数字媒体下绘本艺术特征及发展研究

修瑞云

(金华职业技术学院， 浙江金华321000)

现今，数字媒体技术发展为艺术创作提供了充分的支持，绘本艺术作为传统信息传播形式，也应紧抓时代发展潮流，强化对数字媒体技术有效运用，提高数字媒体条件下绘本艺术发展市场适应能力，为未来阶段更好满足多元化发展需求奠定坚实信息技术基础。

一、绘本艺术发展时代背景

绘本艺术最早起源于西方插画艺术，是一种简洁的阅读形式。随着绘本艺术概念广泛普及与发展，日本、中国台湾等地区逐渐将其进行简化，使其成为多元化艺术创作形式。我国的绘本艺术发展最早用于对早期阶段儿童启蒙教学，通过简洁易懂的绘本艺术表达，为儿童早期教育辅导提供帮助。经过对绘本艺术不断打磨发展，文学杂志对绘本艺术的引用，逐渐走入公众视野。信息时代数字媒体发展，为绘本艺术文化兴起提供新的契机，以数字媒体技术应用做载体，促进绘本艺术内容发展，成为现代绘本艺术传播发展新途径。

二、数字媒体下绘本艺术发展趋向

(一) 内容多元化

以数字媒体技术发展为导向的绘本艺术，不再局限于对单一教育形式内容设计，采用多种形式融入行业发展，逐渐成为绘本艺术创作的主要方向。譬如，在文学阅读、动漫创作等领域对绘本艺术的运用，本质上是绘本文化在数字媒体传播中的重要体现，不仅使绘本艺术在为行业发展服务中内容积累创造有利条件，同时也使绘本内容拓展新的内容形式，创新达到新的高度。除此之外，数字媒体对绘本艺术发展的影响，也体现在对内容创作协同应用。例如，在电子文化竞技与红色文化教育方面，绘本艺术并非以单一视角存在，而是围绕行业发展要求进行绘本艺术创作优化，为绘本艺术文化创作提供了广阔的内容空间，使其能更好适应信息时代多元化的发展环境。

(二) 创作成熟化

数字媒体技术发展，为绘本艺术融入社会环境创造了有利条件，以数字媒体技术为核心的绘本创作，不再局限于儿童刊物插画设计，在成人绘画作品中创作运用也较为常见，尤其是网络小说与绘本艺术的结合，进一步创造了漫画艺术发展新形势，使绘本艺术发展突破传统艺术形态的限制，以多维度艺术形式存在于艺术发展之路。正是由于数字媒体技术有利助推，让绘本艺术逐渐从单轨发展向多轨并行转移。在此过程中，也反映出基础数字媒体发展环境下，大众市场对绘本艺术应用内容需求。以此，构建良好绘本艺术产业发展环境，提高绘本艺术市场影响力，为后续阶段绘本艺术更好融入现代艺术发展环境夯实基础。

三、数字媒体发展对绘本艺术发展特点

(一) 提升绘本艺术内容指向性

早期阶段传统形式绘本艺术发展，其文化创作具有内容普遍性，随着绘本文化艺术形式与数字媒体充分对接，采取私人订制合作形式开展内容创作，已然成为现代绘本艺术发展新形态。例如，教育机构对绘本艺术产品的引入，通过数字媒体平台可以与绘本文化创作团队及个人进行接触，根据教育机构应用需求为其提供专项绘本艺术插图设计，从而保障绘本艺术内容应用专业性，使其更好与使用者基本期望进行契合。因此，数字媒体发展环境下绘本艺术拓展，进一步提升艺术创作针对性与指向性，从根本上强化绘本艺术创作应用能力。

(二) 强化绘本阅读应用便捷性

以插图的形式进行印刷文本解读，是绘本文化发展最初形态，也是绘本文化艺术创作不可或缺的组成部分。数字媒体发展背景下的绘本艺术创作，进一步实现文本阅读与绘本插图内容实时同步，提高使用者绘本文本阅读便捷性，并解除时间条件与空间条件对绘本艺术插图文化阅读基础限制，更好结合数字媒体阅读的便捷性、高效化优势，弥补传统绘本插图文本阅读单元性不足。通过网络传输、大数据分析和移动互联阅读等形式和载体，使数字阅读概念充分融入绘本艺术创作形式，为未来绘本艺术文化创作基础服务项目创造提供系统保障。

四、现代数字媒体发展下绘本艺术发展面临问题

(一) 尚未形成完善数字媒体产业发展布局

构建完善产业布局对数字媒体环境下绘本艺术创作发展至关重要。现代绘本文化艺术发展，虽然融入信息化发展时代浪潮，但各地区绘本文化设计更多来源于官方机构或民间小团体，其产业布局存在一定管理缺失，产业结构也并不完善，难以形成良好产业发展支撑。长此以往，势必对绘本艺术在信息时代广泛普及形成一定限制。针对这一情况，必须要先解决绘本艺术发展产业结构问题，加强对绘本艺术与数字媒体平台合作内容监管，提高绘本艺术文化创作水平，并基于现有条件给予绘本艺术文化创作一定政策支持，由地方政府机构牵头强化绘本艺术与数字媒体发展产业合作，以此，打造绘本艺术文化创作与数字媒体创新发展新形势。

(二) 数字媒体绘本艺术版权保护能力缺失

长期以来，绘本艺术文化产业版权保护，始终是我国产权保护实践短板。之所以出现这一问题，主要有以下两个方面原因。第一，数字媒体平台版权保护意识不足，导致绘本艺术内容盗用泛滥，且数字媒体企业及机构未能做好对绘本艺术文化创作基本权益保护，文化侵权在绘本艺术产业中尤为常见，因此，也成为威胁绘本艺术创作发展重要制约因素。第二，由于绘本艺术文化圈始终是小众文化，相比于娱乐文化发展而言处于弱势环境，且产业发展经济性特征并不明显，地方政府机构对绘本艺术创作保护重视程度不足，难以确保绘本艺术文化创作者在一种有序市场环境下稳步发展，对绘本艺术的数字媒体发展形成阻碍。

五、基于数字媒体的绘本艺术发展策略

(一) 加强绘本艺术文化数字媒体发展创新

绘本艺术的数字媒体发展创新，是拓宽绘本艺术市场渠道重要途径。现代绘本艺术文化发展，对数字媒体依赖性逐步增强，市场环境对绘本艺术文化需求也逐年提升。在此条件下，做好发展创新有利于提升绘本艺术市场环境适应性，同时也是进一步普及绘本艺术文化的有效方式。针对绘本艺术数字媒体发展创新，可以采取以下两种策略。第一，提升产业对接广告内容宣传，通过信息时代大数据精准营销确定广告投放方向，结合数字媒体应用高效化特征，开展以新媒体技术为核心绘本艺术文化协同创作，以新的绘本艺术发展形势，提升对绘本艺术文化普及，使其在现有市场环境下形成良性发展循环。第二，完善绘本文化产业内容，增加信息化应用创作元素，利用对市场应用信息的精准采集，为绘本艺术创组提供多元化合作应用模式，进一步提升绘本艺术数字媒体发展综合水平。

(二) 完善绘本艺术版权保护市场监管

完善绘本艺术版权保护机制对市场监管，将是提高绘本艺术创作动力，规范数字媒体平台与绘本艺术文化创作合作重要方式。为此，地方市场监管机构，应结合绘本艺术形态建立独立市场监管板块，必要时也可将绘本艺术版权保护纳入互联网版权法律监管体系，从网络监督途径对数字媒体平台形成制约，并促使数字媒体平台加强对绘本艺术文化创作版权保护意识，使绘本艺术创作能在良好市场监管环境下得到蓬勃发展。另外，对绘本艺术版权保护，不仅要从数字媒体平台层面做好管理，在行业发展过程中也应给予一定地方性管理支持，使数字媒体发展下绘本艺术创作，能更好地进行产业对接与服务。

(三) 提升绘本艺术的数字媒体新兴艺术资源引入

引入数字媒体新兴艺术资源，有助于提升绘本艺术应用水平，增加数字媒体发展环境下绘本艺术内容创作效率。目前，绘本艺术在数字媒体技术中发展，主要依赖于第三方平台提供软件编辑模块，在数字媒体绘本艺术技术创新方面，多数数字媒体平台不具有良好技术创新能力，导致绘本艺术创作内容表达受到一定限制。而引入新兴数字媒体绘本艺术技术资源，则可有效解决以上问题，通过专业定制软件系统优化，能使数字媒体平台为绘本艺术创作提供更优质资源服务，大幅提高绘本艺术创作综合效益。进而保证绘本艺术创作质量，亦可为数字媒体平台下提高绘本艺术创作经济收益创在良好条件。

(四) 优化绘本艺术产业应用布局

优化绘本艺术产业布局对数字媒体下绘本艺术发展尤为必要。传统形式绘本艺术发展面临产业布局单一及产业内容缺失问题，无法保障数字媒体平台绘本艺术发展得到良好市场资源支持，尤其日益激烈的市场竞争环境，更是对绘本艺术创作产业规范发展形成负面影响。对此，数字媒体下绘本艺术产业布局优化，必须侧重于对产业规模及产业发展管理水平的提升，从加强产业发展规范性及创造产业发展新机遇的角度，不断增加新的创业元素，并通过地方政策的支持加强数字媒体下绘本艺术发展合作能力，在不同的维度弥补绘本艺术产业不足，实现绘本艺术文化发展在数字媒体环境下稳步推进。