全域旅游价值链下的产业融合机制研究

王迎洁

（三门峡职业技术学院，河南 三门峡 472000）

随着全域旅游的快速发展，旅游产业内部中的各个行业还有旅游产业以及其他产业之间都在相互的渗透融合发展，产品的融合推进了我国旅游业和其他多种类型产业的发展，并且具有多业共生发展的特性。旅游业是我国国民经济中重要的产业之一，具有一定的融合力和催化力，其中产业融合的特性较为突出。全域旅游价值链下的产业融合机制是通过相关业务、组织、管理还有市场和资源等多方面进行融合的发展。

一、旅游产业融合的相关方式

旅游产业具有一定的渗透性，与各个行业进行融合，组成新型的旅游产业体系。旅游产业的融合主要包含旅游产业内部间的重新组合融合，旅游产业和传统产业的发展融合，还有旅游产业和高新技术产业的替代融合[1]。

（一）旅游产业内部间的重新组合

旅游产业内部间的重新组合，是将旅游产业价值链中的一部分作为重心，然后向旅游产业内部不同行业进行延伸发展，以达到旅游产业内部融合的目标。旅游业是具有综合性的产业，其中住、食、行、游、购、娱等6 个因素决定了旅游产业具有一定的分散性。在旅游行业中，“木桶效应”突出，旅游产业中所设计的行业只要有一行有短板，那么也会直接影响其他旅游企业的发展。所以在全域旅游的价值链影响下，旅游行业中内部出现并购现象时常发生，部分实力较强的旅游企业将住宿还有餐饮以及旅行社和交通等当做支点，然后将旅游业务进行扩展、并购、联合、整合还有重组，以此建立旅游集团。从旅游服务的角度出发，为旅游客户提供产业融合后的多元化服务，在一定程度上可以提高经济效益，从旅游消费的角度出发，可以节约旅游信息的搜集时间，还有购买的时间和经济成本，将时间都有效利用在游览上[2]。

（二）旅游产业和传统产业的发展融合

旅游产业和传统产业的发展融合，主要是将旅游产业与其他产业进行有效融合，在传统模式下的产业中，加入旅游产业，通过融合发展在一定程度上可以让旅游资源更为丰富，并且还能扩大旅游产业的边界，有利于旅游行业的可持续发展[3]。与此同时，与旅游产业的融合，也可以将传统产业的性能有所提升，拉动所涉及的产业发展，实现共赢共发展。部分的传统产业将企业发展模式、企业生产程序还有企业产品的生产工艺进行一定的改造，以研发出更多类型的旅游服务和旅游产品，成为相应的旅游资源，以吸引游客的注意力，提升经济效益。然后以此为衔接点，其他类型的产业也和旅游产业进行融合和发展，搭建出新的产业体系，以达到不同产业都具有一定的扩展性，实现融合发展。旅游产业和传统产业的发展融合，研发创造出的产业和产品都有新的吸引力还有新的特性和功能，不会对于原有的产品销售造成影响，它们还是单独存在着的[4]。

（三）旅游产业和高新技术产业的替代融合

在旅游行业中，旅游产业活动的空间和轨迹属于环状，并且具有一定的封闭性，是旅游者从出发地出发，游玩结束之后，又返回到出发地的循环式的经济活动。传统的经济买卖交易活动与旅游产业活动相比较，旅游产业活动有一定的客户流动渠道，客户的流动有效促进和带动了旅游行业中旅行社的诞生和发展。旅行社可以为不同的旅游接待企业提供代理营销业务，还能接受旅游者的相关委托办理所需要的旅行手续。但是，随着社会的进步发展，对于旅游产品中的预定和购买，还有旅行社和旅游者之间的联系情况出现了变化，旅行社销售额下滑，旅游行业内部的垂直分工体系也受到影响。

高新技术的创新对于旅行社的经营模式有着一定影响，而且高新技术具备渗透性，对部分新型电子商务企业还有传统模式下的旅行社都产生影响和冲击，并起到一定的替代作用。一些电子商务企业有强大的网络预定渠道，还有深远的信息影响力，如携程、艺龙等，对于传统模式下的旅游产业的商业模式在旅游市场中的地位有着影响力和动摇力，加大了旅行社在旅游市场中的竞争压力。电子商务企业研发并使用高效的信息技术来满足旅游者的需求，并且在一定程度上推动着旅游事业的发展，改善了传统模式下繁琐了旅游程序，将旅游的程序变得更加的简化和方便，同时还有效将成本的支付进行减少，推动了社会经济发展的质量和效率。旅游电子商务在社会经济的推动下，在旅游需求发展的推动下，不断进行研发和突破。旅游的信息网络将会替代并融合传统的旅行社，两种产业类型共同发展，吸取对方的优点，慢慢实现新型的旅游代理服务商。

二、全域旅游价值链下旅游产业融合的机制研究

全域旅游是推动旅游行业发展的必然趋势，并且全域旅游的发展形势也是旅游行业未来发展的走向，旅游产业融合也是推动旅游行业发展的重要保障。因此，基于全域旅游价值链下实现旅游产品的融合，在旅游产业的整体发展进步上可以进行推动，也是完善旅游产业系统发展的积极助力。实现旅游产业融合的机制主要包括了核心驱动力中的旅游综合性、旅游天然关联性等旅游产业的相关特性，还有旅游产业内部中，所涉及行业的经济效益。在外部的实现机制中，主要包含了旅游资源融合机制、技术融合机制还有市场融合机制，然后以此作为基础，进行不同产业之间的功能融合，还有产品融合、业务融合、企业融合、管理融合等。

（一）资源融合机制

旅游行业中所利用的旅游资源具有一定的广泛性，旅游产业的资源融合机制的主要依据就是旅游资源所利用的广泛性。旅游客户的旅游吸引力来源于自然界还有人类社会，都可以成为为开发旅游产品所利用的资源，同时还能提升经济效益，产生社会效益与环境效益，并且这些也可以成为旅游产业中的旅游资源。人们都有好奇心理，对于未知的事物都有浓厚的兴趣去探索和发展，所以不断的开发新的资源，可以促进旅游行业的发展，还能满足旅游发展需求。所以，其他类型的产业所带有的资源要是可以满足人们的好奇心理还有兴趣的探索，都可以成为旅游资源和旅游产品，这也是旅游产业和其他产业进行融合的重要机制。要是其他的产业在它的行业范围中的价值有所降低，或者出现负值的情况，或者其他产业原本的资源在被开发成旅游资源后，可以为其他企业带来经济效益的提升，并且转换所用的成本不高的情况下，可以和旅游产业进行交叉和融合，来实现企业的发展和经济效益的增长。

（二）市场融合机制

旅游市场和市场特质存在一定的相似性，还有部分交集。旅游产业和其他产业的融合最初表现在加大了市场交集，模糊了边界。因为旅游者的增加，并且广泛，旅游动机也不尽相同，购买的旅游产品也具有多样化和多元化。任何的产业都会面对消费市场，要将产业特点与消费市场结合起来，进行理性分析，寻找到与该产业相适应的需求群体，然后以此建立范围较广的消费市场。通过产业的生产流程还有产业业务内容的创新优化，使旅游者对于旅游产品更加有兴趣，使传统产业的生产模式有了转变提升，生产特征也得到了擦亮。市场和旅游产业的融合，可以创建出新的市场环境，并且具有不断流动性，对于市场发展还有旅游产业发展有着推动作用，使增长速度变得更快。所以，要进行市场的创新优化，并且将市场扩散，是旅游产业和其他产业进行融合的关键。

（三）技术融合机制

现代信息技术还有现代科技技术有效促进了产业融合发展。但是现代信息技术、现代科技技术也在不断的发展更新，产业的属性也会有相应的改变。在旅游产业的发展中，必须要有现代信息技术的支撑。旅游行业在发展过程中，信息的沟通交流起着重要的作用，互联网还有3W 技术的发展创新，对于旅游行业的发展来说也是新的挑战。所以，旅游行业还有旅游产业在发展过程中，学会有效利用现代信息技术和现代科学技术，才能在全域旅游价值链下实现产业融合，促进旅游产业的发展进步。

三、结语

处于全域旅游价值链下，实现产业的融合，务必要有不同的实现机制，因为旅游产业融合具有多样性和多样化，并且经济系统带有复杂性，所以相关的旅游单位在进行旅游产业融合的时候，务必根据实际情况进行分析和研究，然后进行创新优化，实现旅游产业融合。