内容消费大数据助力电影产业升级与变革探究

王维娇 北京电影学院

快速发展的社会经济，为电影产业创造了良好的发展空间。尽管如此，相较于故国外发达国家，我国的电影产业仍然存在一定的差距。我国具有较大的电影消费市场，但是电影制作整体水平则较低。如何继续推动中国电影产业获得持续性发展，就成为我国电影工业人面临的共同问题。以下内容简单阐述了我国电影行业发展现状，并结合内容消费大数据，阐述了电影产业升级与变革策略。

一、我国电影行业发展现状

首先，具有较大的发展空间。相较于国外发达国家，我国的57影工业化水平有待进一步提升。为了推动电影工业获得持续性发展，我国逐步加大了人才、设备与技术引进力度，以此提升电影制作各个环节的先进性。尽管近几年我国制作出了一些如《战狼》《我不是药神》等优秀的电影单片，但是相较于美国，电影内容的质量仍待进一步提升，且我国还未制作出高质量的系列电影等。

其次，电影软硬实力发展不均衡。随着技术水平的不断提升与综合国力的提升，我国电影制作方面的硬实力得到了较大程度的提升，但是软实力则有待进一步提升。一些电影制作人或者投资人看到了电影制作的巨大利润空间，尤其在一些小成本电影获得良好的市场反应后，一些投资人或者电影制作人盲目跟风，导致影片同质化现象严重，甚至有些电影制作人在追求小成本、高回报率的过程中，未充分重视电影制作质量，进而影响到电影工业的持续性发展。因此，提升电影内容质量，有效平衡电影软硬实力，就成为我国电影工业重要的发展方向。

二、内容消费大数据助力电影产业升级与变革的策略

（一）科学合理分析市场供求关系

电影内容或者题材等与大众的切实需要相契合，方可以获得良好的口碑，占据较大的市场份额。在现实中，观众的喜好或者口味等具有差异性，不同类型的电影也满足着不同类型观众的观影需求。为了保证电影满足更多群体的观看需求，电影制作团队可以科学合理分析电影票房数据等，以此来分析出电影制作规律。通过研究一些票房高、口碑好的影片，我们发现：电影内容往往能够反映现实生活，且能够与观众达到情感上的共鸣。一句台词、一个场景、一个事件等均有可能触动观众。通过分析观影数据，则可以真实地分析出一部影片的成功之处、观众喜好等。结合数据分析结构，电影制作团队可以有效提升电影制作内容与电影制作方向等。

（二）有效挖掘数据表层信息与深层信息

从网络上获取的观影数据资料等，往往可以帮助大数据分析人员获得一些表层信息，而对于表层信息以下的深层信息，则需要数据分析人员加大分析力度。数据深层分析工作量较大，需要投入大量的人力、物力与财力。通过分析深层信息，则可以较为精准地反映出观众的观影需求、购买倾向等，进而为电影投资决策、创作、制作拍摄、宣传与发行等工作提供良好的方向。比如，观众喜好的电影类型属于表层信息，观众所喜欢的内容、价值观、供需关系等则属于深层信息。深层次的信息可以提升投资决策的精准性，保证创作内容符合市场需求等。

（三）提升内容消费大数据分析方法

科学合理的大数据分析方法可以在很大程度上保证数据分析结果精准性。在现实中，我国有些数据分析团队往往过多地借鉴美国数据分析方法。由于国情不同，导致最终的数据分析结果无法真实、全面地反映出我国消费者的消费偏好等。因此，我国电影行业需要结合中国电影工业实际发展情况，制定出一套行之有效的数据分析方法。比如，实战型大数据分析方法，可以对观影大数据进行拆分成多个层次，并逐层分析数据，以此较为精准且全面地掌握观众的喜好。同时，结合观众观影喜好或者需求等，逐步创新制作范围等，以此挖掘与激发观众更多的观影需求等。多数基础消费大数据来自电影内容大数据。数据分析人员可以从观众到购票记录或者网络点击量等查看出消费者的消费需求或者消费轨迹等。完善的数据分析方法，可以减少投资决策的失误率，并使得创作的电影内容与观众的需求相契合，进而提升影片市场占有率，并增加电影制作单位与投资者的经济效益。

三、结束语

总之，随着我国社会经济的快速发展，各个电影制作团队间也面临着较大的市场竞争压力。只有结合市场发展趋势，创作出与市场需求相契合的高质量电影，方可以更好地提升电影制作效益。然而，从目前情况来看，我国电影工业逐步提升了电影硬件水平，但是由于创造内容质量、题材等软件水平跟不上，导致我国的电影行业持续性发展受到了较大的阻力。大数据时代背景下，社会大众在观影过程中，也留下来诸多的数据信息。只有科学合理分析内容消费大数据，方可以帮助电影制作团队、投资者等作出正确的决策，并创作出与时代发展需要、市场发展需要相契合的影片。以上内容分析了电影产业升级与变革现状，并提出了内容消费大数据整理电影产业升级与变革的策略。希望可以给相关工作者带来一定的启示或者参考，并促进我国电影工业获得持续性、快速、健康发展。