国内动漫产业发展的现状和趋势

陈福霖

国内动漫产业发展的现状和趋势

陈福霖

（福建师范大学 协和学院，福建 三明 365000）

“动漫”属于一种新型的产业形式，其内容不仅仅是动画和漫画，还有游戏等相关产业，目前国内已经形成了完善的经济产业链，但是，与国外的差距仍不可忽视，需要不断积累经验。本文就动漫产业链的形成及产业发展现状进行了分析，认为缺乏原创作品、人才和资金等是制约国内动漫产业发展的主要因素。未来，国内动漫产业应着重打造品牌效应、培养优秀人才，促使其多元化发展。

动漫产业；发展现状；发展趋势

在上世纪九十年代，“动漫”一词首次被提出，实现了动画和漫画的结合。对于我国来说，“动漫”一词的引入是在1998年，《动漫时代(Anime Comic Time)》杂志归纳了动漫的定义，随后“动漫”在国内开始迅速的蔓延。经过不断的发展，国内的研究学者将漫画、动画、游戏、衍生品等内容融合到一起，并提出了“动漫产业”(animation industry)的理念，此时“动漫”真正成为了人们生活的一部分，受到了人们的欢迎。

“动漫”集合了诸多的学科知识，主要以漫画、电影、动画等为核心，融入了艺术学、文化学、经济学等知识，赋予了动漫作品无价的文化内涵。“动漫”的本质是动画与漫画，虽然两者在形式上有着显著的不同，但内在联系密切，能够实现功能上的互补。

一、动漫产业链的形成及产业发展现状

（一）动漫产业链的内涵

动漫产业链经历了漫长的发展，目前形成了三大部分，即创意部分、生产部分和营销部分。从产业类别上来说，其又包含了漫画和影视作品等，给观众塑造了多个深入人心的角色，观众从作品中感受到了动漫产业的艺术内涵。动漫产业链的各个环节关系密切，其既要各司其职，又要相互合作，以动漫产业为基础，将复杂的动漫资源结合到一起，形成完善的动漫产业链。动漫产业链的核心部分是动漫作品，当动漫角色深入人心后，其就会生产与动漫角色相关的产品，进而获得经济利益。一般来说，动漫角色的相关产品有多种形式，例如玩偶、图画、歌曲等。动漫产业链将融入地区文化元素，从而发展绿色产业，提升动漫产业的影响力。动漫产业链虽然存在一定的风险，但其也具有无尽的市场潜力，将成为国民经济提升的重要渠道。

文化创意产业包含复杂的内容，其中最为重要的是动漫产业。动漫产业的发展促进了经济的提升，实现了产业结构的升级。我国文化资源丰富，为动漫产业的提升提供了物质保障，但其原创能力有限和品牌效应不足等问题依然难以解决。

（二）动漫产业链的发展

2017年4月，政府部门出台了《关于推动国内动漫产业发展的若干意见》，其目的是推动国内动漫行业的发展。随后，我国动漫作品的数量和质量都得到了显著的提升，主要表现在原创度的提高。漫画企业也针对性的开展了漫画产业的拓展，向着图书、期刊等方向发展，知名的漫画杂志有《漫画世界》《漫友》等，广受读者的喜爱。需要注意的是，国内漫画优秀人才的培养也步入正轨，实现了高校教育与动漫基地实践的结合，确保国内动漫发展的人才需求。

截至2019年，超过2000所高校增设了动漫教育专业，1520所高校还开展了线下的动漫实践活动，形成了庞大的动漫人才力量。与此同时，动漫实践基地实施了“高校+企业”双培养模式，学生在课堂上学习理论知识，在企业中进行实践操作，该类学生毕业后可直接进企业工作。学生的学习激情得到了调动，提高了高校的就业率，缓解了企业的人才需求压力。

二、制约国内动漫产业发展的因素

当前来说，国内动漫产业的发展取得了一定的成绩，也形成了系统的产业链。但是，由于国内的动漫原创作品较少，其影响力显著不足，久而久之与美日韩等国家的差距越来越大。

（一）动漫产业规模小，缺乏温馨的动漫文化氛围

国内动漫产业为了获得更高的利润，将作品的方向确定为少儿领域，所以，市场中出现了大量的少儿动漫作品，忽视了中老年群体作品的设计，这种单一的动漫产业形式缺乏温馨的文化氛围。另外，国内动漫产业相关的线下活动较少，例如漫画吧、电影动画院线等，这就使得动漫产业的宣传受到了约束，降低了动漫产业的影响力。

（二）动漫产业缺乏优秀的原创作品

动漫产业在近年来发展迅速，市场中出现了大批量的动漫作品，但表现出了质量的不足。美日韩等动漫强国有着先进的动漫技术，其也在主攻国内市场，给我国动漫行业的发展带来了压力。为了提高国内动漫作品的数量，多数动漫企业选择翻拍国外的优秀作品，该方式极大的降低了动漫作品的原创度，也使得国内的动漫迷形成了厌恶感。2019年研究发现，少儿喜欢的10个动漫形象中，国内的仅仅占有1个，那就是孙悟空。

（三）动漫产业缺乏优秀的人才

人才的积累是动漫发展的基础，换句话说，动漫制作、艺术设计等环节都需要优秀人才的支持，只有掌握了人才，才能促进动漫的发展。近年来，高校开设了多种形式的动漫人才教育课程，其目的是培养优秀的动漫产业人才，但是，创新型动漫人才的数量仍无法满足需求。可见，高校可在短时间内提高学生的动画制作水平，但学生的创新能力是无法培养的，需要其在以后的实践中不断的努力。与此同时，高校的动漫理论培训课程与实践教学独立进行，学生的理论知识得不到实践，创新精神也得不到提升。

（四）动漫产业资金不足，容易形成产业链断裂

动漫产业的主要特点是高风险、高投入，这就意味着其需要高额的成本，且在短时间内无法获得收益。研究发现，普通动画片的制作成本就高达1 -2万元/分钟，而三维动画的成本更高。动漫作品要想获得收益就需要投放电视台，而电视台支付的价格一般为200-100元/分钟，部分电视台甚至用广告费去抵扣动漫的购买费，动漫制作企业得不到资金回流，容易形成产业链断裂。另外，动漫产业由于高风险的存在，难以获得大额的融资，也就无法制作场面震撼的作品。

三、国内动漫产业发展趋势

国内动漫产业面临如此多的困境，迫切需要革新。国内动漫产业发展将向着多元化的方向进行，从多个渠道去保护国内动漫产业的利益，提高国内的动漫水平。

（一）提高动漫作品的原创度

原创度是评判动漫作品质量的重要标准，也是动漫产业的灵魂，缺乏原创度的动漫作品不具备生命活力，无法吸引观众的注意力，不利于动漫产业的发展。

国内动漫产业在近年来发展迅速，动漫作品的数量和质量都显著提高。部分地区以区域文化为切入点，设计了多种不同类型的动漫作品，例如《黑脸大包公》《淮南子》等，广受观众的喜爱。由此可见，未来国内动漫产业的发展核心是原创度，作品中尽可能融入当地的文化元素，给动漫作品增加新鲜血液，确保我国动漫行业的稳步发展。

（二）实现动漫产品的品牌效应

市场中出现了各式各样的动漫产品，形成了激烈的产品竞争，国内动漫企业要想稳定发展，就必须创建独立的品牌，实现动漫产品的品牌效应。为此，国内动漫产业应该坚持“走出去”的战略方针不动摇，用实际行动去提升国内动漫水平，让更多观众了解我国文化。动漫品牌建设并非一朝一夕之事，优秀的动漫品牌应该包含文化底蕴、地域内涵，所以，未来时间动漫产业的发展需从品牌建设入手，让人文理念成为动漫品牌的一部分，提升动漫品牌在全球内的影响力。

（三）多元化动漫优秀人才培养

所有行业的发展都离不开优秀的人才，动漫产业发展也是如此，所以，优秀动漫人才的培养是未来发展的重中之重。一般来说，动漫人才在结构层次上有着显著的不同，其大致分为三大类：第一是高层次人才，负责重要动漫项目的研发；第二是中层次人才，任务是动漫项目的加工与设计；第三是低层次人才，工作内容是初级动漫产业的维护。当然，以动漫人才类型的不同又可分为三大类：第一是国际型人才，其具备一定的国际能力，实现了动漫产业的国际化发展；第二是专业型人才，不同的专业对应着不同的工作，其负责的内容也不相同；第三是实用型人才，主要负责技术指导。动漫优秀人才的培养应该做到多元化，提高人才的专业水平，为国内动漫行业的发展贡献力量。

（四）市场主体的拓展，实现融资方式的多元化

资金不足问题严重制约着国内动漫行业的发展，部分动漫企业甚至因此出现了资金断裂，导致破产。所以，动漫企业的首要任务是实现融资方式的多元化，进而获得充足的资金。在2016年3月13日，政府部门出台了动漫产业融资的相关政策，最大化放宽了动漫产业的融资要求，为国内动漫产业的发展创造机会。

四、结语

国内动漫产业发展了漫长的时间，虽取得了显著的成果，但与西方国家还存在着差距。要想提高国内的动漫水平，就应该对动漫产业发展模式实施改革，吸取西方国家的先进动漫产业经验，强化自身的动漫技术。国内动漫产业存在的问题不可忽视，其面临的困境也无法避免，必须正视问题、总结问题、解决问题，只有如此才能赶超日美动漫水平。所以，国内动漫产业发展将向着多元化的方向进行，从多个渠道去保护国内动漫产业的利益，向全世界展示国内动漫文化内涵，获得全球动漫行业的认可。

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Current Situation and Trend of Domestic Animation Industry

Chen Fulin

（Union College, Fujian Normal University, Sanming 365000 Fujian）

“Animation”belongs to a new type of industrial form, whose content is not only animation and comics, but also games and other related industries. At present, a perfect economic industry chain has been formed in China. However, the gap with foreign countries can not be ignored, which need to accumulate experience. This paper analyzes the formation of animation industry chain and the present situation of industry development, and thinks that the lack of original works, talents and funds are the main factors restricting the development of domestic animation industry. In the future, the domestic animation industry should focus on building brand effect, cultivating outstanding talents and promoting its diversified development.

Animation industry; Development status; Development trend

F492

A

1672-1047（2020）06-0098-03

10.3969/j.issn.1672-1047.2020.06.27

2020-10-29

陈福霖，男，福建三明人，本科生。研究方向：影视剧制作、影视动画创作、多媒体技术及应用、动画设计、动画导演。

[责任编辑：吴祝平]