产业融合视角下南京云锦品牌建设研究

王君杨 庞晓婷

摘 要：南京云锦是我国经典传统丝织工艺，传承至今已有一千六百年历史，名列中国四大织锦之一。随着文化、艺术与市场经济的不断融合，产业融合成为传统手工艺品牌化建设及发展的重要途径。本文以产业融合为视角，从品牌定位、营销模式、发展渠道入手，分析南京云锦品牌建设的现状与不足，并结合相关理论研究成果，为南京云锦品牌建设提出意见，希望能在促进南京云锦品牌联合、巩固高端国际化定位相关品牌建设提供借鉴。

关键词：产业融合;云锦;国际化

当今社会市场经济不断发展，传统手工艺不断探寻新的品牌化发展道路。逐渐现代化、品牌化、商业化的文化品牌打造模式为传统民族工艺带来新的机遇。南京云锦作为我国非遗民族工艺，在传承发展的过程中也进行了品牌化建设，不断向国际迈进，致力于打造中国高端手工艺品牌，但在品牌化建设与推广过程中存在些许不足。随着文化、艺术、经济产业的不断融合，传统手工艺与经济产业的跨界融合为云锦的品牌建设与推广带来了新的机遇。

一、产业融合对我国传统手工艺品牌建设的影响

（一）商业化经济带来品牌全渠道跨界融合新思考

伴随着数字经济的不断发展，品牌更新迭代的进程不断加快，推动国内外众多品牌不断创新，这样的经济环境为我国民族工艺品牌建设发展带来了跨界融合的新思考。基于市场竞争的压力和需求，我国众多传统工艺品牌也开始寻求跨界创新融合的发展道路，以青花瓷为代表的部分传统工艺在手工艺基础上开拓了机器生产线，也有类似于苏绣等手工艺借助影视化作品重新深化在人们眼中的认知，其中文创开发、电商平台以及新媒体宣传平台更是基本成为了传统手工艺产业跨界的必经之路。

（二）传统工艺与现代设计融合成为必然趋势

社会经济、文化不断发展进步，人们的审美认知也会有所变化，因此在传统工艺品牌的创新发展过程中，传统的样式、色彩、产品种类已经不能满足多样性的市场需求，这对传统工艺提出了新的要求。云南扎染在传统手工艺的基础上结合新时代的流行元素，从色彩、样式进行创新改革，2019年色彩丰富的扎染元素出现在各大品牌服装中;汉服、旗袍一直在创新的前沿，汉服与现代流行服装元素的结合更是屡见不鲜，在淘宝等电商平台也有众多此类店铺，且从售价、销量上可以看出它们的成功。由此可见应用现代设计方法和设计理念对传统手工艺进行创新变革已然是大势所趋。

二、南京云锦品牌建设现状

（一）民族品牌、地理标志助推云锦品牌蓬勃发展

拥有着“寸锦寸金”称号的云锦是南京的特产之一，在十年前南京云锦就已经获批地标产品及地标证明商标。作为中华老字号企业，南京云锦研究所开设了“南京云锦博物馆”，并且不断参加国际性品牌建设性活动，致力于为云锦打造中国传统品牌提供高端渠道。尽管研究所为云锦的高端品牌建设做了如此多的准备，但其代表品牌“吉祥”的知名度却并不高，甚至在国内这一品牌的认知度辨识度也很低，这也需要南京云锦在品牌建设过程中提高对品牌宣传的重视。

（二）跨界时尚T台推动品牌国际化进程

南京云锦向国际高端市场迈进最典型的便是跨足国际时装了，2010年戛纳电影节劳伦斯·许为范冰冰设计的云锦龙袍将中国云锦之美首次带向了国际，自此云锦受到了国际时尚界的关注，云锦龙袍被英国皇家维多利亚博物馆永久收藏，这一消息一时间在国内外引起轰动;而后中国设计师劳伦斯·许在2013年和2015年均以云锦为原料设计的中国风系列礼服敦煌两次走向高定秀场，这让南京云锦开始呈现出新的高端国际化的品牌发展态势。

三、构建创新融合模式助力南京云锦高端品牌建设

（一）鼓励品牌多渠道跨界联合以打开市场认知

南京云锦拥有自己的独立品牌“吉祥”，但在品牌建设发展的道路上不能仅重视设计与工艺质量，工艺与设计固然是品牌成功的根本，但渠道的宣传也是品牌建设推广的关键因素。“吉祥”品牌建立至今在国内外并未打开知名度，这需要品牌重视互联网电商营销以及新媒体渠道的宣传，在淘宝等电商平台开设“吉祥”品牌店铺，充分利用微博、抖音以及电视综艺等新媒体宣传渠道打开品牌知名度;除宣传渠道的跨界，还要鼓励品牌与流行高端服装品牌及文创品牌进行跨界联合，推出系列融合两品牌文化工艺元素的联名产品，借势提高知名度的同时实现市场资源共享从而实现传统工艺品牌与流行产业互利共赢的局面。

（二）完善高端定制模式进一步巩固云锦国产高端品牌定位

南京云锦制作工艺独特且烦琐，在一定程度上具有不可复制性，而品牌刚好可以利用这一特性，学习借鉴国内外众多奢华服装品牌的营销模式，在礼服、传统婚服、创新流行服饰以及相关衍生品方面推出高端定制化服务，进一步巩固南京云锦的国际高端品牌定位，也为我国传统手工艺品牌的建设与发展开辟新的道路。

结束语：

作为中华老字号品牌，南京云锦的国际化品牌建设不仅仅代表着品牌自身发展，在很大程度上还肩负着我国传统手工艺走向世界的重任，伴随着市场经济与互联网产业的不断发展进步，产业融合已然成为各行业发展的必然趨势，南京云锦的品牌建设也迎来了新的机遇与挑战，这需要品牌建设过程中紧随国际市场发展进程，不断创新设计、营销与管理模式，鼓励品牌与流行经济品牌跨界联合，并完善高端定制路线，进一步巩固完善品牌的高端国际化建设。

参考文献：

[1]王娟.中国传统工艺产业奢侈品牌创建问题研究——以南京云锦为例[D].对外经济贸易大学，2010（05）：30.

[2]韦婧.风格社会下传统工艺品牌的再生与创新——以台湾品牌为例[D].苏州大学，2013.

通讯作者：庞晓婷