冬奥会背景下燕赵传统体育文化跨文化传播策略

王慧剑，李亚龙，黄 颖

（保定学院 a.外语教育与国际商务学院；b .体育学院；c.科研处，河北 保定 071000）

1.研究燕赵传统体育文化跨文化传播的重要意义

体育文化是民族精神和时代精神的重要组成部分，是激励每一个人奋发向上的强大精神力量，是体育事业跨越发展的灵魂，是促进世界和平和各国人民友好交往的纽带。

燕赵传统体育文化底蕴丰厚，有着较深的人文基础，随着岁月的更迭发展形成为一种独特的地域文化表现形式。燕赵传统体育文化吸纳了传统中原体育文化和草原体育文化，具有十分丰富的内涵和表现形式。燕赵传统体育文化具有所在区域的民族特色和人文精神，其突出的特点是一方面燕赵传统体育文化具有十分丰富的内涵，包含燕赵武术文化在内的文化体系，基本上反映了我国传统体育文化的发展高潮与低谷。另一方面也融合外来的文化要素，在不断发展过程中完善自身，紧随时代发展而逐渐形成自己的体育文化价值观和体育文化特色，并通过不同的形式展现出来。

燕赵传统体育文化的传播是现代体育文化在新时期的延伸和发展，能够向全世界展示燕赵传统体育文化的刚健有为、自强不息的阳刚之气，引领中华民族体育事业的前进与发展。在2022 年北京-张家口冬奥会来临之际，研究燕赵传统体育文化跨文化传播更能够增强我国现代体育文化的表现力。通过创新、多元化的手段弘扬地方文化特色信息，并提供相应的体育文化支持，通过燕赵传统体育文化跨文化传播，使更多国际人士更好地理解和把握燕赵传统体育文化特色的内涵。加快燕赵传统体育文化跨文化传播的步伐，有利于提升文化自觉、增强文化自信；有助于掌握燕赵传统体育文化跨文化传播的主动权，塑造河北形象，从而促进燕赵传统体育文化复兴。

2.冬奥会为燕赵传统体育文化跨文化传统传播带来的机遇与挑战

筹办2022 年冬奥会、冬残奥会对促进燕赵传统体育跨文化传播来说是个难得的历史机遇。随着冬奥会的日益临近，河北省燕赵传统体育文化创新工程中，注重渗透地方文化特色意识和地方文化保护的理念。在发展体育事业过程中也更加有意识地增强人们对地方传统体育文化和现代体育文化意识的融合。借助于冬奥会的建设契机，开展关于民族传统体育的跨文化传播，其目的是将燕赵传统体育文化中的优秀内涵和范式输出，使得国民加深对传统体育文化的自豪感，也能够打造体育文化强省，加深目标受众对于燕赵传统体育文化的认识。当前河北省已经将燕赵传统体育文化跨文化传播工作拓展到2022 年北京-张家口冬奥会体育文化建设之中，初步构建了具有一定地方文化特色的跨文化传播体系，并将具有燕赵传统体育文化特色形式融入到体育事业发展之中，对于实现民族文化跨文化传播发挥出十分积极的作用。

燕赵传统体育文化跨文化传播是从传统体育文化发展模式衍生出来的，在具体实施过程中要结合我国体育文化跨文化发展的实际，创新观念和渠道。冬奥会背景下，燕赵传统体育文化跨文化传统传播也面临一系列的挑战。一是燕赵传统体育文化的表现形式面临“老化”的问题。燕赵传统体育文化涉及的内容主要是武术文化，虽然武术文化是我国传统体育文化的精髓，但是现代对燕赵传统体育文化的传承方式相对单一，导致了燕赵传统体育文化的跨文化传播表现形式缺乏创新，尤其是难以吸引年轻人的关注。二是燕赵传统体育文化跨文化传播的最大障碍是人才的匮乏。主要体现在传统体育文化的习得者难以将体育文化和“传播能力”合二为一。燕赵大地不乏体育文化遗产传承人，但是能够熟练地使用一门外语，将体育文化内涵传播出去的传承人远远不能满足需求。这些对于燕赵传统体育文化的跨文化传播发展来说都十分不利，因此，燕赵传统体育文化的跨文化传播面临着重大挑战。

3.利用冬奥会契机，根据河北省省情，为燕赵传统体育文化跨文化传播制定相应策略

3.1 增强燕赵传统体育文化跨文化传播意识的培养

面向大众，面向市场。燕赵传统体育文化跨文化传播的发展不应局限于专业体育领域，而是应该面向更广大的群众，面向更广阔的市场甚至可以广泛吸取优秀国内外其他体育文化元素，加强优秀体育文化元素与燕赵传统体育文化跨文化传播的融合，这样才能够为燕赵传统体育文化跨文化传播的发展注入新鲜的活力，使燕赵传统体育文化发扬光大，迎合现代人的文化价值需求。燕赵传统体育文化跨文化传播主题的打造不仅仅是挂上一个文化主题而已，而应将地域传统文化融入到全民体育事业建设中，增强大众对燕赵传统体育文化跨文化传播意识的培养，使得大众成为文化的传承者，在文化传播中传递燕赵传统体育文化的优秀内涵。一方面除了应培养一批具备传统体育文化跨文化传播能力的专业人才外，另一方面还应扩大跨文化的影响范围，以丰富的燕赵传统体育文化跨文化传播方式来吸引更多社会群体的加入。无论是政府机构还是社会机构都可以作为燕赵传统体育文化跨文化传播的主体，高校也应当培养熟知传统体育文化的专业人才，积极传播燕赵传统体育文化跨文化知识。

3.2 打造富有燕赵特色的传统体育文化品牌

燕赵传统体育文化传播过程中，要尽量避免面面俱到，要选择具有代表性的体育项目。河北省拥有数千年的灿烂文化，装点出丰富多彩的传统文化风光，涵盖了十分丰富而多元化的地方文化元素。因此对于现代体育文化品牌发展而言可谓选择颇多，比如燕赵武术文化主题，其可挖掘性很强，而且又有很浓烈的地方文化特性。再比如武技改革受到全世界的关注，其可供挖掘的体育文化主题文化元素实在太多。因此，找准恰当的传统体育文化元素主题并将它发扬光大，这才是打造富有燕赵特色的传统体育文化品牌首先应当考虑的。

在打造富有燕赵特色的传统体育文化品牌过程中注重对地方文化元素的调研和提炼，让燕赵传统体育文化与燕赵体育精神“活”起来。在挖掘河北体育精神传承上下功夫，谋划体育文化精品赛事和品牌活动，积极打造示范亮点。梳理河北省非物质文化遗产名录中的传统体育项目，突出重点，加深对打造富有燕赵特色的传统体育文化品牌特色的了解和感悟，以达到对文化的认同和创新继承，持续开展传统体育文化在现代化体育事业发展的创新表达形式，在传播中融入新鲜的观点和认识。

3.3 对燕赵传统体育文化的跨文化内容进行立体化设计

河北省承载着历史文化和体育文化的丰厚资源，融入地方传统体育文化的现代体育事业是区别于其他体育文化发展的特殊形态，这也使现代体育事业具有其独特的内涵和要求。这就要求对燕赵传统体育文化的跨文化内容进行立体化设计。一方面，由于现代体育事业与地方传统体育文化融合的起步时间相对较晚，在现代体育事业的跨文化内容上也多沿袭传统的观念和传统，导致现代体育事业的跨文化传播内容并不能因地而异，突出不同地域的特点，缺乏与不同地域的特点的融合和创新，不符合当前现代体育事业模式发展的趋势。另一方面，燕赵传统体育文化的跨文化传播内容具有十分丰富的内涵特征，通过设计融合燕赵传统体育文化的现代体育事业也有着巨大的发展空间。通过融合燕赵传统体育文化的特点加强现代体育事业创新发展，适合不同受众群体对体育事业发展的需求，这样就能够实现点、线、面的结合，更好地满足大众的个性化需求。可以说，现代体育事业和地方传统体育文化特点的融合已经成为了现代体育事业的一种流行模式，应进一步通过梳理燕赵传统体育文化的跨文化内容，结合河北省当地体育事业发展的客观实际，开展现代体育事业的创新，并最终为受众营造耳目一新的现代体育体验。

3.4 建立科学而完善的燕赵传统体育文化跨文化管理体制

燕赵传统体育文化跨文化管理体制的基本功能和服务创新从大的层面是指跨文化体育事业发展思想的诠释等，小的层面是指现代体育事业的创新文化主题。河北省当地燕赵传统体育文化跨文化传播发展是通过对传统体育文化的更新或者推倒重修来进行现代体育事业管理模式的更新。一方面需要雄厚的文化素材做支撑，另一方面也需要科学而完善的跨文化管理体制。对于没有坚强的跨文化管理体制做后盾来说，在传统体育文化跨文化发展中也缺乏有效的保障。为此，可以通过现代体育事业主题设计的更新，传播管理方式的创新，来达到现代体育改革与升级。燕赵传统体育文化跨文化管理体制的创新主要体现在对管理内涵和管理模式内涵的深度挖掘，然后充分利用现代化管理思路和方法，如利用高新技术和数字化技术，作用于现代体育事业管理的各个方面，尤其是传统体育文化跨文化活动与服务。通过设立完善的体育文化管理模式，挖掘地方文化的内涵，对现代体育事业跨文化融合传播进行设计创新。所以对于河北省发展燕赵传统体育文化跨文化传播而言，我们更多的应该寻求现代管理技术上的创新，为河北省体育事业的发展提供更多的创造性空间。

3.5 明确定位并构建强有力的燕赵传统体育文化跨文化传播平台

燕赵传统体育文化跨文化传播质量的高低决定了燕赵传统体育文化所传递的文化思想是否能感染大众，除了应具备一般的体育文化传播要求外，还必须要与时俱进，要在现代体育事业中结合新生技术，使燕赵传统体育文化跨文化传播工作在保留传统的文化基础上看上去更加时尚，更能够迎合当代受众的需求。人们参与体育项目时，为的是体验体育项目带来的健康和活力，感受体育文化的丰富魅力。传统体育文化跨文化传播内涵的丰富程度也直接影响到人们的参与效果。现代体育事业的发展不应局限于竞技项目的创新，而是应从提高全民的参与性，从文化审美等角度来营造良好的互动氛围。在打造燕赵传统体育文化跨文化传播平台过程中，应当注重现代体育事业与大众的文化交流和互动，让人们能够在参与体育锻炼过程中更好地体会燕赵传统体育文化的独特魅力。因此，燕赵传统体育文化跨文化传播中更加注重对多元传播渠道的构建，即通过现代立体化传播平台，采取多元化的传播模式及地方文化元素的精心设计来激发体育激情，讲好燕赵体育故事，传播燕赵体育声音，释放河北体育文化正能量。

3.6 融合体育旅游产业发展，促进协同传播

燕赵传统体育文化跨文化传播过程不局限于参与体育竞技，也包括其他丰富的模式，如体育旅游产业，体育周边文化产业。受众参与燕赵传统体育文化旅游活动的程度，直接影响到燕赵传统体育文化跨文化传播的效果。2022 年北京张家口冬奥会为燕赵传统体育文化跨文化传播创造了全新的契机，通过融合体育旅游产业，可以进一步丰富河北省体育文化的发展，将大量的游客吸引到燕赵传统体育文化跨文化传播的活动之中，积极开展体育相关产业的宣传，促进体育文化产业新发展。

4.结语

本文分析冬奥会背景下燕赵传统体育文化跨文化传播中存在的机遇与挑战，并从跨文化意识培养、跨文化内容的立体化构建、跨文化传播的方法和手段等多维角度研究燕赵传统体育文化跨文化传播模式的延伸与创新，以期借助2022 年北京张家口冬奥会发展契机，更好地促进传统体育文化的跨文化传播。