探究新媒体时代下视觉传达设计发展趋势

袁雪

【摘 要】现如今，社会已然进入了新媒体时代，新媒体时代的到来给设计领域带来了极大的影响，使得视觉传达设计发生了极大的变化，拓展了视觉传达设计的设计思路和发展空间，使视觉传达设计在新时期呈现出了新的特征。在新的时代背景下，视觉传达设计如何借助新媒体实现设计创新值得当代设计者深刻思考，本文分析了新媒体的特点以及新媒体的发展对于视觉传达设计的影响，并提出了新媒体时代下视觉传达设计创新的相关路径。

【关键词】新媒体;视觉传达设计;影响;创新;路径

引言

新媒体是传统媒体的升级，是基于互联网信息技术与传统媒体的结合，建构出的新传播模式，为消费者提供全新的媒介服务。在新媒体发展语境下，为满足消费者的阅读体验，需依循新媒体的发展特点，合理开展视觉传达设计，有序推动视觉传达设计的发展创新。

1新媒体和视觉传达

新媒体指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。其依托了各类信息技术，数字化是其最明显的特征。主要的新媒体载体有移动终端、计算机网络设备以及数字化报刊等，充分依托了现代信息技术，卫星技术、网络技术等，在载体和内容形式上具有现代化的特点。视觉传达是帮助人们进行信息交流和沟通的一种方式，而视觉传达设计就是一个对视觉传达进行优化加工的过程，通常分为艺术设计和平面设计两部分。通过视觉传达设计，设计人员将所要传达的信息通过具体的文字、图像、造型、色彩、版面设计等传递给受众。

2新媒体的特点

2.1个性化

受眾借助新媒体可以获取自身所需要的信息资源，不同的受众可以利用新媒体获取不同的信息，新媒体在一定程度上满足了不同受众的多样化、个性化的信息需求，这是传统媒体所不可比拟的。传统媒体是大众化的，所有受众只能被动地接收同样的信息资源，因此，新媒体呈现出了显著的个性化特征。

2.2交互性

人们借助新媒体不仅仅可以获取自身需要的信息资源，还可以利用新媒体发布和传播信息，这在一定程度上摆脱了传统媒体所存在的局限性，使得受众不再是被动地接受者，也可以是信息的发布者或者传播者，由此可见，新媒体具有交互性的特征。

2.3多样性

不管是音频，还是视频，抑或是图片、文字等都可以作为新媒体向受众传递信息的载体，都是新媒体的表现形式，也可以将音频、视频、图片、文字等重要要素融合在一起声、图、文并茂的进行信息的传播。所以，新媒体的表现形式多种多样，具有多样性的特点。

2.4及时性

新媒体的产生和出现打破了传统媒体在时间和空间等方面的局限性，在网络的支持下，受众可以利用新媒体随时随地的接受和发布信息，极大地提高了接收和发布信息的及时性。

3新媒体时代对视觉传达设计的影响解析

在分析新媒体时代对视觉传达设计的实际影响时，可首先从传统媒体角度对视觉传达设计工作进行剖析。传统媒体进行视觉传达设计时，由于主要以报纸、电视等方式进行传播，用户仅能从单一维度解读相关新闻资讯，使得媒介传播陷入平面模式的瓶颈。新媒体传播语境下，视觉传达设计不再局限于单一的二维设计，设计人员可基于用户的实际需求，设计多样化的视觉传达方案，比如合理运用全息影像技术，让用户实现三维阅读体验，使用户可以主动参与其中，增强用户的情感体验和参与感。在以往的视觉传达设计工作中，设计人员将隐含信息融入到设计方案当中，让用户进行阅览探索，不利于用户参与体验，且由于用户的知识水平存在差异，常常无法实现预期的视觉传达设计效果。在新媒体发展背景下，人机交互成为媒体视觉传达设计的核心要素，设计人员开展视觉传达设计时，应当探索传统媒体与新媒体的结合路径，使得两者进行有机结合，以实现视觉传达设计预期效果。

4新媒体时代为视觉传达设计带来更多的展示空间

4.1屏读时代的多样化发展

新媒体时代，新技术的发展使大众获取信息的渠道变得更加多元化，其中，手机、电脑、电视等智能设备的不断进步让受众的信息读取和交流更加便捷，从而进入了屏读时代。清晨，在地铁车厢里打开手机翻看一段文字或视频;中午，和家人或者是朋友来一个亲切的午间问候;下午，利用腾讯会议室再来一场“面对面”的产品讨论会，这已成为很多人的习惯。随着这些新媒体载体和技术的不断发展，视觉传达设计也正在转向多元多样化，新媒体技术进入优化阶段，同时带动了视觉传达设计的革新，使其进行了一定的创新，实现了个性化与高层次的视觉传达设计。

4.2设计及展示手段技术化

在视觉传达设计的传播过程中，作品的设计和展示都十分的依赖新媒体技术，而新媒体技术的特点也正好符合设计作品的传达，不断发展的新技术必将成为视觉传达设计传播的重要载体。新媒体时代，新技术的发展已深深影响各行各业，报纸、杂志等传统媒体的视觉设计也不再仅仅局限于二维平面的图片、手绘，而是利用现代网络技术和工具开展各方面的融合发展，高科技化的手段正在成为现代视觉设计的关键。比如，时下比较时髦的网络3D展览，技术人员通过投影和3D技术等将所要表达的内容以动态化的三维影像进行呈现，在满足参观者互动性的同时，展览的立体感和科技感进一步增强，犹如身临其境。

4.3视觉传达设计互动性

新媒体传播语境下，信息的传播范围与传播效率出现巨大变化，海量信息充斥着用户的生活与工作。在此环境下进行视觉传达设计工作，重点在于如何巧妙地赢得用户的好感与认同，这就需要基于新媒体传播特点，合理运用现代设计辅助技术与系统，制定合理的视觉传达设计方案，加强用户与传播主体的互动性。信息传播内容逐渐由静态转变为动态，让视觉传达设计的交互成为可能。交互，即用户在阅览视觉传达设计信息时，不只是单方面对信息进行接收，同时还能与视觉传达设计的作品进行互动，进而给予用户更多的阅读反馈，增强用户的阅读体验。通过设定个性化的视觉传达界面，可满足不同用户的阅读需求，以保证视觉传达设计在信息传播中的针对性与有效性。

4.4转变和更新设计理念

伴随着社会和时代的发展，设计的创新首先要求设计者要能够紧跟时代发展步伐转变和更新设计理念，以理念创新为先导，为设计实践提供理论支撑，同时也为设计创新奠定坚实基础。视觉传达设计作为现代艺术设计中的一种重要的艺术形式，设计者的设计理念是否具有先进性、创新性直接影响着设计作品的质量，伴随着新媒体时代的到来，设计者要强化自身对于新媒体的了解，充分认识到新媒体的发展对于视觉传达设计所带来的影响，进而积极转变和更新设计理念，借助新媒体实现视觉传达设计的创新。

结语

在新媒体时代下，视觉传达设计在很多方面，如视觉传达设计的形式、设计理念、设计目标等发生了巨大变化。为适应时代的发展，满足用户的实际需求，我们要推动视觉传达设计的虚拟化、多元化、综合化、动态化发展，为用户打造沉浸式阅览体验，更好地发挥出视觉传达设计工作的价值。

参考文献：

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[2]常阳光，杨杰.视觉传达设计在新媒体时代下的趋势分析[J].大众文艺，2018，（19）：87-88.

[3]何川.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2018，9（12）：73-74.

（作者单位：武汉东湖学院）