融合背景下基层媒体的创新发展策略

刘敏 内蒙古鄂尔多斯市东胜区城市管理综合执法局

随着互联网技术以及多媒体技术的发展，新媒体成为当前信息传播的主流，利用新媒体对新闻进行碎片化和互动性的传播是当前新闻传播的主要方式，而人们在互联网传播的背景下也可以选择个性化的信息获取方式来满足自身的信息需求。面对这样的新闻传播形势，基层媒体要积极创新，主动迎合人们对新闻信息的需求，制作出接地气、贴近大众生活实际的新闻。

一、媒体融合时代信息的特点

（一）具备信息获取和交流更加方便快捷的特点

在网络新时代下，人们获得信息的方式不再是单纯的报纸、电视等传统媒介，人们里利用新闻媒体、微博、微信、各种各样的网络直播平台等新媒体方式快速地获得各种信息，同时可收看电影、电视剧等，并且根据自己喜好选择节目还可以自由进行调节快慢速度，从之前的被动获取变成主动；目前，各种各样的直播平台可以进行面对面沟通交流，发送弹幕的方式可以随时表达自己的感想，让人们围绕主题的这种交流方式更加便捷。特别是目前的智能手机的广泛应用，让人们在任何地点、任何时间都能获取信息，例如，人们常用的微信，利用朋友圈就能对身边人的生活、工作和动态有所了解，利用各种公众号就能快速地阅读自己所喜爱的信息等。多样化的媒体给人们获取信息提供了方便和便捷，让人们的生活、工作变得更加高效。

（二）具有信息碎片化的特点

在互联网飞速发展的今天，信息传播速度飞快，在短时间内就可以迅速传播很远的距离，可以很方便地让人们迅速了解到实时信息。目前，随着各种APP 的快速发展，人们开始将很多自己感兴趣的APP 直接下载到手机中，从中了解自己想要知道的信息，并且由于智能手机的便捷性，用户可以在茶余饭后的时间阅览很多的信息，这就叫作碎片化的阅读方式。信息发布平台想要人们快速了解信息，就需要压缩信息，保证人们可以简单直接地了解到相关的信息。

二、融合背景下基层媒体的创新发展策略

（一）增强内容的质量，提高信息的时效性

融媒体的快速发展，人们对于信息内容的要求也就越来越多，并且对于内容的观看也有了更多的选择。所以，在融媒体时代下，基层媒体人需要严格把握传播的内容，不仅要保证内容和党与国家的方针政策保持一致，还要做到内容不能太过于拘谨，考虑到不同年龄段的受众接受情况。与此同时，信息内容的时效性也非常关键，因为通常情况下，人们更加关注正在发生的事情，这就需要基层媒体在新闻传播时做到快速、准确，当然，不能为了追求“快”而使信息内容失真，这是错误的方式，违背了新闻传播的内涵。因此需要在此基础上，做出更多具有时效性的报道，使得新闻信息的传播效率得到提升。

（二）强化与受众互动，满足受众的个性化需求

目前，以亲切的表达方式和小切口的新闻报道角度来进行基层新闻播送，已经成为地方台获得高收视的不二法门。在基层新闻策划制作过程中，要强化与受众的互动，让新闻贴近受众，让受众成为新闻节目的一部分。强化新闻节目与受众的互动性，一方面能够增加新闻的现场感，扩大新闻节目的影响力，使基层新闻工作真正落到实处，发挥出舆论引导的作用；另一方面能够及时了解受众对新闻的需求，以便及时调整表达方式，策划更多的节目话题保持节目的热度，提高节目收视率。

（三）挖掘新闻深度，提高新闻报道优势

媒体融合背景下新闻信息呈现出碎片化和浅显化的特点，利用互联网传播速度快，传播范围广的特点来进行基层新闻的传播，对于实现基层主流新闻媒体的作用有着重要影响。对新闻内容的服务性进行深度挖掘和探讨，能够发挥新闻媒体舆论引导的优势，凸显基层新闻媒体的魅力。

（四）利用网络媒体宣传，扩大电视媒体的传播力

当下的网络媒体用户每天都在增长并且传播上速度很快，所以一个好的品牌节目不仅需要宣传还需要包装进行推广，利用网络媒体采取宣传就是一种很好的方式。网络媒体已经深入人们生活，直播平台、微信、微博等，都是人们当下利用率较高的媒体平台。电视媒体的节目就可以利用以上的媒体采取宣传的方式，使信息被更多的人所了解，把人们的好奇心激发起来，这是一种很快提升电视媒体传播的手段。

三、结语

在媒体融合背景下，基层新闻媒体顺应媒体的发展趋势，积极做出创新与改变来突出基层新闻媒体的特色，实现媒体融合转型发展，以此来提高基层新闻媒体的综合竞争力，制作出人民大众喜闻乐见的新闻作品。