湖南卫视的节目现状及未来发展对策分析

李颖 西安外事学院

随着电视媒体的发展，省级卫视也逐渐发展成型，在各大卫视的竞争中，湖南卫视可以说是其中一颗耀眼的明星。本文旨在以中国电视事业大环境及各大省级卫视的发展为背景，对比研究分析湖南卫视的节目现状，发展模式以及未来的发展趋势和发展方向，为湖南卫视如何巩固其发展地位做出合理推想。其间还将分析如今的电视事业的衰败原因，以及未来视频行业走向预想。

一、中国电视事业发展大环境及现状

（一）中国电视事业发展概述

中国电视产业诞生于20 世纪50 年代末国际电视发展热潮和社会主义与资本主义两大阵营的激烈竞争之中。大跃进运动给了他另一个重要的推动力。经济困难和技术落后阻碍了中国电视的发展。它的增长还受到半封闭环境和左倾干预的阻碍。到文化大革命开始的时候，北京电视台的生产条件已经有了很大的改善，可以用声音播放合成电影。早在1964 年5 月，利用微波在城市间传输电视的实验成功了，互联网广播成为可能。1966 年初，北京电视台开始使用电视录音设备，彩电应运而生。市际电视台初步建立起覆盖全国的电视节目传输网络。改革开放以来，广播电视在客观形势和主观意识的双重驱动下，开始寻求自主发展。进口电视机成批涌入，成为最受欢迎的家用电器。电视生产线开始引进。经过消化吸收转化，推出了一批高品质国产电视机。人们观念也在慢慢改变。

（二）省级卫视在中国电视事业的角色

省级卫视在电视事业发展过程中一直都有着举足轻重的地位。在当前我国电视媒体的发展中，省级卫星电视的发展正逐步走向品牌化和特色化。特别是在当前以市场为导向的媒体竞争环境下，电视通信已进入数字化时代，国内省级卫星电视广播市场之间的竞争日趋激烈。省级卫视一般的发展模式一般性趋同，都是以省内新闻为主导，配以自制剧为收视主力军，广告为主体收入的发展模式。这也导致发展的多样性得到限制，许多省级卫视无法长期固定的吸引收视群体。近期的节目和广告内容方面在近年来有了明显的监管。比如禁止具有送礼导向的广告出现在电视上，对于标以“治疗各种疑难杂症”的“神药”禁止播出等。自制剧的内容形式不断地创新也吸引更多的卫视关注度作为其收视率增长的主要方式。

二、电视事业的衰败和网络视频的兴起

近年来，电视收视群体不断缩小的现象逐渐明显，根据市场研究机构DisplaySearch 发布的最新数据，2014 年中国电视市场出现萎缩，首次出现负增长。在这种情况下，韩国电视制造商决心在中国开拓高端产品市场，保持市场领先地位。据统计，2014 年全球电视销量同比增长5.1%，而中国电视市场首次出现负增长。销量同比下降5.4%，至5376 万台，中国在全球销量中的份额也下降至23.2%。

（一）电视事业的衰败原因

经历过口语传播时代、文字传播时代、印刷时代、电子传播时代之后，我们的地球又迎来了一个新的时代——网络传播时代。这个时代的到来无疑打开了又一扇新世界的大门，信息的传递可以实现在一瞬间完成。从人们只能够被动的接受信息，到可以自主选择信息；从信息的闭塞，到信息大爆炸，人类的联系无疑越来越紧密，信息传递的方式也变得多样起来。电视行业同样也经历了兴盛如今却衰败起来，而让电视机冷门的原因，就是因为现今有许多的替代品，手机、平板、笔记本电脑等等。这些设备相比笨重的电视机来说，更加的快捷方便。对于新媒体，电视的实效优势已然消失，从此以后电视已然是一种用来打发时间的工具。越来越少的人选择从电视中获取信息，然而最近，短视频进入人们的视野。它不像传统视频一样时间长，内容复杂，而是让人在最短的时间内选择是否继续看下去，短到两到三秒。而视频的制作门槛大幅度降低，成本也随之降低，这也促生出了更多的人加入短视频制作的行业中来，这也更加降低了电视的使用率。

（二）对未来电视行业的发展预测

虽然传统电视行业如今正在走向衰败，但依然不能够打磨掉各大电视台的创新精神。毕竟电视行业已经成为一个成熟的行业，经历了各种挫折并延续至今。未来的电视行业，也许还有其发展的方向道路。首先，可以发扬节目题材。电视节目保持其发展特点第一要提到的就是新闻。新闻的收看可以让观众集中了解到新近发生的事件，这也是唯一与网络视频的题材区别之一。娱乐题材也是现在受众比较能接受的节目。娱乐节目的表现形式也是多样的，例如文学普及类、科技教育类、娱乐明星类，还有最近比较受欢迎的游戏类，真人秀纪录类题材。这些题材变化形式多样并且受到大部分观众的欢迎。第三点要提的节目，要数纪录片了。纪录片的表现形式也多种多样，既可以体现一些我们身边了解不到的人和事，又可以引发人们对世间万事万物的思考，感叹。其次，电视节目除了保持其题材独特性外，还要注重形式的创新。比起网络短视频，电视节目的时长较长，就要想办法抓住受众的眼球，善于设置悬念、丰富内容、增加节目层次等。总之电视行业应将创新，寓教于乐放在首要发展方向上。

三、湖南卫视与其余省级卫视的发展

（一）湖南卫视发展特点及节目现状

湖南卫视自开播以来就以其别具一格的特点，占据了各大省级卫视之首。因其最初设立的台文化具有的特点为主要原因。金色的台标给受众以阳光向上的感觉，而台声丁文山的声音也是青春阳光，积极向上。湖南卫星电视台推出了一系列著名的《快乐大本营》《玫瑰之约》《晚间新闻》和《音乐不断》等在国内外都有很大影响力的栏目，并创立了中国娱乐媒体的强大品牌地位。被誉为“快乐旋风”并且流行于大江南北。

湖南卫视秉持着“快乐中国”的理念主打娱乐品牌，并以金色为主题颜色，推出各大娱乐节目的同时也注重创新节目制作，制作出的节目包装精良、科技感十足，无疑也抓住了相当一部分的观众资源。其次湖南卫视还将主持人团队“明星化”，培养出何炅、谢娜、汪涵等等明星主持，同样打响了湖南卫视。湖南卫视在丰富电视节目的同时还与时俱进，创立了网络播放平台芒果TV，独家播放其制作的一系列电视节目。

现阶段，湖南卫视节目除了立身之本新闻外，还独家播放一些电视剧来确保收视率，最有名的就数《还珠格格》《一起来看流星雨》这些经典电视剧占据了80、90 后的寒暑假时光。除此之外还有每周必播二十年如一日的《快乐大本营》，十几年如一日的《天天向上》。还有近期火起来的纪实类综艺真人秀如《变形计》《密室大逃脱》《向往的生活》《爸爸去哪儿》等也大受欢迎。最后值得一说的是湖南卫视推出的选秀类综艺节目，面向普通人展示自己的才华，采用淘汰制最终选出新人出道进入娱乐圈的节目形式也开了此类综艺节目的先河。

（二）湖南卫视未来发展对策

关于湖南卫视发展问题，其虽然在各大省级卫视中始终处于领先地位，但也存在着一些问题所在。湖南卫视虽然自制节目丰富多彩且有看点，但近年来越来越多的被网友吐槽，因其大多数模仿甚至照搬韩国综艺节目，缺少中国的特色和节目深度，为娱乐而娱乐的现象。未来湖南卫视节目的发展，因在节目上创新想法，加入中华五千年的文化色彩，注意拓宽节目的深度，注重寓教于乐。为中国娱乐节目做出贡献，打响中国娱乐节目品牌。其发展因结合现在的大趋势，采用网络平台与电视节目同步的模式，扩大节目影响力，巩固收视群众，扛起省级卫视的大旗推动电视事业的进一步发展。

四、结语

总体来说，湖南卫视的发展已经可以带动省级卫视的电视事业前进，衰败不代表即将没落，注重创新新时代特点的体现，网络平台与电视平台的结合发展，风格保持的同时也应注重中国的大环境，新时代新思想，为推动中国电视事业尽自己的一份力量。