分析新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展

吴昆 中北大学

现阶段，我国电视媒体在发展过程中对新型媒体的关注较少，难以发挥出新媒体的积极作用，电视媒体发展面临的形势严峻。目前，部分单位已经认识到了新媒体环境下电视新闻发展面临的机遇与挑战，并积极在工作中尝试改进自身工作，也取得了一些成绩，但是由于工作方式、人员能力等多方面因素的影响，电视新闻在新媒体环境下的发展仍旧存在一些问题，相关工作还需进一步改进。这种情况下，分析新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展进行研究有着较强的现实意义。

一、新媒体的含义及特点

（一）新媒体的含义

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。随着互联网技术的发展新媒体会逐渐被新兴的媒体取代，可以说，新媒体是不断变化的。在传播学中，我们认为新媒体与传统媒体在传播渠道、传播内容及技术支撑方面存在着明显的区别。新媒体的出现及普及创新了信息传播的方式，在一定程度上加快了信息传递的速度。值得注意的是，新媒体与传统媒体虽然有着一些区别，但是其本质与传统媒体具有一致性[1]。

（二）新媒体的特点

新媒体具有信息传递即时性的特点，能够突破时间及空间对信息传播的限制。在电视新闻中，信息的传递需要较多的流程，这种情况下，信息的传递速度较慢，对信息传递的效果造成了一些方面的影响。但是值得注意的是，信息的快速传递虽然能够有效提高信息的及时性，但是由于缺乏有效的监管，信源质量得不到必要的保障，对新媒体的发展造成了一些负面的影响。互动性也是新媒体的典型特点，是其与传统媒体之间的显著区别。新媒体更加注重受众的感受，为受众表达自身的感受及诉求提供了可靠的途径，能够通过受众的反馈改进自身工作，进而赢得受众的认可和支持。另外，新媒体中受众不仅仅是信息的接收者，也是信息传播者，受众的话语权得到了较大幅度的提升[2]。

二、现阶段我国电视新闻发展现状及面临的挑战

（一）发展现状

（1）创新制作内容

新形势下，我国社会经济发展十分迅速，受众思想观念也随之出现了较大的变化，这种情况下，受众对电视新闻提出了更高的要求。新媒体环境下，电视新闻为寻求自身的进一步发展，努力积极创新制作内容，保证新闻内容的专业性，进而在新闻内容中脱颖而出。新闻内容创新的过程中，教师应注意对受众的需求及喜好进行分析，为不同受众群体提供不同的内容，进而提高新闻内容对受众的吸引力，赢得受众的认可。另外，在创新制作内容的过程中，电视新闻应明确自身的优势及缺点，突出自身的权威地位，以此加强对民众的影响[3]。

（2）创新呈现方式

电视新闻在应对新媒体带来的冲击时，应注意创新新闻呈现方式，进而确保电视新闻能够符合受众的审美需求，进而提高电视新闻对受众的吸引力。在实际工作中，电视新闻应对节目结构进行调整，缩减电视新闻的篇幅，确保受众能够快速从新闻内容中获取自身感兴趣的信息。而且电视新闻在发展过程中应要求新闻记者深入新闻现场，并注意在正常新闻报道中插播最新信息，以此保证工作的有序开展。另外，电视新闻应注意与新媒体进行适当的融合，通过新媒体平台进行传播电视新闻，以此提高自身的影响力[4]。

（3）创新表现主题

在新媒体环境下，电视新闻应注意对民众的喜好及关注点进行分析，对新闻表现主题进行创新，尽可能选用贴近民众生活的主题，以此加强对民众的影响。在电视新闻发展过程中，有关人员应注意倾听民众的感受，并根据民众的评价及反馈创新表现主题，以确保表现主题选择的科学性及合理性[5]。

（二）面临的挑战

（1）创新方式存在局限性

新形势下，我国电视新闻发展面临着严峻的挑战，部分电视新闻为寻求自身的进一步发展，在实际工作中积极尝试采用新媒体技术，虽得了一些成绩，但是由于对多媒体技术的认识不够充分，缺乏相关经验，我国电视新闻对新媒体技术的应用存在着一定的盲目性，导致生搬硬套情况较为常见，新媒体技术滥用情况突出，并不能发挥出新媒体技术应有作用。新媒体环境下，电视新闻积极应用微博、抖音等平台进行信息传播，但是由于技术及人员素质等方面因素的影响，新媒体与电视新闻的融合水平较低，融合过程中问题频出[6]。

（2）采编队伍综合素质有待提升

现阶段，我国电视新闻在发展过程中面临着采编队伍综合素质有待提升的问题，对电视新闻在新媒体环境下的发展造成了一些阻碍[7]。新形势下，新媒体技术得到了广泛的应用，电视新闻在发展过程中积极尝试应用新媒体技术。但是由于在过去一段时间内，我国电视新闻采编队伍对新媒体技术的了解较少，并不能在实际工作中熟练应用新媒体技术，不利用电视新闻的进一步发展[8]。

（3）与观众之间互动较少

电视新闻中，工作人员与观众之间的互动较少，观众只是单方面的接收电视新闻中传递的内容，导致受众的感受较差，不利于电视新闻的发展[9]。现阶段，虽然部分电视新闻开设了短信及电话热线，以期能够为受众表达自身的看法及诉求提供途径，但是这种互动形式集中在表面，并不能真正发挥出自身应有的作用，不能有效促进电视新闻的进一步发展[10]。

（4）传播途径有限

传播途径有限是电视新闻发展过程中面临的主要问题，对电视新闻在新媒体环境下的发展造成了一些阻碍。现阶段，我国电视新闻的传播渠道有限，而且具有较强的地域性，对电视新闻的影响力造成了一些限制[11]。

三、新媒体环境下我国电视新闻发展方向及对策

（一）丰富创新方式

在新媒体环境下，我国电视新闻应注意拓宽自身的信息来源，积极对新媒体中有价值的内容进行挖掘，借助新媒体技术对自身新闻内容进行丰富，以此提高自身的影响力。电视新闻应注意借助新媒体技术对新闻表现形式进行创新，并注意创新电视新闻的主持风格，明确现阶段民众的喜好，以此突破传统电视新闻主持风格的局限性，赢得受众的认可和支持。另外，电视新闻应注意利用新媒体平台，并在应用过程中塑造自身的品牌优势，以此提高新媒体技术的应用水平。

（二）打造高水平采编队伍

新形势下，有关单位应充分认识到采编队伍在电视新闻发展中发挥的重要作用，积极打造高水平采编队伍，进而促进电视新闻在新媒体环境下的进一步发展。有关单位应加强与高校的合作，要求高校对学生应用新媒体技术的能力进行培养，保证学生能够快速适应采编工作，确保学生能够在未来工作中高水平利用新媒体技术开展工作，进而促进电视新闻的发展。而且有关单位应注意对自身的结构进行调整，将新媒体环境下的创新工作提高到关乎电视新闻存亡的高度，进而为采编人员创新自身工作打下坚实的基础。另外，有关单位在实际工作中应对支持人的风格进行分析，为支持人选择合适的风格，以此提高电视新闻的质量，加强其对民众的影响。

（三）重视与观众的互动

随着社会的发展，民众的思想观念出现了较大的变化，民众不再满足于单向的接收信息，民众更加期待参与到信息传播过程中来。这种情况下，电视新闻应高度重视与观众的互动，与观众保持密切的联系，为观众表达自身观点及想法提供可靠的途径，帮助工作人员了解受众的需求，为工作人员改进自身工作提供可靠的依据，促进工作水平的提升。

（四）扩宽传播途径

新形势下，电视新闻要想实现自身在新媒体环境下的进一步发展，必须不断扩宽自身的传播途径，进而加强对民众的影响。在实际工作中，有关人员应积极利用微信、抖音、微博等平台，并将精简后的电视新闻内容发布到新媒体平台上，以此加强对年轻群体的影响，吸引更多的受众。另外，有关单位可以打造自身的客户端，确保民众可以通过手机客户端来了解电视新闻，以此促进电视新闻的发展。

四、结论

综上所述，新媒体技术的发展及普及对电视新闻的发展带来了一些冲击，同时也为电视新闻的发展指明了方向。新形势下，我国电视新闻为寻求自身的进一步发展，积极创新自身制作内容、呈现方式及表现主题，也取得了一些成绩，但是发展过程中仍旧面临着创新方式存在局限性、采编队伍综合素质有待提升、与观众之间互动较少及传播途径有限等问题，对电视新闻的发展造成了一些阻碍。新形势下，有关单位应明确新媒体的含义及特点，正视电视新闻发展中存在的问题，通过丰富创新方式、打造高水平采编队伍、重视与观众的互动、扩宽传播途径等方式改进自身工作，为电视新闻的进一步发展打下坚实的基础。