鄂伦春族旅游类文创产品设计的策略

王璐阳 高国华

(黑河学院 美术与设计学院，黑龙江 黑河 164300)

做好旅游类文创产品设计与开发工作，能够促使旅游类文创产品成为鄂伦春族旅游产业的名片，也能够为鄂伦春族旅游产业链的延伸提供助力，为此，鄂伦春族旅游类文创产品设计工作者有必要对文创产品设计策略做出探索，从而有效提升文创产品设计水平，为鄂伦春族传统文化的传承发展创造良好条件。

一、鄂伦春族旅游类文创产品设计原则

在鄂伦春族旅游类文创产品设计工作中，设计工作者所需要遵循的原则主要体现在以下几个层面。

1.系统性原则

在鄂伦春族旅游类文创产品设计工作中，设计工作者不仅需要合理的提取设计要素、选择设计材料和设计工艺，而且有必要在明确市场期待与现代社会大众审美倾向的基础上做好设计规划，从而依据清晰的市场定位、设计定位，促使旅游类文创产品设计工作呈现出系统性的特征。在实践过程中，设计工作者可以围绕鄂伦春族特定的某一种文化设定旅游类文创产品主题，并围绕这一主题开展一系列的产品设计，通过确保同一系列的旅游类文创产品呈现出相同的特色与风格，为旅游类文化产品市场价值的挖掘、产品品牌的打造以及良好口碑的形成奠定良好基础，进而促使这些旅游类文创产品成为鄂伦春族的特色名片。当然，设计工作者可以通过设定多元化的主题来完成鄂伦春族旅游类文创产品矩阵的打造，从而有效推动鄂伦春族旅游类文创产品市场吸引力的提升。

2.文化性原则

由于鄂伦春族旅游类文创产品设计与开发工作需要重视满足鄂伦春族旅游产业受众所具有的期待，且鄂伦春族旅游产业受众具有了解鄂伦春族传统文化的需求，为此，在鄂伦春族旅游类文创产品设计工作中，设计工作者需要重视挖掘鄂伦春族传统文化要素，并将这些传统文化要素巧妙的应用与渗透到旅游类文创产品设计实践当中。在实践过程中，这项工作要求设计工作者能够对鄂伦春族所具有的发展历史、民风民俗、宗教信仰等作出充分地了解，选取鄂伦春族最具代表性的文化内容作为旅游类文创产品设计的灵魂，从而确保旅游类文创产品能够具备鲜明的鄂伦春民族文化风格，促使旅游类文创产品成为鄂伦春族旅游产业受众了解鄂伦春文化的重要载体，进而有效拓展旅游类文创产品所具有的功能与价值、刺激受众开展消费的动机与意愿。

3.创新性原则

创意是文创产品所具有的灵魂，因此，在鄂伦春族旅游类文创产品设计工作中，设计工作者不仅需要重视对鄂伦春族传统文化进行传承与再现，而且需要以提升鄂伦春族传统古文化以及旅游类文创产品吸引力为出发点，对鄂伦春族传统文化进行创新性的应用，只有如此，鄂伦春族旅游类文创产品才能够摆脱题材难以适应时代发展以及同质化等问题，由此可见，创新对于鄂伦春族旅游类文创产品品质的提升具有重要价值。当然，在创新性原则基础上开展旅游类文创产品设计实践的过程，对设计工作者所具有的创新意识、创新能力提出了较高的要求，为此，设计工作者需要重视提升自身文化素养、重视积累文化积淀与设计经验，从而使用更具新意的方式依托旅游类文创产品对鄂伦春族传统文化、设计元素进行呈现，进而促使旅游类文创产品呈现出匠心独特的特征。

4.功能性原则

鄂伦春族旅游类文创产品设计工作者既需要对产品材料、装饰、色彩、造型等进行巧妙设计以提升文创产品所具有的艺术性与审美性，而且也需要对现代生活美学需求做出考量，在贯彻以人为本理念的基础上，提升鄂伦春族旅游类文创产品所具有的功能性，从而体现出文创产品与现代社会大众生活方式之间的紧密关联，促使旅游类文创产品体现出自身与普通旅游纪念品之间的差别。在此过程中，设计工作者可以对鄂伦春族社会大众生活中所使用的桦树皮手工艺品进行参考与借鉴，并通过对传统的桦树皮手工艺品进行现代化的改造，让桦树皮手工艺品能够与现代社会大众审美标准、功能需求等实现良好对接。与此同时，设计工作者也需要重视开展市场调研工作，了解社会大众对鄂伦春族旅游类文创产品功能所具有的期待，从而为文创产品功能性的拓展提供依据[1]。

5.便携与环保原则

在鄂伦春族旅游类文创产品设计实践中，对便携性原则地遵循能够为文创产品营销工作成效的提升奠定良好基础。具体而言，鄂伦春族旅游类文创产品受众主要为鄂伦春族文化旅游受众，而虽然处在旅途中的消费者虽然具有较高的消费欲望，但当文创产品所具有的体积、重量超过自身所具有的携带能力或者为自身带来较大的携带负担时，则往往会对消费者所具有的消费欲望产生抑制作用，为此，设计工作者需要对文创产品的便携性做出充分考虑。另外，当前社会大众在文创产品消费中日益重视文创产品所展现出的人文情怀，而环保性则是这些人文情怀中重要的组成部分，为此，设计工作者在鄂伦春族旅游类文创产品设计中需要重视遵循环保性原则，这不仅能够更好地满足社会大众的消费期待，而且能够促使文创产品与鄂伦春族的自然崇拜呈现出一致性。

二、鄂伦春族旅游类文创产品设计策略

在鄂伦春族旅游类文创产品设计原则的指导下，鄂伦春族旅游类文创产品设计工作者有必要做好以下几个方面的工作。

1.设计工作者需要基于传统文化拓展开发现代功能

鄂伦春族传统文化是旅游类文创产品的灵魂，而现代化的功能则是提升旅游类文创产品吸引力的必要路径，设计工作者要促使旅游类文创产品实现文化效益、经济效益的平衡，就必须重视在传承传统文化的基础上拓展文创产品所具有的功能与价值。从设计实践来看，鄂伦春族许多手工艺品都具有实用性，这为文创产品文化性与功能性的平衡奠定了良好的基础。如在鄂伦春族社会大众日常生活当中，桦树皮文化占据着重要的地位，而使用桦树皮所制作的生活用品更是在社会大众日常生活发挥着不容忽视的作用。设计工作者可以通过对这些桦树皮手工艺品进行现代化的创新，促使其实用功能得到充分的彰显，从而确保受众能够产生更为强烈的消费欲望。当然，为了能够推动文创产品设计所具有的现代功能更为符合受众需求，文创产品设计工作者可以为受众提供良好的开发渠道，通过围绕生活主题举办鄂伦春族文创设计大赛等方式，促使社会大众广泛地参与到鄂伦春族旅游类文创产品的设计以及自身诉求的表达当中，从而在集思广益的基础上积累丰富的设计方案与设计思路。当然，鄂伦春旅游类文创产品开发主体也可以与专业结构开展合作，通过收集与优化合作对象的设计方案并推出联名文创产品，为文创产品文化价值与功能性的协同提升提供良好保障[2]。

2.设计工作者需要依托受众审美本能促使受众获得情感满足

对鄂伦春族文化做出全面、充分、深入的认知，是旅游类文创产品设计工作者提升设计水平的重要基础。虽然设计工作者能够在设计过程中接触到极其广泛的文化素材，但并非所有的文化素材都具备较较高的审美价值与表现价值，而随着社会大众审美能力与审美需求的提升，设计工作者不仅需要在设计实践中避免走入曲高和寡的误区，而且也需要确保自身所呈现出的内容能够与社会大众审美能力与审美需求实现良好对接，从而有效激发受众的审美本能与审美兴趣，进而有效满足受众的精神需求、促使受众在获得情感满足的基础上产生消费欲望。由此可见，设计工作者需要开展市场调研工作，将社会大众审美能力与审美需求作为对文化素材进行筛选的重要依据，从而强化旅游类文创产品设计与受众情感之间的关联。如现代社会大众普遍具有较快的生活节奏，而对自然的热爱与向往也是现代社会大众旅游需求日益旺盛的重要原因，鄂伦春旅游类文创产品设计工作者需要抓住受众的这种心理，重视依托文创产品展现鄂伦春族社会大众聚居地所具有自然风光。在此方面，具有自然崇拜情结的鄂伦春族具有着天然的优势，设计工作者则需要重视对这种优势进行充分地发挥，展现出鄂伦春族自然生态的独特魅力。如设计工作者可以将鄂伦春族中具有代表性的自然风光、生活场景、生产场景进行定格并运用到绘画作品、明信片等文创产品的设计当中，从而在提升文创产品审美价值的基础上促使受众获得情感满足。

3.开展系列化开发为品牌化建设奠定基础

在开展文创产品设计工作的过程中，设计工作者需要持有长远发展的眼光，重视围绕已经具有一定知市场知名度与认可度的文创产品来设置产品主题并进行系列化的开发，从而为品牌效应的形成、IP的打造奠定良好的基础。具体而言，鄂伦春族极具特色的传统文化为文创产品主题的设定以及系列化产品的开发奠定了良好的基础，而设计工作者所需要做的就是挖掘鄂伦春族传统文化所具有的特色，紧紧围绕这一特色开发多元化的产品，进而促使系列化产品能够传递出相同的文化意蕴，推动系列化产品及其承载的文化意蕴成为鄂伦春族旅游产业中的重要名片。如以鄂伦春族萨满文化为例，鄂伦春族信封萨满教，萨满在鄂伦春族社会大众生活、生产中占据着重要的地位，而萨满文化的发展也贯穿于鄂伦春民族文化发展的整个过程当中。从文化传承来看，对萨满文化的传播是鄂伦春族传统文化传承中的重要一环，而从受众视角来看，鄂伦春族萨满文化具有神秘性，这促使受众对萨满文化具有较高的求知欲望。在多种因素的共同作用下，萨满文化可以作为鄂伦春族旅游类文创产品设计中的重要主题。在围绕萨满文化开展系列产品开发工作的过程中，设计工作者可以对萨满形象进行卡通化的处理，从而以现代社会大众喜闻乐见的形式进行呈现。与此同时，设计工作者可以将卡通化的萨满形象运用到明信片设计、邮票设计、背包设计、手机壳设计、徽章设计、文化衫设计等多个领域当中，从而逐渐构建以萨满文化为核心的文创产品矩阵，进而为其知名度、影响力的提升提供良好保障。

4.重视构建与完善文创产品品牌识别体系

在开展文创产品设计工作的过程中，设计工作者不仅需要重视在满足受众需求的基础上提升产品品质、在开发系列产品的基础上打造产品IP，而且有必要重视对文创产品品牌识别体系进行构建与完善，从而确保文创产品受众能够在接触识别标志时快速且自然地联想到的鄂伦春族文化，同时也确保鄂伦春族旅游类文创产品后续开发工作能够呈现出延续性与一惯性[3]。在品牌识别体系的构建与完善实践中，设计工作者可以向社会各界征求意见，这种做法的好处在于能够促使鄂伦春族旅游类文创产品品牌识别体系能够与社会当中对鄂伦春族文化的认知、印象实现良好对接，从而帮助受众对鄂伦春族旅游类文创产品品牌识别符号等内容做出更为深刻的记忆。具体而言，鄂伦春族旅游类文创产品品牌识别体系中的内容主要包括LOGO设计、标准色设计、图形设计等。在LOGO设计中，设计工作者有必要选择鄂伦春族文化中极具代表性的内容，如从狍子、鹿的形象中提取设计元素，从而促使鄂伦春族悠久的狩猎文化得以体现；在标准色设计中，设计工作者有必要对鄂伦春族人民的生活环境以及民族性格进行考虑，如使用象征旺盛生命力的黄色或者象征自然崇拜的绿色等；在图形设计中，设计工作者则需要重视从鄂伦春族人民日常生活以及民间造型艺术中提取设计元素，如使用与鄂伦春族桦树皮工艺、萨满文化、狩猎文化相关的图形作为品牌图形标识[4]。

三、结语

综上所述，在鄂伦春族旅游文创产品设计与开发工作中，设计工作者有必要遵循系统性原则、文化性原则、创新性原则、功能性原则以及便携环保原则，在这些原则的指导下，设计工作者既需要关注文创产品文化性的提升，也需要重视依托多元化的方式拓展文创产品所具有的现代功能，与此同时，鄂伦春族旅游类文创产品设计工作者需要依托受众审美本能促使受众获得情感满足、通过开展系列化开发来为品牌化建设奠定良好基础，并通过构建与完善文创产品品牌识别体系有效提升文创产品所具有的辨识度，进而为鄂伦春族旅游文创产品设计水平的提升提供坚实保障。