搭建“快乐大本营”独辟媒体融合蹊径

文 / 周茜

随着“银发潮”的到来，人口老龄化带来了诸多问题。空巢老人的心理失调，慢病老人，半失能老人的心理健康，困扰着千家万户。据全国老龄工作委员会办公室、中国老龄协会编印的《奋进中的中国老龄事业》公布的数据显示：2035年前后，中国老年人口占总人口的比例将超过1/4，2050年前后将超过1/3。苍梧晚报“快乐大本营”工作室旨在充分利用连云港报业传媒集团全媒体优势，通过报纸、互联网打造老年人活动新平台，填补老年人单一的社会活动空间；以精神文明建设为抓手，文明活动进家庭的形式，加强苍梧晚报与老年读者互动，促进社会建立和谐家庭。与此同时，老年人群体具有“1+N”家庭影响力优势，团结带动老年人争做精神文明推动者、建设者、贡献者。

一、采编联动、报网互动，搭建老有所乐新平台

到2018年末，中国60周岁及以上人口逾2．49亿，占总人口的17．9%，比上一年度增长了859万，增长率为0．6%。作为东部沿海海滨城市的连云港而言：截至2018年底，江苏省连云港市60周岁以上老年人口达到94．6万，占户籍人口的17．71%。俗话说 “老吾老以及人之老”，关心老年人生活、身体与心理健康是精神文明建设的重要内容，也是媒体的重要社会责任。多年来，连云港报业传媒集团苍梧晚报作为党的喉舌，港城主流媒体之一，苍梧晚报在全市精神文明建设中发挥了重要的作用。连云港报业传媒集团苍梧晚报管委会在发展困境中探寻了一条发展和经营之路，2017年11月，苍梧晚报“快乐大本营”工作室成立并运行。

（一）开设特色专刊，老有所乐有了新栏目

随着融媒体时代的到来，为了进一步提升苍梧晚报新闻宣传的影响力、传播力，进一步明晰晚报定位，明确读者定位，强化特色，做一张耐读、温暖、有用的晚报。全体采编人员深入一线挖掘身边普通人的生活点滴，写有人文关怀的温暖故事，做出晚报温暖关怀的特色，苍梧晚报“快乐大本营”工作室以老年人生活为报道选题，报道社区市民生活、百姓故事、家长里短、人情冷暖的故事，以互动形式开展小区服务，固定栏目“社区圆桌会议”围绕社区生活热点，集思广益建言献策。一些阶段性的栏目可以根据季节、节庆等，推“家庭相册”“当家拿手菜”“一起忙大年”等等栏目，“快乐大本营”工作室采编人员将关注老年人生活服务的内容拓展到健康、行车、郊游、市场、消费、餐饮等多方面的信息服务。另从服务和创收探索的出发，每周增加设置4个版面，两个“快乐大本营”，联动创新项目“老年俱乐部”，开设“老有所养、老有所学、老有所为、老有所乐”等新栏目，这些栏目成为搭建党和政府老龄工作的桥梁和纽带，构建传承和发扬中华民族敬老爱老尊老优良传统的载体，成为老年人顾养天年、陶冶情操、滋润心灵、交流经验、奉献社会的园地。

（二）服务老年读者，老年新闻做出新亮点

从2017年12月6日开始，苍梧晚报专门增设综合性专刊，每周拿出8个专版开设乐园、乐活、喜家、养生、健康等栏目，传承敬老传统，建成老年人颐养天年、陶冶情操、滋润心灵的精神园地。“传老年之声、言老年之事、解老年之忧、做老年之友”是各个版面及栏目的定位宗旨，分别定位报道老有所养、老有所学、老有所为、老有所乐等相关新闻。版面名称“养生、雅苑、乐活”，养生侧重在老有所养，养老体制、养老方式、养生方法等，雅苑侧重在老有所学，与老干部局、老年大学等相关部门合作情况，适时推出合作互动版面，展示所学的摄影、文学、书法、绘画等，乐活侧重在老人生活、情感、家庭相册、金婚纪念等等。

2018年，苍梧晚报“快乐大本营”工作室报送的《“文明排头兵 快乐大本营”建设<苍梧晚报>老年记者团》获得2018年江苏省连云港市精神文明建设工作“金点子”方案征集一等奖；《快乐大本营计划书》获评2018年江苏省连云港市第一届互联网公益创投大赛十佳项目奖。

二、举办活动、建立场地，打造文化养老新阵地

（一）举办公益活动，打造关爱老人新工程

为连云港市广大老年人举办丰富多彩的社会活动和公益活动，是“快乐大本营”工作室工作的重要内容，仅一年半的时间，“快乐大本营”工作室组织了二十几场大中型活动。2018年4月，连云港市第三届社区邻里节暨首届广场舞友谊赛启动仪式成功举办；2018年4月，“四季沐歌 舞动港城”2018年连云港市首届戏曲健身操大赛举办，此项活动历时2个月，参与活动的老年人三千余人；2018年7月，晚报组织老年记者、会员和志愿者到东海采风；2018年元旦，晚报组织“快乐大本营志愿者”与养老院老人一起联欢；2019年春节，晚报组织全市知名艺术家走进江苏省连云港市海州区养老护理院，为老人带去欢乐和温暖；2019年元宵节，“快乐大本营”工作室成员陪老人一起过节、看节目、闹元宵；此外，还多次组织社会企业为养老院老人送温暖等公益活动。

为了充分展示老年人精神文化生活，给苍梧晚报会员和志愿者提供一个学习和活动的场所，2017年，苍梧晚报快乐大本营工作室与海州养老护理院达成战略性合作。海州养老院免费提供一层楼的房间供会员和志愿者组织策划活动。“快乐大本营”工作室通过和连云港市民政局、连云港市老龄委对接，计划在“快乐大本营”活动基地开设老年大学分部，一方面为当地的老年人提供学习场地，另一方面也为养老院的老人提供学习机会。与此同时，苍梧晚报“快乐大本营”每次组织大型活动，连云港报业传媒集团旗下的连云港发布、连云港日报微博微信公众号、苍梧晚报微博微信公众号、现场云等全媒体平台同时助推播发，形成全媒体发布、立体化传播的良好效果。

（二）创建开心农场，开设老人活动新基地

创建苍梧晚报“快乐大本营”活动基地，打造老有所养、老有所依、老有所为、老有所乐的健康颐养家园。记者走进养老院，发现养老院的老人，整天待在房间里，不是打牌、打麻将，就是看电视、睡觉，生活很无聊。为了让老年人“动”起来，做一些有兴趣的事情，我们利用海州养老院的空闲场地，开辟一块地，建立了苍梧晚报“快乐大本营”开心农场，让老年人利用闲暇时间打理菜园，种上自己喜欢吃的蔬菜、瓜果。我们还把农场开辟成三块，把养老院的老人分成三组，开展劳动竞赛，晒一晒谁种的菜好吃又好看。

经过一年半的时间，“快乐大本营”发展老年记者、会员100余人，开展采风活动 、组织大型广场舞比赛多次，参与人数达到4000多人。许多老年人拉着我们的手，感谢苍梧晚报打造的“快乐大本营”平台。不少老年读者深深地感受到，充实的精神生活抚慰了他们寂寞的心灵，也希望通过多种形式的活动让更多的中老年人参与进来，让更多的中老年人精神世界充实起来，生活越来越幸福。

（三）招募义工志愿者，为公益活动注入新动力

目前，苍梧晚报“快乐大本营”项目组有成员4人，打造“快乐大本营”关怀老人工程，仅仅靠几个人、十几个人是无法开展的。我们需要的是社会的力量，来共同参与到报社关怀工程当中。每周在苍梧晚报刊发招募志愿者信息，征集社会上有爱心的群体和个人加入大本营的行列。

2017年12月6日，苍梧晚报以整版的篇幅宣告了快乐大本营项目的正式启动：“快乐大本营”专刊与广大老年读者见面了。与此同时，《世界这么大 我陪你一起变老》——苍梧晚报“快乐大本营”会员招募也开始启动。稿件见报当天，办公桌上的热线电话不断，许多老年人打来电话。笔者在采访中发现，原来不少老人是空巢老人，但是他们也是一群热爱生活的人。年龄大了、退休了，整天困在自己的小圈子里，与社会接触，又怕遇到坏人，一位热心读者说：“我喜欢写字，特别喜欢看书，可一个人待在家里，又害怕孤独，我不喜欢家长里短，我想寻找和我志同道合的人。我相信苍梧晚报，我要参加你们的活动。”一种信任由感而生。社会迫切需要我们，我们的老人迫切需要我们。开展健康、积极向上的群体活动，以充实、改善老年生活环境，提升老人文化娱乐活动质量就是我们媒体人的责任。启动当天招募会员近20人，年龄最小的48岁、最大的86岁。经过一年多的运作，招募了200多名志愿者和20多家公益团队。

经过两年多的运作，苍梧晚报“快乐大本营”工作室通过开设专版、专栏稿件、举办公益活动等丰富多样的载体，以传老年之声、解老年之忧、做老年之友为办报宗旨，有效地成为社会传承敬老传统的纽带。通过报纸、微信公众号、社会活动等多种形式的载体，为老年人带来了丰富多彩的活动，传达了积极的、健康向上的精神生活。苍梧晚报“快乐大本营”工作室还与康复养老机构合作，以江苏省连云港市海州养老护理院为试点，以点带面，更直接地为全市的老人带去欢乐和温暖。