汽车文化创意衍生产品开发探析

孙明阳 郭聪

关键词：汽车;文化创意衍生品;开发;红旗汽车

今天文化创意衍生产品种类繁多。文化创意衍生品在现代产品设计中，占有重要的地位，其在发挥产品本身作用的同时，也可以对相关的文化信息进行传播，增加产品的附属功能，使产品的多功能属性得到充分利用与展现。利用汽车文化的大众普遍性，通过开发相關文化创意衍生产品，在宣传汽车文化的同时也能将汽车文化信息进行较好地传播。

1 国内外汽车文化创意衍生产品开发现状

1.1 国外汽车文化创意衍生产品开发现状

汽车文化创意衍生产品开发是汽车文化与旅游文化传播的主要媒介。在德国、法国和意大利等老牌的汽车强国在汽车文化创意产品开发及设计上近些年发展良好，具有较高的市场知名度和认可度。此外，美日韩三国的汽车文化创意产品也发展迅速，并占据一定市场份额。各国知名汽车企业开发的重点基本围绕办公文具、钥匙扣系列、领带系列、T 恤衫系列、首饰系列、箱包系列等展开。目前，品牌化发展Jeep 服装店口碑较好。宾利汽车为了庆祝克鲁工厂建立60 周年携手帝玻里共同推出了特别纪念版系列钢笔，值得一提的是，笔尖采用3.6 克黄金制成，符合宾利的品牌特质[1]。而保时捷更通过与瑞士百年老店伊铁纳的合作，在手表上获得成功。保时捷生产的手表不但具有瑞士手表传统的精准性能，更在外形上体现出汽车工业时代的印记，形成自身的品牌特色。此外，意大利跑车贵族布加迪也不会错过这股“时尚风”，布加迪虽为贵族跑车，但是它却从服饰做起，包括男式夹克衫、翻领羊绒衫、Polo 运动休闲衫等等。不仅如此，它还专注于精品配件，连休闲挎包、钥匙链及钱包都面面俱到。总体上，这些汽车文化创意衍生产品外观精美、材质高档。这些汽车文化创意衍生品很好地融入了各个汽车品牌的文化内涵，传递出良好的品牌商业价值。

1.2 国内汽车文化创意衍生产品开发现状

近些年，国内文化旅游产业蓬勃发展，各个领域的文化创意衍生产品开发成为研究热点。截止目前，故宫文化创意产品开发最为成功，产品种类超过九千多种，市场认可度高，广受大众好评。此外，通过知网检索，以“文化创意产品”为核心词检索，共有相关文章3041 条，文化创意产品开发已成为我国研究的重点领域。文化创意产品研究的突出在3C 方面，即文化主题（Culture）、创意设计（Creativity）和商业价值（Commercialization）。但目前以“红旗汽车文化创意”为核心词检索，相关结果不足20 条，最近的一篇为索新尧2020 年2 月发表的一篇特色小镇文化产业核心竞争力影响因素分析――以长春红旗智能小镇为例的论文[2]。通过调查研究，国内的汽车文化创意产品从类型到数量屈指可数，不能满足市场需求，且国内汽车文化创意衍生品缺少文化创意性。因此，针对汽车文化创意衍生品的开发具有较大的空间。

2 汽车文化创意衍生产品开发的价值

2.1 文化价值

开发汽车文化资源可以在汽车的设计、制造、消费和使用的过程中，将汽车所附属的物质文化或精神文化加以运用进行文化创意产品设计。汽车车标故事、汽车的设计者、汽车的设计理念等都属于汽车文化的范畴。因每个汽车品牌所处地域文化不同，致使品牌理念与品牌所承载的汽车文化内涵不同，正是因为种种不同，我们可利用的文化元素范围更加广泛。汽车文化创意衍生产品开发作为文化传播的媒介，可以通过产品使文化融入人们生活，体现其文化价值。

2.2 历史价值

汽车文化体现着民族性格与这个民族人们的生活状况，我们纵观世界各个国家都具有不同的民族性格[3]。意大利的人们具有独特的艺术气质，在汽车造型设计上是以奔放、自由、洒脱的造型进行表现。英国汽车造型优雅脱俗，充满了绅士贵族风度，表现出复古保守的风格;法国人浪漫热情的性格，设计出了富有法兰西特色的汽车造型，线条简练，优雅别致;当中国第一台汽车成功地从第一汽车制造厂诞生开始，代表着中国汽车的起点，从红旗汽车品牌到现在的吉利、北汽等品牌，汽车文化创意衍生产品的开发能够快速发展中国的文化产业，搭建了汽车产业与文化产业协同发展的平台，促进文化创意产业与汽车产业协同创新、融合发展。汽车文化创意衍生产品开发使得汽车文化所具有的民族性格与时代特征保留到衍生产品中，具有一定历史价值。

2.3 社会价值

汽车文化包含于社会文化之中，是以汽车为载体而衍生的一种文化，具有明显的时代特性，汽车文化特征的多元化，决定了其文化表现形式的多样化。汽车文化对于社会的影响表现在对教育的传承，对公共关系的促进。将美学与艺术平民化，可以促进社会文化的全面发展。汽车文化引领和谐健康的生活方式，汽车文化的社会价值正从多方面改变着我们的生活世界。

3 红旗汽车文化创意衍生产品的开发

红旗汽车一直作为国家重大活动与隆重场合接待四方宾客，可以说是国家工业发展的代表，中国汽车发展由小变大，由大变强，中国汽车已经走向崛起，现阶段，中国汽车已迎来新的起点。2019 年，红旗品牌汽车设计又一次让世界记住了“中国红”，正如新红旗人所秉持的“情怀、洞见、勇气、谦敬”的新红旗精神。新红旗文化创意理念是“旗开德胜”，“旗”代表身为旗帜，生为理想;“开”代表不改前志，行之随心;“德”代表东方智慧，领袖大成;“胜”代表焕新启程，创想未来。将极具辨识度的直瀑式进气格栅、标志性的飘扬红旗车标、溜背式动感尾部造型融入文化创意衍生产品设计中，具有中国特色的汽车文化，符合中国当下年轻人的审美与质感。因此，本文以红旗汽车为例，分析红旗汽车文化创意衍生品的开发路径。

3.1 红旗汽车文化元素提取

红旗底蕴深厚的高尚气质是源于中华文化自身的特色，而红旗的设计灵感源自中国传统的名胜古迹、山水书画、艺术造型，是对中华民族传统文化的致敬与执着[4]，除了传承中式美学，新红旗还把世界其它先进文化与现代文化融入设计中，运用流动的、极具韵律的线条，展现飘逸优雅、流动自然之美。

我们可以把红旗汽车中所蕴含的中国传统美学元素加以运用到红旗文化创意衍生产品中。红旗汽车中应用很多中国传统文化元素，如图1 所示，红旗概念车身侧面姿态呈前高后低之势，像一面挺进的旗帜，同时将旗帜迎风飘扬的形态融入整个车身侧面，造型简洁、纯粹、大气且张力十足。

3.2 红旗汽车文化元素设计

将红旗汽车特色文化进行简要概括与将相关内容进行关键词的提取，在红旗特色文化与特色元素中进行仿生元素的选择，将所提取的元素进行抽象、简化、夸张等变形为二维平面图形，再由二维平面图形转化为三维造型，将红旗车标元素融入文化创意产品中，可根据产品造型选择性地运用到红旗文化创意衍生产品造型或结构中，利用产品表现其文化内涵。

3.3 红旗汽车文化设计呈现

通过利用汽车文化资源，将文化元素进行程式化或几何化的处理后运用到文化创意衍生产品的开发中，将大幅度提升文化创意衍生产品的质量。汽车文化可以作为纽带，将文化与设计服务相结合，打开文化创意产品设计的大门，设计出高质量的体现民族汽车文化的汽车文化创意衍生产品[5]。图2 为红旗铜镶嵌镇纸，将金属与松花石两种材料进行结合，形成双面镇纸，将红旗车标进行简化嵌入到红木当中，形成一道向上的弧线，成为一款别致的汽车文化创意产品。

4 结语

汽车文化创意衍生产品开发且随着时代不断更新。本文的探讨旨在为汽车文化创意产品开发提供经验借鉴，为各个品牌产品开发提供广阔空间。但是目前汽车文化创意衍生品设计仍处于探索阶段，我们需要不断开发新方法与新途径去进行产品设计。