浅析运用短视频手段创新科技宣传工作的必要性

徐紫瑶 天津市科学技术信息研究所

随着时代的发展，在大众媒介传播形态逐渐多元化的背景下，短视频已经凭借其独特的宣传优势在新媒体阵营中拥有了一席之地。而面临全媒体时代带来的战略机遇，科技宣传能否从实际工作入手，适应媒介优势，找寻新的突破点就显得尤为重要。

一、短视频与科技宣传

（一）短视频

短视频的播放时长一般在五分钟以内，通过移动智能终端就可实现拍摄、剪辑、播放和存储，并能在社交媒体平台上相互分享，实现用户裂变的一种新型视频形式[1]。相对于传统的图文传播，短视频音像同步的特点可以对观众的感官进行全方位刺激，使相对枯燥的内容更富有灵活感和沉浸感，带给大众更好的视觉体验。由于短视频播放时长的限制，其所包含的都是作者想要传达的精华内容，并且用户接触信息更加便捷，具有在垂直领域细分模式的特点，使人们更有效的利用碎片化的时间，完成知识和信息的获取。受众可以给视频作者发私信并且可以点赞评论及转发，增加了社交粘性，使短视频信息传播的力度更大、领域更广、交互性更强。

（二）科技宣传

科技宣传是政府机关政务工作的重要组成部分，在上情下达、决策参考、科技管理等方面发挥着不可小觑的作用[2]。其宣传内容除了树立牢固的以人民为中心的发展思想之外，还应满足对科技创新成果的推广及普及、国家及地方政府科技政策的宣传与引导，相应领域科技类信息动态的传播等职能，为公众架起政府和科技共同发展的桥梁。

目前，科技宣传的手段主要包括图文和视频两种形式。而由于内容枯燥单一、信息展现形式因循守旧，国内的科技类视频虽然存在，但却极少有人关注。因此，在面对如此严峻的形势和挑战下，短视频的优势与传统科技宣传手段的融合，对于进一步提升科技信息的传播效果带来了转机。

二、运用短视频手段创新科技宣传的必要性

（一）创新宣传内容，打破传统模式在科技宣传中的局限性

与“两微一端”利用图文发布信息不同的是，短视频手段进行的科技宣传可以采用动画、配乐、甚至是真人出镜上演情景剧的形式进行宣传报道，打破传统意义上科技新闻严肃、单调、枯燥的场景，使相对庄严肃穆的内容显得更加活泼生动，这样的反差感也更容易拉近与受众者的距离，提升受众者的兴趣。例如，对于国家政府新出台的某个科技政策，传统的宣传模式下只是将政策内容以图文的形式展示给用户，存在受众者对其产生误解误读的风险，而利用真人出镜的模式，加上一些流行语、表情包等新奇幽默的元素上演情景故事对该政策进行解读，便会使原本晦涩难懂的政策语言变得生动形象，更加易于传播和理解，科技宣传的效果和社会影响力也得以强化。

（二）扩大传播范围，增强科技信息在社会中意义与作用

根据《2020中国移动互联网春季大报告》的数据显示，2020年3月，抖音APP的月活跃用户数高达5.18亿，快手APP月活跃用户数达到4.43亿，预计未来中国短视频行业的用户体量仍将保持稳定增长的态势。因此，在庞大的用户群体和播放量的背景下进行科技信息的宣传，更有利于提升公民对“科技兴国、科技强国”等价值观的认同感和使命感，我国取得的科技创新成果可以更大程度的振奋对民族的自信心。同时，用户还可以通过私信、评论、点赞及转发短视频，形成良性的互动，对于科研院所及科技企业等相关人员能更快速准确的掌握政府出台的科技政策和相应领域科技类信息动态的报道。因此，正确使用短视频的优势，突破科技宣传与新媒介之间的壁垒，利用各大短视频平台扩大科技类信息的出镜率、播放量和渗透率，从而加强社会群众的科学素养，上层领导也能够实时地掌握科技政策实施的效果，为切实指导科技工作提供基本的依据。

（三）降低宣传成本，提升工作效率

相对于传统的视频宣传媒介，在前期拍摄阶段，长视频只能靠专业的摄像设备进行录制，而短视频拍摄门槛低，只需一部满足画面质量的智能手机即可完成；在后期制作方面，长视频烦琐的剪辑需要花费大量的时间和精力，而短视频移动应用却可以轻松快速的进行剪辑、加入滤镜和音乐，所有操作可以一键完成；在视频存储方面，长视频需要昂贵的媒资储存设备进行保存，而短视频由于占用的空间小，极大程度的节省了设备的存储成本。

三、结语

在大众媒介日趋多元化的语境下，短视频传播给科技宣传带了更多的机遇和挑战。在实际工作中，只有转换传统的宣传模式，结合自身资源和特点，创新科技宣传工作方式，利用好短视频的传播优势，才能打破传统媒介在科技宣传中的局限性，提升科技类信息的传播效果，加强社会公众的科学素养，确保政府部门能够切实的指挥科技工作，节约科技宣传成本，提升科技类信息在社会体系中的作用和价值。