信息传播技术在农业推广中的应用

左 娟

（贞丰县农业农村局，贵州贞丰 562200）

社会主义市场经济条件下，农业发展面临新的挑战，如何加快农业发展步伐是当前的重要任务。农业生产要想真正满足广大群众的物质生活需求，就必须在市场上提高自身的影响力和信誉，吸引群众的注意力。对此，农业的宣传和推广在后续工作中的地位便十分突出，而宣传和推广也必然离不开信息传播技术。因此，如何认识并利用好农业传播信息与技术，已成为发展现代农业的关键。

1 信息传播技术在现代化农业市场推广中的作用

1.1 数据的收集与传递农业推广要想真正制定出市场化的方针和计划，就必须首先对市场的数据和信息进行收集，要事先同市场外部建立起沟通和联系。而信息传播技术的应用，能够帮助农业主体及时获取外界信息，在获取外界信息的基础上，农业主体可以分析市场的变化情况以及销售的波动情况，进而制定下一步的应对方法。除此之外，负责农业推广的主体也可以通过信息技术与农民进行交流，对农民掌握技术的情况进行分析。但值得注意的是，尽管推广主体需要借助信息传播技术进行宣传，但这些宣传能否取得预期的收益，仍需要立足于农民自身的基本情况，要与农民的发展状态相适应，只有这样才能真正被农民接受。

1.2 答疑解惑目前，农业种植的规模正在不断扩张，在种类和数量上的发展都取得了较为显著的进步。这也就意味着，农民需要对不同农作物的种植进行详细了解，只有这样才能生产出符合市场期待的农产品。而农民在了解农作物基本信息的过程中，往往依赖相应的推广人员，希望他们能够进行详细介绍。而推广人员在介绍的时候，也必然会使用信息传播技术，这不仅是拓展农民事业的重要途径，也是为农民创建信息咨询渠道的有效方法。农民可以在推广人员的介绍下，自行通过信息传播技术，对所需要解决的问题进行查阅，进而积累相关的经验和知识，将理论运用到实践中。除此之外，由于农民长期受到传统种植模式的影响，因此对新技术和新知识的掌握程度也较为有限，推广人员在宣传的过程中也必然会遇到一些瓶颈，许多农民的不解之处会成为推广的阻碍。在这种情况下，推广人员就应当灵活运用信息传播技术，选择合适的沟通手段。

1.3 动态监测信息传播技术除了在农业市场宣传上起着重要作用之外，在农业监测中也发挥着积极的作用。信息传播技术能够对农业种植进行动态监督，对农作物的基本情况进行监测和分析，反映出农民在种植中存在的一些问题和错误，帮助农民进行纠正和补充。同时，信息传播技术能够将国家宏观层面的政策以多样化的形式传递给农民，能够让农民详细了解农业的发展方向，并且可以在此基础上不断完善自身的种植模式，强化对农业生产的监督和管理[1]。

2 信息传播技术在现代化农业推广中的应用方法

2.1 开放观念笔者在上文中已经提到，我国农业在很长一段时间内都受到传统种植模式的影响，具有十分明显的封闭性和垄断性。而在过去，群众获取农业信息的途径也仅仅是依照有限的媒体，甚至是口头相传，这种传统的模式就在很大程度上阻碍了农业的推广和宣传，导致我国土地资源的利用率十分低下。而在现代化农业发展的今天，有相当一部分农民仍旧没有完全了解现代化技术，与信息传播技术有关的思维仍旧没有被一些农民接受。因此，推广人员应当注重解放农民的思想，要让农民充分理解技术应用的重要性，使他们的思维更加具有包容性和开放性，并自觉学习与信息技术有关的技巧和方法，让农民在农业生产中不断进行创新。只有在思维理念上实现了明显转变，才能真正激发出农民种植的内在动力，不断为农作物的更新和改革注入生机与活力[2]。

2.2 深入应用在引导农民开放自身思想的基础上，农民在潜意识内也会提高对技术应用的重视程度。国家应当进一步强调信息传播技术在农业中应用的关键性，不仅要实现设备和工具上的更新，同时也要建立起网络化的开放平台和渠道，让农民能够突破时间和空间的限制，随时掌握与农业生产的有关信息和数据。除此之外，政府部门也应当组建专业的宣传和推广队伍，深入到农民的种植现场，为农民提供技术指导，让农民掌握更加先进的技巧和方法，提高自身在农业种植方面的综合素质。与此同时，负责市场销售的企业也应当加强同农民的联系和交流，为农民提供最新的市场资源，加强技术的共享和沟通，促进先进资源的流通和分享，这样不仅可以让农民更进一步了解市场情况，还可以激发农民自身的积极性和主动性。并且，农村也要针对农民的技术应用落实相应的奖励机制，颁布更多的惠农政策和绿色通道，让农民在技术应用的道路上能够有更多的保障和依据[3]。

2.3 推动创新目前，尽管我国在信息传播技术上的发展取得了一些成就，但我国地大物博，农业种植的范围十分广阔，不同地区的农业也必然会面临着不同的市场需求。在这种情况下，对信息传播技术的创新也就更加重要。国家应当加强对这一领域的资金投入，在政策方面要给予持续性的支持，并且要建立专款专项机制，选拔相应的信息技术人才，对现有的设备和手段进行创新。在此基础上，技术人才应当加强与推广人员之间的联系，要让推广人员及时了解最新的数据信息，进而更新农民的认知和理论，让农民也能紧跟时代的浪潮和脚步。

3 结语

本文通过阐述信息传播技术的作用，分析了其在农业推广中的应用措施，具有可行性和合理性，能够为后续的农业推广提供借鉴。但农业主体具体要如何作为，仍旧需要根据自身的发展现状来判定，不能盲目引进先进的技术和设备，也不能一味只注重发展技术，而忽略了提高自身的素质。信息和农业发展是不可分割、相辅相成的，信息能够为农业提供更加广阔的宣传渠道，农业也能够反向支持信息技术创新。