新媒体时代下大运河（无锡段）文化传播策略研究

摘要：选择新媒体传播平台与无锡运河文化进行融合，以此来得到大众的广泛认同。在新媒体视域下，传统的技术已经不能满足新媒体的需要，想要无锡运河文化既能跟上社会发展的脚步，又能吸引大众的目光，技术创新必不可少，同时也要重视设计的内容创新，调动大众的热情和参与性。无锡大运河文化传播需要在每个传播设计中贯穿始终，以图像、动画、音乐等形式打造统一的、给人印象深刻的识别力，提升无锡大运河的品牌效应，打造无锡形象新名片。

关键词：新媒体 ;无锡段大运河; 传播

前言

无锡古运河是京杭大运河的一段，它北接长江，南达太湖，全长四十多公里，纵贯无锡城区。无锡古运河的历史可以追溯到商末，三千年前，周太王长子泰伯在梅里建勾吴国，为了灌溉和排洪的需要，就率领民众开凿了伯渎河。历史上吴王阖闾攻楚，夫差北上伐齐，都曾通过这条河。可见这条河当时不仅是在交通和农业灌溉上发挥着重要作用，而且在军事上也起着重要的作用。这条河不仅是无锡最早的人工河，应该说也是人类历史上最早的运河了。如今无锡人叫它伯渎河，也叫伯渎港，经梅村可到常熟。如今，这条河虽然已经失去了它往日的重要作用，但悠悠河水，凝聚了无锡三千年风风雨雨的历史，交织着水乡河古朴醇厚的民风民俗。

1 依托互联网平台打造传播热点

互联网是新媒体时代最重要的傳播媒介，互联网的出现和普及使得信息的传播和交流更加方便快捷。我国目前网民总数已达8亿，以互联网为主体的新媒体发展到现在，微信、微博等信息传播渠道已越来越广泛地渗透到传统文化的传播领域。互联网拥有很多的交往、分享平台，选择新媒体传播平台与无锡运河文化进行融合，以此来得到大众的广泛认同。在新媒体视域下，传统的技术已经不能满足新媒体的需要，想要无锡运河文化既能跟上社会发展的脚步，又能吸引大众的目光，技术创新必不可少，同时也要重视设计的内容创新，调动大众的热情和参与性。

互联网拥有很多的交往、分享平台，将互联网传播平台与杭州运河文化进行融合，以此来得到大众的广泛认同。根据无锡段大运河的旅游景点设计出相关旅游纪念品、文化创意产品，并通过新媒体打造出热点信息，通过微信、微博、短视频、相关app平台进行传播，达到提升无锡大运河新形象的目的。将新媒体创新应用于互联网传播，如数字博物馆、LED长廊、VR旅游等。数字博物馆是可以利用全媒体技术进行建立，将静态的展物变成动态的3D影像，使历史中的人物与场景通过动画全方位动起来。在运河沿岸各景点、博物馆设置VR体验区利用虚拟现实技术，以历史事件、代表性人物以及标志性建筑为主体，再现运河文化，为受众讲述千百年来的运河故事。受众通过佩戴虚拟技术设备，可以置身在千年历史长河之中，感受科学技术发展所带来的奇妙体验。LED长廊可以在无锡南长街等历史街区内建造一个由LED电子屏幕组合而成的现代化历史长廊，以动画和视频的形式 ，展现大运河文化带所涉及的沿线风土人情、景观建设，以及沿线名胜古迹的艺术呈现，让路过的大众都能驻足欣赏，扩大无锡运河文化的影响力。而我们的无锡大运河文化传播需要在每个传播设计中贯穿始终，以图像、动画、音乐等形式打造统一的、给人印象深刻的识别力，提升无锡大运河的品牌效应，打造无锡形象新名片。

2 挖掘多样的新媒体传播渠道

直播是新媒体传播的一种热门形式。通过一直播、红豆等直播平台将无锡运河沿岸的景色和活动第一时间分享在互联网上;借助小红书等新兴大众分享平台推广无锡小笼包、青团、无锡三白等无锡特产，宣传运河美食文化。无锡运河段的建筑风格特色明显，风味小吃众多，且随着直播技术的发展成熟、大众分享传播形式的火热，这些新的传播手段完全可以成为无锡运河文化传承与发展的助推器。

短视频传播也是宣传的好渠道。研究运河文化的学者与新媒体合作推出“伞”“扇”“刀剑”等不同主题的短视频和音频类产品。视频或音频在制作过程中一定要良好地平衡知识性和趣味性，有效利用新平台传播传统文化。

很多成功的网络游戏都取材于优秀的传统文化。制作运河主题游戏可以提高文化传播的互动性和娱乐性，可以将游戏背景、故事情节和人物背景中融入运河文化历史。不仅丰富网络游戏的历史底蕴，还可以赢得年轻人对运河文化的关注，为无锡的传承和发展挖掘更多可能性。

结语

大运河文化，属于独一无二的“活”的文化遗产，大运河文化的价值观念、审美情趣、思维方式等精神文化、社会意识等概念，是大运河文化灵魂。运用新媒体技术可以将无锡的大运河文化传播的更好更广。我们应该把握好当下新媒体传播发展规律以及运河文化传承规律，打破文化传播壁垒，重新塑造无锡的运河文化品牌形象。

作者简介：姜茜 1984年3月生，女，汉族，江苏南京，硕士研究生，研究方向：视觉传达专业。