“双11”开创全民狂欢时代

C2C、B2C、B2B……电商行业经过多年的发展，模式不断成熟，衍生出的“双11”购物狂欢节、网红直播带货、新零售等，越来越渗透到消费者的生活中。未来电子商务，更是充满无限的可能性。

说到“双11”购物狂欢节就不得不提到一个极具传奇色彩的人物——张勇。

“我已经干过一个30亿美金企业的CFO（首席财务官）了，我想干个300亿美金的。”这是张勇最初加入阿里的原因。如今，阿里市值约5 400亿美元，已经远超张勇的期待。

当时，他从一家在美国纳斯达克股票市场成功上市的企业，跳槽到一家规模较小的私企阿里巴巴，张勇的选择实在令人琢磨不透。更让人想不到的是，并不在“十八罗汉”之列的他，竟能成为继马云后阿里巴巴的下一代掌门人。

用马云的话来说：张勇就是一名“空降兵”。2008年，加入阿里一年多的张勇，被任命为淘宝网COO（首席运营官）兼淘宝商城（天猫前身）总经理。在阿里巴巴内部，大家一般称其为“逍遥子”。

2008年，随着诸如唯品会、聚美优品等B2C模式电商的崛起，淘宝也抓准时机开发出了自己的B2C平台——淘宝商城，也就是天猫的前身。

彼時中国的B2C电商市场早已群雄并起，淘宝商城作为一个后来者举步维艰。因为准备不足和缺乏市场竞争力，淘宝商城事业部在成立了6个月后便宣告解散。当时，淘宝商城业务混乱，团队只剩下20人，人心涣散，直到它遇见了张勇。

张勇坚信B2C在未来是一个大趋势，是阿里巴巴不能失去的一块业务。在淘宝商城陷入运营困境时，他主动接手，决定把淘宝商城“盘活”。

“双11”购物狂欢节自出生起便带有“逍遥子”独特的基因特性，果断、大胆、用数字来证明一切。

最初，张勇的团队是想做一个类似美国感恩节大促销的活动，让消费者记住“淘宝商城”这4个字。由于11月11号，正处于国庆节和圣诞节之间，属于电商的旺季，是一个理想的促销时间点。自此，“光棍节大促销”成为了阿里营销的噱头。

2009年，“双11”购物狂欢节，张勇团队决定做一次全场5折的促销活动。这不仅遭到阿里内部员工的非议，连商户也不信任这个活动真的能带来收益。当时，淘宝商城中只有李宁、联想、飞利浦等27个商户参加。

几乎超出所有人的预想，“双11”真的引爆了淘宝商城自成立以来最大的购物狂潮。当天淘宝商城平台交易额达到5 200万元，这是当时日常交易的10倍左右。

节日过后，淘宝商城彻底“活了”。在张勇带领下，淘宝商城高速发展，成为阿里巴巴集团最重要的业务之一。2011年，天猫成为独立业务后，张勇出任总裁，目前已是全球最大的B2C平台之一。

从0.95亿元到2 684亿元，10年间，每一年“双11”购物狂欢节的交易额都在创造奇迹。下一个10年，再下一个10年……“双11”的狂欢已经深入消费者的灵魂。