漯河文旅产业创意研究

孙健男

近年来，在从中央到地方的大力倡导下，全国上下文化产业和旅游产业形成了蓬勃发展之势。改革开放40多年来，漯河市经济社会发展日新月异，文化旅游产业也得到了长足发展，但随着我国社会主要矛盾的转化，满足人民日益增长的美好生活需要被摆在更加突出的位置，漯河市发展文化旅游产业方面仍有不足。本文将从文化旅游结合的角度，分析漯河市文化旅游产业面临的机遇与挑战，并对其出路进行研究。

一、漯河市发展文化旅游产业的优势和不足

（一）优势

漯河市处于中原腹地，交通便利，毗邻107国道和京广铁路、京珠高速公路，处于全国交通网络的重要一环中，旅客南来北往更方便;沙澧二河在城区交汇，水质清澈、风景优美，滋养了一方水土。漯河历史文化积淀深厚，从8000多年前的贾湖遗址到2500多年前的召陵会盟，从魏受汉禅到郾城、颍昌之战，从许慎的《说文解字》到三绝碑受禅亭，无不闪耀着历史的光辉。可以说，漯河的旅游资源和文化内涵十分丰富，提升和发展的空间非常大。

（二）不足

由于种种机缘因素，漯河在全国的知名度比较有限，旅游产业先天不足。同时随着铁路布局调整和高铁的开通，漯河市在交通位置上的重要性也有所下降，豫中南客流货物集散中心的地位正在淡化。漯河市缺少较为知名的高校，科教文化水平一般，流动人口少，仅有的流动人口以来往经商和劳动用工为主，很难提供有效的购买力和消费市场。城市名片底气不足，缺乏足够吸引游客的内容，难以对文化、旅游产业形成推动作用，造成文化旅游产业方面近乎于自弹自唱的局面，漯河市的旅游产业和文化产业急需寻找亮点。

二、漯河市发展文化旅游产业的构想

（一）酒文化

贾湖文化是中华民族历史长河中第一个具有确定年代的文化遗存，是“人类从愚昧迈向文明的第一道门槛”，是人类文明史上的一个重要里程碑。漯河的贾湖遗址发现了迄今为止世界上最古老的酒类遗存，可谓是最早的酒文化发祥地。

目前贾湖遗址博物馆的兴建已经趋于完成，博物馆建成后，能更好地传承贾湖遗址历史文化价值，对研究中国历史文化有着重要的意义，也将成为广大民众特别是青少年群体爱国主义教育和社科普及的重要基地。同时可以带动一批相关行业经济的发展，促进漯河市整体文化、经济的可持续发展。为了打造漯河市文化旅游产业的新名片，笔者认为，有必要坚持引进来、走出去，让博物馆与高水平的文化旅游公司、文化创意公司进行合作，围绕白酒产业和旅游产业的结合进行潜力挖掘。在旅游产品方面，可以复原数千年前贾湖古酒的配方，印制、制作精美的旅游纪念品，作为特色礼物赠送来宾或对外销售。

（二）武文化

中原大地有崇尚武文化的传统，漯河的武文化大有可为。漯河是著名的郾城、颍昌之战的发生地，由于《岳飞传》广泛的受众和极高的知名度，武文化完全可以和许慎文化、汉字文化形成互补，从而在文化领域方面形成一文一武的格局，成为漯河旅游产业新的增长点。

最近几年，武文化在国内的发展，已经不是之前风景区里出租服装收费拍照的形式，而是向着写实、考据、参与的方向发展，因此在推广时需要加以注意，要将武文化作为发展和宣传的对象，以风景区为依托，而不是单纯给风景区装点门面。

小商桥景区是漯河市武文化发展非常好的依托和基地，只需要对展品陈设稍加调整就可以直接使用。宋代时各种武器的材质，在古籍资料中都有可考证、可复制的详细记录，如果能够将当时的材质、工艺、造型进行重现，不仅能为武文化的推广奠定坚实的基础，而且能大幅度提升景区的品质。

武文化是一个非常宽泛的概念，从武术、武器到军制、战术，都可以归入“武”这个字，在漯河，“武”字可供我们利用的，大致有以下几个门类：

1.岳飞文化。岳飞不仅仅是著名的将领和爱国志士，同时也是中国历史上屈指可数的杰出军事家，其文采、武艺、统帅、人品完美无缺。岳飞精神，就是保家卫国、寸土不让的爱国精神，就是两袖清风、先公后私的廉洁精神，以及在朝仗义执言、上阵不避生死的奉献精神。郾城、颍昌之战作为岳飞最后一次与金军主力决战，在漯河留下了诸多与历史相关的地名，如挂刀营、马夫张、拐子王、岳士王、指挥寨等，但纪念性的建筑却少之又少，漯河曾经有一座岳飞祠，但现在已经无迹可寻。为弘扬岳飞精神，进行廉政教育和爱国主义教育，恢复岳飞祠，应该是漯河市文化建设的一个目标。可以先参考《营造法式》，同时借鉴汤阴、杭州、淮阳等地的先进经验，按照宋代标准的殿宇形制进行岳飞庙的设计和论证事宜，条件具备时予以复建。

2.甲胄文化。11世纪到12世纪，军队最大的特征就是大规模装备了甲胄，今人耳熟能详的步人甲、官家大全装、铁浮图、铁鹞子莫不如是。时至今日，甲胄文化在全国各地逐步升温。随着经济的发展，早在十年前，世界各国不同种类不同造型的甲胄开始登堂入室，成为冷兵器爱好者们的收藏品。对这方面有兴趣的研究者也开始涉足中国甲胄史这一学术界冷门，感兴趣的人多、受众广，研究者少、有成就的权威少、成体系的资料少，这就是甲胄文化大致的现状。

2019年国庆节期间，贵州海龙屯成功主办了全国第一届甲胄文化节，吸引了全国各地的大量游客，并打出了“甲胄元年”的旗号，在西南一隅制造了一次旅游旺季，毫无争议地走在了全国业界的最前列。漯河市可以向海龙屯的甲胄文化节学习。因为中式甲胄实物存世量极其稀少，而且以明清两朝为主，之前的朝代基本要靠壁画、雕塑和插图推测，研究古代服装的专家通常极少涉及这一领域，在空白中摸着石头过河的爱好者又缺乏学者的资源和基本功，在甲胄复原方面的权威人士至今寥寥无几，而海龙屯却将其中最有成就的5人全部请到，漯河市也可以借鉴这个亮点，举办相关文化节并邀请业内的顶尖人物参与，对漯河甲胄文化的开展非常有利。

貴州海龙屯甲胄文化节的内容，在国内比较有独创性，有甲胄博物展、主题讲座和战争重演等。如果想在漯河复制海龙屯的成功经验，战争重演活动必不可少，初期应以完全复制海龙屯经验为主，聘请甲胄爱好者社团。待影响扩大、时机成熟之后，可以考虑向社会募集战争重演的群众演员，给更多人亲身体验的机会。

战争重演活动在世界各地，尤其是曾经发生过知名战役的古战场都有很高的人气，漯河如果能以郾城、颍昌之战和小商桥古战场为依托，举办战争重演活动，前景会更加可观。战争重演活动之所以能够吸引游客，关键在于新奇二字，武器、服装、甲胄，真实重现的战术战阵演武，与观看影视剧的体验完全不同，如果宣传工作得当，不仅能大幅度提升景区的知名度，更能在漯河形成周期性的旅游旺季，对拉动内需、促进消费会产生有利影响。

海龙屯甲胄文化节的另一项创新内容是武装巡游，各个曾有历史名人活动过的小城市一般都会以此来宣传当地的旅游产业。在日本京都，每年十月都会举行一次被称为“时代祭”的盛大游行活动，从古代到近代，不同时代和京都相关的不同人物，都尽可能地以最真实的造型出现在游行队伍里。时至今日，这一旅游宣传形式已经成为了京都旅游的一大看点，更为重要的是，由于时代祭对历史人物、装束、交通工具的忠实重现，使其具有了丰富的历史学和民俗学价值，被称为“行走的博物馆”。作为交通便利但知名度有限、历史沉淀深厚但旅游产业不发达并且区位优势正在下降的小型城市漯河市来说，这些活动的经验很值得借鉴。出于维持热度的考虑，可以将武装巡游活动增加至每半年一次或者每季度一次。较之战争重演活动的大费周章、兴师动众，武装巡游的队伍只需要数十至一二百人便可以达到非常好的效果，不需要非常高的花费就能长期吸引游客。

3.射箭文化。射箭文化在漯河发展旅游产业武文化这一分支里，理应有自己的一席之地。漯河小商桥景区的宣传中虽然已经有了射箭场的存在，但始终未能实际投入使用，可以借此契机向游客开放，给游客亲自动手体验的机会。弓弩在北宋军队中占有压倒性的比重，在南宋军队里也有相当数量，可以考虑将历朝历代和世界各地最有代表性的弓弩逐一按照传统工艺进行复原，搭配历朝各地的服装、甲胄进行陈列供游人体验。鉴于常有游客表示好奇，可以将杨再兴（南宋抗金名将）纪念园西配殿中的床子弩制作出能实际使用的版本，定时进行射击表演。

传统射箭有文射武射之分，建议射箭场按照这一规则分为文射、武射两个区，两人一组进行比赛，文射使用弱弓（建议30磅以下），着礼服，射布侯（长方形布帘，分区涂色），计上靶数。武射使用强弓（建议40磅以上）或者弩（磅数不限），着甲胄，射布鹄（布制环靶），计环数。分出胜负之后，由负方向胜方斟酒，出于各种原因考虑，酒在此处宜以葡萄汁代替。

与射箭相关的周边产品，除弩属于管制物品不宜出售之外，各种传统弓、箭、鞲、护胸、扳指等物品，以及比赛后使用的酒器，都可以作为纪念品上架。还可以针对游客图吉利、求好运的想法，制作弓箭类的吉祥物、护身符销售。射箭场可以作为专门的俱乐部，对会员免景区门票。

4.武术文化。漯河市商桥镇人有习武风气，推广武术文化的先天条件非常优越。这里说的武术文化，主要是指最近十年兴起的不限制流派，对武器種类也不进行精确限制的对抗性武术比赛。近几十年间，国内的传统武术日渐式微，最根本的原因就是缺乏切磋和交流，在长时间的闭门造车中变成了拿架势、摆造型的艺术体操。从2007、2008年前后，国内开始有人进行对抗性武术的尝试。在欧洲，这种通过研习历史文献和古代手稿，重构对抗性古流武术体系的运动被称为HEMA（Historical European Martial Arts），目前这种运动在欧洲已经形成风气，在国内也从青萍之末的状态逐渐聚集了不少爱好者。针对其中器械对抗的科目，为了区别于表演性质的传统武术套路，内容逐渐不仅仅限于古武术，于是有了一个约定俗成的名字——兵击运动。临颍县研岗村与抗金名将岳飞有关，这里是宋朝抗金的古战场。在它的北面有著名的战场朱仙镇，西南12公里处的小商桥是岳飞部将杨再兴之陵墓，村南4公里吕庄有金兀术部将金弹子之坟墓，俗称太子墓。传说岳飞在被困时创立了心意六合拳，研岗村一直演习着这种拳术，素有“喝口研岗水，老少都会踢踢腿”之称。研岗村为传承心意六合拳做出了不懈的努力，对将要遗失的武术套路及器械套路进行挖掘与整理，积极申报非物质文化遗产。这项工作开展得较早，从2002年开始就以魏俊卿为牵头人，成立研究会，负责挖掘整理心意六合拳的价值，并形成了宝贵的文字和图像资料。他们每年都会定期组织骨干人员习武练身，对5岁以上的儿童及青少年组织培训，就是要把岳飞心意六合拳这个富有特色的拳种尽可能地完善和传承下去，为弘扬中华武术文化作出积极的贡献。目前研岗村与心意六合拳的知名度不断攀升，心意六合拳成为研岗的一个响当当的品牌，可以在此基础上大力发展有漯河特色的武术文化。

（三）宋文化及饮食文化

如果上述活动一时难以筹措，也可以暂时凭借现有条件，对漯河市尤其是商桥附近的庙会活动增加相关宋文化的内容。比如仿照清明上河园，给庙会增加“勾栏瓦肆”内容，剧团上演宋代题材的剧目，依照《东京梦华录》《武林旧事》等资料，在节日活动中增加宋代文化的成分。

饮食文化一直是中国众多传统文化中最具特色的一种文化，有关饮食的古代文献浩如烟海，河南是历史名城，在河南的饮食文化中包含着许多的其他地方的特色美食。漯河市饮食文化博大精深，这又是漯河市发展文化旅游产业的一个机会。必须考虑到的一点是，现代人的口味已经发生改变，古时满汉全席级的菜肴，在现代人看来也时常有味道寡淡的问题，所以在复原古代饮食时，可以在口味上做出适当的调整。复原出的成果不仅可以在文化节和庙会上出售，平时也可以在河上街制作，给仿古小街增加传统文化气息。

三、结语

本文通过分析漯河市文化旅游产业发展的现状和现实需求，参考国内外各地的成功案例以及先进经验，进行了针对性的构思和设计。如果能够得以实施，漯河市旅游资源和城市知名度都将会得到一定程度的提升，对于传统文化的传承也会起到积极的推动作用。

（作者单位：许慎文化园管理处）