媒体融合视野下电视新闻记者的角色转型分析

欧敏捷

【摘要】当前，传统广播电视新闻面临着受众流失、竞争力下降等问题，电视新闻要保持自身的权威性和社会影响力，就必须要实现突破和创新。电视新闻记者是电视新闻制作和传播的重要前端力量，在媒体融合的大背景之下，对电视新闻记者提出了更高的要求。电视新闻记者要实现角色转型，就要掌握融媒体时代信息传播的特点、加强对新媒体技术的应用，强化转型思维、明确转型思路，以自身的角色转型推动行业的不断发展。下面就以媒体融合的视角，具体从“信息传播特点”、“角色转型困境”、“角色转型策略”这三个方面入手，进行电视新闻记者角色转型的课题分析。

【关键词】媒体融合;电视新闻记者;角色转型

中图分类号：G241               文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.073

隨着新媒体技术的不断发展和成熟，以“两微一端”为开端，短视频为趋势的新媒体平台迅速崛起，并逐渐占据了社会大众的视野，成为了当前信息交流和传播的主要载体。新媒体时代的到来，使得传统的信息传播格局被打破，信息交流和传递的方式发生了翻天覆地的变化，给以电视台为代表的传统媒体带来了不小的冲击和挑战。传统媒体为了增强自身的竞争力和创新力，纷纷探索转型发展的道路，重视对新媒体技术的应用，向融媒体方向改革。在这样的行业背景下，电视新闻记者作为传统媒体从业人员的代表，也亟待角色转型，积极应对转型过程中的困难和挑战，适应媒体融合的时代需求，为自身更好的职业发展奠定基础。

1. 媒体融合背景下新闻信息传播的特点

1.1 传播途径多样化

在传统的媒介格局下，新闻信息的交流和传播主要依靠电视、报纸、电台等传统媒体，传播渠道较为单一，传播范围有限。而伴随着新媒体时代的到来，各类新媒体平台的诞生，极大地拓宽了新闻信息交流和传播的渠道。依托互联网，我们可以利用网站、客户端、微信、微博、短视频等众多平台来进行实时的信息接收和传递，突破了以往新闻信息传播时间和空间的限制，实现了新闻信息传播速度和广度的提升，也给人们进行信息获取和浏览提供了极大地便利。

1.2 传播主体多元化

媒体融合背景下，新闻信息传播的主体存在多元化的特点。伴随着融媒体程度的日益加深，在新媒体的基础上，我们逐渐迎来了全媒体时代。全媒体时代意味着人人都可以成为新闻信息的生产者和发布者，人们可以借助身边的各类移动智能终端设备，就比如最为便利和普及的智能手机，通过文字、图片、视频等记录方式，利用各类新媒体平台进行新闻信息的发布和上传。这就给专业记者带来了一定的冲击和挑战，电视新闻记者要实现角色转型，需在立足时代特征的基础上，展现自身的专业素养和综合素质。

1.3 交流互动即时化

媒体融合背景下，新闻信息在传播的过程中其交流互动的即时性大大增强。不同于以往电视新闻制作和传播的单向传输，融媒体时代强调新闻生产者和新闻受众之间双向的互动和交流。社会受众，不再是被动的新闻接收者，而是能够积极主动地在有关社会热点和新闻事件中交流和讨论的参与者。这就给新时期的电视新闻记者提出了更大的挑战，如何成为连接新闻和受众之间的纽带，是电视新闻记者在转型发展过程中需要思考的首要问题。

2. 媒体融合视野下电视新闻记者角色转型中的困境和难题

2.1 角色定位偏向传统

对于电视新闻记者来说，在进行新闻采访以及新闻信息收集和整理的过程中，普遍存在着角色定位偏向传统的问题。也就是说，记者在进行稿件整理和新闻报道时，更多是偏向报道，而非服务。新闻报道的内容常空洞生硬、用语模板化等问题，不为大众所喜闻乐见。这使得生产和制作的新闻与群众实际需求之间不符，难以引起社会公众的共鸣，从而降低新闻的影响力和传播力。

2.2 缺乏新闻制作的全过程参与

电视新闻的最大优势就在于其权威性和客观性，因为电视媒体新闻制作有一套比较固定和严谨的审核流程。但是在媒体融合下，电视新闻时效性的竞争力下降，人们更乐于通过其他新媒体平台进行资讯快速获取，而不再等待权威、客观的电视新闻。就当前的情况来看，新闻记者在完成采访以及素材整理的相关工作之后，还需要经过多重的审核和内容把关，然后再进行后期制作，新闻才能够顺利播出。大部分的电视新闻记者都主要从事简单的新闻采访、稿件整理、编辑与加工等工作，缺乏新闻制作的全过程参与，没有实现人力资源效益最大化。

2.3 时代引领性减弱

在传统的媒介传播格局下，电视新闻媒体拥有绝对的话语权，能够起到引导舆论和社会监督的重要作用。但是伴随着新媒体平台的迅速崛起，基于新媒体交互性强、方便快捷等特点，新媒体逐渐成为了舆论的新阵地。不少社会热点和新闻事件都是率先通过新媒体平台进行转载和报道，走入大众视野，引发了广泛的交流、讨论。在这个过程中，电视新闻记者更像是新媒体的追随者，在新媒体曝出有关的热点之后，电视台才组织相应的采访和跟踪报道，使得电视新闻缺乏时代引领性，难以承担起自身的社会责任。

3. 融媒体下电视新闻记者的角色转型策略

3.1 正确进行角色定位

媒体融合已经成为了媒体行业发展的主流趋势，电视新闻记者要顺应这一趋势，实现角色转型，关键就在于正确地进行角色定位。首先，电视新闻记者在组织采访和报道的过程中，要从报道视角转向服务视角，进行全方位和多角度的信息采集。报道中，不应当把自身定位于“发言人”的角色，而是要更多的站在社会公众的角度，针对某一社会热点或新闻事件进行全面反映，借助新媒体平台强化与社会公众之间的交流与互动，做好新闻服务。记者作为新闻生产的一线人员，需要与被采访对象或者是有关新闻事件的当事人进行面对面的交流和深度的接触，这就要求新闻记者在专业表达的基础上，更多地展现自身的亲和力，与被采访对象进行平等、友好地沟通和交流，秉持服务大众的理念，做出真实、客观和全面的新闻报道。

3.2 发展成为全能型记者

媒体融合背景下，电视新闻记者要实现角色转型，就要从提升新闻时效性的角度入手，从单纯的采访型记者成长为全能型记者。在以往的电视新闻记者工作中，受到传统电视新闻制作以及传播机制的影响，使得记者的专业能力比较单一。而在融媒体时代，人们越来越讲求新闻信息以及资讯获取的时效性，电视新闻要想提升传播速度和广度，就必须要借助各类新媒体平台来实现多渠道的信息传播。这就要求传统电视媒体要优化内部的新闻制作和传播机制，给予电视新闻记者更大的参与权和自主权。首先，电视新闻记者可以参与有关的新聞选题和策划，借助各类新媒体平台来深度挖掘有报道价值的新闻点。通过汇总、分析，记者应多进行追踪报道或者是系列报道，形成报道专题。从选题策划、素材收集，到加工整理、后期追踪和反馈评价，通过电视新闻记者的全程参与，将助力电视新闻记者实现角色转型。其次，还要扩大电视新闻记者的报道形式，在进行电视新闻制作和传播的过程中，电视新闻记者可以通过直播、短视频发布等形式来进行有关的新闻采访和报道，借助各类新媒体平台，进行有关发布和上传。强化新闻记者既是新闻信息的采集者，又是新闻的生产者和发布者的理念，才能更好地帮助电视新闻记者实现全能发展。

3.3 从新媒体追随者转变为新媒体引领者

媒体融合背景下，电视新闻记者要实现角色转型，就要从新媒体的追随者转变为新媒体的引领者。这就要求电视新闻记者首先要具备较高的新闻敏锐度和信息敏感度，在进行新媒体应用的过程中，及时、准确地发现有报道价值的新闻点，争取做“上游新闻”，更好地引领社会舆论，通过话题导向来激发广大社会公众的积极性和参与性，从而做出有价值的新闻报道，真正地成为新媒体的参与者和引领者。此外，电视新闻记者要尽可能拿到第一手的新闻素材，可以利用电视新闻的客户端来进行大数据分析和挖掘，了解受众群体的年龄特征和偏好，建立与本地受众群体最直接的联系，为其提供新鲜、及时的新闻服务，增强受众群体的粘度，从而进行更为有效的线索征集，为后续新闻报道创造先决条件。

4. 结语

媒体融合视野下，电视新闻记者要实现角色转型，应树立民本位的思想，成长为全能型记者、转变为互联网的参与者和引领者，这个过程中，要格外强调电视新闻记者的专业能力和综合素养，新闻记者必须要掌握且熟练应用新媒体技术，同时具备网络道德素养和强烈的社会责任感。凸显自身的社会价值，更好地适应时代发展的需求，为行业转型贡献一份力量。

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