整合优势放大宣传效应——以Y 区融媒体中心为例浅析新形势下党媒的媒体融合之路

王彦雪 重庆市渝北区融媒体中心

一、媒体融合的必要性和可行性

随着信息技术和互联网技术的发展，电脑、智能手机已经成为普通市民家中最普通的电子产品，为人们迅速获取信息提供了必要的硬件设施，而以此为依托的新兴媒体，产品更是层出不穷，手机APP、移动电视、数字广播等等，其传播速度快、范围广、报道形式多样，受到了不少受众，尤其是年轻一代的青睐。

当然，随着新兴媒体的诞生、发展、井喷，传统媒体正面临着前所未有的严峻挑战，在此形势下，传统媒体也在努力探索，迎合受众需求。建立电子报、设立微博公众号，开通微信公众号，建立手机APP 客户端，力求在竞争激烈的媒体市场中重新占据传播优势，新旧媒体之间从相争相杀到互融共通，新兴媒体为传统媒体发展拓展出新的业务点，而传统媒体也为新兴媒体的发展提供内容、人力、资金等发展必备要素，新兴媒体与传统媒体的融合的硬件与软件已经齐聚。

媒体融合的发生，与新兴媒体和传统媒体各自特点密不可分：新兴媒体传播形式多样便利、内容丰富观点活跃，在受众当中的影响力与日俱增，同时传统媒体多年来所树立的话语影响力一时半刻也势必存在，而两者的各自优势也将处于长期共存的局面。在这样的现实态势之下，传统媒体，尤其是“以主渠道宣传为‘亮点’的党报应该如何才能实现更好发展？”已经成为当今媒体界讨论的焦点。

二、Y 区融媒体中心媒体融合实践

媒体融合不是近年来才有的新名词，重要的是两个不同的媒体平台如何相融才能实现优势互补？在这一点上，Y 区融媒体中心着力在新的形势下顺应发展潮流，以新的信息技术为支撑，加快传统媒体与新兴媒体之间的融合，多管齐下扩大主渠道宣传效应，拓宽发展思路，在媒体融合上做出自己的有力探索。

（一）平台再造实现媒体资源融合

Y 区融媒体中心是整合的原有Y 区两家主流媒体——Y区新闻社以及Y 区广播电视台。成立后的Y 区融媒体中心不仅保留了报纸、电视、广播等传统媒体资源，还积极拓展微信、微博、APP、抖音号、手机报等新兴媒体资源；成立了重庆国际传播中心Y 区分中心，推出Facebook 账号、Twitter 账号、英文网站Y 频道等3 个国际传播平台，成为重庆首个上线海外传播平台矩阵的区县，形成了电视、电脑、手机“三屏贯通”及内宣外宣联动发力的全媒体传播矩阵，满足受众多样的需求。

（二）优势互补实现传播质效融合提升

自从成立后，Y 区融媒体中心就致力于发挥地方主流舆论阵地、综合服务平台、基层信息枢纽的作用，利用不同平台传播优势，实现宣传效应的互补、扩大、提升，成为打通信息传播“最后一公里”，引导群众、服务群众的生力军。

以今年年初新冠肺炎疫情中的新闻宣传为例，中心就充分利用下辖不同传播平台，记者每天深入一线，挖掘普通人同舟共济、守望相助的感动事迹和凡人善举，借助各大平台，向公众及时报道疫情防控工作进展；发布Y 区委区政府在疫情防控工作中采取的各项有力有效举措，传递正能量，为抗击疫情汇聚起强大合力；适当对防疫中的不文明现象予以曝光，规劝市民少出门、少聚会，发布防护常识，提升市民对疫情防护的知晓率；针对社会上出现的各种谣言，及时发布权威信息，解答市民疑惑，有效缓解群众恐慌情绪，为Y区最终打赢疫情防控阻击战作出了贡献。有数据显示，从1月27日到3月12日，中心通过各平台制作、发放各类稿件8800 余篇，包括《加油！Y 区》《万众战疫情 Y 区在行动》《主播请您科学防控》《20 名“最美逆行者”奔赴一线 Y 区驰援武汉医疗队出征》系列等有影响力的全媒体作品，形成了集合了电视新闻、文字消息、文字通讯、短视频、图片等多种传播形式的传播矩阵，不仅充分发挥了各传播形式的优势，更实现了宣传面全覆盖的宣传效果。

（三）全媒体人才为媒体融合提供人力支撑

媒体融合的关键还是在人。习近平总书记曾指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”

这为媒体融合下一步发展指明了方向，同时也对媒体从业人员提出了更高的要求，在传统媒体中，不同的媒体人员向来各司其职，摄像记者、文字记者、文字编辑、视频编辑……每个环节都有专业人员负责，而在媒体融合的今天，这种各司其职被“全媒体记者”的概念所打破。媒体融合形势下的记者编辑不仅能写稿子、能拍照片，还要能拍视频，能剪辑后期，这是个考验，也是媒体融合下，新形势对新闻从业人员能力的考教。而Y 区融媒体一直在向这个方向努力，自从融合后，通过高标准建设融媒体中心新闻采编中心，对旗下各媒体平台进行全新改版升级，打造了一支能编、能审，能写、能拍、能摄的全媒体采编队伍，吹响了媒体转型升级新的号角。

三、结语

媒体融合到今天，当然也取得了一定的成绩，媒体融合实践生动证明了，新兴媒体和传统媒体并不是“水火不容”，相反，如果利用得当，让两者在宣传中扬长避短、互补不足，反而会在新闻宣传，尤其是主题宣传中形成层层递进的宣传攻势，可以搭建起传递党委政府声音的新平台、新渠道，可以丰富了宣传主题的报道形式，更可以拓宽新闻内容传播渠道，进而营造出1+1＞2 的宣传效应，不断抢占拓展宣传思想文化阵地，提升媒体本身在社会上的影响力。