移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响

云南经济管理学院 顾宝坤

移动互联网环境下跨界营销对价值创造会产生直接影响，有助于提升企业的生理，提高创新意识，满足新时期时代消费者的甚至需求，具有重要意义。因此企业在移动互联网环境中必须要制定完善的跨界营销工作方案，全面提升自身的营销工作水平与竞争能力，达到预期的工作目标。

一、移动互联网环境下跨界营销的重要性

近年来在互联网技术快速发展的过程中，人们生活与工作方式发生改变，购物的方式有所转变，网络平台成为重要的购物渠道。在此情况下，企业打破以往的营销工作思维形式，在市场中寻找合作伙伴，将用户体验互补当作是主要参考依据，可形成良好的跨界营销模式，将消费者当作是中心店，为不同类型的消费者群体提供不同的服务，彰显出企业的营销价值。在移动互联网环境下，跨界营销的重要性主要表现为：

（一）有助于完善企业的营销模式

网络环境背景下移动互联网已经融入到人们的生活中，在此情况下企业开展跨界营销的工作，可通过网络平台传播企业信息，增强自身的影响力，灵活使用互联额的思维形式开展营销工作，强化各个营销工作的掌控力度，按照实际情况调整营销模式，促使企业的良好发展。移动互联网环境下企业采用跨界营销的方式，可完善自身的营销模式，在初期的跨界合作过程中，可利用目前的优势增强企业口碑，实现品牌相互之间的影响，在互相渗透的情况下，促使企业良好发展。与此同时，品牌之间相互合作，还能通过移动互联网有效进行品牌的宣传，将品牌优势全面发挥出来，为客户提供良好体验的同时，还能满足不同客户群体的真实需求。

（二）有助于提升服务质量

移动互联网的环境下，企业采用跨界营销方式，可借助大数据技术享受到便捷性服务，企业可以使用大数据技术整合规划品牌各种数据信息，制定针对性的跨界营销工作方案，明确发展目标与营销措施，实现合作双方共赢的目的。在此期间企业还可以借助移动互联网平台，在跨界营销中为客户提供高质量的体验，增强消费者的品牌认可度。

二、移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响

移动互联网的环境背景之下，企业采用跨界营销的措施，对自身价值创造会产生直接影响，主要集中表现在以下几点：

（一）能够提高企业价值创造活力

近年来在我国经济实际发展的过程中，市场竞争逐渐激烈。而当前的市场主要是将客户当作是中心点，只有提高客户的体验度，从根本上满足消费需求，才能使得企业的价值创造能力有所提升。传统的企业营销模式，已经无法满足提升市场竞争力的需求，不能确保自身的竞争发展效果。而采用跨界营销的方式，可以使得企业相互之间有效合作，打破以往的接线，按照市场中消费者的具体需求，将不同企业的品牌全面融合在一起，从多个维度与层次满足客户的真实需求。可见在移动互联网的环境背景下，采用跨界营销的措施，可提升企业价值创造的活力，有效增强价值创造的能力，形成良好的发展机制[1]。

（二）能够增强企业价值创造效果

市场实际发展期间，其中的产品具有多元化特点，客户在产品需求方面，不再局限于产品功能方面，对产品的价值、品位提出很多要求，因此，企业在价值创造方面，只有满足客户的体验需求与消费需求，才能增强价值创造效果。而在移动互联网环境背景下采用跨界营销的方式，可以促进各种品牌相互之间进行良好融合与合作，转变单一的营销模式，形成不可替代的良好作用，不会出现产品同质化的现象，可增强自身在价值创造方面的收益。企业采用跨界营销的措施，可使得各种品牌之间渗透和融合，使得其中的品牌可对另外的品牌形成诠释作用与映衬作用，实现品牌相互的深入融合目的。在品牌发展期间，可以从平面转变为立体性发展，从表面转变成为深入发展，满足用户在视觉体验方面、听觉体验方面与联想体验方面的需求，提升品牌的生命力，增强企业在市场环境中的竞争能力，从多个维度与多个方面满足客户的产品需求，为企业的发展创造出更多价值[2]。

（三）有助于提升价值创造的创新性

企业在采用传统单一营销模式的过程中，固化思维非常严重，对企业的长远发展造成限制。而移动互联网的环境背景下，采用跨界营销的措施，可形成价值创造的创新价值，主要体现在对营销模式创新方面，可通过新型的营销方式开展工作。企业采用相关的跨界营销方式，可全面提升自身的创新活力，打破以往的思想形式与思维模式，勇敢创新相关的营销模式。企业在与其他企业相互合作期间，要想更好的合作，就需要大胆创新，挖掘更多的产品，实现企业之间的供应目的，创造出更多社会价值，从根本上增加价值创造的创新性水平。企业在移动互联网环境下采用跨界营销的措施，可以实现两个品牌的有效设计，明确营销方面的共同之处，从设计风格方面入手有效创新，提升产品的美感与动感，满足新时期年轻客户的真实需求。企业使用跨界营销的方式整合两个品牌，可实现品牌效应叠加的良好目的，两个品牌之间的优势互补，增加市场中的人气，宣传品牌文化，提升品牌在市场环境中的活力，产生巨大的创新价值，实现价值创造的创新目的[3]。

三、移动互联网环境下利用跨界营销提升价值创造能力的措施

移动互联网的环境背景下，企业应该积极采用跨界营销的方式，全面增强自身的价值创造能力，满足当前的时代发展需求。具体措施为：

（一）新型消费者为导向的跨界营销

为增强企业自身的价值创造能力，应将新型消费者当作是导向，有效开展跨界营销工作，提升自身的价值创造能力与水平。企业在实际工作中应该采用移动互联网平台，全面搜集市场中消费者的具体数据信息，了解消费者在产品方面的真实需求，从多个方面入手考虑问题，将消费者的体验当做是衡量自身产品开发效果的标准，确保所开发出来的产品与服务，可以满足客户的真实需求，有效开展跨界营销相关工作。其次，企业在跨界营销的工作中，应确保自身工作的灵活性，保证可以提升经济效益。以往的工作中，单一营销模式很难满足客户的需求，应将客户的体验当作是导向，树立以人为本的观念意识，将其作为导向，将品牌与企业相互整合，确保相互之间的有效融合。尤其品牌发展期间，应该全面增强跨界营销工作的额灵活性，促使企业价值创造能力的提升[4]。

（二）创新为导向的跨界营销

移动互联网环境下企业在跨界营销工作中，应将创新做为导向，全面增强自身的创新能力，立足于激烈竞争的市场中，将跨界营销的积极作用充分发挥出来。企业在跨界营销工作中应该转变以往的观念意识，强化和其他企业之间的合作力度，不断针对企业的界限进行优化，制定两种品牌的合作战略计划，将创新方式全面融入其中，增强企业的生命力。在此期间，需要结合消费者的具体体验需求，从多个维度与层次方面，满足客户的真实需求，实现有效的创新工作目的[5]。创新改革工作中还需遵循科学化的工作原则，编制出完善计划方案，结合企业与企业之间的合作需求，建立相关的战略计划，完善创新管理工作机制与模式，提升整体的创新水平。除此之外，企业在创新发展的过程中，要求灵活采用动互联网环境之下的跨界营销措施，遵循科学化的创新工作原则，对品牌形象进行优化，将创新理念与思维融入在工作中，确保企业之间的合作可以实现优势互补的目的，拓宽品牌在市场方面的影响范围，通过品牌、产品与营销工作的创新改革，全面提升跨界营销各种工作效果，打破传统工作的局限性，将跨界营销工作的积极作用全面发挥出来[6]。

四、结语：

移动互联网环境下企业应该树立正确观念意识，积极采用跨界营销措施，主要因为移动互联网环境下的跨界营销，能够全面增强企业的价值创造效果与创新性水平，有效提升价值创造的根本能力。因此企业在实际工作中必须要积极采用跨界营销措施，创新相关的营销工作手段与方式方法，不断提升企业的价值创造能力，通过移动互联网的跨界营销方式，增强企业价值创造的核心实力。