县级融媒体融合电视广播后如何发展——以阿克苏部分县市为例

王拓 阿克苏地区广播电视台

新疆阿克苏地区7 县2 市融媒体中心属于是多种民族语言、新闻融合媒体的一种平台建设形势，其IT 基础较为薄弱。融合发展取得了阶段性的进展和成果，达成了对多种传统媒体、新媒体等的融合应用。全部县市广播电视台在原有的基础上成立融媒体中心，通过广播、电视、零距离、阿克苏好地方手机APP 刊播，抖音短视频等传播相关宣传，个别县市宣传效果明显，大部分在原有传统媒体上宣传效果逐渐弱化。

一、融媒体发展中面临的问题

基于媒体融合的理念上而言，媒体的融合发展属于是一项复杂、系统、长期且间距的工程任务，要求相关工作者进行持续完善，并且要明确确实践过程当中存在的矛盾与问题，站在传统媒体的优势上积极应用现代化技术手段，促进融媒体发展。

多数县市把“多媒体相加”当成“媒体融合”，由于新疆地区的政治、民族、宗教信仰与地缘等诸多因素的影响，新疆的稳定让媒体发展承担了更多的工作任务，部分县市将新媒体当成是传统媒体的一种附属物，结果就是传统媒体将会越做越难，无法对融媒体发展需要进行有效满足[1]。更有县市把抖音作为新媒体唯一突破口，唯阅读量点赞量考核，蹭国内热点，本县市表达热情度不够。

少数民族文字媒体的数量并不多，特别是少数民族的语言文字在网络中的占有比例较小，新疆阿克苏部分县市的主流少数敏体文种语言媒体在技术语音以及内容构建方面依然较为滞后，新媒体传播存在重汉语宣传轻维语宣传的问题。

阿克苏地区各县市大都拥有了声、屏、网、微、端等媒体，由于表现形式、制作手段各不相同，因此如何建立融媒体采制和产品分发集成平台，成了一个难题。现在各县市台大都存在做广播的做广播，做电视的做电视，做微信的做微信，做新媒体的做新媒体，大部分形成了各自为政、条块分割的采编制作格局和与之配套的分配体系。各地原有广播电视台一专多能或多专多能的复合型人才少。建立融媒体采制和产品分发集成平台需要投入大量资金，这对当下广告创收普遍下滑的县市台来说，也是现实问题。

二、阿克苏县市融媒体融合电视广播发展的有效措施

媒体可以说是党与民众的喉舌，承载并传播着文化软实力，不管是哪一种媒体，其所承担的社会责任都是要坚持正确的舆论导向，对中央精神进行精准宣导，将民众心声如实地反映出来，这是媒体关键的社会责任。媒体具有话语权，因此一定要对资讯、信息等进行真实、全面、客观、及时而精准的传播，使领导工作者能够获得基层民众的心声，同时也时群众能够对党政方针等内容有及时地了解，弘扬正气的同时要针砭时弊。新主流媒体的建设并非一时可成的，其是一项系统、长期而艰巨的工程，其中不仅有重组，更需要积极地进行创新变革。

习近平总书记所提出的两个新型、规律以及两手抓、五个融合中，不仅有理念与目标，同时也包含了路径与要求，也就是说，站在国家战略的视角上，基于顶层设计要求，为融媒体发展提供可循之路，指出了明确的发展方向。而传统媒体一定要对互联网、无线通信技术等应用下的新媒体进行整合应用，对新媒体传播优势进行吸收与借鉴，对此罗列出阿克苏市较为突出的融媒体发展成果[2]。在推进融媒体建设的过程中，要因地制宜，量力而行。

（一）石榴云融媒体平台

2019 年12月，新疆石榴云融媒体平台上线运行，首批建设成了50 个县级融媒体中心，并且全都同步接入、运行。石榴云平台由自治区党委宣传部牵头统筹，是高标准建设的省级媒体云平台，并借鉴了内地省级平台建设的经验，充分体现了后发优势。有关“石榴云”上线的全媒体报道经系统一键发布至天山网、天山网微博、县市手机客户端等平台。

（二）县市融媒体新探索

各县市探索政务、服务、商务融合新模式，打通服务群众“最后一公里”。中心坚持“黏着受众走，跟着民生跑”，从群众关注的民生问题入手，把政务资源变为媒体运营资源，倾力打造“指尖上的政务云”，把党和政府的政策通过有效的传播手段和话语传播到千家万户；阿克苏市、温宿县、柯坪县、新和县依托零距离微信公众平台打造“智慧大堂”，向群众提供预约挂号、就业创业、心理咨询等便民服务，充分发挥融媒体平台优势，通过特色产品线上展示等举措，营造出阿克苏县市亲商、爱商、安商、富商的浓厚氛围。同时，通过“直播带货”，助力决战决胜脱贫攻坚战，各类商品一经上架就被秒光，累计销售额突破8000 余万元。

（三）融媒体融合电视广播生产抗疫短视频

2020 年一场突然降临的新冠疫情，对所有行业都产生了很大的影响。这场疫情席卷了全球，全国所有的新闻工作者都展示出了强烈的社会关怀与使命担当，其用纸笔与镜头为战疫工作贡献自己的力量，创造出大量包含真情、信念与感动的精彩作品。这是一场全国性的媒体总动员，是重大的主题新媒体创作行动。中央和地方媒体当中都涌现出很多重量级、现象级且具有代表性与标志性的融媒体作品。彰显融媒体时代记者工作者职业精神、素养的全媒体现场报道，是代表融媒体现代化发展的创新、创意成果。

为了能够更好地进行疫情抗击，记录医护工作者的抗疫事迹等，阿克苏市的融媒体中心制作生产了短视频《阿克苏市小学生放学路上向值班医生敬礼鞠躬》，发布之后在社会中获得了极为良好的反响，鼓舞了工作在抗疫一线的工作人员，也对社会群众产生了深刻的触动与影响。此项作品在2020 年的中国新媒体大会“内容创新创优”分论坛中获得了潮涌版的赞誉。阿克苏市融媒体中心也受到了多方表彰与嘉奖。这不仅是一场战疫活动，更是充分彰显融媒体现代化发展的重要表现。

（四）积极开设融媒体公众号

新冠疫情防控战争工，媒体人可以说是勇敢的逆行者、冲锋者，其第一时间仅需到全员战时报道的工作状态当中，深入到防疫一线，使用自己手中的纸笔、话筒与镜头等，对疫情防控工作的最新进展进行记录，将一线信息客观、专业地传递给受众群体，为战疫胜利凝聚了信心与力量，更为战疫胜利奠定了坚实的基础。

各县市在新媒体平台上积极开设疫情宣传融媒体专栏，在官方微信公众号和官方抖音号中发布的信息包含通用语言与维吾尔语受到大众的欢迎和喜爱增加了影响力。对权威信息进行及时发布，并且对防控知识进行普及，解答和恢复群众提出的疑惑，强化疫情信息的透明度。这样的融媒体与电视广播融合发展的形式，积极发布防控动态，且投放疫情防控方面的科普知识，有助于市民对疫情防控的最新动态、信息等进行查询，获得了非常优异的宣传效果。部分县市更是制作了许多小短片和抗疫公益歌曲等，更是受到了大众关注与热捧。可见，融媒体融合电视广播进行发展，是其现代化发展中最为有效的发展途径。

三、结束语

综上所述，伴随互联网信息技术的创新发展，传统媒体与现代媒体的融合发展已经成为必然趋势，所以，新疆广播电台也要融合新媒体，强化提升自身的品牌效应，让县级的广播电视台相关技术能够获得持续发展。伴随广播电视的持续发展，人民群众的诉求也会持续提升，创新发展能够缩减人民群众与广播电视间的距离，有助于县级融媒体的创新发展。