主流媒体短视频新闻的传播效果探析

张磊 新疆新媒体中心

一、主流媒体短视频新闻现状

近年来，随着受众群体日益庞大，短视频已经成获取信息、社交沟通的重要工具之一，同时也逐渐成长为互联网信息传播领域中不可忽视的重要渠道。同样，伴随着融媒体发展趋势的不断深入，短视频新闻也成为主流媒体转型的重要战略部署之一。依托强大的官方身份背书以及特有的信息资源优势，央级媒体短视频新闻纷纷成为短视频领域的领头羊。最为成功的案例是在抖音平台，人民日报社的重磅短视频新闻产品“人民日报”抖音号和中国人民广播电视总台的“央视新闻”抖音号粉丝纷纷过亿，目前在抖音粉丝榜上排名前两名，也是抖音平台仅有的粉丝过亿的两个抖音号，显示出了短视频新闻产品强大的市场需求和旺盛的生命力。地方媒体也发力跟上，在抖音上搜索“电视台”关键词，搜索结果显示的以各级电视台为主体注册的账号已达几百个，普遍粉丝均超过百万。可以说，目前在网络短视频领域，已经形成了以各级媒体的短视频新闻产品为主的“短视频新闻”力量。

二、主流媒体短视频新闻的传播效果优势

短视频新闻的火爆并不仅仅是传统媒体在政策驱使下的跟风建设，而是短视频新闻在信息传播方面相较于传统媒体存在着诸多优势

（一）传播速度大大加快

传统视频新闻制作一般流程要求首先记者到达现场进行拍摄，然后将素材带回电视台进行剪辑，之后安排在固定时段进行播出，这当中需要有现场记者和摄像记者的搭配，需要有编辑的后期剪辑，需要有专业的机房设备等等。而短视频新闻拥有互联网工具的天然属性，它消除了传统视频新闻制作中耗时、耗力、耗钱这样的高准入门槛，大大提升了传播速度。记者仅需一部手机，在新闻现场进行采访后可以即刻在手机上进行编辑，并随时播出。这套生产流程大大的缩短了新闻现场信息传播到受众手中的时间，也更加符合新闻传播的时效性规律，可以有效满足受众对信息接收的及时性需求。

（二）传播参与者大大增多

同样是由于短视频新闻生产相较传统的“重资产”视频生产门槛大大降低，吸引了越来越多的媒体机构介入布局。在传统媒体时代，报纸、广播和电视的生产流程有着很明确的技术壁垒限制，而目前随着国家大力推进融媒体发展，这些壁垒在网络技术的冲击下，已经逐渐湮灭。虽然传统电视媒体进行短视频转型时可能有一些先天性的优势，但这些优势不足以建起一道“护城河”。于是，越来越多的传统平面媒体及广播媒体也参与进入了视频生产领域，也促使了这个领域的繁荣发展。

（三）传播质量大大加强

在传统视频新闻时代，媒体机构占据着内容生产和传播的绝对主导地位，新闻信息传播整体处于“我写你念、我读你听、我播你看”的单向传播状态。短视频新闻依托现有的互联网信息技术，打破时间和空间束缚，信息的保存性和交互性得到创新发展，大大加强了新闻信息的传播质量。以人民日报抖音号为例，每条抖音短视频点赞量均在几十万甚至几百万以上，上万甚至十万的评论量也是常态化发生。信息交互性的提升，使受众面对新闻信息不再只是被动接收，而是可以自由对信息发表观点意见，并使这些观点意见被内容生产方甚至是所有人看到，提升受众在新闻传播中的参与感，增加受众黏性。

此外，短视频新闻相较起传统的视频新闻而言，更加符合现代受众的信息接收习惯。主流媒体的短视频新闻和其他类型短视频生产规律基本吻合，以十几秒、几十秒到5分钟以内的内容居多，贴合性的满足快节奏受众的碎片化信息接受。虽然时长短小，但短视频新闻的使用大幅字幕、背景音乐等要素，加大了画面空间的有效利用率，增大了情感渲染。同时，短视频新闻摒弃无意义的空镜头和不必要的报道细节，信息表达直奔主题，使短视频新闻向着“体量短小，内容精悍”的传播效果迈进。

三、主流媒体短视频新闻应注意的问题

（一）应尊重基本的新闻基础理论

目前，大部分的短视频新闻为了突出信息“卖点”，内容制作偏向只突出重要因素，隐去次要要素的“去新闻化”趋势。笔者认为，短视频新闻再短，也需基本的新闻五要素齐全，否则容易出现内容虚假化、旧闻化现象。

（二）应加强原创，尊重版权

原创内容应是主流媒体创作的强项，但目前在主流新闻的短视频中也存在大量的“搬运”情况出现，主流媒体应该更加注重版权保护，避免沦为网络视频的“搬运工”。

（三）应脱离传统视频模板

目前的短视频新闻很多是电视新闻直接剪接发布在平台之上，这种融合方式是目前最常见，也是最简单直接的，但只是两种媒体的简单嫁接。[1]主流媒体应致力于影响力传播，要积极整合最优资源，转移战略重心向新媒体平台，而非为了融合而融合，照搬原有电视媒体视频内容。

四、结语

主流媒体短视频新闻建设已呈现出初步的欣欣向荣的景象，应投入更大资源力量进行内容创作，适应新形势、新环境、新时代下的新闻传播规律，以期成功转型，向阳而生。