智慧马拉松赛事的价值、困境与破解

赵 振

（长治学院 体育系，山西 长治 046011）

在中国，全民健身已上升为国家战略，马拉松赛事呈井喷式增长。国家颁发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发 ［2014］46号）、《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发［2016］77号）、《“健康中国”2030规划纲要》，国家发改委和体育总局等九部委制定了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》《马拉松运动产业发展规划》等一系列文件，这都为马拉松赛事的开展提供了强大的政策支持。随着供给侧结构性改革的不断深入、国家“一带一路”发展战略的不断推进和健康中国战略逐步实施，马拉松运动产业迎来了重大发展机遇。马拉松运动将带动体育消费，丰富消费形式，促进马拉松产业层次和结构的调整。2018年我国马拉松赛事带动的总消费额达到288亿元。马拉松运动促进和提升城市知名度和美誉度，对全民健身，城市旅游消费起到了重要作用。进一步促进马拉松产业提质增效，与保险、文化、传媒、医疗的协同发展，助力我国全民健身发展和经济结构的转型升级，使马拉松产业从量变到质变。物联网、大数据、云计算等技术的升级，体育运动及相关赛事也越来越“智能化”。信息技术的不断更新和广泛应用将为马拉松赛事带来新的理念和创新。

1 智慧马拉松概念

1.1 智慧的概念

智慧亦作“智惠”，聪明才智。《墨子·尚贤中》：“若此之使治国家，则此使不智慧者治国家也，国家之乱，既可得而知已［1］。在十九大报告中，习近平总书记提到：推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合；用技术创新，为网络强国、数字中国、智慧社会提供有力支撑［2］。在新时代背景下，智慧伴随时代的发展，已经不仅限于人类智力、知识、方法与技能、非智力、观念与思想、审美与评价等多系统蕴育的能力。已经成为信息化，智能化的浓缩。

1.2 智慧马拉松赛事的概念

智慧马拉松赛事也被称为智能马拉松赛事，以马拉松为载体，就是利用云计算、物联网等新技术，通过新一代通信技术，借助便携的上网终端，将智慧科技融入到马拉松比赛内和比赛外，人脸识别、全程精准医疗救护、设备检测等多方面进行融合，打造智慧马拉松跑场景，使马拉松赛事更安全、更有趣、更便捷，形成“科技+体育”的智慧化赛事风格。智慧马拉松赛事就是创新型赛事、是浓缩的多行业及解决方案的智慧体育。智慧体育具有智能感知、智能整合、智能共享和智能创新等4个特征［2］。智能马拉松赛事将产生产业链联动效应，同时助力健康中国战略，推动体育产业发展。

2 中国智慧马拉松赛事的发展趋势

信息技术的迅猛发展，为社会生产力的巨大进步创造了更加高效、可持续的发展动力［3］。智慧马拉松系统是智慧马拉松赛事的技术支撑，它以网络服务为基础，包括赛事咨询，赛事报名，赛事医疗保障，赛事全景展示，跑者健康监测，赛事服务、执裁。中国马拉松赛事规模不断扩大，来自中国田径协会官方数据，2018年，我国各省、区、市总共举办马拉松及相关赛事1 581场，相当于马拉松及相关赛事每天4.3场。这些马拉松赛事由285个地级市举办，其中总共有339场是经中国田径协会官方认证的赛事，全国马拉松累计参赛583万人次。力争全国各类马拉松赛事参加人数累计超过1 000万人次，中国田径协会官方认证的赛事达到350场，中国马拉松赛事场次达到1 900场，是我国马拉松2020的总体目标。为了使马拉松赛事更安全、更便捷、更有趣，地方政府正在积极支持和打造智慧化马拉松赛事。在2019东京马拉松，医疗团队佩戴达闼急救头盔，2019年4月21日，5G+智慧健康、5G+高清回传技术使上海国际半程马拉松赛安保力度实现跨越式发展，确立了智慧马拉松赛事典范。这次上海马拉松赛事，体育赛事中运动员的定位、识别和锁定，信息传输和服务赛事管理，是使用AI、5G、大数据等技术进行“5G人脸识别”作为重要手段。使用可以现场进行快速监测设备，5G智慧健康站，体征监测设备以5G网络为载体，快速获得和传输运动员的心率、无创血压、血氧、体温等基础健康数据，使指挥中心的医疗专家能通过5G网络实时传送的高清画面影像和健康数据，对运动员的健康状况进行实时监测，确保每一位跑者安全完赛，确立完善的马拉松赛事保障体系，确保马拉松运动安全发展。将马拉松运动引入多元化，让市场发挥其主导作用，积极融合信息技术，调整产业结构，积极开发多样满足马拉松跑者的可穿戴设备，使市场潜力充分释放出来，构建智慧马拉松赛事体系。

3 中国智慧马拉松发展的困境

3.1 中国各地区间的马拉松文化氛围参差不齐

马拉松赛事作为城市体育文化载体，为承办城市带来品牌效应，成为提高城市形象、认知度以及可持续发展的重要依据［4］。马拉松运动已经成为诠释运动健康生活理念的社会平台，成为推动城市核心价值体系建设的有效动力［5］。智慧马拉松赛事处于萌芽阶段，既没有特定的形式，相关配套模式也不固定，举办城市按照自己的思路进行规划与设计，这样既有新时代马拉松赛事的创新性，也有亮点，但是智慧马拉松所带来的“智慧”不能得到充分的体现。在不同的地区，马拉松文化既有普同性，又有差异性，其根源在于我们不同的质性认知。马拉松成为盘活资本市场、行政资源来营造社会氛围的一种很好的方式［6］。由于中国马拉松历史发展同竞技体育发展缺少联系，强调重点不一致，中国马拉松更应该以全民健身，群众体育为目的，避免强调“标”级赛事，让更多的人参与其中，将马拉松与赛事城市的历史人文精神交融在一起时，彰显地域特色，为健康中国树立马拉松文化品牌，树立“智慧马拉松”品牌，完善中国马拉松大数据建设。

3.2 马拉松赛事同质化严重

马拉松赛事同质化，将导致马拉松赛事吸引力下降。在集聚特征上，马拉松赛事在全国范围内呈明显的集聚状态［7］，马拉松运动在中国要可持续发展，打造区域文化特色必不可少，同时让马拉松赛事呈分散状态。我国马拉松赛事处于起步阶段，中国田径协会一直致力于马拉松赛事的规范指导和制度制定。但是，塑造地方文化、区域特色马拉松赛事，必须尊重马拉松赛事、比赛的规律，不能让马拉松赛事背上过多的负荷。当前，健康中国引领下的各种群众赛事越来越丰富，群众参与度也在不断提升，在全民健身的浪潮中，注册标牌马拉松赛事数量不是不重要，而是不能急功近利，让其回归全民健身的本质，树立战胜自我的价值观，更重要的是让老百姓“动”了起来，培养的是人们追求健康的意识。重视跑者的赛程体验，构建完善的赛事救援体系，带动健身文化健康发展［8］。构建智慧马拉松赛事，降低马拉松赛事同质化。

3.3 相关技术和保障体系需改进升级

人工智能和大数据将创造新市场、新就业、新商机、新贸易、新投资，促进我国体育产业转型升级［9］。智慧马拉松同其他领域相比，基础比较薄弱，处于起步阶段。在2018年，智美体育集团在第五届中国智慧城市创新大会上与沈阳旅游集团签署《智慧马拉松战略合作协议》。智慧科技渗透于马拉松运动，结合马拉松运动、赛事和项目发展的特点，将智慧科技、人、城市、旅游融合发展，形式智慧城市、智慧旅游、智慧马拉松赛、特色马拉松于一体的长远发展机制。在马拉松领域，智慧体系建设的数据交流比较困难，运动数据的采集、应用没有实现共享，制约了智能马拉松赛事的健康发展。中国田径协会马拉松学院成立于2017年3月，地址位于上海体育学院。上海体育学院、北京中迹体育管理有限公司和中国田径协会三方共同管理和运营。学院完善马拉松相关职业岗位技能培训的体系建设，进一步规范国内马拉松教育培训。马拉松智库、专业型和复合型人才是当前马拉松赛事迫在眉睫需要完成的任务。马拉松学院将在赛事组织管理、运动训练等方面推出培训课程和资质认证标准，还将与各方企业、专家深入开展产学研合作［10］，推广智慧马拉松赛事。

4 破解中国智慧马拉松发展困境的建议

4.1 完善智慧马拉松科技信息体系

智慧马拉松体系在本质上就是体现在赛事数据的开放、共享。体育赛事管理按照时间或事物先后发展顺序能够自觉形成一周期规律［11］。智慧马拉松从赛事组织、赛道规划、赛事管理、精英运动员的邀请、赛事医疗保障、赛事全景展示、跑者健康监测，赛事服务、执裁等，全方位的资源共享，通过最新一代网络技术展示整个赛事。真正将全国马拉松赛事大跨度、大范围地整合，才能真正实现马拉松的智慧，从而进一步实现健康中国、新时代体育产业链、特色马拉松体系目标。智慧马拉松赛事是智慧、健康为主题的新型马拉松赛事，注重体育和科技信息的结合。智慧马拉松赛事将规划、打造“专业+智慧+体验+销售”模式贯穿马拉松赛道始终，让马拉松赛道成为宣传城市的名片，让马拉松参与者在比赛时，充分体验新技术产品为马拉松运动带来的智能、便捷的体验。创新信息技术在体育赛事广泛应用将深刻改变人类对传统体育赛事的认知，也为健康中国事业带来新的理念和创新。智慧马拉松赛事将让越来越多的人进入智慧奔跑的新时代，加快健康中国领域的智慧化进程，让人们的生活变得更健康、更幸福。综合类体育产业集团的优势在于赛事运营形式、体育产业营销策略、场馆运营模式、赛事转播途径比较完善和成熟，有完善的全产业链运营模式，需要借助自身的优势和操作经验，建立智慧马拉松赛事模式，让马拉松爱好者享受优质的赛事服务和体育产品，完成马拉松赛事运营至马拉松消费产业的升级，推动马拉松运动和全民健康深度融合。

4.2 完善智慧马拉松赛事从业人员智能应用素养培训

马拉松赛事对城市知名度和影响力的提升能起到推动作用，以及传统马拉松赛事参与要求比较低，赛事技术含量低，易在不同城市复制，使其不断壮大，使其得到政府和相关企业的支持。在全民健身的大背景下，群众参加锻炼的积极性不断高涨，马拉松运动能最大限度地满足不同群体参与锻炼的要求。“智能+”被升级为国家战略后，智慧马拉松赛事将成为推动智能城市的建设助推器。智能马拉松赛事需要相关人才，AI、大数据、云计算融合带来的技术势能驱动智慧马拉松赛事快速落地。中国田径协会马拉松学院以及相关企业结合当前马拉松赛事发展趋势，紧跟形势发展，将马拉松赛事与云联网科技的结合，促进智慧马拉松赛事快速成长起来，服务智慧城市建设，服务新时代全民健身。促进马拉松赛事举办城市“全民健身”向“全民健康”转变，实现伟大“中国梦”“健康梦”。

4.3 打造智慧马拉松精品赛事

通过智慧马拉松赛事挖掘和探索马拉松商业链，结合我国特色风景，特色区域文化，特色红色文化，以及借助一带一路的东风，开展更多具有差异化的智慧马拉松赛事，促进中国智慧马拉松赛事发展。2018年，中国田径协会评选特色马拉松赛事120场，金牌、银牌、铜牌赛事依次是68个、61个、96个，标牌赛事总共225个。特色智慧马拉松赛事要有文化特色，文化是不可复制的，特色精品马拉松赛事更能展示举办城市的文化底蕴，历史人文风采，更能将马拉松精神结合在一起，宣扬社会主义核心价值观，宣扬马拉松运动永不放弃、越挫越勇奋斗精神。智慧马拉松赛事要吸引政府、企业、跑者、体育公司、媒体全面参与，资源共享，准确把握每个参与机构的利益需求和利益回报。最终形成文化特色、赛道特色、服务特色的智慧马拉松精品赛事。

智慧马拉松赛事必须有严格的标准、彰显赛事特色、服务精准、赛制稳定。严格标准，按照国际田联要求、结合中国田径协会、赛事举办城市三者联动的标准，打造具有特色又符合规范的特色赛事。要服务精准，让每一个跑者从到达赛事举办城市，从吃、住、行，到比赛前出发，赛中饮水站、用水站、医疗点，赛后放松、参赛物品领取、奖品发放每一个细节，享受精品服务。让参与赛事的每一位跑者体验马拉松文化，体验地域文化，给他们启迪，从而在跑者心里树立精品赛事的形象。要有稳定的赛制，不管什么级别的赛事，不能随意更改路线，要做到三稳定：赛道、服务，报名系统。让中国智慧马拉松赛事走向国际，必须全面发展，结合区域特色和区域文化，从赛事组织、竞赛成绩、赛事服务、文化沉淀等方面全线出击。

4.4 规范智慧马拉松产业

在马拉松运动受到“热追捧”的同时，产业链不完整、品牌效应较低致使其无法与国际知名赛事媲美［12］。应加快制定智慧马拉松赛事规范和信息标准，建立智慧马拉松产业运营体系。2018年中国马拉松产业总产出达746亿元，智慧马拉松必须进行马拉松产业升级，建立智慧产业运营标准体系，才能在以后中国马拉松产业发展中胜出。打通智慧马拉松赛事组织和营销，建立跑者服务和品牌传播，构建转播和互联网协同运营，建立多途径传播体系，致力于智慧马拉松赛事传播，主动出击，让新媒体走进来，让马拉松相关知识得到普及。中国田径协会进行统一管理，并且做好数据的安全，保护知识产权同时，适当开放马拉松赛事数据，打破数据壁垒，为体育人工智能的有序发展提供支持［13］。用科技打造智慧马拉松赛事，结合文化产业，二者融合协同发展，推动马拉松赛事从量到质的转变。用市场来调节智慧马拉松产业的发展，使其转变为社会化和职业化，形成良性发展循环。智慧马拉松赛事不仅要严管，也需要放开发展，让其优化服务体系，打造俱乐部或者跑团形式的智慧马拉松联赛，让马拉松运动生于人民，服务于人民。以使用马拉松赛事促进全域旅游发展、乡村振兴战略实施和全民健身战略落地，并通过供给侧改革促进马拉松赛事旅游的可持续发展［14］。优化马拉松赛事赞助结构，培育健康持续的赞助市场［15］，优化智能马拉松赛事布局，调整其功能，不断促使智能马拉松赛事寻求新突破。

5 结语

伴随马拉松运动的蓬勃发展，我们必须加强智慧马拉松赛事的分级管理，选派经验型比赛监督，监督所有级别马拉松赛事。建设马拉松大数据平台，创办新型智能马拉松赛事，加快智慧马拉松赛事将取代传统马拉松赛事的步伐，助推马拉松产业链完善，形成以科技为核心的马拉松产业体系。面对智慧马拉松赛事发展的新机遇，每一位马拉松赛事从业人员应该作为智慧中国的实践者和引领者，不断探索智慧马拉松体系建设，实现马拉松运动与人工智能、大数据的广度和深度融合，合理配置赛事资源，精准服务于每一位跑者，推动马拉松赛事的转型升级和智慧发展。寻求国际合作与交流，借助新媒体传播优势，促进智慧马拉松产业提质增效，进一步提升中国智慧马拉松赛事品牌影响力。