中国传统文化的国际化表达

党的十八大以来，习近平总书记就推进国际传播能力建设作出了一系列新指示。讲好中国故事，传播好中国声音，传播当代中国价值理念成为当前我国国际传播的重要任务。①优秀传统文化是提升中国软实力、推动构建人类命运共同体的宝贵资源和重要基础。动画电影作为弘扬中国传统文化理念的重要载体，集思想、艺术、技术于一体，运用独特的表现手法，更易于被国际受众所理解和接受，在中国文化的海外传播中发挥了越来越重要的作用。

在国家“文化走出去”战略指引下，四川文化产业投资集团按照四川开发巴蜀优秀文化资源的总体部署，立足“三星堆文化”这一题材，面向国际市场创作和发行了动画电影《金色面具英雄》。影片坚持全球视野，采用国际表达，实现了良好传播效果。2020年8月，《金色面具英雄》登上世界动画业权威杂志《动画杂志》（Animation Magazine）的封面。在受全球新冠肺炎疫情等因素影响，国际电影市场低迷、各国人民交流受阻的大背景下，动画电影《金色面具英雄》的成功推出，大大提升了中国传统文化在国际动画电影领域的影响力和知名度。

一、中国故事国际化表达，向世界展示人类珍贵的文化遗产

《金色面具英雄》由四川文化产业投资集团旗下的金色映像文化传播有限公司与加拿大金色面具英雄项目公司联合拍摄制作。该片的故事脚本源于中国电影人姚晓明的《金色面具》故事大纲和北美小说家约翰·威尔逊（John Wilson）的三星堆文化系列小说。影片以古蜀文明三星堆文化中的“面具、神树、大立人”等为核心创意元素，围绕三星堆的神秘文化，讲述了男主角在机缘巧合下得到三星堆遗址的金色面具，穿越回古蜀时代，在拯救世界过程中发生的一系列冒险故事。

三星堆遗址位于四川省广汉市，距今有超过3000年的历史，是迄今为止在我国西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古蜀文化遗址，被誉为世界第九大奇迹。该遗址年代久远，谜题众多，遥远的古蜀历史、奇特的文物造型、浓郁的祭祀特色、待解的千古之谜都为三星堆文化披上了一层神秘的面纱，也为后世留下了无限探索和畅想的空间。该遗址提供的典型古蜀城邦国家文化特征的识别体系，填补了巴蜀城市文明早期起源和发展史的空白，为古代东方文明书写了新的篇章，也展示出不同文明之间开放交流、互补互融的历史渊源。

1.坚持国家站位，探索中外合作模式

《金色面具英雄》始终以服务国家文化发展、国家外宣大局为导向，聚焦三星堆文化，以古遗址为基础，生动讲述中国传统文化故事。同时，拓展国际视野，采用中加合拍模式，更加准确地了解、把握国际受众需求，进一步完善了中外协作拍摄、发行动画电影的合作范式。影片通过打造动画电影超级IP、面向全球推广等方式，向世界柔性传播四川文化、中国文化，吸引更多受众关注和了解三星堆文化，进而引发他们对中国文化更加浓厚的兴趣。

2.坚持项目运作模式，搭建文化走出去平台

根据中央及四川省委省政府关于文化产业发展与振兴的指导思想，按照四川文投集团“文化创意、文化旅游、文化金融”的产业布局和发展要求，《金色面具英雄》在拍摄制作过程中采用项目运作模式，通过发揮该项目在影视、动漫等领域的国际影响力和核心竞争力，搭建和拓展项目建设与资本运作平台，在助推大文化类投资项目高效运作方面起到了示范作用，为推动中国西部地区文化走出去以及四川文化强省建设做出了一定贡献。

3.坚持地方特色，展示古蜀文化风采

被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一的三星堆遗址，昭示了长江流域与黄河流域一样，同属中华文明的母体，被誉为“长江文明之源”。三星堆遗址是属于全人类独特而珍贵的文化遗产，但同时又具有鲜明的地方风情和文化特色，这一点在《金色面具英雄》中得到了充分展现。此外，三星堆遗址出土的文物填补了中国考古学、美学、历史学等领域的重要空白，这些文物元素在影片中也得到了体现。影片展示了浓郁的古蜀文化和藏、羌、彝等中国少数民族的风俗特点，表达出对世界文化遗产的敬畏和对中国民族文化的珍视。

4.坚持深度挖掘，实现品牌最大化

三星堆遗址是天然的文化素材。自被发现以来，创造和打破了许多世界纪录。例如，出土了世界上最早、树株最高的青铜神树，世界上最早的金杖，世界上最大、最完整的青铜大立人像，世界上最大的青铜纵目人像，世界上一次性出土最多的青铜人头像、面具等等。《金色面具英雄》所展示的这些独特而丰富的文化元素，具有向全球推广的产品优势，在获得较高社会影响力的同时，通过票房收入、衍生品开发等方式也获得了较高的经济效益。

二、借助全球知名杂志影响力，引发国际社会广泛关注

《动画杂志》是世界影视、动画等领域的知名杂志，其订户遍布全球140余个国家和地区。从覆盖范围来看，占比较高的是美国、英国、加拿大等欧美国家。该杂志的读者群主要包括动漫、影视行业的决策者、导演、编剧、美术指导等专业高端人群以及对该行业感兴趣的普通读者。

1.《动画杂志》在本领域拥有庞大粉丝群体

在线上，《动画杂志》每天会给超过2万人的有效订户发送电子刊物，其官方网站每月有效访问量超15万人次。该杂志在各大海外社交媒体的官方账号及其推送内容受到了来自世界各地众多粉丝的青睐与关注，粉丝群体具有较高黏性。

令人意外的是，《动画杂志》的线下覆盖率也非常高。近年来，除在美国及其他欧美国家书报亭、书报摊大量销售外，该杂志不断拓展包括亚洲在内的其他市场。据其官网发布的数据显示，在过去两年中，《动画杂志》市场份额保持稳定增长。截至目前，与去年同期相比，已增长近35%。对当下备受冲击的纸媒行业来说，这是一个不可思议的数字。

2.中国动画电影再次引发国际电影市场关注

一直以来，《动画杂志》封面刊登的动画电影多以国外作品为主，如《疯狂动物城》《冰雪奇缘》《蓝精灵》《海绵宝宝》《小黄人》等影片，都曾一次或多次被其封面录用。此前，中国动画电影仅有《大圣归来》一片曾于2015年11月登上过该封面。

在好莱坞动画电影风靡全球的今天，中国动画电影《金色面具英雄》登上该杂志封面后，引发了国际社会的广泛关注。2020年9月，全球知名娱乐杂志《好莱坞报道者》对《金色面具英雄》签约的知名配音演员进行了专题报道。此外，受新冠肺炎疫情全球蔓延的影响，素有科幻动漫和影视迷圣地之称的圣迭戈国际动漫展线下活动也宣布取消。但在其线上展示中，以《金色面具英雄》为封面的《动画杂志》已获2200万人次的高点击率。

三、思考与启示

三星堆遺址作为中国传统文化的典型代表曾被多次用不同形式或载体呈现，但此前相关作品在全球并未得到有效传播。《金色面具英雄》取得的高关注度和影响力表明，该影片的策划、制作、发行及传播模式，对未来我国传统文化如何通过国际化表达实现最大传播效果，有一定的借鉴意义。

1.坚持文化自信，推动文明互鉴

诸多实践表明，只有坚持文化自信，推动文明交流互鉴，才能真正实现中华文化走出去。《金色面具英雄》由中国资本主导制作，影片中的几个主角，除小男孩查理外，还有来自三星堆的弓箭手、中国的哲学家以及古希腊哲学家柏拉图曾经描绘过的“亚特兰蒂斯人”，他们在一起探索了古代三星堆的奥秘，共同寻找人生的价值。影片始终立足三星堆文化，通过建立开放、包容的文化结构，将多元文明串联，把中国传统文化的典型代表——古蜀文明成功推向世界。

《金色面具英雄》导演兼制片人加拿大资深电影人肖恩·帕特里克·奥雷利介绍道：“当我第一次看到《金色面具英雄》这个令人难以置信的东方神秘故事之时，就明白它是我这辈子必须参与的项目，《金色面具英雄》将古代欧洲、美洲传说中的古国与古蜀文明联系在了一起，作为我的第9部电影，制作它的过程就像是在完成自己的梦想，我相信这将是我制作过最好的电影。”②他特别提到，在这部电影里，三星堆文化中最耀眼的金色面具，极具符号亲切感，作为一个重要的道具登场，就像是一个连接的纽带，将古蜀国、亚特兰蒂斯以及现代交织在了一起。③

2.中外联合制作，打破文化壁垒

在国产电影走向国际市场进程中，文化壁垒往往给影片制作、译介、推广等带来一定挑战。能否将中国故事实现国际化表达，将会直接影响国际受众是否愿意观看、能否看懂并乐于向身边朋友推荐，进而影响电影所要表达的价值理念能否得到有效传播。

无论在制作还是推广上，《金色面具英雄》项目依托好莱坞团队的国际资源，按照国际电影工业化标准推进实施。在宣传发行环节上，针对当前全球疫情背景下海外电影院的现状，该片宣发团队拟定多种方案，确保最佳传播效果。

值得一提的是，该片制作团队阵容非常强大。影片由吉姆·卡姆洛德、肖恩·帕特里克·奥雷利等电影人联袂打造，剧本由美国著名编剧丹尼斯·爱德华兹（代表作：《狮子王》）、吉姆·卡姆洛德（代表作：《冰雪奇缘》《冰河世纪》《101斑点狗》等）合力创作，真正实现了“中国故事、国际表达、全球市场”。

3.超越民族主义，实现中外融通

实践表明，中国电影要想真正走向世界，需要超越民族主义的束缚，需要积极寻找西方与中国所普遍认同的文化价值观，寻找中西共通文化。④《金色面具英雄》以中国文化元素“金色面具”串起电影主线，以西方受众所偏好的“拯救世界”的英雄主义故事为载体，运用好莱坞电影擅长的表达方式，实现了中外价值理念、共通文化的融合传播，成功为中国与欧美以及全世界人民的友好交流、文明互鉴架起一座桥梁。

（执笔人：张志宏、刘恋。作者供图）

「注释」

①李雪婷：《人类命运共同体理念海外传播与认同的研究现状及展望》，《对外传播》2020年第10期。

②《〈金色面具英雄〉登上美国〈动画杂志〉封面》，国际在线，https：//www.360kuai.com/pc/9f bc0e2f82d7548fe？cota=3&kuai_ so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1，2020年8月20日。

③同上。

④黄力力：《跨文化视域下好莱坞电影的传播研究》，《中国广播》2017年第3期。

责编：荆江