新媒体语境下H5新闻报道的应用研究

【摘要】互联网时代的发展提升了信息更新换代的速率，受众在面临大量信息流冲击的过程中不断提升了对信息质量标准的要求，流动性慢、获取不便的纸质媒体信息已经难以适应人们的需求，相关媒体单位需要积极将新媒体形式融入到自身的新闻报道过程中，通过HTML5技术将新闻信息以实时互动且新颖高效的方式展示给用户，确保自身能够吸引更多人员的关注。H5新闻报道需要结合当前的新媒体环境，在具体应用过程中应该设置贴近现实的交互性场景构建能够给观众带来沉浸式体验的新闻内容，结合用户网络条件和个人需求提供可选择性的新闻界面，强化引导以提升热点议题的舆论宣传效果，合理设置新闻界面以满足用户的多样化阅读需求，通过多样化的应用吸引用户关注的同时确保新闻媒体单位的自身发展。

【关键词】新媒体;H5新闻报道;应用研究

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.007

H5技术当前已经成为新媒体时代报道新闻的重要形式之一，也成为众多媒体工作人员的重点研究和应用方向。H5即为HTML第5代语言的缩写，当前国内基于网络创建的新闻报道大多是通过H5语言编写的，这一技术的应用促使新闻媒体报道的新闻内容能够在平板、手机、电脑等移动电子设备中呈现，极大地提升了用户获取新闻信息的便利性，用户可以在流量消耗极少的情况下实现对大量新闻报道内容的阅览，这一技术的应用受到用户的广泛好评。

1. 基于H5技术进行新闻报道的优势特点分析

1.1 强化所报道新闻内容的感染效果

H5技术的应用可以将网页链接、音乐、图片等聚合为一体的媒体传播技术，相对于传统媒体传播技术，这一技术可以在简单的操作下为用户带来具体极强冲击效果的动画、音乐以及图片信息，有效提升了用户的体验效果。在H5技术的基础上，新闻媒体可以更容易地实现对新闻内容的创新，甚至展现出更多新颖的创意。结合当前的互联网环境可以发现，用户对于普通新闻信息缺乏阅读的耐心，而提升新闻报道的创意则是吸引人们关注的重要手段，H5技術可以辅助新闻媒体构建符合用户审美的创意版面，促使新闻具有更强的感染力和视听效果，甚至能够引发观看者的情感共鸣，进而提升新闻的传播效果。

1.2 提升信息的聚合度，吸引用户眼球

H5新闻报道可以在媒体把关的基础上再次进行把关，能够基于热点新闻事件进行核心创作，通过整合所收集的信息数据对新闻内容进行创作出来，通过可视化的技术手段将用户关注的热点信息转化给新闻报道内容，在此基础上可以结合相应的创意设计进一步增强新闻内容的可读性，甚至可以结合相关社交网站实现快餐文化的推送，让用户在短时间内实现对新闻内容的了解和掌握。

1.3 增强用户与新闻媒体的互动效果

H5技术所构建的新闻报道页面具有革新性的应用效果，充分解决了阅读人员与新闻报道人员双方之间的互动障碍，用户可以在浏览H5新闻内容的同时通过网页附带的功能实现与报道单位的信息互动。在这种情况下，用户不再单纯是新闻信息的接收者，还可以对新闻内容提出自身的意见和看法，这种互动形式的存在对于新闻媒体单位的改革提升具有积极意义，可以结合用户需求报道更多吸引人关注的新闻内容。

2. 新媒体语境下H5新闻报道的应用情况分析

2.1 结合现实构建沉浸式用户体验场景，提升新闻传播效果

在新媒体环境中，新闻媒体需要更加注重用户的体验效果，通过构建沉浸式的用户体验场景来提升新闻的传播效果。相关研究成果表明，当前技术发展的趋势中，手机终端的用户占有比例将远远超出PC终端的用户占有比率，相关新闻媒体需要基于手机终端为用户提供更优质的服务，将用户的感知场景与新闻报道信息相匹配。H5新闻报道的过程中，媒体工作者需要将交互性的场景与人们的生活场景相融合，与用户看视频、阅读新闻、打电话、刷朋友圈等生活情境契合。例如，2017年中国之声结合两会推出了《央广主播朋友圈里都有啥？》，在这一H5新闻报道中，主持人将H5短视频模拟展现在朋友圈之中，通过同事间的对话交流展示两会的主题内容，这种生活化的场景带给用户极强的代入感，报道中融合了虚拟现实、广播声音以及可视化的图片视频，构建了沉浸体验效果极强的新闻场景。同时，在报道过程中，用户可以实时参与对新闻报道内容的评论，在评论、点击、转载的过程中实现了对新闻报道的快速宣传，形成具有裂变效果的新闻传播效应。

利用技术将创意与优质的新闻内容相融合是H5新闻报道在新媒体环境中的重要应用形式。上述央视朋友圈报道的技术应用复杂程度不高，在场景构建的过程中主要应用到AR模拟以及抠图这两种技术，其表达场景与新闻内容的高度契合性是应用的关键点。同时，为了避免H5新闻在同质化新闻中沉没，相关媒体单位也需要将新闻报道与社交媒体相关平台建立合作，提升新闻的传播效率。

在进行交互性场景模拟的过程中，新闻媒体需要充分考虑用户快节奏生活中存在的耐心不足、注意力不集中以及时间碎片化等特点，通过情节虚拟以及道具配合来实现合理的场景设计，进而为用户带来更具吸引力的强交互性场景。例如，网易在报道港珠澳大桥的过程中，通过第一视角进行了H5新闻报道，在一镜到底的拍摄场景中让用户对港珠澳大桥进行了全方位的参考，而随机拍照的交互性场景也进一步增强的报道内容的吸引效果，最终成为网络中具有较高流量的H5报道。

2.2 提供可选择性的新闻界面满足用户多样化需求

基于H5技术报道的新闻具有延伸感官的效果，是通过多媒体终端对网络技术生产的产品进行展示的一种应用形式。例如，在微信应用过程中，媒体主要通过三种方式呈现H5新闻，分别为功能性的页面、交互式的动画以及幻灯片展示。在具体应用过程中，新闻媒体需要充分考虑用户的触觉，确保用户可以结合自身的触觉从H5新闻报道中获取相关的信息内容，进而实现对用户自主性的有效增强，解决了用户被动接受新闻内容而无法自主选择的困扰，实现了对新闻内容的非线性传播。同时，新闻媒体在制作H5新闻的过程中，需要充分考虑用户的网络情况，结合市场需求构建产品内存与网络两者之间的平衡性，避免因新闻报道内存过高而影响用户的新闻获取效率，形成较差的用户体验。

2.3 合理设置议程，提升舆论引导效果

H5新闻报道过程中融合了文字、音频、视频、动画以及图片等众多不同类型的信息元素，新闻媒体需要充分发挥众多元素对议程设置的作用。一般而言，图片、文字、视频、音频等设置的议程需要用户来被动接受，具有交互效果的动画自主权相对较弱，也无法带给用户更多的自主权，而聚合多种信息元素的H5新闻报道能够设置更加灵活、丰富的议程，更容易让用户进入沉浸式的阅读之中，提升信息的引导效果。

新闻媒体需要为用户带来一种具有动态展示效果的新闻报道，利用交互性的设计将多种信息元素融合，为用户带来全方位的信息展示，使得新闻内容变得多样化、可视化，确保用户可以在短时间内获取自身需求的新闻内容。为了强化用戶的自主选择权利，新闻媒体需要在H5新闻报道的过程中将热点内容中的关键信息提炼出来，让用户更简单地从中收获相应的新闻内容。例如，江西网针对十九大报告制作的学习词典报道内容中，提炼了报告中的关键要点，通过文字处理将新闻内容转变为通俗易懂的“软新闻”，降低用户接收难度的同时提升了十九大的宣传效果，起到了良好的舆论引导作用。

2.4 结合用户阅读需求对新闻界面合理设置

新闻媒体需要充分考虑手机终端在新媒体时代的重要性，在H5新闻传播的过程中应该考虑手机用户的阅读体验，通过竖屏展示的方式满足用户的阅读要求，相关媒体工作者需要基于此考虑H5新闻报道界面设置的方向和趋势。2016年，腾讯新闻的事实派报道的两会提案审批相关新闻中，在排除封面的情况下，H5新闻中一共涉及到当时的8个热门提案，甚至还为用户带来了朋友圈的分享选项;《坐着复兴号，奔向十九大》这一中国军事网制作的H5新闻作品中，为用户提供的信息节目包含9个。相关统计结果表明，大多数传播效果良好的H5新闻设置的界面在7-11个之间，新闻媒体需要充分考虑用户手机竖屏阅读习惯的同时避免新闻界面超出用户的阅读阈值，进而提升H5新闻报道的吸引力。

互联网中包含着海量的信息内容，用户在网络中过度接收种类多样化的信息数据导致自身的消化吸收能力受到影响，对于新闻报道内容的质量要求也随之提升，新闻媒体需要充分考虑用户在新媒体时代中生活节奏快、时间碎片化的生活特点，契合互联网的特点生产快餐型的H5新闻报道产品。这就要求新闻媒体在新闻制作的过程中做好对信息的聚合，对信息节目进行合理设置，避免超出用户的接收限制。同时，H5新闻报道过程中，媒体工作人员需要充分发挥H5技术的实时互动应用效果，将新闻报道与社交媒体相互融合，加强与用户的信息交互，提升新闻的传播效果。

结语：综上所述，H5新闻报道在新媒体时代发挥着重要作用，各新闻媒体应积极研究H5技术的应用形式，通过技术手段解决自身在生产成本和生产周期上的不足，注重提高H5新闻的交互效果，通过创意设计、可视化界面提高报道的吸引力，进而在舆论引导中发挥出更多作用。

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作者简介：杨智（1974.4—），女，籍贯安徽濉溪，本科学历，主任编辑，研究方向：媒体融合发展。