，从而患上了“富贵病”。这些病基本出现在6—10岁居多，并随着宠物猫的年纪增大，引起泌尿问题和肾脏问题的概率也会增加。故此，为了宠物猫的健康着想，宠物主要注意饲养的方法。

2.宠物犬

在我国受到政策的影响，有50%的宠物主选择小型犬，仅有15.6%宠物主饲养大型犬。在小型犬品种的占比中除了贵宾犬，如柯基、比熊、博美等都有着明显增加;在中型犬的饲养占比上金毛的占比有所下降。

从宠物主的年龄上来分析，80前宠物主中养小型犬的占54.3%，其中贵宾犬的饲养比例较大。95后宠物主中养中型犬的占37.4%，均高于其他年龄人群，90、80后更偏爱大型犬，以比熊、拉布拉多、萨摩耶为主。

在健康情况上就稍逊于宠物猫，健康与不健康的比例基本呈对半开。不健康的宠物犬主要受皮肤问题和肥胖的困扰。在经调查，8岁以上的老年犬，23.6%的宠物犬面临肥胖问题，口腔问题和泌尿问题的也分别占24.1%和5.2%，明显高于其他月龄犬。

3.小结

养宠年龄趋于年轻化，且喜好小型的宠物猫犬。宠物的健康状况不理想，基本有一半的猫犬处于亚健康的状态，其中以肥胖居多。

五、宠物消费洞察

宠物饲养的主要消费在宠物干粮和生活用品上，以下基于这两项分析。

（一）宠物干粮

在宠物干粮采购，大部分宠主爱屯粮，主要的屯粮时期都在折扣较大的集中采购，就如双十一期间的宠物干粮的销售量会激增。虽然爱屯粮，但猫主喜好小包装的干粮，犬主就喜欢选择大包装，毕竟在食量上犬要远大于猫。

在品牌的选择上，进口品牌的销量要高于国产品牌，但并没有显著优势。随着我国宠物行业的发展，其质量不必进口品牌差。干粮的质量上来了，宠物干粮配料和营养配比变得更加科学，让宠主更加愿意支持国货。

由此可见，宠主在干粮的选择上会受口碑更好的外国品牌所吸引，但国货干粮的进步也对其有所冲击，可见国产宠物食品的潜在发展空间大。

（二）宠物生活用品

消费总况大致如下，犬用品消费，香波浴液、玩具和牵引用具花费多;猫用品消费，猫砂、玩具和食盆水具年消费最多。在消费用品的花费上，都以宠物的习性为基础，宠物犬喜好外出故此其的清洁和牵引用品占主要的消费;宠物猫的衣食住行，吃喝拉撒均在家中解决，对此猫砂，玩具和食具占主要消费。

在宠物香波的选择上，宠主更关注成分的健康性，也会在意香型和味道。在品牌的选择上更偏爱外国品牌。

在宠物玩具的选择上，材质安全性和产品功能是购买玩具最主要的两大决策要素，此外还会关注玩具的耐用性和用户的口碑。

在牵引用具的选择上，功能性、耐用性和材质是购买的三大关键。一线城市的人口密集度高，宠主对牵引用具的要求更高，对于其功能性有着更苛刻的标准。

在猫砂的选择上，以豆腐猫砂和膨润土猫砂为主要选择，一线城市的宠主更加偏爱价格相对较高但优点更多的豆腐猫砂，而二三线城市的宠主则偏爱更加经济实惠的膨润土猫砂。在品牌的选择上，有较强品牌忠诚，一切以猫的喜好为准，一旦选准不会轻易改变。

六、行业痛点

（一）宠物行业处于初步发展阶段，相关法律法规尚不完善。我国宠物行业虽发展迅猛，但发展时间仍较短，近年来国家陆续出台一些相关政策，可从整体来看一些关键的法规和行业标准尚不完善。现今没有法律的规范，宠物行业的野蛮生长，宠物食品安全、服务不规范等问题会影响行业的良性发展。

（二）养宠基础和文化薄弱，科学文明养宠的意识有待提高。宠物行业处于上升期，但整体的养宠基础和文化薄弱，养宠渗透率低，消费者的专业知识匮乏。宠物随地大小便，扰民伤人等不文明行为容易引起邻里纠纷和伤害他人人身安全等社会问题。

（三）行业的经营成本上升等的外在因素制约。宠物的活体销售有赖于线下经营，但近期我国经济下行压力增大，导致宠物店的经营成本增加，如房租的上涨，雇员薪资上涨等，直接影响宠物店的盈利水平。

参考文献：

[1]铃铛宠物 apa亚宠会 2019宠物行业白皮书—消费报告【J】

[2]apa亚宠会 2020宠物行业白皮书【J】

（作者单位：广州工商学院）