电子商务专业：绝不仅仅是“开网店”

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一、专业解析

（一）电子商务专业是什么

电子商务起源于美国，自上世纪90年代传入我国后迅猛发展。2018年，我国电子商务交易额突破31万亿，成为社会经济的重要组成部分。随着互联网尤其是移动互联网的普及，电子商务也成为最普遍的交易方式和商务模式，网购、外卖、扫码支付、手机银行、直播等已经成为中国人的日常。由此，电子商务不仅仅是一个专业，还成为了一种生活方式。

电子商务从概念上可以分为广义和狭义两种：广义的电子商务指“商务活动电子化”，即一切利用电子信息化手段完成的商务活动都是电子商务，网上报税、网上报关等电子政务也属于广义电子商务的研究范畴；狭义的电子商务指“交易活动网络化”，即利用互联网完成的所有交易都是电子商务，这个概念是电子商务的核心，也是目前发展得最为成熟的领域。值得一提的是，大家在日常生活中所熟悉的网购、外卖等电子商务平台，其交易额只占电子商务交易总额的一小部分，更大的份额来自于企业间的电子商务交易（即B2B交易）。

电子商务作为高校的一个专业诞生于1998年前后，我国在2001年之前仅有西安交通大学、对外经济贸易大学、浙江大学、北京交通大学等13所高校试点开设了电子商务本科专业。2002年，教育部正式批准了中国石油大学、中央财经大学、中国农业大学、河北经贸大学等83所院校开设电子商务本科专业，之后又分批批准了数百所高校开设该专业。目前，全国共有超过500所高校开设了电子商务本科专业。而且，全国开设电子商务硕士研究生专业或者研究方向的高校超过一百所，部分原“211”“985”工程高校还设置了电子商务博士点。

大部分高校电子商务专业的培养目标为：培养具备管理、经济、法律、网络技术、计算机技术、市场营销、电子商务技术以及电子商务管理等方面的知识和基本技能，能在各类企事业单位、金融机构及政府部门从事实际业务管理、策划、调研、咨询以及研究工作的专门人才。所以，电子商务专业培养既懂经济管理等商务知识，又懂计算机网络等技术知识的复合型、创新型人才，以满足网络时代各行各业信息化、网络化的人才需求。但是从趋势上看，现在的电子商务专业有点类似于20年前的计算机专业—作为支撑性的技术逐渐普及。因此，可以预见，将来的电子商务专业将会逐渐细化、分化为不同的专业方向，比如：网络经济与网络金融方向、信息化和网络化方向、大数据与商业智能方向、网络营销与运营方向、电子商务系统开发方向等。

电子商务专业的本科生经常在放假回家时被亲朋误解为“学习开网店”的，近些年随着电子商务社会认知度的提高，这种说法有所减少，但恐怕依旧有很多人持类似观点。事实上，网店运营的确属于电子商务专业的教学内容之一，但是电子商务专业所学的专业知识远远不止这些。通俗地讲，“开网店”的确是电子商务，但电子商务绝不仅仅是“开网店”。

（二）电子商务专业学什么

本专业的核心课程大体包括：经济学、管理学、计算机网络技术、数据库技术、网络营销、网络金融与电子银行、电子商务安全、网页设计与网站建设、国际电子商务（跨境电商）等。不同的高校会根据各自的特色对课程进行调整，以体现个性化的培养方案。

根据教育部颁布的学科分类目录，电子商务专业可以根据学校的具体情况颁发经济学、管理学或者工学学士学位。大体来说，判断标准是看该校的电子商务专业开设在哪个学院下，如果是管理学院或者商学院，一般会颁发管理学学士学位；如果是经济或金融学院，一般会颁发经济学学士学位；如果是计算机或者信息技术学院，则一般会颁发工学学士学位。具体颁发学位的类型可以到相应高校的官方网站查询，或者咨询该校招生办。一般来说，颁发学位种类不同，所学的核心课程也会有所区别，而且所颁发学位的类型可能会影响到未来考研和就业的选择范围等，因此，建议广大考生根据自身情况进行合理选择。

（三）电子商务专业有哪些特点

电子商务专业最典型的特点一是“杂”，二是“新”，三是“快”。

“杂”是指电子商务属于学科交叉专业，它的出现依赖相关学科的成熟，比如：经济学、管理学、网络技术、信息化理论、营销学、系统科学等。体现在专业培养方面，大部分高校都会开设经济管理类、计算机网络类、系统开发与运营类的课程，导致本专业常被称作“万金油”专业，即什么都会一点儿，但什么都不精通。各高校为了解决这个问题，一般是结合本校特色设置若干培养方向，在专业课阶段进行相应方向的强化培养。

“新”是相对于老牌专业而言的，老牌专业已经有几十上百年的历史，专业的内涵和外延相对成熟和稳定，因此各高校的培养计划区别并不大。而电子商务无论是概念还是技术都远没有到达成熟期，因此，不同的高校对该专业的培养计划差别比较大，这就在一定程度上造成了填报志愿的不同会导致所学到的专业知识和技能构成也不同，进一步还会导致就业方向的不同。

“快”是指本专业的理论、技术都处于快速发展期，行业流行的开发技术和理念每过一两年就会更新一次，这就要求本专业的学生和从业人员要终身学习，不断更新知识，以保持足够的专业竞争力。

二、毕业与就业

（一）继续深造的方向

如前所述，因为电子商务本科的教学侧重于知识面的扩展，教学内容涵盖了经济、管理、信息、计算机网络等多方面的专门知识，所以，往往导致学生的专业基础广度尚可，但深度不足。如果想要在本专业获得更理想的就业机会和职业发展前景，继续深造（考研）是必然的选择。目前，行业领先的互联网企业在招聘时大都倾向于硕士研究生以上学历，而且从发展趋势上看，要求硕士以上学位的企业会越来越多。

由于电子商务专业开设的历史比较短，专业的内涵和外延还在不断发展当中，因此，我国高校拥有电子商务一级硕士授权点的还不多。换句话说，报考研究生的话，直接报考电子商务专业的选择并不太多，全国只有武汉大学、东北财经大学、北京交通大学等少数高校直接招收电子商务专业硕士研究生。但是有很多高校（超过百所）在其管理科学与工程、企业管理、工商管理、经济和计算机等硕士招生专业下设置了电子商务方向。与本科阶段选择院校的原则一样，选择研究生院校时可以参考电子商务专业或者方向被设置在该校的哪个学院下，以此来判断专业特色和培养方向。当然，还是要以从学校网站或者研究生院获取的信息为准。研究生阶段的学习专业集中度比较高，而且研究生阶段选择的研究方向对未来就业方向的影响要大于本科阶段，所以一定要选择符合自己特点和兴趣的院校和专业。

另外，由于专业具有学科交叉性，所以本科毕业生在考研时还可以跨专业报考经济、金融、管理、计算机、网络工程等专业的研究生。相关专业的核心课程往往也会出现在电子商务专业的课程设置中，因此在跨专业报考时，本专业学生在专业课方面并没有太大的劣势。

（二）就业方向

电子商务属于“宽口径”专业，即就业的选择面比较广，无论是行业还是职位都有很多选择。本科生的就业方向大体可以概括为四个方向：互联网企业技术类岗位、互联网企业运营类岗位、互联网企业销售类岗位、传统企业电子商务业务类岗位。具体来说，产品专员、实施顾问、销售顾问、前端开发工程师、电子商务业务专员、运营专员、网络媒体编辑、电子商务系统开发工程师等都是对口的岗位。

作为新兴产业和未来的趋势产业，电子商务尤其是移动电子商务领域还存在大量的市场空白和机会，因此，电子商务专业也是高校各专业中最适合创业的专业之一。在国家“大众创业，万众创新”的大背景下，各地纷纷出台了支持初创企业创业、发展的扶持政策，各种类型的电子商务创业孵化器也纷纷成立。南方省份高校中电子商务专业的创业氛围尤为浓郁。但是，一定要清楚的是，创业需要的不仅仅是好的创意，更需要充足的资金支持、坚实的技术基础、构成合理的团队以及足够的行业经验。因此，笔者建议有创业想法的年轻人积累一定的行业经验和资金后再考虑创业。

三、报考指南

（一）开设院校及特色

如前所述，目前，我国有五百多所高校都开设了电子商务本科专业，其中一半以上都在河北省招生。

全国开设电子商务专业的院校大体可以分为三类：综合类院校、理工类院校和财经类院校。

综合类院校的电子商务专业培养目标一般为技术、商务均衡发展的复合型人才。例如：暨南大学电子商务专业培养适应信息时代需要的具有全球视野和创新意识，具有电子商务系统设计、开发和应用技能的复合型应用型人才，适于在银行保险、信息咨询等机构任职。河北大学的电子商务专业侧重于电子商务实践与理论的全课程融合，通过网络营销、网络交易、电子商务组织与运营等培养学生的实践能力，以便学生就业后能够快速适应电子商务行业发展要求。

理工类院校的电子商务专业培养目标一般为具有经济管理知识，能够基于互联网的应用系统完成设计与开发的工程型人才。例如：北京交通大学电子商务专业依托交通运输大背景，适应互联网时代商务活动电子化发展的需要，培养具有扎实的数学、外语、计算机基础及网络通信、信息处理、经济管理、商务经营等专业基础知识和技术，能够从事基于互联网的商务应用系统设计和开发、商务运营、物流管理工作的高级工程与管理人才。河北工业大学电子商务专业培养具有扎实的经济与管理理论基础，掌握信息科学技术与手段，具备使用现代信息技术，从事电子商务的应用操作和设计，服务于生产、建设、管理第一线的应用型技术和管理人才。

而财经类院校大多侧重于培养懂技术的商务和管理人才。例如：首都经济贸易大学的电子商务专业培养适应社会经济发展需要，具有扎实的经济贸易与管理理论素养，掌握信息科学理论与技术，胜任电子商务环境下各类行业的经营管理与商务设计开发工作，具有实践能力、创新能力和创业精神的应用型、复合型高级专门人才。河北经贸大学电子商务专业培养具有一定创新能力、实践能力和创业精神，具有高度社会责任感，适应社会主义市场经济发展要求的，掌握国内外贸易基本规则，掌握电子商务技术与应用，能在大中型工商企业、贸易部门及学校，从事电子商务应用、开发、管理工作和本专业教学、科研工作的高级专门人才。

另外，还有一些师范类、艺术类和农学类的院校也开设了电子商务专业，但其特点大多因校而异，就不能一概而论了。

很多考生和家长在选择院校和专业时，希望能从职业规划的角度进行挑选和决策，下面就这方面给出一些具体建议。

如果希望将来进入领先的互联网企业，那么一线城市的各类高校是首选，因为这类企业大都位于一线城市，这些高校的在校生更容易获得实习岗位和管培生的名额。如果考虑二三线城市的高校，建议优先选择理工类背景的高校，因为掌握一门技术更容易在招聘中脱颖而出，而且技术类岗位的需求相对比较稳定，不会出现较大波动。

如果希望将来考取公务员或者事业单位，那么财经类高校和综合类高校是首选，因为较好的表达能力和管理知识会在公务员考试的面试环节拥有一定的优势。尤其是当开设电子商务专业的学院同时也开设公共管理、财政类专业的时候，这类高校更适合报考。

如果希望进入金融行业（银行、保险、证券）工作的话，那么财经类院校是首选，尤其是当开设电子商务专业的学院也同时开设经济学、金融学等专业的时候。一般来说，金融行业的一些资格证书也是本科阶段要努力考取的，例如证券从业资格证等。

如果希望进入外贸（国际贸易、跨境电商）行业的话，也应该优先在财经类高校中进行选择，尽量报考同时也开设国际贸易类专业的院校。

如果希望就业时拥有更为广阔的选择范围，建议优先报考综合类院校的电子商务专业，因为这类院校的培养目标更加“普适”。而且应该考虑期望就业的城市，高校的毕业生往往在本地就业方面有一定优势。

如果希望在就业时成功率高，建议优先报考理工类院校的电子商务专业，因为扎实的技术基础和工程能力永远是就业的有效保障。相对而言，财经类院校的毕业生就业难度偏高、竞争激烈，一是因为所学的知识和能力衡量标准不直观，专业优势很难突出；二是因为社会需求比例较低，技术类岗位的需求往往高于管理类岗位。

总之，在选择报考院校和专业时，建议优先考虑考生的性格特点和兴趣爱好，其次是职业规划，最后考虑将来工作和生活的城市。

（二）什么样的学生适合报考

全国大多数高校开设的电子商务专业都是文理兼收的，大体来说本专业对于报考的考生也没有类似视力、身高、特长等特殊要求。但是具体到报考某一具体高校的电子商务专业时，就需要查询该校当年的招生简章，了解具体的信息。

由于电子商务专业培养既具备计算机、网络知识又具备商务知识和技能的复合人才，因此，要求报考的考生具备一定的数学基础和逻辑思维能力，还要具有良好的表达能力和沟通能力。本专业较适合知识面较广、兴趣广泛、有创新精神、思想活跃并且容易接受新鲜事物的考生报考。