基于感性现象的产品色彩设计研究

孙 岚

(合肥学院 设计学院，安徽 合肥 230001)

随着人们生活水平的不断提高，生活质量的提升，比起之前的“温饱问题”用户更注重品质生活。对于产品的色彩设计要求也越来越高。设计师的主体工作是获得用户的色彩意象，并将获得的色彩意向为产品的色彩方案设计提供评价标准和相关的数据支持，从而设计出更符合用户需求的产品，进而为企业获得更多的利润。近年来，国内外学术论坛已经有很多关于意向感知在色彩设计上的相关研究，并且研究中也介绍了如何应用感性工学等方法才能将人们对于色彩的心理感受进行量化。目前，在现实生活中已经出现了利用意向感知在色彩上的研究来为产品色彩方案设计提供数据支持等状况[1]。且在对产品进行色彩设计时通过用户感知评价来获得产品的色彩印象信息。但对于感性现象产品色彩设计的研究，往往是用简单的配色形式为意向进行研究，很少有探讨色彩空间分布形式对产品配色意向的影响。简而言之，色彩意象的设计不仅能使人们加深产品印象，也是目前产品色彩设计的主要形式。

一、基于感性现象的研究

(一)基于感性现象的产品色彩设计研究

首先，基于感性现象而对色彩设计进行的研究是一种感性工学。感性工学最早是起源于日本的一种说法，感性工学这一词语也是在20世纪80年代产生的。感性工学实际上是指在对产品进行开发设计时，要以消费者的产品印象作为导向，把消费者对于产品所产生的感觉或者意向转化为设计要素的技术，感性工学主要是根据用户对于产品的感性需求来决定产品的最终设计[2]。在感性工学中，其实最主要的是加大了对用户需求的重视，相比其他产品设计理念，以往的产品设计理念往往都比较重视产品功能，因此，在一定程度上忽视了用户对产品的需求。这在一定程度上导致用户对产品的感受并不十分强烈，而感性工学却恰恰相反，是一种以消费者的感受为导向的产品开发技术，将消费者的感受信息转化为一种数据，并在这种数据的指导下，突出用户的感性需求，对产品的色彩设计意向进行一定程度的指导和参考。

(二)基于感性现象的产品色彩设计步骤

基于感性现象为产品进行色彩设计，具体步骤分为四个：第一个步骤是要用比较科学的技术对用户的色彩意向进行数据化收集，并把这些感性认识转化为一定的数据。第二个步骤则是通过对这些数据进行详细分析，再结合消费者的具体意向来研究消费者对于产品的需求和数据之间的一种对应关系。第三个步骤则是在对这些数据进行一定研究的情况下，总结出哪一种颜色设计比较符合大众的感性需求，并在产品设计时仔细考虑这种色彩设计，把所得的数据关系进行深刻分析，探讨哪些元素设计能提高消费者对于产品色彩设计的满意度，这样才能对后期产品的色彩设计提供帮助，并且能够在很大程度上提高产品的设计效率。第四个步骤则是通过第三步骤中对结果的分析将结论用来构建一种符合消费者感性需求的一种产品色彩设计，这样才能提高消费者对这种产品的最终色彩设计满意程度。

二、基于感性现象的产品色彩设计研究方法

基于感性现象对产品的色彩设计进行研究，首先要按照一定的方法规律，这样才能得到完美的研究数据，一定要基于感性现象进行产品色彩设计的框架，设计框架一定要对消费者的色彩设计数据进行获取和分析，并且在分析之后再把这些数据应用到产品色彩设计中，下面针对这些步骤进行简要分析。

(一)基于感性现象的产品色彩设计框架

为了方便对产品进行色彩设计，一定要通过感知评价实验。这样才能获得消费者对于产品中的感性信息，并且在获得信息之后再用相应的感性工学进行信息处理。最后才能把产品色彩设计和用户的感性需求两者相互对应，因此，进行基于感性现象的产品色彩设计时，相关设计者应首先选择相应的感性词汇，在获得感性词汇之后才能得到与词汇相对应的产品色彩的设计元素，基于感性现象的产品的设计框架主要有以下五个步骤组成。

第一个步骤是在进行基于感性现象的产品色彩设计时，设计者一定要设计消费者感知评价的实验，并且在设计实验时一定要选择相应研究的产品，并把这些产品作为样本，且在设计样本时，把产品设计成不同色彩的样本，这样才能形成对比，方便后期的评价实验。第二个步骤则是将这些样本面向消费者群体进行实验，这样才能获得消费者对这些样本的感知评价，从而将这些评价运用到信息数据处理中。处理方法可以用感性工学把这些感性的信息量化，这样才能形成可用于进行色彩设计的相应参考数据。第三个步骤是根据感性工学的数据处理，把这些数据进行相应处理，并建立一个色彩的语义空间。第四个步骤则是通过基于感性现象的产品设计的色彩设计者，用这些检索色彩获得相应的色彩组合方案，并把这些色彩组合方案设计到相应的产品中，做出大致的模型和成品，这样才能基本完成设计方案。第五个步骤则是把这些大致的模型和产品设计出来，由消费者对设计师所完成的产品色彩设计方案进行一定程度的感知，并最后做出评价，用消费者的眼光判断这些产品是否涉及框架，是否符合审美标准[3]。如果方案符合消费者对于产品的色彩意向需求，那么这个方案就是成立的，如果不符合的话，那就应该重新检索色彩语义空间，重新进行新的设计方案，直到寻找到符合用户的意向需求再确定方案。

(二)基于感性现象的产品色彩设计信息获取方法

基于感性现象进行产品色彩设计，首先就要通过产品色彩语义对市场进行相应的调研和对用户进行感性需求信息的获取，并且对于所获取的信息进行一定程度的整理，将其处理成能够直接应用的数据[4]。除此之外，也要分析消费者对于市场产品色彩需求的大致趋势和存在的色彩语意，这样可以为设计最后的色彩方案提供相应的支持理论。那么如何获得基于感性现象的产品色彩设计信息呢？大致分为五个步骤。第一个步骤是先确定研究的目标产品，并分析产品的使用属性和用户对这种产品的使用程度。这就要对产品的市场进行一定程度的调研，在调研之后将收集到的各种产品的色彩做成色彩样本。第二个步骤是对所制成的色彩样本产品进行全面分析，这样才能收集到与选定产品相关的语义词，在选定之后由工业设计人员对于语义词进行筛选。进行筛选时可以通过设立问卷形式，让消费者能够选择描述目标产品的语义词，也就是通过调查问卷的方式来确定选择频率高的词汇。所以，需要设计师对选择的词汇样本进行不重复的词语挑选，这样才能制作成一份有针对性的语义词汇样本儿。第三个步骤则是让消费者通过问卷调查的形式对语义词汇样本做出选择，并且挑选最有吸引力的色彩形容词。第四个步骤则是对该产品的目标人群进行相应的色彩测试，测试出消费者更倾向于哪个色彩的样本。第五个步骤则是把所测试的结果运用感性工学的方式进行数据的相关统计处理，并根据所处理之后的信息数据用语义的方式进行分类和排序，这样才能形成一个完整的色彩语义空间，才能方便基于感性现象的产品色彩设计信息获取[4]。

(三)基于感性现象的产品色彩设计中的数据分析

在获得基于感性现象的产品色彩设计中的数据之后，也要运用一定方式对这些数据进行相应处理，这样才能把这些数据转换，并直接应用在产品色彩设计中。基于感性现象的产品色彩设计的数据分析大致分为四种。根据相映设计产品的使用方式，以及产品的使用功能和具备的色彩等要素，选取具有代表性的样本进行编号，并把这些样本中所具有的产品色彩意向进行词汇库的统一，经过设计专家和消费者鉴定之后对这些色彩意象进行筛选，得到更加简要的感性词汇方式，这些感性词代表的就是大众对于该种产品色彩设计的主要选择[5]。因此，接下来的分析也主要局限于这些挑选出来的感性词汇。

1.基于语义差异法的数据测量与分析

在进行数据分析处理时，首先可以采用语义差异测量的方式，也就是对于所选出来的色彩设计词语进行语义的差异测量，再进行测量时可以采用五级的评价量表，也就是可以分为非常喜欢、喜欢、一般、不喜欢、非常不喜欢五种，并且根据这五种设计相对应的分数值。最后，根据设计表设计的相应分值标准，让消费者根据自身的意向选择，对这些色彩感觉进行程度划分并给予打分，把这些分数进行语义差异法测量，能够得到原始的数据。

2.对数据的均值和标准差分

首先根据基于语义差异法的数据测量和分析中的相关计算给予测试者对应的感性词汇和整体样本进行喜好程度的分析，并计算出均值和标准差。如果均值和标准差与基于语义差异法的数据相匹配的话，那么就可以进行这种选择，如果两种方式所计算出来的不匹配的话，那么就以均值和标准差分析的结果为主。

3.基于感性现象的产品色彩设计中数据的相关性分析

在进行数据相关性分析时，首先要根据用户的感性意象评分均值进行一定的分析，并且把在变量之间相关系数绝对值小于1/2的进行删除，这样才能得到消费者对于产品色彩喜好程度相关性的感性意象集合，这些数据就作为进一步分析的数据。

4.基于感性现象的产品色彩设计中数据的主成分分析

通过对相关性分析之后，获得的数字集合可以对数字进行降维处理。进行数据降维处理，主要采用主成分分析法。用主成分分析法进行信息的统计，可以进一步对数据进行相关的筛选，获得最能反映用户及消费者涉及喜好的词汇的色彩产品。

三、基于感性现象的产品色彩设计研究应用

为了进行基于感性现象的产品色彩设计研究，应将设计研究更加直观地表现出来。下文列举一种基于感性现象的产品色彩设计研究的应用实例，以小型无叶台扇的色彩设计为例，阐述基于感性现象的产品色彩设计研究在设计上的应用。该种产品主要目标人群大部分是18岁左右的学生和上班族，因此，在对该种产品进行产品色彩设计研究时，选择3名在校大学生和4名上班族作为实验对象，并通过用户感知信息获取和设计对色彩方案进行相应选取，最后筛选出三种色彩方案，具体分四个步骤：第一个步骤是制作相应的色彩样本，制作色彩样本时一定要根据市场调研收集现存的电扇色彩，并且通过色彩组合图的方式获取隐含的产品色彩意象设计信息。第二步则是根据所设计的信息进行语义词汇的收集，在进行语音词汇收集时一定要由设计师从多方面渠道搜集到电扇色彩的感性词汇，然后对这些词汇进行一定程度的筛选，筛选出更贴合本产品的感性色彩词汇，并制作对应的样本。第三个步骤则是确定小型无叶台扇的色彩与空间，在确定该产品的色彩与空间时要基于相应的数据处理。第四个步骤则是通过这些数据处理制作相应的产品色彩设计。

四、结语

基于感性现象进行产品色彩设计的研究，首先要基于产品的属性和使用途径进行市场上的色彩设计调研，并把这些调研转化成能够进行色彩描述的相应设计词语。对这些设计词语进行一定程度的挑选后设计成调查问卷，并把这些调查问卷发给消费者填写，由消费者选取最感兴趣的色彩设计词语，并对这些数据进行相应程度的分析，在分析之后获得最吸引消费者的色彩数据。因此，在进行产品色彩设计研究时，一定要基于感性现象进行相应的研究，再对产品的素材进行设计。在进行产品色彩设计时，可以说这种基于感性现象进行产品色彩设计的研究能在很大程度上增加企业的生产利润，同时又能减少企业进行产品色彩设计的时间，增加该种产品的销量，为企业创造更多实际价值。