守正创新，不忘使命——融媒体环境下主流媒体发展的新路径

邓莉 新疆新媒体中心

主流媒体在国内引导舆论以及宣传新闻等工作中发挥出重要作用，是维持社会稳定、和谐发展的重要保障。在互联网技术以及相关媒体的快速发展过程中，主流媒体在国内的影响力受到干扰，舆论环境也随之改变。相关主流媒体单位需要积极响应国家要求，坚持以强化网络舆论阵地为己任，避免主流舆论消极化，积极寻求强化主流媒体传播效力、影响力以及公信力的发展路径。

一、融媒体时代的舆论环境特点分析

（一）众多媒体相互渗透融合

传统主流媒体主要包含广播、报纸、电视等多种媒体类型，随之技术的发展和人们思想观念的转变，传统的媒体传播方式逐渐难以满足人们对于信息获取效率的要求。在发展过程中，报纸、广播以及电视等在媒介载体的影响下实现了功能性的渗透互补，在宣传、内容以及人力等方面的融合下形成了一种更高效的媒体传播方式[1]。

（二）受众由信息的接受者转变为传播者

融媒体环境中的媒体受众在接受各种媒体信息的同时，也可以结合自身的需求实现对信息内容的评论、传播，可以通过视频、文字等多种形式将自身的观点传达给网络中的其他受众，进而对社会舆论产生一定影响。在这种环境中，主流媒体面临的压力有所增加，需要更加重视对网络舆论信息的引导工作，避免网络上的消极、非理性思维对大众认知产生干扰。

（三）热点舆论的形成概率增加

在多元化的媒体传播环境中，各种信息、观点以不同的角度和渠道在网络中快速传播，人们可以通过互联网观看新闻，也可以通过微信、微博发布自身观点，还可能直播社会中的各种事件[2]。在这一环境中，热点舆论的形成概率大幅度增加，主流媒体的影响力降低，需要在信息传播过程中付出更多努力。

二、融媒体环境中的主流媒体发展路径分析

主流媒体需要在发展过程中积极转变传统守旧的思想观念，将新兴媒体的渠道和技术与自身工作相结合，坚持融媒体的发展思路，并在传播新闻等信息的过程中注重内容的质量、时效性，为自身舆论引导效力的发挥提供保障。

（一）合理选择题材，保证传播信息的质量

主流媒体需要在融媒体的发展环境中始终坚守底线，将提升内容质量作为自身媒体传播工作的重点，将蕴含正能量的日常小事、家国大事等多种题材内容作为传播的主体，注意通过生活中的小故事、小细节引发受众的共鸣，进而提升自身的话语权，为舆论正向引导工作提供助力[3]。例如，中央电视台播出的《一带一路》这一纪录片中，摄制组利用几十个小故事阐述了国家一带一路这一倡议，成功地依靠视频短片宣传了国家构建人类命运共同体的决心，帮助社会各界人士对这一战略有了更深刻的理解。

（二）注重新闻等信息的传播流转效率，避免负面舆论产生不利影响

主流媒体需要在确保信息内容准确的基础上以最快的效率将信息传播给受众，通过主流媒体的公信力辟谣，避免不正当言论对社会舆论产生负面影响。例如，重庆公交车事件、温州动车事件、汶川地震事件等突发事件发生时，主流媒体在最短时间内到达现场一线对事件情况进行了报道，有效凸显了主流媒体的传播效力。在重庆公交车事件发生后，网民对于司机、乘客在事件中需要承担的责任发布了各种看法，产生了较大负面影响，而在当地主流媒体以及专业记者的报道之下，舆论得以反转。

（三）积极引导社会舆论

在纷杂的网络信息之中，人们难以对信息内容作出准确的判断，众多新兴媒体所传播的信息往往存在较多漏洞或虚假内容，传统主流媒体需要发挥出自身在舆论引导方面的领袖作用。例如，在传统广播电视以及报刊媒体中，特约评论员成为评论新闻内容的领袖人物，塑造引导舆论的曹景行、张召忠等一系列人物。众多主流媒体还需要积极应用抖音、微博、微信等新兴媒体平台，通过Vlog等方式塑造主流媒体中的“明星”人物，在舆论引导过程中发挥出更大的作用。

三、结语

融媒体时代之中的主流媒体面临着众多新兴媒体对自身舆论引导核心地位的调整，主流媒体需要积极转变守旧的思想观念，将新兴的传播渠道和传播形式与自身工作相结合，在扩大自身影响力的同时也需要注意所传播内容的时效性与质量效果，坚持将引导正向舆论为己任，为社会稳定作出更多贡献。