短视频在新时代宣传思想工作中的运用成效及改进策略

邹丹丹

(西安理工大学 马克思主义学院，陕西 西安 710054)

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，加强党对意识形态工作的领导，全面推进党的理论创新，推动中国特色社会主义和中国梦深入人心，广泛弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，不断巩固壮大主流思想舆论，大幅提升国家文化软实力和中华文化影响力，使全党全社会思想上的团结统一更加巩固。[1]在2018年21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平同志强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。[2]

在移动互联网时代，短视频作为一种更加符合受众触媒习惯的视频内容形式而广受欢迎。短视频内容丰富，形式多样，在宣传思想工作中大有可为。

一、短视频在宣传思想工作中的运用成效

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长从几秒到几分钟不等。[3]中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿，占网民整体74.7%；短视频用户规模为6.48亿，占网民整体75.8%。”[4]上述数据表明，短视频用户规模庞大，使用人群呈现明显递增趋势。短视频的制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现制作与编辑，[5]这是其普及、发展的重要基础。同时，短视频播放时间普遍以1～3分钟为主，即需要在最短的时间对所表达的内容进行精确提取，[6]这又对其内容选择与制作方式提出了一定的要求。笔者认为，目前在宣传思想工作中，短视频在以下几个方面的运用较有成效：

(一)国家形象宣传

2018年人民日报社新媒体中心推出的3集国家形象宣传片《中国一分钟》，以“一分钟”为主导展示中国目前每一分钟正在发生的变化，如中国高铁自主创新发展的背景下，“每一分钟能有35217位乘客出行，且高铁‘复兴号’能前进5833米；在不限流量提速降费的优惠政策下，每一分钟接入流量46804G；在扩大出口贸易的经济趋势下，每一分钟有5288万元货物进出口；在无现金的移动支付社会中，每一分钟能完成3.79亿元等。”[7]随后，人民日报再次推出“中国一分钟·地方篇”系列微视频，如《北京一分钟》《贵州一分钟》《上海一分钟》《四川一分钟》等，通过短视频将各地近年来的发展成就、地方特色、风土人情进行充分展示。总体来看，“中国一分钟”系列国家形象片涉及政治、经济、文化、生态、科技、社会等方面，揭示出正是有了中国劳动者每一分钟精益求精的精神才创造出人民群众的美好生活。作为短视频，“中国一分钟”系列国家形象宣传片在制作上别出心裁，将主题、背景、音乐、创意等进行艺术结合，全景式展现出中国改革开放40年的伟大成就，勾画出中国人民追梦前行的精神风貌，激发出广大受众的爱国主义情怀和国家认同感，凝聚起夺取中国特色社会主义伟大胜利的强大精神力量。

(二)基层公务展示

“由于技术进步创造了先进的传播媒体，也形成了充分发展的社会交往形式和充分扩大的交往空间，各文化模式之间的交流、撞击与汇合已经得到了长足的发展。”[8]274在此背景下，短视频也成为基层公务展示的新平台。2018年，云南省某大学应届毕业生向政府建议降低公务员薪资一事引起各方争议。从此事可以发现，部分群众对公务员工作存在偏见与误解，忽视了公务员的工作艰辛，没有通过调查就认为公务员工作轻松且工资不菲。事实上，基层公务员是政策贯彻执行的中坚力量。以精准扶贫为例，自该战略实施以来，基层公务员通过走访询问、数据调查等形式对贫困户数量进行摸底统计，对贫困户建档立卡，并根据当地实际情况进行对口产业帮扶、教育帮扶、旅游帮扶、技术帮扶等。基层公务员的工作并不轻松，如果被误解被中伤，他们的工作积极性很可能受到挫伤。

就在2018年10月，“抖音”短视频推出“关注贫困助力攻坚”的热点话题，基层工作人员为贫困户送去食物、与贫困户亲切聊天、帮贫困户清扫房屋、为贫困户介绍工作、协助当地村民拓宽农作物销售渠道等情景，通过短视频生动地呈现出来。精准扶贫不再是新闻播报中单调的数字和短暂的画面，而转化成无数个短视频发布者的亲身感受。由此可见，短视频在基层公务宣传中起到了“润物细无声”的促进作用，实实在在的行动、真真切切的画面、朴实无华的话语，都能够增进受众对基层公务工作的理解和认可。

(三)政务知识教育

习近平同志指出：“领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。”[9]334在国家治理体系中，受众个体由于价值观、判断力等原因而存在不理解、不支持政务工作的现象。这种现象在外力强行干预下往往难以立刻改观，而通过潜移默化的方式将更奏效。例如在“诚信”建设中，长期以来我国存在着各种“老赖”拒不执行法院判决，专横、顽固抵抗司法公正的情况，特别是基层法院存在难以执行、执行力欠缺的实际困难，妨碍了司法工作的开展，损害了法律的权威性，助长了失信人的气焰。2018年，部分官方媒体开始通过抖音短视频发布执法过程，如颍上县人民法院发布江淮风暴之慎城猎赖1号行动，展示抓获多名失信被执行人的全过程，点击量过亿，25万粉丝关注，点赞160万次；[10]信阳市浉河区人民法院陆续发布浉河区失信人名单，播放量突破650万次；[11]中国法院网发布决胜“基本解决执行难”系列短片，为人民群众了解执行、监督执行提供一站式服务。[12]通过这些短视频，受众能够了解到失信的严重法律后果，理解法院的“强制执行”有益于国家长期诚信建设；同时有利于丰富受众的法律常识，提高受众的道德水平，为处于失信边缘的人群拉起无形的警戒线，并更好地树立起诚信典范。因此，利用短视频可以达到对受众进行政务知识、法律知识教育的目的，帮助受众了解国家治理体系的各个方面。

(四)高效辟谣

“人类的知识状况受多种主客观因素的影响，但技术进步决定着人类获得知识的自由程度。”[8]270在信息爆炸的时代，虚假信息与偏见不属于知识，正确知识的获得需要主客观因素的正确引导。2017年腾讯公司谣言治理报告显示： “谣言重灾区前三位分别是：38.77%的健康与养生话题，27.08%的奇闻趣事话题，13.23%的食品安全话题。”[13]通过数据可以发现，谣言重灾区与个人生活息息相关，看似平常、容易被忽视的生活方面却最容易被谣言散布者利用，并以身体健康为突破口肆无忌惮地传播谣言。例如2017年“肉松蛋糕里不是肉松而是棉花”的短视频在互联网广泛传播。[14]为此，中央电视台特别邀请浙江省永康市食品药品检验检测中心对肉松蛋糕进行检验，澄清虚假信息并还原真相。导致受众听信谣言的原因包括：一是受众自我辨别意识不强。由于缺乏相应的知识和技能，独立判断能力不足，一些受众对于短视频内容缺乏理性思考，人云亦云。二是平台的功利主义所致。某些自媒体平台为了炒作、吸引流量，没有底线地颠倒黑白，对短视频内容进行剪切、拼接，制作出符合“大众口味”的虚假信息视频，以达到吸引受众、增加流量的目的。

习近平同志在第二届世界互联网大会开幕式上指出，“网络空间同现实社会一样，既要提倡自由，也要保持秩序。”[9]533不难发现，短视频也是粉碎谣言的有效手段。仅仅使用文字辟谣的方式不够直观，而视频演示的方式简明直接、形象生动，辟谣的说服力更强。

二、短视频在宣传思想工作中的改进策略

现代社会生活节奏加快，受众对信息的需求日益增长，以满足自身的精神文化需要。短视频在大众化的过程中，既面临着门槛低而导致制作水平参差不齐的技术问题，又存在着制作者素质良莠不齐而带来的质量问题。可以说，宣传思想工作做的是凝聚人心的工作。科学合理地运用短视频，要在凝心聚力、立根铸魂上狠下功夫、求取实效，促进广大受众在理想信念、价值理念、道德观念上更加紧密地团结起来，共同为党和国家事业全局作出贡献。

(一)管理层面

首先，从源头进行把控。笔者建议对两类上传者的身份进行严格审核：一类是18岁以下的未成年人。因未成年人心智尚未成熟，为避免对其成长带来不良影响，未成年人需在家长同意下上传短视频，且内容必须积极健康向上，符合社会主义核心价值观。另一类是已经带着“网红”标签或通过短视频成为“网红”的上传者。在严格审核身份的基础上，平台管理员应及时向其提示相关法律规定，并动态监督其上传内容，对违规行为进行及时、严格的处理。其次，对视频传播内容进行严格审核。对于散布谣言、信息不实、涉嫌“黄赌毒”内容、泄露个人隐私信息等短视频内容，平台管理员应及时发现，并及时删除。最后，有效利用举报机制。在视频平台上，存在着视频信息海量增长与管理人员管理滞后的矛盾，由此要形成并利用好网民举报制度。对于管理员未及时发现而被网民举报的不良视频，查实后应给与举报者一定奖励，包括精神奖励与物质奖励，达到全社会共同参与、共同监督的目的，共同营造风清气正的网络空间。

(二)推送层面

首先，引导视频内容向公共事务方面倾斜。建议主流视频平台的官方公众号定时推送公共事务方面的短视频。如推送涉及扶贫攻坚、生态文明建设、创新创业等内容的短视频，让受众直观感受到经济社会发展的成果，丰富他们对美好生活的期待。其次，控制推送视频类型。笔者建议每天推送的视频类型为娱乐+知识科普+文化讲座+才艺展示等，形成寓教于乐的推送模式。最后，每月定期宣传科学知识。为了防止虚假信息肆意传播，增强受众的辨别能力，可以每月定期向受众推送与其生活息息相关的科学知识，帮助受众做到不信谣、不传谣。

在宣传思想工作中，短视频正发挥着越来越重要的作用。从国家形象宣传的角度，短视频展示了改革开放以来中国取得的伟大成就，树立了大国形象；从公务展示的角度，短视频增进了受众对基层公务的了解与认可；从政务知识教育的角度，短视频丰富了受众的政务知识，引导受众全面认识国家治理体系；从网络空间管理的角度，短视频的辟谣效果直接有效，说服力强。今后，在宣传思想工作中要进一步用好短视频、管好短视频，更好地发挥其优势，更好地实现强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。