打造虚拟网红IP，提升福州城市软实力

文/何芸

2019 年1 月，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为。”习近平总书记在十八届中央政治局第十二次集体学习时指出，“要综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。”数字技术和人工智能的迅速崛起巨大而深刻地改变着我们的生活和社会，虚拟网红的兴起和不断升级已然成为潮流和趋势。虚拟网红外形与真人无异，具有“人格化标识”，有性格，有价值观，有巨大的社交原力。在未来虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的普遍应用下，万物互联将产生新的万物皆媒的形态与模式，虚拟网红又有足够能力与万物互联树立起个人IP 产业链。它催生虚拟与现实相互融合的新生态，将成为一种新型的产业。可以预见，虚拟网红IP 热将成为值得重视的市场力量，并进一步影响社会各个领域。对新时代新生事物的合理及时运用，是政府社会管理重要部分。分析时代热点，结合自身的优势，打造出城市独树一帜的虚拟网红IP，推动形成数字文化新生态和数字化新型供应链，开拓社会各行业发展新空间。此举既促进城市形象传播，又能够通过城市旅游、大型特色活动、衍生品开发、影视娱乐等途径为城市带来可观的经济效益。一座城市与众不同的别样精彩，能成为这座城市文化软实力的重要元素。

一、发挥优势，深入挖掘打造凸显福州文化元素的虚拟网红IP

2020 年是数字福建建设20 周年。20 年来，福州市委、市政府高度重视信息化建设，数字福州建设取得显著成效，为福州全方位推动高质量发展超越注入强劲动力。随着中国经济的进一步发展，互联网丰富了文化的内容和形态，中国消费者的生活方式和消费习惯也随之改变，愈加关注精神愉悦和消费体验，个性化、品质化、高效便捷的生活方式成为大众消费的主要因素。党的十九大报告指出：人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》指出：“文化的内核是价值观，但价值观往往通过有形的文化产品来展现。通过将价值理念附着在有形产品上的方式，实现价值理念的对外传播和输出，这是现时代价值观交流乃至较量的重要方式。”“培育新兴文化业态和文化消费模式，增强文化整体实力和竞争力。”强大的数字技术支持背景和人们现实生活需要，让福州市打造虚拟网红IP 创意基地成为可能。打造虚拟网红IP主要有四个维度：有灵魂、有故事、类真人、可拓展。有灵魂是指虚拟网红具有和人一样的情感，有人性，能与粉丝情感共鸣、深度互动；有故事是指具有个性特征和高辨识度的形象符号；类真人主要是指技术助力，外形表情动态技能等真实亲切不违和，足以媲美真人；可拓展主要是指衍生品开发，形成产业链，便于商业变现。

天下福地最美福州。福州是国家历史文化名城，文化丰厚，文风鼎盛。其中三坊七巷被誉为“闽都名人的聚居地”“半部中国近代史”，从这里走出的历史名人数百位，留下了丰厚的文化遗产。可以由此入手，打造福州市原创虚拟历史名人网红IP。这些历史名人在中国历史上浓墨重彩，有家国情怀、有追求、有理想、有人格魅力、有“榜样力量”“偶像气质”、有易打造的优势；他们留下了大量的与福州相关的故事和作品，容易引发受众情感共鸣，有内容充分互动；他们的高端朋友众多，相关的故事、肖像、人物、元素等有益于各类网红IP 的挖掘开发，便于长期打造；他们所在的三坊七巷可以设计出系列衍生品,开发相关影视娱乐、度假基地等。这些均有益于形成具有鲜明特点的文化产品和价值理念，促进虚拟网红影响力，推动名人文化旅游资源的文化活化，有利于各行业开展商业合作。形成福州特色打造虚拟网红IP 范式，助力提升福州城市软实力。

二、政府主导搭建虚拟网红IP 创意基地，形成规模化的IP 产业链和生态圈

2010 年福州市出台了《福州市加快文化创意产业发展的意见》，对福州市文化产业发展起到了积极的促进作用；2012 年福建省出台了《关于进一步推动福建省文化产业发展若干政策》，对全省文化产业发展有了新部署和新要求；2017 年初福州市出台《关于进一步加快福州市文化产业发展若干政策》，从八个方面做了具体的部署，进一步推动福州市文化产业迅猛发展。福州加快发展文化创意、数字出版、动漫网游、互联网电视、移动多媒体及文化电商等文化新业态，重点培育互联网文化龙头企业，网龙、葫芦文化等一批企业脱颖而出。福州市的公共文化场所实现WiFi 全覆盖，建成启用“福州数字文化地图”服务平台，开发“福州文化云”，推动中国（福建）公共数字文化大数据中心入驻滨海新城。目前国内形象IP 产业仍处于初期阶段，尚未形成规模化的IP 产业链，依照福州现有的数字文化基础，如能抓住关键时机出台相关政策，通过技术平台合力打造，尽早在国内首先开发创作出一批原创本地特色虚拟网红形成声势，再进行基地整合，搭建虚拟网红IP 创意基地，进而形成规模化的虚拟网红IP 产业链和生态圈。与此同时，通过联名、外文版、媒体平台助力、商业化运营、组织大型活动等方面全方位发力，大大增加福州虚拟网红的影响力，增强粉丝黏性，就能获得先机优势。

三、 创意举办“中国国际虚拟网红PARTY”，让福州成为全国虚拟网红IP的首创地、汇聚地

近年来，福州通过举办国际性和国家级别的重大活动，取得很好效果，提升了城市影响力。尤其是2018 年以来，数字中国建设峰会落户福州，吸引了华为、阿里巴巴、字节跳动、蚂蚁金服、京东等一批国内优质企业和项目落地福州。国内数字经济新业态、新模式呈现积极发展的态势，福州人的感触尤为深刻。在此基础上，由福州市首创举办“中国国际虚拟网红PARTY”，打造品牌，更能提升福州的国内外知名度美誉度，增加城市的时尚气息。例如，主题上围绕时代主旋律，总结国内外虚拟网红的现状，探讨未来发展趋势；交流数字化技术助力中国文化的对外输出与推广；集中展示全球虚拟网红形象。对象上邀约国际上著名相关企业、国内外虚拟网红、相关展会共同参会。类型上形式多样，可以是虚拟动漫大会、虚拟美术展、虚拟交响乐团、虚拟明星歌会、人机学术论坛、虚拟游戏竞技、虚拟电影院、虚拟密室探险、虚拟场景小剧场、虚拟酒吧、虚拟人直播、网购电商等。交流上注重互动体验、场景体验、福州实地体验、联名合作、线上线下，充分感受“福州有意思”。行业上应合理邀约各行各业运用的虚拟数字人进行业务展示，开展多模态的互动交互。