融媒体时代下新闻播音吸引年轻受众的策略研究

【摘要】随着信息技术的发展，新媒体和传统媒体不断融合发展，我国进入了融媒体时代。新闻播音作为传统媒体中较为常见的一种新闻形式，在新媒体的冲击下，其受众流失愈加严重，尤其很难吸引到年轻受众的关注。本文分析了年轻受众的媒体喜好，探讨了融媒体时代下新闻播音人员要为了吸引更多年轻受众需要做出的变革和改进，提出了提升新闻播音的魅力，吸引更多年轻受众的策略和方法，以期对融媒体时代下我国新闻播音的发展提供有益借鉴。

【关键词】融媒体时代;新闻播音;年轻受众;策略研究

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.069

隨着信息技术的发展，新媒体和传统媒体不断融合发展，我国进入了融媒体时代。融媒体即媒体融合，是指利用媒介的各种功能，把既有共同点又存在差异的不同媒体形式进行全面的结合，相互借鉴各自的传媒优势和技术优势，从而推动自身的媒体平台发展，形成一个魅力更大、作用更广泛的新媒体。

新闻播音作为传统媒体中较为常见的一种新闻形式，近年来，在新媒体的不断冲击下，其受众流失愈加严重，市场份额逐步萎缩，尤其很难吸引到年轻受众的关注。在融媒体时代下，新闻播音要想获得快速的发展，就必须顺应时代变化，紧紧抓住媒体的发展规律，紧跟时代潮流，积极地拥抱新技术、使用新平台、做出新改变。新闻播音员也要不断地提高自身的业务水平，更多的去迎合受众，尤其是一些年轻受众的收听喜好，坚持正确的价值观和舆论导向，改变自己的播音风格，提升自己的职业魅力，打造出最具影响力和吸引力的新闻播音节目，就会自然而然地吸引更广泛而且年轻的受众，从而对自身节目的发展带来更大的影响力和持续不断的经济动力。

1. 分析年轻受众的喜好，抓住年轻受众的媒体关注点

年轻人目前一般指里年龄在十五岁以上三十岁以下的青年人，据媒体调查统计，目前绝大多数的年轻人都不太喜欢看新闻，尤其是播音类的新闻，时间长，内容枯燥且形式单一，再加上目前综艺等节目形式多样，内容较多，年轻的受众有很多的观看或者收听的选择，所以造成年轻人都不会太多的去关注新闻。从年轻受众的喜好来看，现在年轻人一般较喜欢幽默风趣的视频内容，喜欢刷抖音、看电视剧、看电影等一些较放松且较活泼的内容。据调查分析，娱乐类的新闻节目大多数都是二十岁左右的年轻人所喜欢的内容，一些较为轻松的“说新闻”、“说天下”以及一些军事类节目等都是年轻受众的关注热点，反之，那些时政新闻类的严肃性较强的节目年轻人关注的比较少。

据媒体调查：年轻人一天中看新闻的时间平均在三到十分钟左右，对新闻的关注度较少;新闻类节目则都是四五十岁的中年人在关注，且看新闻的时长一般都在三十分钟以上，中老年人对新闻播音节目关注较多，尤其是年纪较大人群，由于退休不在上班，时间比较充裕;另外，由于年纪大，视力较差，所以年纪大的人群中新闻播音栏目受关注的程度较高。和年纪大的受众人群比起来，虽然年轻人也会对新闻播音节目进行较少的关注，但是一般关注点都是娱乐性的新闻节目，对国家时政新闻、民生新闻以及国际新闻关注度就较少，所以要想吸引年轻受众的关注，这一类新闻节目就必须从自身出发，在尊重新闻发展规律的前提下进行变革。可以尝试着在不太严肃的新闻播音中引入年轻人喜闻乐见的网络热词，也可以转换播放平台，在年轻人聚集的网络社区或者APP中进行播放。近年来，央视新闻频道、新华社、人民日报等纷纷在年轻人聚集的抖音、快手等移动互联平台上进行短新闻的网络播报，就获得了极大的关注度，很多年轻人转发并评论，获得了良好的传播效果，也成功的吸引了年轻受众的关注。所以，新闻播音节目要想吸引年轻人对新闻节目的关注度，并不是特别难的事情，可以从节目自身做出相应的改变，不断地进行发展，迎合年轻人的爱好，提高新闻播音节目的魅力，从而提高年轻人对新闻节目的关注度。

2. 融媒体环境下新闻播音面临的挑战

在融媒体时代，新闻播音还面临着许多的挑战。一是面临的时代挑战，在融媒体时代，也出现了很多其它样式的媒体平台，给新闻播音带来了巨大的压力和挑战，但是也带来了很多好的影响，不同的播音风格和播报技术，又让新闻变得更有趣，播报的更加便捷，也更加具有时效性。二是随着我国教育的发展和教育规模的扩大，新闻播音人员的专业人才越来越多，有事还要面对“跨界主持”的竞争，新闻播音人员的压力是非常大的，而且新闻播音是非常具有吸引力的行业，越来越多的人都去学习新闻播音，导致人数剧增，所以新闻播音人员需要不断地提高自己的播音水平，从而带动节目水平的提高，才可以在媒体竞争中站稳脚步。

3. 融媒体环境下新闻播音吸引年轻受众的策略

要想吸引更多年轻受众，新闻播音就必须要进行变革，不仅新闻播音的整体要进行改变，新闻播音员的播音风格、特色要进行改变，职业素养也要不断地提升，同时也要积极利用融媒体时代下的新媒体和新技术，这样在融媒体时代各媒体激烈竞争的大环境下，新闻播音才可能蓬勃发展，吸引更广泛的受众和更多的年轻受众。

新闻播音员要提高自己的基本功底，还要提高自己的综合素养。作为一名专业的新闻播音人员，最主要的是基本功底要好，才可以把最真实最具时效性的新闻传播出去，并且还得让观众很容易就能听懂播报的新闻的内容。

其次新闻播音人员还要有较高的文化功底，还要学习更多的专业知识，比如播报一些专业的拗口的新闻时，新闻播音人员要对新闻稿的内容有一个准确的把握，要能正确的断句，要能分清楚一些专业名词，这就需要考验播音人员的文化功底，所以播音人员要全方面进行不断地提高与学习，不断地对各种专业知识进行学习，提升自己的专业能力和综合素养。在现在一些新闻播音节目中，新闻播音人员有时还会进行新闻评论，临时客串“主持人”的角色，所以新闻播音人员还要有分析问题的能力，还要创新自己的观点，创新新闻播音的方式，将严肃的问题讲明白了，将抽象的问题讲通俗了，将复杂的问题讲简单了，这样就自然而然的能吸引到年轻受众的关注了。

在新闻播音时，播音员可以加入自己独特而又有个性的观点，形成自己独特的播音风格。一个播音员有着自己独特的播音风格可以说是非常重要的，现在的年轻人有一种“明星效应”心理，他们会为了喜欢一个明星或者是主持人去看这个节目，所以新闻播音人员形成独特的播音风格是十分重要的，当播音员有了一定的名气，受到越来越多的人关注，表达的观点就会被观众所信服，但是观点的表达要真实附有依据，不可以口出狂言，还要具有画面感和代入感，帮助观众看到新闻背后的故事;另外，新闻播音还要贴近群众、贴近生活，给观众一种很容易亲近的感觉，不要高高在上，要放下自己的姿态;最后，语态要平易近人，在合适的新闻中，观点的表达要口语化，让观众听的明白，容易听懂。

播音时不要死板，更不要只是没有感情的把文字读出来，要加入自己对稿件的理解带入感情，这也就是我们常说的要有人情味，比如：在一个值得人们高兴的新闻里，播音时的语气就要欢快、高兴;在悲伤的新闻里，播音的语气就要严肃低沉，新闻播音时加入自己的感情，就会有较强的代入感，更有利于形成自己的播音风格，对播音主持人员本身是十分有利的。

在新闻稿件中增加更多的细节，让新闻增添更多的生活气息。新闻播音可以适当的转变形式，播音的内容也可以增加一些生活气息，例如中央电视台的《新闻联播》节目虽然播音主持人员的专业能力非常强，播出来的每一个字都非常标准，但是这样很难吸引年轻人的注意力，现在的年轻人都喜欢欢乐、有趣的节目。所以在稿件中增添一些有活力的内容很重要，也可以适当的增加一些网络热词。比如中央一套《新闻联播》节目中，播音员康辉在播报新闻时，就加入了网红热词“奥利给”、“给力”、“点赞”等等。在新闻中加入这样的细节，可以吸引更多观众的注意力，无论是老人还是小孩，都会被节目所吸引，增添了新闻播报的魅力。

在新闻播音中添加互动环节，让观众参与进来。在很多网络新闻上，最主要的环节就是互动，互动不仅改变了原本新闻只有单向传播的模式，还会吸引更多的观众参与进新闻的传播讨论中去，实现了双向传播交流互动。但是在新闻播音中，很少有新闻节目可以实现与观众互动交流，甚至也没有观众主动的去讨论新闻，这就会使新闻播音节目的受众大大减少。最近几年，中央电视台的新闻也在发生着变化，无论是语态还是播音的内容都出现幽默风趣的现象，比如：央视主持人外加段子手朱廣权，他在新闻播报时也创造了许多的经典语录，比如：“热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐;晒得你走出半生，归来仍是少年——包青天”，使新闻幽默风趣，正是年轻人所喜爱的，所以，找到年轻人的喜好，增加互动性可以有效的吸引更多年轻受众。

转变新闻的播音形式，一些严肃的新闻也可以找到“有趣”的方式进行表达。现在年轻人不喜欢严肃的新闻内容，他们更倾向于轻松、娱乐类的新闻节目。现在一些地方电视台的新闻播音形式就有很大的转变，比如辽宁卫视的《说天下》栏目，虽然也是播报新闻，但是播音员就可以用更轻松的方式将新闻播报出来，这种形式比较符合年轻人的爱好，可以吸引更多年轻人的关注，所以，针对一些轻松活泼的新闻内容可以通过适当的转变新闻播音形式，就可以吸引年轻人的关注。

4. 结语

综上所述，在融媒体时代下，新闻播音行业面临着巨大的压力和挑战，但是也具有一些优势，但是要想吸引更多的年轻受众，还是需要不断地改进与发展，提升新闻播音的魅力，要符合年轻人的喜好，抓住年轻人的“胃口”，吸引年轻人的目光。在新闻播音节目中，新闻播音人员起到至关重要的作用，播音人员也要不断地改进和学习，改变自己的播音风格，迎合观众的喜好，提高自身的综合素质，从而吸引更多的年轻受众，也能推动新闻播音行业的健康发展。

参考文献：

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作者简介：刘苒君（2000- ）女，汉族，河南新乡人，研究方向：播音与主持艺术。