看似风光实则翻车

许晖

明星代言产品，是不少企业惯常宣传手法。在我的印象之中，这种商业行为最早可以追溯到魏晋年代，曹孟德《短歌行》之中的“何以解忧？唯有杜康！”帝王级别代言，文案才冠古今，情操亘古长存，受众定位精准，推广重磅持久，让杜康酒至今行遍天下。车企在名人代言操作上似乎容易上瘾，更恨不得为旗下每个车型都安排一个。虽说存在自有其合理性，可明星代言总归是把双刃剑，知名度上升之余，也容易暴露操作者的智商与商业节操。在刚过去的广州车展媒体日上就出现了一场看似成功，实则神憎鬼厌的代言站台翻车活动。媒体日发布会之多，从组委会为每个品牌发布会划分专属时间段可见一斑。通常大家规规矩矩在时间之内爱咋折腾咋折腾，到点偃旗息鼓把时间交予他方。可奇葩的是某品牌在自己活动请来了时下当红鲜肉小生代言站台，一大群粉丝呜嚷呜嚷混乱至极，侵占了别人展台去围观鲜肉也就算了，更脑残的是将明星退场时间安排在别人发布会时段，这就简直了……真差那么20 分钟？等别人活动做完不行？我也算是该汽车品牌多年粉丝，但经此一役严重减值。其一疫情严峻，前呼后拥、大呼小叫、熙熙攘攘并且旁若无人的脑残粉，感人的口罩佩戴率如何體现安全至上的品牌理念;其二出来混江湖总讲究个互相给面子。不计后果影响别人亦有损豪华品牌该有的社会责任感;其三现场主持问场下粉丝进来是看明星还是其所代言车型，场下一面倒回答看明星直接打脸，并灵魂拷问到底谁蹭谁热度;其四媒体日是为方便媒体采访报道所设，这群粉丝是怎么进来的，打死你我也不相信全都是媒体身份正常入场。By the way，组委会和安保部门，你们也不是好东西，一群帮凶。